2014-2018年中國水下攝影設備行業市場研究預測報告

水下攝影，顧名思義即在水中攝影。攝影者攜帶有潛水防護罩的攝影機或專業的防水相機，潛入水中直接拍攝。水下攝影可真實地反映水下景象，如水生動植物的生活、海底和河床的地質資料、考古發現等。水下攝影除了在海底、湖泊拍攝外，還有在魚缸、泳池等小環境里的水中拍攝。

要進行水下攝影，必須要有水下攝影設備。水下攝影用的相機大體上可以分為三類：一類是以奧林巴斯TG-3為代表的不用任何附件的水下相機；一類是用防水殼罩起來使用的單反相機；再一類是比較簡易的具有一般防水功能的“傻瓜”相機。其中，“傻瓜”相機和水下相機主要用于滿足消費者在淺水中拍攝水下風光的要求，而要到更深的深海中去拍攝并達到專業級的拍攝水平，則要使用專門的防水罩。上述水下相機和防水外殼產品構成了水下攝影設備的整體市場。近年來，中國水下攝影設備市場規模不斷增長，到2013年，我國包括防水相機和相機防水外殼在內的水下攝影設備市場規模已達到21.8億元。

如今，越來越多的已人不滿足于精致的室內攝影，不再貪戀靜謐唯美的外景寫真，也不會留連大型的攝影基地和陽光景棚。而在海邊拍攝，僅僅是湛藍的海平面和壯闊的沙灘已經不夠用來表達內心的那份驚喜，于是很多人開始傾心水下拍攝。從國內水下攝影設備市場的需求現狀來看，包括防水相機、相機防水外殼等在內的水下攝影設備目前在國內市場的滲透率還非常低，喜歡進行水下攝影或將水下攝影作為職業的人占整體消費者的比例還不高，行業市場空間有限。

但在未來幾年，隨著我國經濟社會的持續快速發展，人口數量的不斷增長，居民對戶外攝影尤其是水下攝影的興趣日益濃厚，以及水下婚紗攝影等相關下游市場的迅速發展，水下攝影設備的市場需求將得到進一步增長。特別是性能優越的防水相機以及中低檔的防水外殼，將越來越受到喜歡到海邊旅游的消費者的歡迎。總體來看，我國水下攝影設備市場具有極大的市場潛力，行業發展前景看好。

第一章 水下攝影設備行業發展概況 10
第一節 水下攝影設備產品發展概況 10
一、水下攝影相關概述 10
二、水下攝影裝備分析 10
三、水下攝影設備用途 15
第二節 水下攝影設備行業社會環境分析 15
一、人口環境分析 15
二、中國城鎮化率 17
三、消費者收入水平 18
四、居民照相機擁有量 19
第二章 中國水下攝影設備市場供需分析 20
第一節 中國水下攝影設備市場供給狀況 20
一、中國照相機產品產量分析 20
二、水下攝影設備的生產情況 21
第二節 中國水下攝影設備市場需求狀況 21
一、中國水下攝影設備需求分析 21
二、中國水下攝影設備需求預測 22
第三節 水下攝影設備區域市場需求分析 23
一、東部地區市場需求分析 23
二、中部地區市場需求分析 23
三、西部地區市場需求分析 23
第四節 中國水下攝影設備市場價格狀況 24
一、防水相機的市場價格情況 24
二、專業單反防水罩售價奇高 25
第三章 水下攝影設備行業相關產業分析 26
第一節 水下攝影設備行業產業鏈概述 26
一、產業鏈模型介紹 26
二、水下攝影設備產業鏈分析 26
第二節 水下攝影設備上游產業發展狀況分析 27
一、電子元器件行業分析 27
（一）行業發展概況 27
（二）行業生產情況 30
（三）行業發展方向 30
二、塑料原材料行業分析 31
（一）行業發展概述 31
（二）行業生產情況 32
（三）塑料價格分析 33
第三節 水下攝影設備下游市場發展狀況分析 33
一、婚紗攝影行業分析 33
（一）行業發展概況 33
（二）行業變遷透析 34
（三）行業需求狀況 35
（四）行業需求前景 35
二、水下攝影設備消費者分析 36
（一）消費者人群分類情況 36
（二）職業攝影師人群分析 36
（三）業余水下攝影愛好者 37
（四）普通數碼相機消費者 37
（五）消費級相機市場調研 38
第四章 2009-2014年水下攝影設備所屬產品進出口數據分析 44
第一節 2009-2014年中國普通數字照相機進出口狀況分析 44
一、2009-2014年中國普通數字照相機進口分析 44
（一）普通數字照相機進口數量情況 44
（二）普通數字照相機進口金額情況 44
（三）普通數字照相機進口來源分析 45
（四）普通數字照相機進口均價分析 45
二、2009-2014年中國普通數字照相機出口分析 46
（一）普通數字照相機出口數量情況 46
（二）普通數字照相機出口金額情況 46
（三）普通數字照相機出口流向分析 47
