2024-2029年中國茶產業前景預測與市場調查研究報告-中商產業研究院

內容概括

茶泛指可用于泡茶的常綠灌木茶樹的葉子，以及用這些葉子泡制的飲料，后來引申為所有用植物花、葉、種子、根泡制的草本茶，如“菊花茶”等；用各種藥材泡制的“涼茶”等。有些國家亦有以水果及香草等其它植物葉而泡出的茶，如“水果茶”。本報告所指的茶產業主要是指從事茶葉相關的生產、加工、銷售等環節的單位或者個體組織而成的體系。

近年來，在國家持續加大對農業產業扶持力度的大環境背景下，我國茶葉產業的發展得到各級政府的高度關注和大力推動，茶區基礎設施建設不斷完善，種植面積逐年增加，綠色、有機、低碳以及標準化茶園發展速度明顯加快。隨著我國茶葉市場消費量的快速增多，茶葉生產也不斷升溫，產量連創新高，產品結構不斷優化，有資源優勢和市場競爭力的茶葉品種發展迅速。據國家統計局統計，2020年，我國茶園面積為306.5萬公頃，同比下降1.3%；茶葉產量為297萬噸，同比增長6.9%。

作為茶葉產量第一的國家，中國的茶葉行業正向規模化、產業化、網絡化的方向發展。當前，我國茶葉產量、國內銷售、茶葉出口都處于歷史最好的水平。主要得益于地方政府資金支持，茶葉企業改革不斷深入，新的資本進入，茶葉新技術在茶葉生產中得到廣泛應用，以及茶葉新產品的開發等，這些都為我國茶葉產業注入新的活力。

隨著宏觀經濟的發展，我國居民可支配收入持續增長，數據顯示，2020年全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。我國居民購買力持續提升，為國內茶產業迅速發展奠定了良好的基礎，并將帶動茶產業的消費升級。

報告目錄

第一章茶產業相關概述 10

第一節茶葉行業基本概況 10

一、茶業的定義 10
二、茶葉分類與特點 10
三、茶葉的保健作用 16

第二節中國茶產業市場特性分析 18

一、茶葉產品的多樣性 18
二、商品茶價格模糊性 18
三、市場通路的波動性 18
四、茶葉品牌的可塑性 19
五、包裝茶的盈利性 19

第三節茶葉行業在國民經濟中的地位 19

一、茶產業在國民經濟的地位 19
二、中國茶產業發展歷程分析 20

第二章茶產業發展環境分析 23

第一節中國茶產業經濟環境分析 23

一、中國GDP增長情況分析 23
二、工業經濟發展形勢分析 24
三、社會固定資產投資分析 25
四、全社會消費品零售總額 26
五、全國居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28
七、對外貿易發展形勢分析 28

第二節中國茶產業政策環境分析 29

一、茶產業監管體制 29
二、茶產業標準概況 32
（二）茶產業主要標準 32
（三）農產品質量安全相關標準 34
（四）茶葉生產許可證的審查細則 35
三、茶產業發展相關政策 41

第三節中國茶產業社會環境分析 45

一、人口環境分析 45
二、教育環境分析 46
三、科技環境分析 46
四、生態環境分析 47
五、中國城鎮化率 48

第三章中國茶葉生產情況分析 49

第一節中國茶園面積與茶葉產量 49

一、中國茶園面積分析 49
二、中國茶葉產量分析 49

第二節中國主要茶葉產區分析 50

一、十大省區茶園面積 50
二、十大省區茶葉產量 50
三、十大名茶生產基地 51

第三節中國茶葉消費情況分析 52

一、茶葉銷售量分析 52
二、茶葉銷售額分析 52

第四節中國茶產業鏈分析 52

一、產業鏈綜述 52
二、上游分析 53
（一）茶葉種植 53
（二）種植區域 53
三、下游分析 54
（一）茶飲料 54
（二）茶類護膚品 55
（三）茶酒 55

