2024-2029年中國母嬰電商行業前景預測與市場調查研究報告-中商產業研究院

內容概括

得益于國家二胎政策的全面開放，母嬰電商市場呈快速增長趨勢。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業發展隨之放緩。不過，從發展增速來看，母嬰電商仍然處于快速發展階段，未來的發展潛力被普遍看好。消費升級大時代，消費者變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式的吸引力日益消減。當前各路母嬰商家都在積極布局線下。互聯網母嬰廠商具備線上用戶大數據優勢，不斷吸引和主動接觸優質線下資源。線上和線下一站式購買與體驗式消費，成為孕嬰童消費日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。《2024-2029年中國母嬰電商行業前景預測與市場調查研究報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依據國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，相關行業協會等單位相關資料，對中國母嬰電商行業現狀與市場做了深入的調查研究，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為廣大投資者、生產商及企業決策高層尋找新的市場投資及發展機會，快速摸準行業發展脈絡、理清行業演變趨勢、迅速解決市場痛點，從而進入母嬰電商行業精準布局提供了至關重要的決策參考依據。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+”

第一節電子商務發展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
六、電子商務規模分析

第二節 “互聯網+”的相關概述

一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
三、“互聯網+”的發展
四、“互聯網+”的評價
五、“互聯網+”的趨勢

第二章互聯網環境下母嬰行業的機會與挑戰

第一節中國互聯網環境分析

一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
（二）分省網民規模分析
（三）手機網民規模分析
（四）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析

第二節互聯網環境下母嬰行業的機會與挑戰

一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口

第三節互聯網母嬰行業的改造與重構

一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局

第四節母嬰與互聯網融合創新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析

第三章中國母嬰電商行業環境分析（PEST）

第一節母嬰電商行業宏觀經濟環境分析

一、GDP總量
二、社會零售總額
三、母嬰用品市場發展

第二節母嬰電商行業政策環境分析

一、母嬰電商行業監管體制
二、母嬰電商行業政策分析
三、相關產業政策對母嬰電商行業發展的影響

第三節母嬰電商行業社會環境分析

一、居民收入和消費支出
二、母嬰用戶數量增長情況
三、新生兒數量增長情況

第四節母嬰電商行業技術環境分析

一、母嬰電商技術發展趨勢
二、技術環境對行業發展的影響

第五節新冠疫情對行業發展的影響

第四章我國母嬰電商發展現狀分析

第一節我國母嬰電商市場發展現狀

一、我國母嬰電商發展歷程分析
1、母嬰電商1.0
2、母嬰電商2.0
3、母嬰電商3.0
4、母嬰電商4.0
二、我國母嬰電商市場容量分析
三、我國母嬰電商渠道發展現狀

第二節我國母嬰電商產業鏈結構分析

第三節我國母嬰電商競爭格局分析

一、垂直母嬰平臺與綜合平臺競爭激烈
二、母嬰電商移動端和pc端占比結構
三、自營移動母嬰電商競爭格局分析
四、中國母嬰網購品類結構分析

第四節我國母嬰電商發展趨勢分析

一、運營管理趨勢：供應鏈服務鏈建設是根本
二、人群定位趨勢：向媽媽人群的購物入口升級
三、運營模式趨勢：線上線下互通互補
四、營銷渠道趨勢：挖掘紅人經濟價值

第五章我國母嬰電商用戶需求分析

第一節用戶行為調研

一、認知渠道分析
二、基本使用行為分析
三、使用動機分析
四、消費頻率分析
五、消費渠道分析

第二節用戶態度調研

一、APP滿意度與推薦度
二、消費態度
三、消費作用力分析
四、廣告態度

第三節用戶畫像

一、性別與角色
二、地域分布
三、學歷結構
四、收入結構
五、職業結構
六、不同群體關注因素

第四節我國母嬰電商市場產品服務形態

一、內容服務
二、工具服務
三、電商服務
四、O2O服務

第六章我國跨境母嬰電商發展現狀分析

第一節跨境母嬰電商主要物流模式對比

一、保稅倉（區）模式
二、直郵模式

第二節跨境母嬰電商競爭五力模型

一、現有競爭者的競爭能力分析
二、供應商的議價能力分析
三、買方的議價能力分析
四、替代產品的替代能力分析
五、潛在競爭者的進入能力分析

第三節跨境母嬰電商競爭格局分析

第四節跨境母嬰電商長遠發展的挑戰分析

一、跨境母嬰電商長遠發展的挑戰
1、品牌信任度
2、跨境物流
3、供應鏈整合
4、用戶運營
二、跨境母嬰電商面臨挑戰的解決途徑
1、獲取可替代的供應來源，爭取優惠供貨價
2、打造一站式家庭消費平臺，避免同質化競爭和過度競爭
3、構建基于信任管理的交易平臺，提升客戶忠誠度

第五節跨境母嬰電商商業模式分析

一、自營型電商
1、模式特點
2、典型案例（蜜芽、寶貝格子、麥樂購）
二、平臺型電商
1、模式特點
2、典型案例（貝貝、樂友、天貓國際、京東全球購）
三、導購類電商
1、模式特點
2、典型案例（小紅書、55海淘網）

第七章我國母嬰電商商業模式分析

第一節我國母嬰電商商業模式類型

第二節垂直平臺模式

一、模式特點
二、典型案例
1、愛嬰室
2、麗家寶貝
3、紅孩子
三、優劣勢分析

第三節綜合平臺模式

一、模式特點
二、典型案例
1、京東
2、淘寶母嬰
3、唯品會
三、優劣勢分析

第四節細分平臺模式

一、模式特點
二、典型案例
1、貝貝特賣
2、辣媽幫
3、蜜芽
三、優劣勢分析