（四）普通數字照相機出口均價分析 48
第二節 2009-2014年中國單反數字照相機進出口狀況分析 48
一、2009-2014年中國單反數字照相機進口分析 48
（一）單反數字照相機進口數量情況 48
（二）單反數字照相機進口金額情況 49
（三）單反數字照相機進口來源分析 49
（四）單反數字照相機進口均價分析 50
二、2009-2014年中國單反數字照相機出口分析 50
（一）單反數字照相機出口數量情況 50
（二）單反數字照相機出口金額情況 51
（三）單反數字照相機出口流向分析 51
（四）單反數字照相機出口均價分析 52
第五章 中國水下攝影設備行業競爭格局及戰略分析 53
第一節 中國水下攝影設備行業競爭結構分析 53
一、行業現有企業間的競爭 53
二、行業新進入者威脅分析 53
三、替代產品或服務的威脅 54
四、上游供應商討價還價能力 54
五、下游用戶討價還價的能力 54
第二節 中國水下攝影設備行業競爭力分析 54
一、品牌競爭分析 54
二、成本競爭分析 55
三、價格競爭分析 56
四、技術競爭分析 56
第三節 水下攝影設備企業投資兼并與重組分析 57
一、國內企業兼并重組發展態勢 57
二、水下攝影設備企業并購整合風險 58
三、水下攝影設備行業并購與重組對策建議 60
第四節 水下攝影設備企業資本市場運作建議 61
一、水下攝影設備企業投資并購對象選擇 61
二、水下攝影設備企業融資方式選擇建議 62
三、水下攝影設備企業海外市場運作建議 64
第六章 水下攝影設備分銷渠道及營銷策略分析 65
第一節 水下攝影設備分銷渠道分析 65
一、水下攝影設備市場分銷模式比較 65
（一）直效分銷模式 65
（二）代理經銷模式 66
（三）關聯營銷模式 67
（四）混合營銷模式 68
二、水下攝影設備的營銷渠道結構 69
（一）營銷渠道結構的概念 69
（二）水下攝影設備營銷渠道形式 70
（三）水下攝影設備營銷渠道特點 70
第二節 水下攝影設備市場營銷策略分析 71
一、市場營銷策略分析 71
二、營銷策略組合分析 72
（一）產品策略分析 72
（二）價格營銷策略 72
（三）渠道營銷策略 73
（四）銷售促進策略 74
（五）市場拓展策略 76
第三節 水下攝影設備營銷創新策略分析 76
一、體驗營銷策略分析 76
二、關系營銷策略分析 77
三、服務營銷策略分析 78
四、深度營銷策略分析 78
五、精確營銷策略分析 78
六、文化營銷策略分析 79
七、差異化營銷策略分析 80
第七章 水下攝影設備主要生產廠商競爭力分析 81
第一節 佳能（中國）有限公司 81
一、企業發展基本情況 81
二、企業主要產品分析 81
三、企業銷售網絡分析 83
四、企業發展戰略分析 83
五、企業最新動態分析 83
第二節 索尼（中國）有限公司 84
一、企業發展基本情況 84
二、企業主要產品分析 84
三、企業銷售網絡分析 86
四、企業最新動態分析 86
第三節 理光（中國）投資有限公司 86
一、企業發展基本情況 86
二、企業主要產品分析 87
三、企業銷售網絡分析 88
四、企業最新動態分析 89
第四節 松下電器（中國）有限公司 90
一、企業發展基本情況 90
二、企業主要產品分析 90
三、企業競爭優勢分析 91
四、企業最新動態分析 92
第五節 奧林巴斯（中國）有限公司 92
一、企業發展基本情況 92
二、企業主要產品分析 93
三、企業銷售網絡分析 95
四、企業最新動態分析 95
第六節 富士膠片（中國）投資有限公司 95
一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 95
三、企業銷售網絡分析 97
四、企業競爭戰略分析 97
第七節 尼康映像儀器銷售（中國）有限公司 97
一、企業發展基本情況 97
二、企業主要產品分析 97
三、企業銷售網絡分析 98
四、企業最新動態分析 98
第八節 深圳一電科技有限公司 99
一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業主要經濟指標 101
四、企業經營效益分析 101
五、企業最新動態分析 102
第八章 2014-2018年中國水下攝影設備行業發展趨勢與前景分析 103
第一節 2014-2018年中國水下攝影設備行業投資環境分析 103
第二節 2014-2018年中國水下攝影設備行業投資前景分析 104
