2014-2018年中國休閑鞋市場調研及投資風險研究報告-中商產業研究院

內容概括

休閑鞋的范圍很廣，泛指一些具有休閑風格的皮鞋，這一類鞋不像正裝鞋那樣嚴謹、莊重，一般比較輕松、隨意，可以與較大范圍的服裝進行搭配，它所帶來的舒適性可以使雙腳感覺輕松自如，頓時緩解沉重的工作和生活壓力。

休閑鞋的分類方法有很多種，根據休閑鞋所使用的場合和用途，可分為日常休閑鞋，運動休閑鞋和商務休閑鞋三類，根據休閑的成分可分為全休閑鞋和半休閑鞋，從休閑的風格可分為正裝類休閑鞋，時裝類休閑鞋和復古類休閑鞋等，或是根據其款式結構可分為耳式休閑鞋，舌式休閑鞋和前開口式休閑鞋等，目前，第一種分類方法較為多見。

隨著人們生活水平的提高，休閑鞋市場的空間越來越大。即使是在體育用品行業，現在更多的“不是提倡專業運動，提倡的是運動休閑”。休閑將成為鞋業發展的一個新支點。從目前中國鞋業的發展趨勢來看，休閑鞋的市場會越來越大。歐洲進口商采購對象以休閑鞋為主，因為歐洲是比較崇尚休閑文化的地方，經濟水平已經到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。

改革開放30多年來，中國休閑鞋市場從無到有、從小到大、從總量快速擴張到結構明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。我國休閑鞋已經從幾個品牌發展成一個行業。

我國年制鞋總量約130億雙，占全球制鞋總量的65%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國和消費國。根據中商情報網數據，2012年我國休閑鞋的產量為46.9億雙，約占制鞋總量的三分之一。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國休閑鞋產業現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對國內休閑鞋行業發展現狀，行業技術研發水平，市場供求格局、上下游產業鏈現狀，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對休閑鞋行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；有利于休閑鞋領域相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

報告目錄

第一章休閑鞋行業發展狀況綜述 8

第一節中國休閑鞋行業簡介 8

一、休閑鞋行業的界定及分類 8
二、休閑鞋的特征 8

第二節休閑鞋行業相關政策 9

一、行業監管體制 9
二、相關政策法規 9
三、出口貿易政策 11

第二章中國休閑鞋行業發展背景 14

第一節中國宏觀經濟增長分析 14

一、中國宏觀經濟增長分析 14
二、中國人均GDP增長分析 15
三、中國與歐美及全球主要經濟體經濟發展對比分析 16
四、中國與歐美及全球主要經濟體人均GDP比較 18

第二節中國居民收入及消費水平分析 18

一、中國城鎮居民人均可支配收入分析 18
二、中國農村居民人均可支配收入分析 20
三、中國居民消費支出水平分析 22

第三節中國人口及城市化水平分析 23

一、中國總人口數及增長分析 23
二、中國城市化現狀及發展趨勢 25
三、中國三四線城市發展與消費分析 26

第四節消費者鞋類消費水平分析 26

一、2008-2018年中國消費者人均鞋類消費額 26
二、各地區鎮居民鞋類消費支出情況 27
三、國內外鞋類人均消費支出比較分析 28

第三章中國休閑鞋市場發展分析 30

第一節中國休閑鞋市場發展現狀 30

一、國內休閑鞋產業發展歷程 30
二、國內休閑鞋市場發展現狀 31
三、國內休閑鞋產品開發及設計情況 31

第二節中國休閑鞋行業供給分析 32

一、中國休閑鞋制造業業特點 32
二、中國休閑鞋行業生產能力分析 33
三、休閑鞋行業產量及其增長分析 34
（一）2008-2012年休閑鞋產量及其增長分析 34
（二）2014-2018年休閑鞋產量及其增長預測 34