第四章中國茶產品進出口情況分析 57

第一節中國茶進口情況分析 57

一、進口數量情況分析 57
二、出口數量情況分析 57

第二節中國花茶進口情況分析 58

一、進口數量情況分析 58
二、出口數量情況分析 58

第三節中國綠茶進口情況分析 59

一、進口數量情況分析 59
二、出口數量情況分析 59

第四節中國烏龍茶進口情況分析 60

一、進口數量情況分析 60
二、出口數量情況分析 60

第五節中國普洱茶進口情況分析 61

一、進口數量情況分析 61
二、出口數量情況分析 61

第六節中國紅茶進口情況分析 62

一、進口數量情況分析 62
二、出口數量情況分析 62

第五章中國茶產區市場分析 63

第一節云南省 63

一、云南省茶園種植面積分析 63
二、云南省茶葉生產情況分析 63
三、云南省茶葉消費需求分析 63
四、云南省茶葉重點生產基地 64

第二節福建省 65

一、福建省茶園種植面積分析 65
二、福建省茶葉生產情況分析 65
三、福建省茶葉消費需求分析 65
四、福建省茶葉重點生產基地 66

第三節浙江省 66

一、浙江省茶園種植面積分析 66
二、浙江省茶葉生產情況分析 67
三、浙江省茶葉消費需求分析 67
四、浙江省茶葉重點生產基地 67

第四節湖南省 68

一、湖南省茶園種植面積分析 68
二、湖南省茶葉生產情況分析 69
三、湖南省茶葉消費需求分析 69
四、湖南省茶葉重點生產基地 70

第五節貴州省 70

一、貴州省茶園種植面積分析 70
二、貴州省茶葉生產情況分析 70
三、貴州省茶葉消費需求分析 71
四、貴州省茶葉重點生產基地 71

第六節廣東省 72

一、廣東省茶園種植面積分析 72
二、廣東省茶葉生產情況分析 72
三、廣東省茶葉消費需求分析 72
四、廣東省茶葉重點生產基地 73

第六章中國茶葉市場營銷分析 75

第一節茶葉市場營銷發展概況 75

一、茶葉營銷觀念 75
二、茶營銷與茶市場 75
三、茶葉營銷應注意的幾個關鍵點 77

第二節茶葉網絡營銷分析 78

一、茶葉電子商務發展現狀 78
二、透過立頓紅茶分析網絡營銷之發展 80
三、安溪茶葉構建網絡營銷渠道 81

第三節中國茶企在市場營銷中存在的嚴重誤區 82

一、“文化”誤區 82
二、名字誤區 83
三、品牌誤區 83
四、包裝誤區 85

第四節茶葉營銷策略 85

一、淺談茶葉營銷發展理念 85
二、茶葉營銷四大策略 86
三、茶葉市場營銷組合運用及策略剖析 89
四、茶葉淡季營銷策略分析 90

第七章茶葉包裝分析 92

第一節茶葉包裝概述 92

一、茶葉包裝類型 92
二、茶葉包裝材料的選擇 93
三、茶葉包裝設計的作用與發展 94
四、茶葉包裝技術 95
五、未來包裝發展方向 96

第二節國際茶葉包裝發展概況 98

一、國際茶葉包裝呈出新特點 98
二、國外茶葉包裝向多樣化發展 98
三、阿聯酋小包裝茶葉袋需求大 99
四、俄羅斯小包裝茶葉受歡迎 99

第三節中國茶葉包裝情況 100

一、中國茶葉包裝發展史簡述 100
二、國家擬制定標準限制茶葉過度包裝 103
三、茶葉包裝需符合國家相關規定 104

第四節茶葉包裝設計分析 105

一、茶葉包裝文字設計 105
二、茶葉包裝的色彩及圖案設計分析 105
三、茶葉包裝設計應關注的三個點 106
四、茶葉包裝設計之攝影包裝分析 106

第八章國內茶企發展情況分析 108

第一節中國茶葉股份有限公司 108

一、企業發展基本情況 108
二、企業主要產品分析 108
三、企業銷售網絡分析 108
四、企業競爭優勢分析 109

第二節巴馬茶業股份有限公司 113

一、企業發展基本情況 113
二、企業主要產品分析 113
三、企業銷售網絡分析 114
四、企業競爭優勢分析 114

第三節普洱瀾滄古茶股份有限公司 117

一、企業發展基本情況 117
二、企業主要產品分析 117
三、企業銷售網絡分析 118
四、企業競爭優勢分析 119

第四節福建安溪鐵觀音集團股份有限公司 123

一、企業發展基本情況 123
二、企業主要產品分析 123
三、企業銷售網絡分析 124
四、企業競爭優勢分析 124

第五節福鼎白茶股份有限公司 124

一、企業發展基本情況 124
二、企業主要產品分析 125
三、企業銷售網絡分析 126
四、企業競爭優勢分析 126

第六節湖南梅山黑茶股份有限公司 127

一、企業發展基本情況 127
二、企業主要產品分析 128
三、企業銷售網絡分析 131
四、企業競爭優勢分析 131

第七節湖北鄧村綠茶集團股份有限公司 132

一、企業發展基本情況 132
二、企業主要產品分析 133
三、企業銷售網絡分析 133
四、企業競爭優勢分析 133

第八節云南下關沱茶（集團）股份有限公司 134

一、企業發展基本情況 134
二、企業主要產品分析 134
三、企業銷售網絡分析 135
四、企業競爭優勢分析 135

第九章中國茶產業發展趨勢及預測 136

第一節中國茶產業發展趨勢分析 136

一、中國茶產業市場發展前景分析 136
（一）茶葉市場將迎來大發展 136
（二）居民購買力持續提升，提供良好發展動力 137
（三）茶葉連鎖行業發展前景 137
（四）茶飲料及精深加工前景 138
二、中國茶產業市場四大趨勢 138
（一）茶葉精深加工發展趨勢 138
（二）茶葉批發市場發展趨勢 139
（三）線上零售成為發展趨勢 140
（四）品牌化經營的發展趨勢 140

