2013-2018年中國養生茶市場調查與發展預測報告

養生茶的范圍比較廣泛，含茶或以中藥，或者以藥食同源的原料制成以養生保健為目的的茶，都統稱為養生茶。養生茶的生產原則與要求養生茶是具有保健功能的一類食品，而不是治病的藥品。生產養生茶必須遵循的一個原則是：只能采用具有保健功能的食品與茶葉拼和，而不能采用藥品與茶葉拼和。因此審評養生茶，首先須看其配方是否符合國家標準，再審評其品質。

目前養生茶市場主要涉及三個領域：減肥、潤腸及降血脂、血糖和血壓領域。市場也已形成了具有實力的品牌，例如碧生源、御生堂、大印象、嘉龍牌等等。市場競爭也相當激烈。2013年，我國養生保健茶市場規模約為55億元，同比增長7.2%。
 
截止2013年底，我國60歲及以上人口占14.9%，其中65歲及以上人口占9.7%。也就是說，中國60歲以上人口已達2.02億人，其中65歲以上已達1.32億人中國已經進入老齡化社會（60歲以上人口超過10%，即為進入老齡化社會）。這么大的老年人口規模，再加上當今社會競爭十分激烈，就業壓力沉重，人欲難填，人心浮躁，環境惡化，生態脆弱，由此引發的心理障礙人群不斷增加，中、青年人口社會、生活、工作壓力的不斷加大，許多人處于“亞健康”的實際，養生茶市場需求潛力無限。

養生茶是使以上人群恢復健康，未病調理的最佳最有效途徑，屬于未雨綢繆的養生方式。因此，市場上對養生茶特別是保健茶的需求一直都是有增無減的。預計2014年，我國保健茶市場規模將達到60億元，到2018年，預計我國保健茶市場規模達到82億元。

第一章 中國養生茶產品概述 10
第一節 養生茶產品定義 10
第二節 養生茶產品分類 10
第二章 養生茶市場宏觀環境分析 12
第一節 中國宏觀經濟分析 12
第二節 中國人口結構分析 14
第三節 人民生活情況分析 15
第四節 居民消費支出分析 17
第三章 養生茶市場相關政策分析 19
第一節 養生茶市場監管部門分析 19
第二節 中國保健品行業相關政策 19
第三節 保健品行業相關政策法規 23
第四章 中國保健品市場發展分析 27
第一節 保健品市場行業現狀 27
一、保健品企業結構 27
二、保健品產品分類 27
三、保健品市場結構 27
四、保健品營銷模式 28
五、保健品競爭形勢 29
第二節 中國保健品市場分析 29
一、保健品市場規模 29
二、保健品產品結構 30
第五章 養生茶市場發展分析 31
第一節 國外養生茶發展概況 31
一、國際養生茶現狀分析 31
二、國外主要養生茶產品 31
第二節 中國養生茶發展現狀 33
第三節 養生茶市場特性分析 34
第四節 養生茶生產要求和原則 34
第五節 養生茶市場發展瓶頸 35
一、養生茶市場份額小 35
二、產品的質量難保證 35
三、市場的標準不健全 35
第六節 養生茶市場存在問題 35
第七節 養生茶企業發展建議 36
第六章 中國養生茶市場需求分析 37
第一節 中國養生茶市場規模 37
第二節 養生茶市場需求分析 37
第七章 中國養生茶品牌競爭力分析 39
第一節 中國減肥茶品牌競爭分析 39
一、減肥茶品牌競爭分析 39
二、減肥茶產品價格分析 39
第二節 中國潤腸茶品牌競爭分析 41
一、潤腸茶品牌競爭分析 41
二、潤腸茶產品價格分析 42
第三節 三高平衡茶品牌競爭分析 43
一、三高平衡茶品牌競爭分析 43
二、三高平衡茶產品價格分析 44
第八章 養生茶企業盈利能力比較分析 46
第一節 主要企業利潤總額比較 46
第二節 主要企業銷售毛利率比較 46
第三節 主要企業營業利潤率比較 46
第四節 主要企業總資產利潤率比較 47
第五節 主要企業成本費用利潤率比較 47
第九章 碧生源養生茶品牌案例分析 48
第一節 碧生源市場結構分析 48
第二節 碧生源產品結構分析 49
第三節 碧生源電商渠道分析 49
第四節 碧生源營銷成本分析 49
第五節 碧生源價格變動分析 50
第六節 碧生源品牌推廣分析 51
第七節 碧生源品牌策略分析 51
第十章 2011-2014年中國養生茶所屬產品進出口分析 53
第一節 2011-2014年中國養生茶所屬產品進口分析 53
一、養生茶所屬產品進口數量情況 53
二、養生茶所屬產品進口金額情況 53
三、養生茶所屬產品進口來源分析 54
四、養生茶所屬產品進口均價分析 55
第二節 2011-2014年中國養生茶所屬產品出口分析 55
一、養生茶所屬產品出口數量情況 55
