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第一部分行業發展概述
第一章移動互聯網概念及產業鏈結構 1
第一節移動互聯網概述 1
一、概念及特點 1
二、中國移動互聯網發展歷程 2
三、移動互聯網的應用 4
四、移動互聯網繁榮發展 7
五、智能商務將獲得極大發展 9
第二節移動互聯網產業鏈概述 11
一、產業鏈概況 11
二、產業鏈層次 15
三、產業鏈機會 17
第三節移動互聯網產業鏈模型 18
一、網絡基礎設施層 18
二、網絡接入服務層 20
三、終端應用與服務層 21
第四節中國移動互聯網市場產業鏈格局 23
一、網絡基礎設施層 23
二、接入服務層 29
三、終端應用與服務層 33
第二章世界移動互聯網發展 36
第一節發展現狀 36
一、2011年全球移動應用發展特征 36
二、2011年全球手機應用商店發展情況 37
三、2011年全球百強品牌過移動應用發布情況 39
四、2012年游戲應用主導全球移動應用發展 40
五、全球移動互聯網巨頭發展 41
第二節美國 43
一、2011年美國移動營銷市場風投大幅增長 43
二、2009-2011年美國手機用戶特征分析 44
三、2011年美國移動用戶應用特點 53
四、美國iOS應用情況 71
五、Android操作系統美國發展狀況 72
第三節其他國家 73
一、亞太地區移動互聯網用戶不斷增加 73
二、日本移動互聯網的發展解析 74
三、韓國移動互聯網現狀分析 77
四、2011-2015年亞太地區移動互聯網發展預測 79
五、2012年加拿大移動智能設備用戶將大幅增加 80
第四節世界移動互聯網發展預測 81
一、2014年全球手機上網用戶預測 81
二、2015年歐洲移動互聯網用戶規模預測 82
三、全球移動互聯網將現爆發式增長 84
四、2016年預計全球移動數據流量預測 84
五、2015年全球移動智能設備發展分析 86
第三章中國移動互聯網主要載體發展 87
第一節互聯網 87
一、互聯網產業發展概述 87
二、全球互聯網經濟規模格局 89
三、中國互聯網行業發展特點 90
四、中國網民規模突破五億 91
五、2011年中國互聯網產業發展熱點分析 91
六、2011年中國互聯網發展焦點分析 92
七、中國互聯網產業面臨問題分析 94
第二節手機 96
一、中國手機行業發展歷程 96
二、我國手機行業發展現狀 103
三、我國手機用戶數超過十億 106
四、手機行業面臨主要問題及對策 106
五、2012手機市場發展趨勢 107
第三節智能手機 115
一、2011國內外智能手機市場發展狀況 115
二、中國引領全球智能手機市場發展 117
三、中國智能手機市場發展格局 121
四、中國智能手機市場空間無限 124
五、2012智能手機發展趨勢 127
第二部分市場發展分析
第四章中國移動互聯網用戶分析 129
第一節我國互聯網用戶特征及結構 129
一、網民規模與結構特征 129
二、網民互聯網應用狀況 132
三、網民屬性特征分析 139
四、手機網民結構及應用 141
第二節 2011年移動互聯網用戶特征解析 147
一、用戶屬性 147
二、用戶應用特性 148
三、手機上網用戶呈現特征 148
四、手機視頻用戶特點 150
五、手機閱讀用戶特征 151
第三節 2012年移動互聯網用戶布局 153
一、地域分布 153
二、接入運營商分布 154
三、接入網絡方式分布 155
四、上網時間分布 156
第四節移動互聯網用戶特征及需求 157
一、移動互聯網用戶行為特征及需求特點 157
二、手機網民輸入法特征 159
三、潛在用戶購買意愿 161
四、用戶發展趨勢預測 162
五、消費模式預測 163
第五章移動互聯網行業綜合狀況 167
第一節我國移動互聯網發展概況 167
一、產業發展階段分析 167
二、產業進入全面整合時期 168
三、行業跨界競爭特征明顯 169
四、引發產業重構命題 170
第二節 2011-2012年移動互聯網發展 171
一、2011年度行業數據 171
二、2011年行業熱點回顧 177
三、2012年度行業重點數據 178
四、2012年行業焦點回顧 181
第三節行業熱點解析 182
一、新型手機社交應用 182
二、應用業務發展態勢 184
三、市場競爭現新格局 187
四、移動互聯網入口存機遇 187