第三節中國休閑鞋行業需求分析 35

一、2008-2012年休閑鞋行業需求總量 35
二、2014-2018年休閑鞋行業需求總量 36

第四節中國休閑鞋行業地區結構分析 36

第五節中國休閑鞋產品及價格情況 37

第四章休閑鞋行業上下游產業鏈 39

第一節休閑鞋產業鏈分析 39

第二節休閑鞋上游產業分析 39

一、休閑鞋主要原材料概述 39
二、主要原材料供應及價格走勢 40
（一）牛皮 40
（二）PU聚氨酯 42
（三）休閑面料 43
（四）橡膠 44

第三節休閑鞋下游消費群體分析 46

一、2008-2012年中國消費者休閑鞋人均消費量 46
二、休閑鞋消費者偏好分析 46
（一）產品價格偏好 46
（二）產品質量偏好 47
（三）產品品牌與廠商偏好 47
三、閑鞋行業消費者行為分析 48
（一）消費者購買休閑鞋產品的地點 48
（二）影響消費者購買休閑鞋產品的因素 48
四、休閑鞋行業消費者對品牌的認知度分析 49
（一）消費者主要關注的品牌 49
（二）消費者對品牌的認識渠道 49
（三）消費者對新品牌的接受度 50
五、市場消費趨勢分析 50

第五章休閑鞋行業市場進出口分析 52

第一節 2009-2013年中國休閑鞋進口分析 52

一、休閑鞋進口量分析 52
二、休閑鞋進口金額分析 52
三、休閑鞋進口均價分析 53
四、休閑鞋進口來源分析 53

第二節 2009-2013年中國休閑鞋出口分析 59

一、休閑鞋出口數量分析 59
二、休閑鞋出口金額分析 60
三、休閑鞋出口均價分析 60
四、休閑鞋出口流向分析 60

第六章休閑鞋行業產品營銷渠道分析 73

第一節休閑鞋行業國內營銷模式分析 73

第二節休閑鞋行業主要銷售渠道分析 73

第三節休閑鞋行業價格競爭方式分析 75

第四節休閑鞋行業營銷策略分析 76

第五節休閑鞋行業國際化營銷模式分析 78

第六節休閑鞋行業市場營銷發展趨勢預測 80

第七章國內休閑鞋競爭狀況分析 81

第一節休閑鞋行業競爭格局分析 81

一、休閑鞋行業競爭分析 81
二、國內外休閑鞋競爭分析 81
三、中國休閑鞋市場格局分析 83
四、中國休閑鞋市場集中度分析 83

第二節中國休閑鞋產業“波特五力模型”分析 84

一、“波特五力模型”介紹 84
二、休閑鞋產業環境的“波特五力模型”分析 85
（一）行業內競爭 85
（二）買方侃價能力 85
（三）賣方侃價能力 86
（四）進入威脅 86
（五）替代威脅 86

第三節中國休閑鞋市場競爭力優勢分析 87

一、整體產品競爭力評價 87
二、競爭優勢評價及構建建議 87

第四節中國休閑鞋品牌分析 88

一、休閑鞋競爭品牌比較分析 88
二、休閑鞋品牌企業梯隊分布 88
三、休閑品牌發展特點分析 88
四、國際休閑品牌的發展經驗 89

第五節 2012年國內重點休閑鞋品牌市場占有份額 90

第八章國內市場重點休閑鞋品牌競爭力分析 92

第一節 ECCO 92

一、品牌概念及發展介紹 92
二、企業主營業務及產品結構 92
三、企業經營情況及利潤分析 93
四、企業休閑鞋業務發展規模 94
五、企業營銷網絡及營銷策略 95
六、企業品牌發展戰略分析 96

第二節 clarks 97

一、品牌概念及發展介紹 97
二、企業主營業務及產品結構 97
三、企業經營情況及利潤分析 98
四、企業休閑鞋業務發展規模 99
五、企業營銷網絡及營銷渠道 99
六、企業發品牌戰略及發展規劃 99

第三節 timberland 99

一、品牌概念及發展介紹 99
二、企業主營業務及產品結構 100
三、企業經營情況及利潤分析 100
四、企業休閑鞋業務發展規模 101
五、企業營銷網絡及營銷渠道 101
六、企業發品牌戰略及發展規劃 101