二、養生茶所屬產品出口金額情況 55
三、養生茶所屬產品出口流向分析 56
四、養生茶所屬產品出口均價分析 57
第三節 中國養生茶出口前景分析 57
第十一章 中國養生茶市場渠道分析 58
第一節 商超渠道分析 58
第二節 藥店渠道分析 58
第三節 電商渠道分析 59
第四節 電商渠道分析 60
第五節 直銷渠道分析 60
第十二章 中國養生茶生產企業情況 62
第一節 養生茶主要生產企業 62
第二節 減肥茶生產企業名單 63
第三節 銀杏茶主要生產企業 65
第十三章 養生茶生產企業運營分析 66
第一節 北京澳特舒爾保健品開發有限公司 66
一、企業發展基本情況 66
二、企業養生茶產品分析 66
三、企業主要經濟指標 68
四、企業經營效益分析 69
五、企業競爭優勢分析 69
六、企業發展戰略分析 70
第二節 北京御生堂保健食品有限公司 70
一、企業發展基本情況 70
二、企業養生茶產品分析 71
三、養生茶產品銷量分析 72
第三節 廣東大印象（集團）有限公司 72
一、企業發展基本情況 72
二、企業主要產品分析 73
三、企業銷售網絡分析 75
四、企業競爭優勢分析 77
第四節 安徽天方茶業（集團）有限公司 77
一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 78
三、企業主要經濟指標 79
四、企業經營效益分析 80
五、企業銷售網絡分析 80
第五節 湖南天天清茶業有限公司 80
一、企業發展基本情況 80
二、企業養生茶產品分析 81
三、企業主要經濟指標 82
四、企業經營效益分析 83
五、企業銷售網絡分析 83
六、企業競爭優勢分析 83
第六節 山東永春堂集團有限公司 84
一、企業發展基本情況 84
二、企業養生茶產品分析 84
三、企業主要經濟指標 85
四、企業經營效益分析 86
五、企業發展優勢分析 86
六、企業發展戰略分析 87
第七節 江西省修水神茶實業有限公司 87
一、企業發展基本情況 87
二、企業養生茶產品分析 88
三、企業主要經濟指標 90
四、企業經營效益分析 91
五、企業銷售網絡分析 91
六、企業競爭優勢分析 91
第八節 北京綠山九保健茶有限公司 92
一、企業發展基本情況 92
二、企業養生茶產品分析 92
三、企業營銷網絡分析 95
四、企業競爭優勢分析 96
第九節 江西省寧紅集團公司 97
一、企業發展基本情況 97
二、企業主要產品分析 98
三、企業生產能力分析 98
四、企業銷售網絡分析 98
五、企業競爭優勢分析 99
第十節 北京市天龍保健茶有限公司 99
一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業銷售網絡分析 101
四、企業競爭優勢分析 102
第十四章 2014-2018年養生茶市場發展前景分析 103
第一節 中國保健品發展前景分析 103
第二節 中國中藥保健品前景分析 103
第三節 中國養生茶市場前景分析 104
第十五章 2014-2018年中國養生茶市場發展趨勢 106
第一節 中國保健茶市場發展趨勢 106
第二節 中國養生茶市場發展趨勢 106
第十六章 2014-2018年中國養生茶市場發展預測 107
第一節 中國保健品市場規模預測 107
第二節 中國養生茶市場規模預測 107
第三節 中國養生茶市場發展建議 108

 
圖表目錄
圖表 1  2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 12
圖表 2  2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 13
圖表 3  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 14
圖表 4  2013年中國人口數量及其構成情況統計 15
圖表 5  2001-2013年中國城鎮居民及農村居民家庭恩格爾系數統計 16
圖表 6  2009-2014年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 17
圖表 7  2008-2013年中國城鎮居民人均現金消費支出額增長趨勢圖 18
圖表 8  城鎮居民家庭平均每人現金消費支出構成圖 18