一、水下攝影設備行業發展前景 104
二、水下攝影設備企業投資前景 104
三、水下攝影設備產品需求趨勢 105
第三節 2014-2018年中國水下攝影設備行業投資風險分析 105
一、產業政策分析 105
二、市場競爭風險 105
三、技術風險分析 105
四、經營管理風險 106
第四節 2014-2018年水下攝影設備行業投資策略及建議 106
一、堅守企業的核心主業 106
二、堅持企業產品的創新戰略 106
三、實施品牌建設的引導戰略 106
第九章 水下攝影設備企業投融資戰略規劃分析 108
第一節 水下攝影設備企業發展戰略規劃背景意義 108
一、企業轉型升級的需要 108
二、企業強做大做的需要 108
三、企業可持續發展需要 108
第二節 水下攝影設備企業發展戰略規劃的制定原則 108
一、科學性 108
二、實踐性 109
三、前瞻性 109
四、創新性 109
五、全面性 109
六、動態性 110
第三節 水下攝影設備企業戰略規劃制定依據 110
一、國家產業政策 110
二、行業發展規律 110
三、企業資源與能力 110
四、可預期的戰略定位 110
第四節 水下攝影設備企業戰略規劃策略分析 111
一、戰略綜合規劃 111
二、技術開發戰略 111
三、區域戰略規劃 111
四、產業戰略規劃 112
五、營銷品牌戰略 112
六、競爭戰略規劃 112
第十章 水下攝影設備企業投融資及IPO上市策略指導 114
第一節 水下攝影設備企業境內IPO上市目的及條件 114
一、企業境內上市主要目的 114
二、企業上市需滿足的條件 115
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 115
（二）企業境內中小板IPO主要條件 116
（三）企業境內創業板IPO主要條件 117
第二節 水下攝影設備企業IPO上市的相關準備 119
一、企業該不該上市 119
二、企業應何時上市 119
三、企業應何地上市 120
四、企業上市前準備 120
（一）企業上市前綜合評估 120
（二）企業的內部規范重組 120
（三）選擇并配合中介機構 120
（四）應如何選擇中介機構 121
第三節 水下攝影設備企業IPO上市的規劃實施 121
一、上市費用規劃和團隊組建 121
二、盡職調查及問題解決方案 124
三、改制重組需關注重點問題 128
四、企業上市輔導及注意事項 131
五、上市申報材料制作及要求 133
六、網上路演推介及詢價發行 134
第四節 水下攝影設備企業IPO上市審核工作流程 136
一、企業IPO上市基本審核流程 136
二、企業IPO上市具體審核環節 136
三、與發行審核流程相關的事項 139

 
圖表目錄
圖表 1  水下攝影用相機防水保護套 11
圖表 2  市場上常見的防水數碼相機產品 12
圖表 3  相機IPXX防水等級性能說明 14
圖表 4  佳能5D3專用防水殼產品圖片 15
圖表 5  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 16
圖表 6  2013年中國人口數量及其構成情況統計 16
圖表 7  2013年末中國各年齡段人口比重 17
圖表 8  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 18
圖表 9  2009-2013年城鎮居民和農村居民人均收入變化趨勢圖 19
圖表 10  2008-2013年中國城鄉居民家庭平均每百戶年底照相機擁有量 19
圖表 11  2009-2014年中國照相機產量統計 20
圖表 12  2009-2014年中國數碼照相機產量變化趨勢圖 20
圖表 13  2009-2013年中國水下攝影設備市場需求規模變化趨勢圖 22
圖表 14  2014-2018年中國水下攝影設備市場需求規模預測趨勢圖 22
圖表 15  2011-2013年中國東部地區水下攝影設備市場規模統計 23
圖表 16  2011-2013年中國中部地區水下攝影設備市場規模統計 23
圖表 17  2011-2013年中國西部地區水下攝影設備市場規模統計 24
圖表 18  主要品牌防水相機市場價格情況 24
圖表 19  水下攝影設備行業產業鏈示意圖 27
圖表 20  2013-2014年中國電子元件制造行業經濟指標統計 28
