2024-2029后新冠疫情環境下中國電視廣告市場深度分析及發展趨勢研究預測報告-中商產業研究院

內容概括

本公司出品的研究報告首先介紹了中國電視廣告行業市場發展環境、電視廣告行業整體運行態勢等，接著分析了中國電視廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了電視廣告行業市場競爭格局。隨后，報告對電視廣告行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電視廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對電視廣告行業產業有個系統的了解或者想投資中國電視廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

報告目錄

第一章電視廣告總體情況 1

第一節電視廣告定義 1

一、產品概述 1
二、產品類型 4
三、發展歷史 6

第二節電視廣告周期 7

一、電視廣告經濟周期 7
二、電視廣告增長性與波動性 8
三、電視廣告投放周期分析 8

第三節電視廣告產業鏈分析 9

一、電視廣告產業鏈構成 9
二、上下游行業關聯度分析 11

第四節電視廣告市場發展環境分析（PEST） 11

第五節電視廣告市場發展驅動因素分析 11

一、行業政策影響分析 11
二、相關行業標準分析 14

第二章全球電視廣告發展分析 17

第一節全球電視廣告市場概況 17

一、電視廣告發展現狀 17
二、電視廣告規模份額 18
三、電視廣告競爭格局 18

第二節全球電視廣告需求區域市場分析 19

第三節后新冠疫情環境下電視廣告市場發展趨勢分析 21

第三章中國電視廣告市場運行態勢 23

第一節中國電視廣告生產情況分析 23

一、電視廣告供給統計 23
二、電視廣告供給預測 23

第二節中國電視廣告市場需求情況分析 24

一、電視廣告需求統計 24
二、電視廣告需求預測 25

第二節中國電視廣告銷售情況分析 25

一、電視廣告投放額統計 25
二、電視廣告銷售額預測 26
三、影響電視廣告銷售的因素分析 26

第四節供需平衡分析 28

第四章國內外電視廣告價格情況分析 29

第一節全球電視廣告價格分析 29

一、電視廣告產品價格走勢 29
二、電視廣告產品價格預測 29

第二節中國電視廣告產品價格 30

一、電視廣告產品價格走勢 30
二、國內產品未來價格走勢預測 32

第三節電視廣告產品價格影響因素 33

第五章電視廣告上游市場分析 39

第一節電視廣告上游分析 39

第二節電視廣告上游供應情況分析 40

第三節電視廣告上游供應區域結構 44

第四節電視廣告上游市場趨勢分析 46

第六章中國電視廣告下游目標應用領域發展狀況分析 48

第一節電視廣告下游應用領域概述 48

第二節電視廣告下游應用領域分布情況分析 48

第三節下游應用領域對電視廣告需求特征分析 49

一、電視廣告需求總示意圖 49
二、目標應用領域結構狀況 50
三、目標應用領域品牌特征 51
四、目標應用領域影響因素 51

第七章中國電視廣告行業盈利情況分析 54

第一節電視廣告行業營收情況分析 54

第二節中國電視廣告行業盈利能力分析 54

一、中國電視廣告行業銷售毛利率分析 54
二、中國電視廣告行業銷售凈利率分析 55

第三節中國電視廣告行業營業利潤分析 55

第四節后新冠疫情環境下中國電視廣告行業盈利情況預測 56

一、后新冠疫情環境下中國電視廣告行業銷售毛利率預測 56
二、后新冠疫情環境下中國電視廣告行業銷售凈利率預測 57
三、后新冠疫情環境下中國電視廣告行業營業利潤預測 57

