2013-2018年中國體育產業市場發展現狀及投融資前景報告

體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業性場所。它是為了滿足運動訓練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。體育場館主要包括對社會公眾開放并提供各類服務的體育場、體育館、游泳館，體育教學訓練所需的田徑棚、風雨操場、運動場及其他各類室內外場地、群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。

體育場館業是體育產業發展的基礎，也是體育產業中發展最快的行業之一，有著十分廣闊的發展前景。隨著中國經濟持續發展，人民生活水平的日益提高，現有的體育場館已不能滿足人民群眾日益增長的體育文化需求。根據《全民健身計劃(2011-2015年)》，到2015年，全國各類體育場地將達到120萬個以上，人均體育場地面積達到1.5平方米以上體育場地設施也將不斷增加。我國體育場館的絕對數量比較豐富，但是相對數量不足，尤其區域體育場館的分布具有更大的差異。未來尚待開發的中西部地區體育場館產業具有較大的投資開發潛力。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析體育產業鏈現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對體育產業總體發展現狀，市場供需現狀，以及業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據體育產業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對體育產業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；是體育產業企業、科研單位、投資機構等企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 體育場館行業發展綜述 12

第一節 體育場館行業概述 12
一、體育場館的定義分類 12
二、體育場館的基本屬性 12
（一）產業屬性 12
（二）服務產品屬性 13
（三）社會公益性和市場經營性 13
三、發展體育產業的重要意義 14

第二節 中國體育場館行業發展環境分析 16
一、中國體育館行業經濟環境分析 16
（一）2013年中國GDP增長情況分析 16
（二）2013年城鄉居民收入增長分析 17
（二）2013年居民消費價格變化分析 18
二、中國體育館行業政策環境分析 19
（一）《全民健身計劃(2011-2015年)》 19
（二）《體育及相關產業分類》試行 21
（三）《加快發展體育產業指導意見》 27
三、中國體育館行業社會環境分析 28
（一）中國人口環境分析 28
（二）中國城鎮化率分析 30
（三）城鄉居民的體育消費需求 30
（四）第三次國民體質監測分析 31
（五）中國國民的健康狀況分析 34

第三節 公共體育場館制度演進 37
一、公共體育場館的發展歷程 37
（一）計劃經濟制度下的初建階段 37
（二）內制度的轉型摸索階段 37
（三）外制度的轉型探索階段 37
（四）多元化制度創新發展階段 38
二、公共體育場館不同發展階段的特點 39
三、公共體育場館制度演進的影響分析 40
（一）積極影響 40
（二）消極影響 41
四、公共體育場館制度演進的展望 42
（一）民營化改革 42
（二）多元化經營管理模式 42

第四節 體育場館與城市的復興和發展 43
一、體育建筑對城市發展在物質層面的促進 43
二、體育建筑對城市發展在精神層面的作用 44
三、體育建筑與城市的融合 44

第二章 中國體育館行業發展現狀分析 46

第一節 中國體育館行業發展狀況分析 46
一、中國體育館行業發展現狀分析 46
（一）中國體育館行業規模 46
（二）中國體育館屬性分析 47
（三）中國體育館資產情況 48
二、中國體育館行業經營情況分析 49
（一）體育館營業范圍 49
（二）體育館經費來源 49
（三）體育館經營方式 49
（四）體育館稅負情況 49
（五）體育館經營問題 50

第二節 中國高校體育場館發展狀況分析 50
一、中國高校體育場館供給現狀分析 50
（一）供給規模 50
（二）供給主體 50
（三）資金來源 51
（四）其他來源供給 51
（五）供給與生產合一 51
（六）質量與檔次提升 52
（七）在體育場館供給中作用 52
二、中國高校體育場館供給的特殊性 52
（一）功能設計的獨特性 52
（二）供給主體的單一性 53
（三）服務對象與功能的多重性 53
（四）生產過程的公益性 54
（五）提供與生產的合一性 54
三、高校體育場館向社會開放的可行性 54
（一）向社會開放的意義 54
（二）向社會開放的風險 55
（三）向社會開放的風險規避 56

