2013-2018年中國移動互聯網行業市場發展前景分析報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

在最近幾年里，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務。它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。越來越多的人希望在移動的過程中高速地接入互聯網，獲取急需的信息，完成想做的事情。所以，現在出現的移動與互聯網相結合的趨勢是歷史的必然。目前，移動互聯網正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，短信、鈴圖下載、移動音樂、手機游戲、視頻應用、手機支付、位置服務等豐富多彩的移動互聯網應用迅猛發展，正在深刻改變信息時代的社會生活，移動互聯網經過幾年的曲折前行，終于迎來了新的發展高潮。

從2008年開始，中國移動互聯網產業規模增長迅速。2009、2010兩年的增長率高于40%。近兩年，全球移動終端產能迅速向中國集中，中國移動互聯網產業迅速成長。隨著智能手機終端的不斷普及和性能的不斷提升，移動互聯網在這兩年得以快速發展。2011年中國移動互聯網產業實現產值5566.1億元，其中移動終端達到5003.8億元，移動軟件和移動應用各為186.4和375.9億元。

 

移動互聯網產業的高速發展已經引起中國政府的高度重視，移動互聯網已被納入中國戰略性新興產業的范圍。國家發展和改革委員會、工業和信息化部對移動互聯網表現出極大關注。一系列政策的出臺也顯示出中國政策對移動互聯網行業扶持的決心。目前，移動互聯網的發展比傳統互聯網更加全球化，海外很多優秀模式開始在國內發展，并同時面臨著機遇和挑戰。未來幾年將是移動互聯網非常精彩的發展時期，阻礙其發展的各個瓶頸都在逐步得到緩解和解決。

目前移動互聯網用戶在智能手機用戶中的滲透率僅為36.5%，手機上網需求不足是大部分手機用戶不接觸移動互聯網的主要原因。隨著智能手機的普及，龐大的智能手機網民規模為移動互聯網應用的爆發提供了基礎，各大互聯網服務商也開始紛紛布局移動互聯網，而激烈的競爭必將催生能夠滿足細分人群需求的創新應用，并將進一步推動手機網民進入下一輪高速增長期。

本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、發改委、工信部、互聯網協會等提供的最新數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了我國移動互聯網行業發展現狀及規模；移動互聯網主要商業模式發展現狀及創新路徑；基于移動互聯網平臺的營銷策略；移動互聯網行業內領先企業的經營狀況；移動互聯網企業的投融資狀況及發展前景；移動互聯網企業投融資及IPO上市策略指導等。

本報告內容嚴謹、數據翔實，并配有大量圖表，是從事移動互聯網行業的機構和個人準確把握行業發展現狀及發展趨勢，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

 