第八章電視廣告競爭情況分析 58

第一節中國電視廣告競爭情況 58

一、市場集中度分析（市場占有率） 58
二、進入壁壘分析 58

第二節中國電視廣告競爭格局分析 59

一、電視廣告競爭程度 59
二、產品替代性分析 62

第三節中國電視廣告競爭策略分析 62

第九章電視廣告重點企業分析 64

第一節企業分布情況概述 64

第二節貴廣網絡 64

一、企業概況 64
二、企業產品結構及市場表現 65
三、企業綜合競爭力分析 69
四、未來企業市場發展戰略 71

第三節藍色光標 71

一、企業概況 71
二、企業產品結構及市場表現 73
三、企業綜合競爭力分析 77
四、未來企業市場發展戰略 80

第四節省廣集團 81

一、企業概況 81
二、企業產品結構及市場表現 81
三、企業綜合競爭力分析 85
四、未來企業市場發展戰略 86

第五節中視傳媒 86

一、企業概況 86
二、企業產品結構及市場表現 87
三、企業綜合競爭力分析 92
四、未來企業市場發展戰略 93

第六節吉視傳媒 94

一、企業概況 94
二、企業產品結構及市場表現 94
三、企業綜合競爭力分析 97
四、未來企業市場發展戰略 98

第十章后新冠疫情環境下中國電視廣告未來前景及發展預測 99

第一節當前行業存在的問題 99

第二節行業競爭狀況分析 99

第三節行業發展前景分析 101

第四節電視廣告技術趨勢預測 102

第五節電視廣告行業發展趨勢分析 103

第十一章后新冠疫情環境下中國電視廣告市場投資可行性分析及投資建議 105

第一節中國電視廣告市場開拓機會 105

一、中國電視廣告市場投資風險分析 105
二、中國電視廣告市場投資模式分析 105
三、中國電視廣告市場投資機會分析 106

第二節中國電視廣告市場投資建議 106

第三節中國電視廣告上游投資方向建議 107

第四節電視廣告市場上游策略影響 109

圖表目錄

圖表 1：廣告類型優劣勢對比 1
圖表 2：電視廣告類型 4
圖表 3：電視廣告增長性與波動性 8
圖表 4：電視廣告產業鏈 9
圖表 5：我國電視廣告PEST分析 11
圖表 6：全球電視廣告規模 17
圖表 7：全球電視廣告規模份額 18
圖表 8：全球傳媒主要公司排名 19
圖表 9：我國電視廣告供給狀況 23
圖表 10：電視廣告供給預測 23
圖表 11：我國電視廣告需求狀況 24
圖表 12：電視廣告需求預測 25
圖表 13：電視廣告投放額 25
圖表 14：電視廣告行業投放額預測 26
圖表 15：疫情前后用戶關注對比 27
圖表 16：全球電視廣告價格指數 29
圖表 17：全球電視廣告價格指數預測 29
圖表 18：我國電視廣告價格指數 30
圖表 19：2021年央視廣告價格 30
圖表 20：2020年湖南衛視價格表 31
圖表 21：我國電視廣告價格指數預測 32
圖表 22：2020年省級電視臺收視率排名 40
圖表 23：每日戶均收視時長 41
圖表 24：2020年央視頻道組收視率 42
圖表 25：地區頻道偏好 45
圖表 26:電視與互聯網融合 46
圖表 27：電視媒體投放廣告投放分布 48
圖表 28：2019 及2020 年各渠道廣告刊例花費同比變化 49
圖表 29：電視廣告刊例花費TOP10行業增長 50
圖表 30：2020年電視廣告頭部行業TOP5 50
圖表 31：2020年電視廣告頭部行業TOP20 50
圖表 32：2020年電視廣告頭部品牌TOP30 51
圖表 33：疫情影響調查 51
圖表 34：2020年1-6月全渠道廣告刊例變化趨勢 52
圖表 35：疫情對廣告主投放影響 52
圖表 36：OTT廣告受到歡迎 53
圖表 37：我國電視廣告行業經營額 54
圖表 38：我國電視廣告行業銷售毛利率 54
圖表 39：我國電視廣告行業銷售凈利率 55
圖表 40：我國電視廣告行業營業利潤 55
圖表 41：我國電視廣告行業銷售毛利率預測 56
圖表 42：我國電視廣告行業銷售凈利率預測 57
圖表 43：我國電視廣告行業營業利潤預測 57
圖表 44：我國電視廣告集中度 58
圖表 45：競爭狀況 61
圖表 46：中國廣告公司收入前十強 64
圖表 47：貴廣網絡業務 68
圖表 48：貴廣網絡經營指標 68
圖表 49：藍色光標經營指標 76
圖表 50：省廣集團經營指標 84
圖表 51：中視傳媒主要經營指標 91
圖表 52：吉視傳媒主要經營指標 96
圖表 53：電視行業將新媒體發展作為發展戰略重要一環 102
圖表 54：電視廣告投資機遇 107
圖表 55：電視廣告效果指數 108
圖表 56：中國電視臺新媒體產品發展情況 109
圖表 57：中國電視臺內部孵化與外部合作模式 109
圖表 58：中國廣電云平臺功能分析 110
圖表 59：中國電視廣告打造新生態模式 111
圖表 60：中國電視廣告商業模式拓展分析 112

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