第三章 中國體育場館運營管理現狀與趨勢分析 59

第一節 體育場館運營管理概述 59
一、體育場館運營管理的基本內容 59
（一）提供各種體育服務 59
（二）舉辦體育賽事 59
（三）開展體育培訓 59
（四）發展體育健身休閑娛樂 59
（五）體育場館廣告 59
（六）綜合性服務 60
二、體育場館運營管理的基本方法 60
（一）建立現代企業制度 60
（二）樹立市場營銷觀念 61
三、體育場館的經營形式 61
（一）會員制形式 61
（二）轉包經營形式 61
（三）合作經營形式 61
（四）直接經營形式 62
（五）委托經營形式 62
四、體育場館績效管理指標 62
（一）財務績效指標 62
（二）客戶滿意績效指標 63
（三）流程績效指標 65
（四）成長績效指標 66

第二節 體育場館業務管理概述 67
一、體育場館中的賽事管理 67
（一）商業計劃 67
（二）建立賽事目標 68
（三）賽事質量管理 68
（四）賽前準備 68
（五）賽事資源 69
（六）賽后評估 69
二、戶外節事活動管理 69
（一）戶外節事活動綜述 69
（二）節慶活動的場地布置要求 70
（三）露天文藝表演的場地布置要求 70
三、商業性展覽活動管理 71
（一）商業性展覽活動綜述 71
（二）展覽場館一般具有的功能區 72
（三）國際標準展位的配置及其編號 72
（四）展區布局中常出現的問題 72

第三節 體育場館收入支出分析 73
一、體育場館收入來源 73
（一）財政撥款收入 73
（二）事業經營收入 73
二、體育場館主要支出項目 73
（一）按支出項目的性質分類 73
（二）按支出項目的來源分類 74
三、體育場館盈利模式分析 74

第四節 體育場館的運營管理發展趨勢分析 74
一、拓展融資渠道 74
二、引入市場運營機制 74
三、發展大眾健身娛樂 76

第四章 中國體育場館消費情況調研分析 77

第一節 中國居民體育消費分析 77
一、居民體育消費現狀分析 77
（一）實物消費 77
（二）精神消費 77
二、影響體育消費的因素分析 78
三、居民體育消費展望 79

第二節 中國體育場館健身消費人群現狀調研 79
一、參加健身鍛煉人群的身份特點 80
（一）年齡與性別結構 80
（二）學歷與職業結構 80
（三）采用交通工具結構 81
二、消費者喜歡從事的項目及消費情況 82
（一）消費者喜歡從事的項目分析 82
（二）消費主要來源及消費金額情況 82
（三）消費者鍛煉的時間分配情況 83
（四）鍛煉時段及每次鍛煉的時間 84
（五）鍛煉的目的及鍛煉后的效果 84
三、消費者滿意度調查 85

第三節 部分大型體育場館對外開放情況分析 86
一、體育場館對大眾健身開放的現狀分析 86
（一）對大眾健身開放的項目 86
（二）對大眾健身開放的對象 87
（三）對大眾健身開放經營情況 87
（四）對外開放經營的影響因素 88
二、體育場館/場地對外出租的現狀分析 89
三、體育場館冠名權的開發 90

第五章 大型體育賽事體育場館建設分析 91

第一節 北京奧運會 91
一、北京奧運會場館建設及分布情況 91
（一）場館建設情況 91
（二）場館分布情況 92
二、北京奧運會場館結構分析 93
三、現有的奧運場館賽后利用模式 94
（一）保持原有體育功能 94
（二）還原使用 94
（三）功能轉換使用 95
（四）拆除臨時場館設施 96
（五）進一步開發利用 96
四、奧運場館后繼使用特殊情況分析 96
（一）大型體育賽事相對較少 96
（二）職業化俱樂部少 97
（三）體育場館飽和 97
（四）場館遠離居住區 97
五、北京奧運場館賽后利用建議 98
六、國家體育場——鳥巢運營模式分析 99
（一）國家體育場投資主體及投資成本 99
（二）國家體育場運營主體及運營方式 100
（三）國家體育場運營成本 100
（四）國家體育場收入模式 100
七、奧運后體育場館運營前景 100
（一）旅游 100
（二）競賽演出 101
（三）休閑娛樂產業 101