第二節中國茶葉市場容量預測 140

一、茶園播種面積預測 140
二、中國茶葉產量預測 141
三、中國茶葉消費預測 141

第十章中國茶產業投資風險及策略分析 143

第一節中國茶產業投資環境分析 143

第二節中國茶產業投資壁壘分析 144

一、品牌壁壘 144
二、產品質量壁壘 145
三、規模化經營壁壘 145
四、銷售渠道壁壘 145

第三節中國茶產業投資風險分析 145

一、自然災害及病蟲害風險 145
二、毛茶供應及品質控制風險 146
三、企業品牌經營風險 146
四、食品質量安全控制風險 147
五、行業競爭風險分析 147
六、新產品市場開拓風險 147

第四節中國茶產業投資策略分析 147

一、茶企業投資挑戰與機遇 147
（一）茶企投資面臨的挑戰 147
（二）茶企投資獲得的機遇 148
二、茶產業投資策略分析 150
三、茶葉深加工投資策略 151

圖表目錄

圖表 1 中國茶葉六大類 11
圖表 2 中國國內生產總值變化趨勢圖 24
圖表 3 中國全部工業增加值變化趨勢圖 25
圖表 4 中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 26
圖表 5 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 27
圖表 6 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 28
圖表 7 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 29
圖表 8 中國茶產業的管理體制 30
圖表 9 茶產業自律協會 31
圖表 10 中國茶產業主要標準統計 32
圖表 11 茶葉產品質量檢驗項目表 39
圖表 12 中國茶產業發展相關政策一覽表 41
圖表 13 中國人口總量變化趨勢圖 45
圖表 14 2019年中國人口數及構成情況 45
圖表 15 中國各級各類學校招生人數統計 46
圖表 16 中國研究與試驗發展（R&D）經費支出及增長速度 47
圖表 17 2020年中國專利授權和有效專利情況 47
圖表 18 中國城鎮化率變化趨勢圖 48
圖表 19 中國茶園播種面積情況 49
圖表 20 中國茶葉產量統計 49
圖表 21 2019年中國前十省區茶園面積統計 50
圖表 22 2019年中國前十省區茶葉產量統計 51
圖表 23 中國十大名茶生產基地列表 51
圖表 24 中國茶葉消費量統計 52
圖表 25 中國茶葉銷售額統計 52
圖表 26 中國茶產業全景茶產業鏈圖 53
圖表 27 中國茶園種植面積區域占比結構圖 54
圖表 28 中國茶飲料零售額變化趨勢圖 55
圖表 29 茶系列主要護膚品品牌一覽表 55
圖表 30 中國茶進口情況 57
圖表 31 中國茶出口情況 57
圖表 32 中國花茶進口情況 58
圖表 33 中國花茶出口情況 58
圖表 34 中國紅茶進口情況 59
圖表 35 中國紅茶出口情況 59
圖表 36 中國烏龍茶進口情況 60
圖表 37 中國烏龍茶出口情況 60
圖表 38 中國普洱茶進口情況 61
圖表 39 中國普洱茶出口情況 61
圖表 40 中國紅茶進口情況 62
圖表 41 中國紅茶出口情況 62
圖表 42 云南省茶園種植面積統計 63
圖表 43 云南省茶葉產量統計 63
圖表 44 福建省茶園種植面積統計 65
圖表 45 福建省茶葉產量統計 65
圖表 46 浙江省茶園種植面積統計 66
圖表 47 浙江省茶葉產量統計 67
圖表 48 湖南省茶園種植面積統計 68
圖表 49 湖南省茶葉產量統計 69
圖表 50 貴州省茶園種植面積統計 70
圖表 51 貴州省茶葉產量統計 71
圖表 52 廣東省茶園種植面積統計 72
圖表 53 廣東省茶葉產量統計 72
圖表 2 中國網民規模和互聯網普及率 78
圖表 55 普洱瀾滄古茶股份有限公司茶產品分類情況 117
圖表 56 福鼎白茶股份有限公司主要產品情況 125
圖表 57 湖南梅山黑茶股份有限公司主要產品 128
圖表 58 湖南梅山黑茶股份有限公司梅山茯磚茶各系列產品 129
圖表 59 湖南梅山黑茶股份有限公司梅山黑磚茶系列產品 129
圖表 60 湖南梅山黑茶股份有限公司梅山天尖茶各系列產品 130
圖表 61 湖南梅山黑茶股份有限公司梅山千兩茶各系列產品 130
圖表 62 湖南梅山黑茶股份有限公司方便直泡茶各產品 130
圖表 63 湖南梅山黑茶股份有限公司精深加工茶各產品 131
圖表 64 云南下關沱茶（集團）股份有限公司茶產品一覽表 134
圖表 65 中國茶園播種面積預測趨勢圖 141
圖表 66 中國茶葉產量預測趨勢圖 141
圖表 67 中國茶葉消費量預測趨勢圖 142
圖表 68 中國茶葉銷售額預測趨勢圖 142

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