第四節 GEOX 102

一、品牌概念及發展介紹 102
二、企業主營業務及產品結構 103
三、企業經營情況及毛利分析 103
四、企業休閑鞋業務發展規模 104
五、企業營銷網絡及營銷渠道 105
六、企業品牌戰略及發展規劃 106

第五節 SKAP 107

一、品牌概念及發展介紹 107
二、企業主營業務及產品結構 108
三、企業經營情況及動態分析 108
四、企業營銷網絡及營銷渠道 109

第六節暇步士 109

一、品牌概念及發展介紹 109
二、企業主營業務及產品結構 109
三、企業休閑鞋業務競爭優勢 111
四、企業營銷網絡及營銷渠道 111
五、企業品牌戰略及發展規劃 111

第七節 RICH

BOSS 112
一、品牌概念及發展介紹 112
二、企業主營業務及產品結構 112
三、企業營銷網絡及營銷渠道 113
四、企業品牌相關定位分析 114
五、企業休閑鞋品牌發展態勢 114

第八節勁王 115

一、品牌概念及發展介紹 115
二、企業主營業務及產品結構 116
三、企業休閑鞋業務發展規模 116
四、企業營銷網絡及營銷渠道 117
五、企業發品牌特色及其定位 117

第九章休閑鞋市場發展趨勢及影響因素分析 118

第一節市場發展趨勢分析 118

一、休閑鞋市場發展趨勢分析 118
二、休閑鞋市場發展前景展望 120

第二節國內休閑鞋市場存在的問題 120

一、國內休閑鞋市場存在的問題 120
二、國內外休閑鞋品牌存在的差距 121
三、國內休閑鞋市場發展建議 121

第三節未來國內休閑鞋行業發展影響因素分析 123

一、影響行業發展的有利因素 123
二、影響行業發展的不利因素 124

第十章 2014-2018年休閑鞋行業投資機會與風險分析 126

第一節 2014-2018年中國休閑鞋行業投資環境分析 126

第二節 2014-2018年中國休閑鞋行業投資機會分析 127

第三節 2014-2018年中國休閑鞋行業環境風險 127

一、宏觀經濟風險 127
二、市場競爭風險 128
三、未能準確把握市場需求變化的研發風險 128
四、品牌被仿冒的風險 128

第四節休閑鞋行業進入壁壘分析 128

一、品牌壁壘 128
二、營銷網絡壁壘 129
三、設計壁壘 129
四、供應鏈管理能力 129

第五節2014-2018年中國休閑鞋產業投資策略及建議 129

圖表目錄

圖表 1 中國制鞋行業相關法律法規一覽表 10
圖表 2 2007-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 14
圖表 3 2007-2012年中國人均GDP增長趨勢圖 15
圖表 4 2007-2012年中國各地區人均GDP情況 15
圖表 5 歐美及全球主要經濟體經濟增長及預測 17
圖表 6 2012年全球主要經濟體人均GDP情況 18
圖表 7 2007-2012年中國城鎮居民家庭人均收入情況 19
圖表 8 2007-2012年中國分地區城鎮居民家庭人均可支配收入統計 19
圖表 9 2007-2012年中國農村居民家庭人均純收入 20
圖表 10 2007-2012年中國分地區農村居民家庭人均純收入統計 21
圖表 11 2007-2012年中國城鎮居民及農村居民家庭人均消費支出情況 22
圖表 12 2012年中國分地區城鎮及農村居民家庭人均消費支出情況 22
圖表 13 2007-2012年中國人口總數變化趨勢圖 24
圖表 14 2007-2012年中國人口數量統計 24
圖表 15 2008-2012年中國各年齡段人口數量統計 25
圖表 16 2005-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 25
圖表 17 2008-2018年中國人均鞋類消費支出情況 27
圖表 18 中國各地區城鎮居民家庭平均每人全年現金消費支出 27
圖表 19 2007-2012年世界主要國家人均鞋類年消費支出情況 28
圖表 20 2012年世界及主要國家人均鞋類年消費支出情況 29
圖表 21 2008-2012年中國休閑鞋產量情況 34
圖表 22 2014-2018年中國休閑鞋產量預測趨勢圖 35
圖表 23 2008-2012年中國休閑鞋需求總量 35
圖表 24 2008-2012年中國休閑鞋需求總量預測趨勢圖 36
圖表 25 中國分區域休閑市場容量占比及市場特點 37
圖表 26 國內休閑鞋價格情況 38