第二節 廣州亞運會 102
一、廣州亞運會場館建設及分布情況 102
（一）場館建設情況 102
（二）場館分布情況 102
二、現有的亞運場館賽后利用模式 107
（一）綜合性場館群利用方案 107
（二）大型場館利用方案 107
（三）專業性場館利用方案 107
三、廣州亞運場館賽后利用制約因素 107
四、廣州亞運場館賽后利用建議 110

第三節 深圳大運會 112
一、深圳大運會場館建設及分布情況 112
（一）場館建設情況 112
（二）場館分布情況 112
二、深圳大運會場館建設原則分析 113
三、深圳大運會部分場館的賽后利用 113
（一）體育運動學校 113
（二）大學城體育中心 114
（三）大運村 114
（四）海上運動基地 114
四、深圳大運會場館賽后利用建議 114
五、大運開幕式場館——春蠶運營模式分析 115
（一）大運開幕場館運營模式分析 115
（二）大運開幕場館賽后運營分析 115
六、深圳大運場館的集團化管理模式分析 116
（一）集團化運營管理的優勢 116
（二）大運場館集團化管理的設想 117
（三）大運場館集團化管理的目標 118

第六章 中國體育館區域發展現狀分析 119

第一節 北京市 119
一、北京市體育事業發展現狀 119
二、北京市重點體育場館分析 120
三、北京市體育場館基本情況 123
四、北京市體育場館經營特色 125
五、北京市體育產業發展目標 127

第二節 上海市 128
一、上海市體育事業發展現狀 128
二、上海市重點體育場館分析 130
三、上海市體育場館經營效益 132
四、上海市體育館經營的問題 133
五、上海市體育設施布局規劃 134

第三節 廣東省 138
一、廣東省體育事業發展現狀 138
二、廣東省重點體育場館分析 140
三、廣東省體育場館經營效益 142
四、廣東省體育場館經營特色 143

第四節 遼寧省 144
一、遼寧省體育事業發展現狀 144
二、遼寧省體育產業特征分析 145
三、遼寧省重點體育場館分析 147
四、遼寧省體育產業發展目標 148

第五節 江蘇省 149
一、江蘇省體育事業發展現狀 149
二、江蘇省重點體育場館分析 150
三、江蘇省體育產業發展目標 152
四、江蘇省體育事業發展動態 153

第六節 山東省 153
一、山東省體育事業發展現狀 153
二、山東省重點體育場館分析 154
三、山東省體育場館經營現狀 157
四、山東省體育事業發展動態 157

第七節 天津市 158
一、天津市體育事業發展現狀 158
二、天津市重點體育場館分析 159
三、天津市體育產業發展目標 162
四、天津市體育事業發展動態 162

第八節 浙江省 163
一、浙江省體育事業發展現狀 163
二、浙江省重點體育場館分析 164
三、浙江省體育產業發展目標 165
四、浙江省體育事業發展動態 166

第九節 四川省 166
一、四川省體育事業發展現狀 166
二、四川省重點體育場館分析 167
三、四川省體育產業發展目標 168
四、四川省體育事業發展動態 169

第十節 湖北省 169
一、湖北省體育事業發展現狀 169
二、2008-2012年體育賽事情況 171
三、湖北省重點體育場館分析 172
四、湖北省體育發展動態分析 173
五、湖北省體育產業發展目標 173