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中國移動互聯網行業相關綜述

第一節 移動互聯網行業概述

一、移動互聯網的概念

二、移動互聯網的特點

三、移動互聯網的模式

第二節 中國移動互聯網行業發展環境

一、移動互聯網行業政策環境

（一）移動互聯網扶持政策

（二）移動互聯網監管政策

（三）政策對行業影響分析

二、移動互聯網行業經濟環境

（一）宏觀經濟的發展態勢

（二）經濟對行業影響分析

三、移動互聯網行業社會環境

（一）移動互聯網用戶規模分析

（二）移動互聯網用戶年齡分布

（三）移動互聯網用戶職業分布

（四）移動互聯網用戶學歷分布

（五）移動互聯網用戶上網目的

四、移動互聯網行業技術環境

（一）移動網絡技術

（二）HTML5

（三）云計算

（四）移動互聯網專利

（五）移動互聯網安全性

第三節 中國移動互聯網行業產業鏈

一、移動互聯網產業鏈的結構

二、移動互聯網終端市場分析

（一）移動終端市場特點分析

（二）移動終端產業結構分析

（三）移動終端市場規模分析

（四）移動終端市場競爭格局

三、移動互聯網軟件市場分析

（一）移動軟件市場特點分析

（二）移動軟件產業結構分析

（三）移動軟件市場規模分析

（四）移動軟件市場競爭格局

四、移動互聯網應用市場分析

（一）移動應用市場特點分析

（二）移動應用產業結構分析

（三）移動應用市場規模分析

（四）移動應用市場競爭格局

第二章 國內外移動互聯網行業運行態勢分析

第一節 全球移動互聯網產業發展分析

一、全球移動互聯網產業政策

二、全球移動互聯網用戶規模

三、全球移動互聯網終端規模

四、全球移動互聯網產業規模

五、全球移動互聯網產業布局

（一）美國移動互聯網產業布局

（二）歐洲移動互聯網產業布局

（三）日本移動互聯網產業布局

（四）韓國移動互聯網產業布局

第二節 中國移動互聯網產業發展現狀

一、移動互聯網產業發展概況

二、移動互聯網產業發展特征

三、移動互聯網產業發展規模

四、移動互聯網業SWOT分析

（一）產業發展優勢分析

（二）產業發展劣勢分析

（三）產業發展機遇分析

（四）產業發展威脅分析

第三節 中國移動互聯網區域競爭分析

一、移動互聯網產業區域分析

（一）產業區域總體布局分析

（二）產業區域市場規模分布

（三）產業區域分布特征分析

1、“一帶一三角”分布特征

2、移動終端產業分布特征

3、移動軟件與應用分布特征

二、環渤海移動互聯網產業分析

（一）移動互聯網產業發展概況

（二）移動互聯網產業發展規模

（三）移動互聯網產業空間布局

（四）移動互聯網產業的競爭力

三、長三角移動互聯網產業分析

（一）移動互聯網產業發展概況

（二）移動互聯網產業發展規模

（三）移動互聯網產業空間布局

（四）移動互聯網產業的競爭力

四、珠三角移動互聯網產業分析

（一）移動互聯網產業發展概況

（二）移動互聯網產業發展規模

（三）移動互聯網產業空間布局

（四）移動互聯網產業的競爭力

五、西三角移動互聯網產業分析

（一）移動互聯網產業發展概況

（二）移動互聯網產業發展規模

（三）移動互聯網產業空間布局

（四）移動互聯網產業的競爭力

第三章 2012年中國移動互聯網細分產品市場分析

第一節 手機瀏覽器市場發展分析

一、手機瀏覽器市場發展概況

（一）手機瀏覽器市場現狀

（二）手機瀏覽器的產業鏈

（三）手機瀏覽器市場規模

（四）手機瀏覽器競爭格局

二、手機瀏覽器市場商業模式

（一）以獨立瀏覽器廠商為主導

（二）以互聯網企業為主導

（三）以移動運營商為主導

（四）以終端廠商為主導

三、手機瀏覽器用戶情況分析

（一）手機瀏覽器用戶規模

（二）手機瀏覽器使用頻率

（三）瀏覽器服務項目使用偏好

（四）手機瀏覽器品牌選擇偏好

（五）影響手機瀏覽器使用因素

四、主要手機瀏覽器發展分析

（一）UC瀏覽器

1、瀏覽器市場概況

2、核心技術優勢分析

3、瀏覽器SWOT分析

（二）手機QQ瀏覽器

1、瀏覽器市場概況

2、技術創新歷程分析

3、瀏覽器SWOT分析

（三）Opera瀏覽器

1、瀏覽器市場概況

2、技術創新歷程分析

3、瀏覽器SWOT分析

第二節 手機游戲市場發展分析

一、手機游戲市場發展概況

（一）手機游戲市場現狀

（二）手機游戲的產業鏈

（三）手機游戲市場規模

（四）手機游戲競爭格局