圖表 27 2007-2013年中國全粒面未剖層及粒面剖層藍濕牛皮進出口均價情況 41
圖表 28 2007-2013年中國整張全粒面未剖層牛皮革進出口均價情況 41
圖表 29 2007-2013年中國整張粒面剖層牛皮革進出口均價情況 42
圖表 30 2006-2013年中國市場MDI價格走勢 42
圖表 31 2006-2013年中國市場TDI價格走勢 43
圖表 32 2013年11月主要休閑面料價格情況 43
圖表 33 2007-2013年中國合成橡膠產量統計 45
圖表 34 2012-2013年各月中國主要橡膠產品價格變化趨勢圖 45
圖表 35 2007-2012年中國消費者休閑鞋人均消費量 46
圖表 36 消費者對休閑鞋的價格在意情況調查 47
圖表 37 消費者質量偏好調查表 47
圖表 38 消費者品牌偏好調查表 48
圖表 39 消費者選購休閑鞋產品的影響因素 48
圖表 40 消費者選購休閑鞋產品的影響因素 48
圖表 41 休閑鞋消費者品牌關注度 49
圖表 42 休閑鞋消費者品牌認知渠道 49
圖表 43 中國消費者對于新品牌的接受程度 50
圖表 44 2009-2013年中國包含休閑鞋在內的鞋靴進口量統計 52
圖表 45 2009-2013年中國包含休閑鞋在內的鞋靴進口額統計 53
圖表 46 2009-2013年中國包含休閑鞋在內的鞋靴進口額統計 53
圖表 47 2012年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴進口來源 53
圖表 48 其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 55
圖表 49 2013年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴進口來源 56
圖表 50 2013年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 58
圖表 51 2009-2013年中國包含休閑鞋在內的鞋靴出口量統計 59
圖表 52 2009-2013年中國包含休閑鞋在內的鞋靴出口額統計 60
圖表 53 2009-2013年中國包含休閑鞋在內的鞋靴出口均價 60
圖表 54 2012年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 61
圖表 55 2012年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 64
圖表 56 2013年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 67
圖表 57 2013年其他橡膠或塑料外底，紡織材料鞋面的鞋靴 70
圖表 58 鞋業主要終端零售渠道特征比較 74
圖表 59 中國市場休閑鞋品牌陣營劃分 82
圖表 60 波特五力”分析模型 85
圖表 61 品牌收購兼并和海外擴張 90
圖表 62 2012年全國重點大型零售企業休閑皮鞋銷售前十位品牌 90
圖表 63 ECCO產品線情況 92
圖表 64 2012年ECCO產品收入結構 93
圖表 65 2008-2012年ECCO營業收入及增長趨勢圖 93
圖表 66 2008-2012年ECCO收入構成情況 94
圖表 67 2008-2012年ECCO稅前利潤及營業利潤率情況 94
圖表 68 ECCO公司主要原料及生產基地分布情況 95
圖表 69 2012年Clarks公司收入情況 98
圖表 70 2012年其樂公司收入結構 98
圖表 71 2008-2012年Timberland收入增長趨勢圖 100
圖表 72 2012年GEOX公司產品收入結構 103
圖表 73 2009-2012年GEOX公司收入增長趨勢圖 104
圖表 74 2011-2012年GEOX分地區經營情況 104
圖表 75 2011-2012年GEOX公司雇員情況 104
圖表 76 2011-2012年GEOX店鋪數量統計 105
圖表 77 暇步士休閑男鞋圖示 110
圖表 78 暇步士休閑女鞋圖示 110
圖表 79 美國里奇波士服裝國際有限公司休閑男皮鞋圖示 113
圖表 80 美國里奇波士服裝國際有限公司休閑女鞋圖示 113
圖表 81 香港勁王鞋服實業發展有限公司休閑鞋圖示 116

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