圖表 9  《保健食品產品技術要求規范》附件1 25
圖表 10  中國不同規模保健食品制造企業數量所占份額 27
圖表 11  中國保健食品主要品牌與中小品牌市場份額占比 28
圖表 12  2008-2013年中國保健品零售規模趨勢圖 30
圖表 13  2013年中國保健品產品結構圖 30
圖表 14  養生茶行業生命周期各階段特點 34
圖表 15  2009-2013年養生保健茶市場規模統計 37
圖表 16  中國主要減肥茶品牌 39
圖表 17  主要減肥茶品牌價位分析 40
圖表 18  中國潤腸茶主要品牌 41
圖表 19  主要潤腸茶品牌價位分析 42
圖表 20  中國三高平衡茶主要品牌 43
圖表 21  主要三高平衡茶品牌價位分析 44
圖表 22  2013年主要企業利潤總額比較 46
圖表 23  2013年主要企業銷售毛利率比較 46
圖表 24  2013年主要企業營業利潤率比較 47
圖表 25  2013年主要企業總資產利潤率比較 47
圖表 26  2013年主要企業成本費用利潤率比較 47
圖表 27  碧生源常潤茶占中國市場所有于零售藥房銷售的通便產品的市場份額 48
圖表 28  碧生源減肥茶占中國市場所有于零售藥房銷售的減肥產品的市場份額 48
圖表 29  2014年碧生源控股集團產品結構分析 49
圖表 30  2013-2014年碧生源廣告費用比較分析 50
圖表 31  2013-2014年碧生源廣告費用與總營銷費用比較分析 50
圖表 32  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進口數量 53
圖表 33  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進口金額 53
圖表 34  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進口來源地情況 54
圖表 35  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進口來源地結構圖 54
圖表 36  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品進口均價 55
圖表 37  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口數量統計 55
圖表 38  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口金額 55
圖表 39  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口流向情況 56
圖表 40  2013年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口流向結構圖 57
圖表 41  2011-2014年以茶、馬黛茶及其濃縮精汁為基本成分的制品出口均價 57
圖表 42  養生茶產品藥店渠道占比 59
圖表 43  中國養生茶主要生產廠商 62
圖表 44  獲得國家食品藥品監管局減肥茶保健品批文的公司及具體產品 63
圖表 45  獲得國家食品藥品監管局銀杏茶保健品批文的公司及具體產品 65
圖表 46  北京澳特舒爾保健品開發有限公司基本情況 66
圖表 47  碧生源減肥茶產品詳情 66
圖表 48  碧生源牌常潤茶產品詳情 67
圖表 49  碧生源牌潤元茶產品詳情 67
圖表 50  碧生源牌靈芝枸杞茶產品詳情 68
圖表 51  北京澳特舒爾保健品開發有限公司養生茶產品示意圖 68
圖表 52  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發有限公司資產及負債統計 68
圖表 53  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發有限公司收入及利潤情況 69
圖表 54  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發有限公司資產負債率情況 69
圖表 55  2012-2013年北京澳特舒爾保健品開發有限公司盈利能力指標 69
圖表 56  北京御生堂保健食品有限公司基本情況 70
