中商情報網訊 這兩天，保溫杯莫名其妙就火了，輿情熱度高得嚇人。原來，昔日反叛到不可一世的搖滾青年、黑豹樂隊鼓手趙明義竟然變成保溫杯大叔。年少輕狂終須老，趙明義的保溫杯刺激了網友的中年危機。網友更是調侃，中年危機最后的倔強，絕不拿泡著枸杞的保溫杯。
中年危機，企業也難以避免
“中年危機”在心理學上被解釋為“男人四十綜合征”，意指一種特定的年齡現象，即在39-50歲或40-65歲之間，青春已不復，遲暮在眼前，人生有可能經歷事業、健康、家庭婚姻等各種關卡和危機。“中年”兩個字后面，未必有真正的陰影和危機，更多的應該是敏感與焦慮。不僅人類正在面對中年危機，企業也無法幸免。
改革開放三十多年，中國建立起全面的物質生產體系，經濟建設取得顯著成就。中國已經由初級工業經濟轉變為高級工業經濟，與此同時，中國經濟規模和經濟總量也不斷擴大。然而中國經濟轉型，中國企業正面對前所未有的中年危機。
中國旺旺：新品不收市場歡迎
旺旺于1992年正式投資大陸市場，立志成為“綜合消費食品王國”，目前算起來也有25歲了，然而中國旺旺正面臨中年危機。曾經深受國人喜愛的中國旺旺，正在被國人遺忘。中國旺旺推出一堆新品，卻不被消費者歡迎，這或許是中國旺旺當下最頭疼的問題了。
2015年，中國旺旺針對目標消費群體及產品訴求重點，開啟了多品牌策略，想要解決客戶越來越個性化的問題，變得年輕化。隨后，中國旺旺推出一系列新品牌，如“黑皮”“哎喲”“那多利”“辣人”等新品類，包含果凍、梅酒、方便面等新產品。2016年下半年，其又陸續推出兩個乳飲類新品，以期為消費者提供多元化選擇。
但是眾多新品牌、新產品的推出，并沒有扭轉中國旺旺營收凈利潤下滑的趨勢。據中國旺旺中期業績公告顯示，2017上半年中國旺旺實現總收入93.47億元，較上年同期下滑3.7%。凈利潤為15.01億元，同比減少14.6%。
數據來源：中國旺旺公告 中商產業研究院整理
中國旺旺最為大眾熟知的產品是米果類的米餅產品，休閑類的糖果及果凍等，以及乳品類的“旺仔牛奶”，而乳品飲料更是支撐起了旺旺業績的半壁江山。但是除了占比很少的“其他產品”有所上升外，其他三個類別的收入均呈同比下降態勢。營收和凈利潤下滑，媒體戲言，中國旺旺正遭遇中年危機。
中國食品產業評論員朱丹蓬認為，新品認識度不高，沒有引發消費者共鳴，品牌老化、產品老化，才是中國旺旺營收下滑的重要原因。
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