圖表 21  2013-2014年中國電子器件制造行業經濟指標統計 29
圖表 22  2008-2014年中國主要電子元器件產品產量統計 30
圖表 23  2013-2014年中國初級形態塑料及合成樹脂制造行業經濟指標統計 31
圖表 24  2008-2014年中國初級形態塑料產量統計 33
圖表 25  2003-2013年中國結婚登記對數及增長率統計 36
圖表 26  2013年中國消費級數碼相機市場品牌關注比例分布 38
圖表 27  2012-2013年中國消費級數碼相機市場品牌關注比例對比 39
圖表 28  2013年分季度中國消費級數碼相機市場最受關注的前10款產品 39
圖表 29  2013年中國消費級數碼相機產品像素關注比例分布 40
圖表 30  2013年中國消費級數碼相機產品光學變焦關注比例分布 41
圖表 31  2013年中國消費級數碼相機產品顯示屏尺寸關注比例分布 41
圖表 32  2013年中國消費級數碼相機產品價格區間關注比例分布 42
圖表 33  準備購買普通DC的消費者最關注的性能參數 43
圖表 34  準備購買普通數碼相機的消費者最看重的功能 43
圖表 35  2009-2014年中國普通數字照相機進口數量統計 44
圖表 36  2009-2014年中國普通數字照相機進口金額統計 44
圖表 37  2013年中國普通數字照相機進口來源地情況 45
圖表 38  2013年中國普通數字照相機進口來源地結構分布圖 45
圖表 39  2009-2014年中國普通數字照相機進口均價情況 46
圖表 40  2009-2014年中國普通數字照相機出口數量統計 46
圖表 41  2009-2014年中國普通數字照相機出口金額統計 46
圖表 42  2013年中國普通數字照相機出口流向情況 47
圖表 43  2013年中國普通數字照相機出口流向結構分布圖 47
圖表 44  2009-2014年中國普通數字照相機出口均價情況 48
圖表 45  2009-2014年中國單反數字照相機進口數量統計 48
圖表 46  2009-2014年中國單反數字照相機進口金額統計 49
圖表 47  2013年中國單反數字照相機進口來源地情況 49
圖表 48  2013年中國單反數字照相機進口來源地結構分布圖 50
圖表 49  2009-2014年中國單反數字照相機進口均價情況 50
圖表 50  2009-2014年中國單反數字照相機出口數量統計 51
圖表 51  2009-2014年中國單反數字照相機出口金額統計 51
圖表 52  2013年中國單反數字照相機出口流向情況 51
圖表 53  2013年中國單反數字照相機出口流向結構分布圖 52
圖表 54  2009-2014年中國單反數字照相機出口均價情況 52
圖表 55  企業融資方式與渠道分類 63
圖表 56  直效營銷模式流程示意圖 65
圖表 57  分公司直效營銷流程示意圖 66
圖表 58  代理及經銷營銷模式流程示意圖 67
圖表 59  關聯營銷流程示意圖 68
圖表 60  工業品混合營銷模式及流程 69
圖表 61  消費者對于數碼相機促銷手段的偏好 75
圖表 62  佳能（中國）有限公司防水攝影產品一覽表 82
圖表 63  PowerShot-G15示意圖 82
圖表 64  HDR-GWP88E示意圖 85
圖表 65  理光（中國）投資有限公司基本情況 87
圖表 66  理光（中國）投資有限公司營銷網絡分布圖 89
圖表 67  松下LumixDMC-TS25示意圖 91
圖表 68  奧林巴斯（中國）有限公司水下攝影設備產品一覽表 94
圖表 69  富士XP70示意圖 96
圖表 70  尼康映像儀器銷售（中國）有限公司基本情況 97
圖表 72  深圳一電科技有限公司基本情況 99
圖表 73  深圳一電科技有限公司防水攝影產品一覽表 100
圖表 74  運動攝像機-S71示意圖 100
圖表 75  2012-2013年深圳一電科技有限公司資產及負債統計 101
圖表 76  2012-2013年深圳一電科技有限公司收入及利潤情況 101
圖表 77  2012-2013年深圳一電科技有限公司資產負債率情況 101
圖表 78  2012-2013年深圳一電科技有限公司盈利能力指標 101
圖表 79  水下攝影設備企業IPO上市網上路演的主要事項 135
圖表 80  企業IPO上市基本審核流程圖 136