第七章 中國領先體育場館及運營企業分析 175

第一節 中國領先體育場館分析 175
一、首都體育館 175
（一）場館簡介 175
（二）場館規模 175
（三）場館設施 175
（四）場館服務項目 176
（五）場館運營管理 176
（六）場館特色 177
二、國家奧林匹克體育中心體育場 177
（一）場館簡介 177
（二）場館規模 178
（三）場館設施 178
（四）場館服務項目 179
（五）場館運營管理 180
（六）場館特色 180
三、北京職工體育服務中心 182
（一）場館簡介 182
（二）場館規模 182
（三）場館服務項目 182
（四）場館運營管理 182
（五）場館動態 183
四、上海八萬人體育館 183
（一）場館簡介 183
（二）場館規模 184
（三）場館設施 184
（四）場館服務項目 185
（五）場館運營管理 185
（六）場館特色 185
五、廣東奧林匹克體育場 186
（一）場館簡介 186
（二）場館規模 187
（三）場館設施 187
（四）場館服務項目 188
（五）場館運營管理 188
（六）場館特色 188

第二節 中國領先體育場館運營企業分析 189
一、上海東亞體育文化中心有限公司 189
（一）企業簡介 189
（二）企業體育場館資源分析 189
（三）企業服務項目 190
（四）企業經營狀況分析 190
（五）企業最新動態 191
二、北京體育之窗文化傳播有限公司 191
（一）企業簡介 191
（二）企業體育場館資源分析 192
（三）企業服務項目 192
（四）企業經營優勢分析 193
（五）企業發展戰略 193
三、國家體育場有限責任公司 193
（一）企業簡介 193
（二）企業體育場館資源分析 194
（三）企業服務項目 195
（四）企業經營優勢分析 196
（五）企業最新動態 197
四、中體產業集團股份有限公司 198
（一）企業簡介 198
（二）企業經營情況分析 198
（三）企業經濟指標分析 200
（四）企業盈利能力分析 200
（五）企業償債能力分析 201
（六）企業運營能力分析 201
五、北京奧林匹克實業開發公司 201
（一）企業簡介 201
（二）企業服務項目 202
（三）企業經營優勢分析 202
（四）企業最新動態 202
六、北京華體世紀體育場館經營管理有限公司 203
（一）企業簡介 203
（二）企業體育場館資源分析 203
（三）企業服務項目 203
（四）企業經營優勢分析 204

第八章 中國體育場館行業融資模式與發展前景分析 206

第一節 中國體育場館建設融資模式分析 206
一、政府融資模式 206
（一）稅收形式的政府資本投入 206
（二）一般義務公債 206
（三）收益公債 206
（四）參與憑證 206
（五）租稅增額融資TIF 207
二、社會資本融資模式 207
（一）股票融資模式 207
（二）債券融資模式 207
（三）租賃融資模式 207
（四）社會捐贈加自籌 208
三、公私聯合融資模式 208
（一）BOT模式 208
（二）TOT模式 208
（三）ABS模式 208
四、其他融資方式 209
（一）無形資產融資 209
（二）體育彩票融資 209
（三）土地置換融資 209

第二節 中國體育場館行業發展趨勢分析 209
一、中國體育場館行業運營升級 209
（一）運營逐步國際化 209
（二）運營逐步市場化 210
（三）運營逐步專業化 210
二、中國體育場館行業結構調整 210
（一）企業從業機構比例上升 210
（二）委托經營比例上升 211
三、中國體育場館發展方向 211
（一）分類發展 211
（二）多元化發展 211

第三節 中國體育場館行業發展前景預測 212
一、體育場館行業發展的驅動因素分析 212
二、體育場館行業發展的障礙因素分析 212
（一）供給障礙 212
（二）結構障礙 213
（三）產權障礙 213
（四）體制障礙 213
（五）經營障礙 214
三、中國體育場館行業發展前景預測 214