二、手機游戲市場商業模式

（一）手機游戲盈利模式

（二）手機游戲推廣模式

（三）手機游戲消費模式

三、手機游戲用戶情況分析

（一）手機游戲用戶規模

（二）用戶玩手機游戲頻率

（三）用戶玩手機游戲類型

（四）手機游戲付費情況分析

（五）影響手機游戲選擇因素

第三節 移動電商市場發展分析

一、移動電商市場發展概況

（一）移動電商市場現狀

（二）移動電商的產業鏈

（三）移動電商市場規模

（四）移動電商競爭格局

二、移動電商商業模式分析

（一）移動電商商業模式類型

（二）電信運營商主導模式

1、“通道+平臺”模式分析

2、廣東移動網上商城模式

3、該類模式的優劣勢分析

（三）傳統電商企業主導模式

1、“品牌+運營”模式分析

2、手機淘寶網服務模式分析

2、手機當當網服務模式分析

4、該類模式的優劣勢分析

（四）軟件提供商主導模式

1、“軟件+服務”模式分析

2、用友移動商街模式分析

3、該類模式的優劣勢分析

（五）新興移動電商主導模式

1、“專注+創新”模式分析

2、立購網服務模式分析

3、該類模式的優劣勢分析

三、移動電商用戶情況分析

（一）移動電商用戶規模

（二）用戶手機購物網站偏好

（三）用戶手機購物種類分析

（四）影響用戶手機購物因素

第四節 移動支付市場發展分析

一、移動支付市場發展概況

（一）移動支付市場現狀

（二）移動支付的產業鏈

（三）移動支付市場規模

（四）移動支付競爭格局

二、移動支付商業模式分析

（一）日本移動支付模式借鑒

（二）韓國移動支付模式借鑒

三、移動支付用戶情況分析

（一）移動支付用戶規模

（二）移動支付方法分析

（三）移動支付帳戶選擇

（四）移動支付通道選擇

（五）移動支付購物類型

（六）影響移動支付因素

四、移動支付主要平臺分析

（一）手機支付寶

（二）手機財付通

第五節 移動IM市場發展分析

一、移動IM市場發展概況

（一）移動IM市場現狀

（二）移動IM的產業鏈

（三）移動IM市場規模

（四）移動IM競爭格局

二、移動IM市場商業模式

（一）SP模式分析

（二）IM服務提供商自營模式

（三）運營商自營模式

三、移動IM用戶情況分析

（一）移動IM用戶規模分析

（二）移動IM用戶軟件使用偏好

（三）移動IM用戶滿意度分析

（四）影響移動IM用戶使用因素

四、移動IM典型應用軟件分析

（一）手機QQ

（二）微信

（三）米聊

（四）陌陌

第六節 移動互聯網其他細分市場分析

一、手機閱讀市場發展分析

（一）手機閱讀市場發展概況

（二）手機閱讀市場用戶規模

（三）手機閱讀市場發展規模

（四）手機閱讀市場競爭格局

二、手機音樂市場發展分析

（一）手機音樂市場發展概況

（二）手機音樂市場用戶規模

（三）手機音樂市場發展規模

（四）手機音樂市場競爭格局

三、手機視頻市場發展分析

（一）手機視頻市場發展概況

（二）手機視頻市場用戶規模

（三）手機視頻市場發展規模

（四）手機視頻市場競爭格局

四、手機郵件市場發展分析

（一）手機郵件市場發展概況

（二）手機郵件市場用戶規模

（三）手機郵件市場發展規模

（四）手機郵件市場競爭格局

五、手機搜索市場發展分析

（一）手機搜索市場發展概況

（二）手機搜索市場用戶規模

（三）手機搜索市場發展規模

（四）手機搜索市場競爭格局

六、手機應用商店市場發展分析

（一）手機應用商店市場發展概況

（二）手機應用商店市場用戶規模

（三）手機應用商店市場發展規模

（四）手機應用商店市場競爭格局

第四章 中國移動互聯網行業商業模式創新分析

第一節 移動互聯網商業模式創新思路

一、傳統互聯網商業模式發展分析

（一）前向收費模式分析

（二）后向收費模式分析

（三）混合收費模式分析

二、移動互聯網商業模式分類分析

（一）內容類商業模式分析

（二）服務類商業模式分析

（三）廣告類商業模式分析

三、移動互聯網商業模式發展趨勢

（一）價值鏈條網絡化

（二）盈利模式復合化

（三）市場主體多元化

第二節 移動互聯網典型商業模式分析

一、APP增值模式分析

（一）移動APP模式簡介

（二）移動APP核心資源

（三）移動APP核心能力

（四）移動APP盈利模式

二、行業定制模式分析

（一）行業定制模式簡介

（二）行業定制核心資源

（三）行業定制核心能力

（四）行業定制盈利模式

三、移動電商模式分析

（一）移動電商模式簡介