圖表 57  御生堂牌糖脂茶產品詳情 71
圖表 58  回春花牌通秘茶產品詳情 71
圖表 59  北京御生堂保健食品有限公司養生茶產品示意圖 72
圖表 60  北京御生堂保健食品有限公司養生茶產品銷售情況 72
圖表 61  廣東大印象（集團）有限公司基本情況 73
圖表 62  廣東大印象（集團）有限公司養生茶產品統計 73
圖表 63  大印象牌健康茶產品詳情 74
圖表 64  大印象牌減肥茶產品詳情 74
圖表 65  廣東大印象（集團）有限公司養生茶產品示意圖 75
圖表 66  廣東大印象（集團）有限公司國內營銷網絡分布圖 76
圖表 67  廣東大印象（集團）有限公司國際營銷網絡分布圖 76
圖表 68  安徽天方茶業（集團）有限公司基本情況 78
圖表 69  安徽天方茶業（集團）有限公司養生茶產品統計 78
圖表 70  天方牌絞股藍茶產品詳情 78
圖表 71  天方牌銀杏茶產品詳情 79
圖表 72  2012-2013年安徽天方茶業（集團）有限公司資產及負債統計 79
圖表 73  2012-2013年安徽天方茶業（集團）有限公司收入及利潤情況 79
圖表 74  2012-2013年安徽天方茶業（集團）有限公司資產負債率情況 80
圖表 75  2012-2013年安徽天方茶業（集團）有限公司盈利能力指標 80
圖表 76  湖南天天清茶業有限公司基本情況 81
圖表 77  湖南天天清茶業有限公司養生茶產品統計 81
圖表 78  天天清牌天天清大茶產品詳情 81
圖表 79  天天清護肝茶產品示意圖 82
圖表 80  2012-2013年湖南天天清茶業有限公司資產及負債統計 82
圖表 81  2012-2013年湖南天天清茶業有限公司收入及利潤情況 82
圖表 82  2012-2013年湖南天天清茶業有限公司資產負債率情況 83
圖表 83  2012-2013年湖南天天清茶業有限公司盈利能力指標 83
圖表 84  山東永春堂集團有限公司基本情況 84
圖表 85  永春堂牌銀杏養生茶產品詳情 85
圖表 86  山東永春堂集團有限公司養生茶產品示意圖 85
圖表 87  2012-2013年山東永春堂集團有限公司資產及負債統計 86
圖表 88  2012-2013年山東永春堂集團有限公司收入及利潤情況 86
圖表 89  2012-2013年山東永春堂集團有限公司資產負債率情況 86
圖表 90  2012-2013年山東永春堂集團有限公司盈利能力指標 86
圖表 91  江西省修水神茶實業有限公司基本情況 88
圖表 92  降糖神茶產品詳情 88
圖表 93  降壓神茶產品詳情 89
圖表 94  減肥神茶產品詳情 89
圖表 95  江西省修水神茶實業有限公司養生茶產品示意圖 90
圖表 96  2012-2013年江西省修水神茶實業有限公司資產及負債統計 90
圖表 97  2012-2013年江西省修水神茶實業有限公司收入及利潤情況 90
圖表 98  2012-2013年江西省修水神茶實業有限公司資產負債率情況 91
圖表 99  2012-2013年江西省修水神茶實業有限公司盈利能力指標 91
圖表 100  北京綠山九保健茶有限公司基本情況 92
圖表 101  北京綠山九保健茶有限公司養生茶產品統計 93
圖表 102  北京綠山九保健茶有限公司養生茶產品示意圖 93
圖表 103  綠山九牌清咽茶產品詳情 94
圖表 104  綠山九牌清潤茶產品詳情 94
圖表 105  綠山九牌芝康茶產品詳情 94
圖表 106  綠山九牌搏茶產品詳情 94
圖表 107  北京綠山九保健茶有限公司國際銷售網絡分布圖 95
圖表 108  北京綠山九保健茶有限公司國內銷售網絡分布圖 96
圖表 109  江西省寧紅集團公司基本情況 97
圖表 110  寧紅新效減肥茶產品詳情 98
圖表 111  江西省寧紅集團公司養生茶產品示意圖 98
圖表 112  北京市天龍保健茶有限公司基本情況 99
圖表 113  嘉龍牌三葉減肥茶產品詳情 100
圖表 114  嘉龍牌三葉通便茶產品詳情 100
圖表 115  嘉龍牌三葉減肥茶產品示意圖 101
圖表 116  嘉龍牌三葉通便茶產品示意圖 101
圖表 117  2014-2018年中國保健食品行業市場規模預測趨勢圖 107
圖表 118  2014-2018年中國養生保健茶市場規模預測 108