 
圖表目錄
圖表 1  體育場館在《國民經濟行業分類》中的注釋 13
圖表 2  2012-2013年國內生產總值構成及增長速度統計 16
圖表 3  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 17
圖表 4  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 18
圖表 5  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 19
圖表 6  體育及相關產業分類(試行)表 22
圖表 7  2007-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 28
圖表 8  2012年中國人口數量及其構成情況統計 29
圖表 9  2012年末中國各年齡段人口比重 29
圖表 10  2006-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 30
圖表 11  中國城鄉居民不同體育消費項目的人數百分比 31
圖表 12  中國城鄉居民不同體育消費項目的人均消費金額 31
圖表 13  全國各省區達到“合格”以上標準的人數比例 33
圖表 14  中國各省區國民體質綜合指數 34
圖表 15  公共體育場館不同發展階段的特點比較 39
圖表 16  參加鍛煉人群的年齡分布情況統計 80
圖表 17  參加鍛煉人群的性別構成情況統計 80
圖表 18  學歷情況分布 81
圖表 19  交通工具統計 81
圖表 20  從事項目統計 82
圖表 21  消費金額統計 83
圖表 22  參加鍛煉季節統計 83
圖表 23  參加鍛煉時段統計 84
圖表 24  鍛煉目的統計 84
圖表 25  鍛煉效果統計 85
圖表 26  消費者體育消費的滿意度統計 86
圖表 27  體育場館對大眾健身開放經營的項目 87
圖表 28  閑置體育場館的租用情況統計 89
圖表 29  北京奧運會新建11個場館列表 91
圖表 30  北京奧運會11個改擴建場館列表 91
圖表 31  北京奧運會9個臨時場館列表 92
圖表 32  2012年北京市分技術等級運動員發展人數統計 119
圖表 33  2012年北京市分等級教練員發展人數統計 120
圖表 34  2007-2012年北京市體育場地情況統計 124
圖表 35  2012年北京市分地區體育場地情況統計 124
圖表 36  2012-2020年上海市市級體育設施規劃布局圖 135
圖表 37  2012-2020年上海市體育賽事設施規劃布局圖 138
圖表 38  2010-2012年廣東省體育事業情況 139
圖表 39  2012年遼寧省分技術等級運動員發展人數統計 145
圖表 40  2012年遼寧省分等級教練員發展人數統計 145
圖表 41  2012年江蘇省分技術等級運動員發展人數統計 149
圖表 42  2012年江蘇省分等級教練員發展人數統計 149
圖表 43  2012年山東省分技術等級運動員發展人數統計 154
圖表 44  2012年山東省分等級教練員發展人數統計 154
圖表 45  2012年天津市分技術等級運動員發展人數統計 159
圖表 46  2012年天津市分等級教練員發展人數統計 159
圖表 47  2012年浙江省分技術等級運動員發展人數統計 163
圖表 48  2012年浙江省分等級教練員發展人數統計 164
圖表 49  2012年四川省分技術等級運動員發展人數統計 167
圖表 50  2012年四川省分等級教練員發展人數統計 167
圖表 51  2012年湖北省分技術等級運動員發展人數統計 170
圖表 52  2012年湖北省分等級教練員發展人數統計 170
圖表 53  2012年湖北省群眾體育活動情況 171
圖表 54  2008-2012年湖北省體育競賽成果情況 171
圖表 55  上海八萬人體育館示意圖 184
圖表 56  廣東奧林匹克體育中心圖 187
圖表 57  國家體育場效果圖 194
圖表 58  2013年中體產業集團股份有限公司分行業情況表 198
圖表 59  2013年中體產業集團股份有限公司業務結構情況 199
圖表 60  2013年中體產業集團股份有限公司分地區情況表 199
圖表 61  2010-2013年中體產業集團股份有限公司收入與利潤統計 200
圖表 62  2010-2013年中體產業集團股份有限公司資產與負債統計 200
圖表 63  2010-2013年中體產業集團股份有限公司盈利能力情況 200
圖表 64  2010-2013年中體產業集團股份有限公司償債能力情況 201
圖表 65  2010-2013年中體產業集團股份有限公司運營能力情況 201