（二）移動電商核心資源

（三）移動電商核心能力

（四）移動電商核心產品

（五）移動電商盈利模式

四、移動廣告模式分析

（一）移動廣告模式簡介

（二）移動廣告核心資源

（三）移動廣告核心能力

（四）移動廣告核心產品

（五）移動廣告盈利模式

五、個性化模式分析

（一）個性化發展模式簡介

（二）個性化模式核心資源

（三）個性化模式核心能力

（四）個性化模式盈利模式

第三節 移動互聯網商業模式創新案例

一、微信

（一）微信創新思路來源

（二）微信核心業務能力

（三）微信盈利模式分析

（四）微信戰略發展方向

二、網秦

（一）網秦創新思路來源

（二）網秦核心業務能力

（三）網秦盈利模式分析

（四）網秦戰略發展方向

三、海豚瀏覽器

（一）海豚創新思路來源

（二）海豚核心業務能力

（三）海豚盈利模式分析

（四）海豚戰略發展方向

四、博雅互動

（一）博雅創新思路來源

（二）博雅核心業務能力

（三）博雅盈利模式分析

（四）博雅戰略發展方向

五、大眾點評網

（一）大眾點評網創新思路來源

（二）大眾點評網核心業務能力

（三）大眾點評網盈利模式分析

（四）大眾點評網戰略發展方向

第五章 基于移動互聯網平臺的營銷分析

第一節 移動互聯網營銷市場分析

一、移動互聯網營銷現狀

二、移動互聯網營銷特點

三、移動互聯網營銷趨勢

（一）技術發展帶來商機

（二）應用程序促進消費

（三）應用平臺更加多元

（四）移動廣告越發精準

（五）消費群體互動加強

第二節 移動LBS營銷市場分析

一、移動LBS服務發展現狀

二、移動LBS服務的產業鏈

三、移動LBS服務應用規模

四、移動LBS服務應用領域

五、移動LBS服務營銷特點

六、移動LBS服務營銷案例

（一）麥當勞營銷案例分析

1、案例背景

2、執行過程

3、效果分析

（二）德克士營銷案例分析

1、案例背景

2、執行過程

3、效果分析

（三）渣打銀行營銷案例分析

1、案例背景

2、執行過程

3、效果分析

第三節 二維碼營銷市場分析

一、二維碼應用發展概況

二、二維碼應用規模分析

三、二維碼盈利模式分析

四、二維碼營銷特點分析

五、二維碼營銷策略分析

六、二維碼營銷案例分析

（一）星巴克營銷案例

（二）Verizon營銷案例

（三）美諾彩妝營銷案例

（四）Emart超市營銷案例

（五）維多利亞內衣營銷案例

（六）JCPenney商店營銷案例

（七）特易購（Tesco）營銷案例

（八）TurquoiseCottage酒吧案例

第四節 微信營銷市場分析

一、微信應用發展概況

二、微信應用規模分析

三、微信營銷特點分析

四、微信營銷策略分析

五、微信營銷案例分析

（一）飄柔營銷案例

（二）1號店營銷案例

（三）美麗說營銷案例

（四）星巴克營銷案例

（五）英特爾營銷案例

（六）IT茶館營銷案例

（七）招商銀行營銷案例

（八）凱迪拉克營銷案例

（九）K5便利店營銷案例

（十）深圳海岸城營銷案例

第六章 中國移動互聯網典型領域需求分析

第一節 餐飲行業移動互聯網需求分析

一、餐飲行業發展現狀分析

二、餐飲行業在線市場規模

三、餐飲移動互聯網應用特點

四、餐飲移動互聯網競爭格局

第二節 旅游行業移動互聯網需求分析

一、旅游行業發展現狀分析

二、旅游行業在線市場規模

三、旅游移動互聯網應用特點

四、旅游移動互聯網競爭格局

第三節 票務行業移動互聯網需求分析

一、票務行業發展現狀分析

二、票務行業在線市場規模

三、票務移動互聯網應用特點

四、票務移動互聯網競爭格局

第四節 招聘領域移動互聯網需求分析

一、招聘領域發展現狀分析

二、招聘領域在線市場規模

三、招聘移動互聯網應用特點

四、招聘移動互聯網競爭格局

第五節 社交領域移動互聯網需求分析

一、社交領域發展現狀分析

二、社交領域在線市場規模

三、社交移動互聯網應用特點

四、社交移動互聯網競爭格局

第七章 2012年中國移動互聯網行業重點企業競爭力分析

第一節 移動互聯網運營商分析

一、中國移動

（一）移動互聯網發展現狀

（二）企業的經營情況分析

（三）移動互聯網產品分析

（四）移動互聯網競爭優勢

（五）移動互聯網戰略布局

二、中國聯通

（一）移動互聯網發展現狀

（二）企業的經營情況分析

（三）移動互聯網產品分析

（四）移動互聯網競爭優勢

（五）移動互聯網戰略布局

三、中國電信

（一）移動互聯網發展現狀

（二）企業的經營情況分析

（三）移動互聯網產品分析

（四）移動互聯網競爭優勢

（五）移動互聯網戰略布局

第二節 移動互聯網終端提供商分析

一、蘋果

（一）企業移動終端發展情況

（二）企業移動終端市場規模

（三）移動終端SWOT分析

（四）企業移動終端戰略規劃

二、三星

（一）企業移動終端發展情況

（二）企業移動終端市場規模

（三）移動終端SWOT分析

（四）企業移動終端戰略規劃

三、HTC

（一）企業移動終端發展情況

（二）企業移動終端市場規模

（三）移動終端SWOT分析

（四）企業移動終端戰略規劃

四、中興

（一）企業移動終端發展情況

（二）企業移動終端市場規模

（三）移動終端SWOT分析

（四）企業移動終端戰略規劃

五、華為

（一）企業移動終端發展情況

（二）企業移動終端市場規模

（三）移動終端SWOT分析

（四）企業移動終端戰略規劃

五、小米

（一）企業移動終端發展情況

（二）企業移動終端市場規模

（三）移動終端SWOT分析

（四）企業移動終端戰略規劃

第三節 移動互聯網內容提供商分析

一、騰訊

（一）企業移動互聯網布局

（二）移動互聯網產品分析

（三）移動互聯網競爭優勢

（四）移動互聯網戰略規劃

二、360

（一）企業移動互聯網布局

（二）移動互聯網產品分析

（三）移動互聯網競爭優勢

（四）移動互聯網戰略規劃

三、百度

（一）企業移動互聯網布局

（二）移動互聯網產品分析

（三）移動互聯網競爭優勢

（四）移動互聯網戰略規劃

四、阿里巴巴

（一）企業移動互聯網布局

（二）移動互聯網產品分析

（三）移動互聯網競爭優勢

（四）移動互聯網戰略規劃

第八章 2013-2018年中國移動互聯網行業發展趨勢及前景預測

第一節 2013-2018年移動互聯網行業發展趨勢

一、移動互聯網行業政策發展趨勢

二、移動互聯網行業技術發展趨勢

三、移動互聯網行業終端發展趨勢

四、移動互聯網行業應用發展趨勢

五、移動互聯網行業競爭發展趨勢

第二節 2013-2018年移動互聯網行業前景預測

一、移動互聯網行業市場規模預測

二、移動互聯網行業用戶規模預測

三、移動互聯網終端市場規模預測

四、移動互聯網行業電商規模預測

第九章 2013-2018年中國移動互聯網行業投融資分析

第一節 移動互聯網行業融資渠道分析

一、移動互聯網企業融資渠道簡析

二、移動互聯網企業股票融資渠道

三、移動互聯網企業政府杠桿融資

四、移動互聯網企業債權融資渠道

五、移動互聯網企業民間資本融資

第二節 移動互聯網行業投融資現狀分析

一、移動互聯網行業投融資特征分析

二、移動互聯網行業投融資總額分析

三、移動互聯網行業投融資細分市場

（一）應用助手類投融資分析

（二）手機應用類投融資分析

（三）行業應用類投融資分析

（四）手機游戲類投融資分析

（五）手機廣告類投融資分析

第三節 2013-2018年移動互聯網行業投資特性分析

一、移動互聯網行業投資壁壘

二、移動互聯網行業投資機遇

三、移動互聯網行業投資收益

四、移動互聯網行業投資風險

第四節 2013-2018年移動互聯網行業投資策略分析

第十章 中國移動互聯網企業投融資及IPO上市策略指導

第一節 移動互聯網企業境內IPO上市目的及條件

一、移動互聯網企業上市目的

二、企業上市需滿足的條件

（一）企業境內主板 IPO 主要條件

（二）企業境內中小板IPO主要條件

（三）企業境內創業板IPO主要條件

三、企業改制上市中的關鍵問題

第二節 移動互聯網企業IPO上市的相關準備

一、企業該不該上市

二、企業應何時上市

三、企業應何地上市

四、企業上市前準備

（一）企業上市前綜合評估

（二）企業的內部規范重組

（三）選擇并配合中介機構

（四）應如何選擇中介機構

第三節 移動互聯網企業IPO上市的規劃實施

一、上市費用規劃和團隊組建

二、盡職調查及問題解決方案

三、改制重組需關注重點問題

四、企業上市輔導及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網上路演推介及詢價發行

第四節 移動互聯網企業IPO上市審核工作流程

一、企業IPO上市基本審核流程

二、企業IPO上市具體審核環節

三、與發行審核流程相關的事項

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