第四節移動互聯網發展問題及對策 188
一、產業鏈參與者過于復雜 188
二、自主創新能力不夠 191
三、同質化嚴重 192
第六章移動互聯網市場分析 194
第一節參與者盈利模式分析 194
一、門戶網站模式 194
二、"IM"業務模式 196
三、終端廠商進入模式 198
四、搜索引擎服務商進入模式 202
第二節移動互聯網產品開發運營及案例分析 204
一、產品分類以及盈利模式 204
二、成功產品借鑒經驗研析 207
三、產品發展對策 208
第三節中國移動互聯網應用市場 210
一、應用市場發展概述 210
二、移動游戲 211
三、手機閱讀 212
四、移動搜索 214
五、應用市場未來發展趨勢 215
第四節移動互聯網廣告及營銷 216
一、移動互聯網傳播屬性解析 216
二、移動互聯網的廣告機會 218
三、移動營銷策略分析 220
四、移動營銷的跨界整合策略 221
五、廣告平臺案例解析 227
第三部分行業競爭分析
第七章中國移動互聯網終端發展現狀 232
第一節 2011年第一季度 232
一、主要手機品牌 232
二、諾基亞、山寨手機份額變化 232
三、蘋果、HTC手機份額變化 233
四、手機品牌用戶活躍度對比 233
第二節 2011年第二季度 234
一、手機品牌分布 234
二、各機型市場占有率排名 235
三、手機終端特征解析 235
第三節 2011年第三季度 236
一、手機品牌分布 236
二、手機品牌變化趨勢 236
三、Android系統手機品牌分布 237
四、各機型市場占有率排名 238
第四節 2011年第四季度 238
一、手機品牌分布 238
二、手機品牌變化趨勢 239
三、Android系統手機品牌分布 239
四、各機型市場占有率排名 239
第五節 2012年第一季度 240
一、主要手機品牌 240
二、諾基亞、山寨手機份額變化 240
三、蘋果、HTC手機份額變化 241
四、手機品牌用戶活躍度對比 241
第六節 2012年第二季度 242
一、手機品牌分布 242
二、各機型市場占有率排名 242
三、手機終端特征解析 243
第八章移動互聯網終端平臺發展現狀 244
第一節 2011年第一季度 244
一、手機平臺分布 244
二、智能手機平臺份額變化趨勢 245
三、Android和iOS平臺份額變化趨勢 246
四、低端手機平臺份額變化趨勢 246
第二節 2011年第二季度 247
一、手機平臺分布 247
二、手機平臺份額變化 248
第三節 2011年第三季度 249
一、手機平臺分布 249
二、手機平臺變化趨勢 250
第四節 2011年第四季度 251
一、手機平臺分布 251
二、手機平臺變化趨勢 251
第五節 2012年第一季度 252
一、手機平臺分布 252
二、手機平臺份額變化 253
第六節 2012年第二季度 253
一、手機平臺分布 253
二、手機平臺份額變化 254
第九章手機瀏覽器發展現狀 255
第一節 2011年第一季度 255
一、用戶瀏覽器分布 255
二、內置與第三方瀏覽器份額對比 255
三、Webkit、Ucweb、QQ瀏覽器份額變化趨勢 256
四、MTK自帶瀏覽器、諾基亞自帶瀏覽器份額變化趨勢 256
五、瀏覽器用戶活躍度對比 257
第二節 2011年第二季度 257
一、手機瀏覽器分布 257
二、移動互聯網手機內置瀏覽器份額變化 258
三、移動互聯網手機第三方瀏覽器份額變化 258
第三節 2011年第三季度 259
一、手機瀏覽器分布 259
二、Android系統手機瀏覽器分布 260
第四節 2011年第四季度 261
一、手機瀏覽器分布 261
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 261
第五節 2012年第一季度 262
一、手機瀏覽器分布 262
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 263
第六節 2012年第二季度 263
一、手機瀏覽器分布 263
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 264
第十章應用商店 265
第一節手機應用商店概述 265
一、定義及特征 265
二、發展歷程 266
三、產業鏈結構 269
四、盈利模式 270
五、開發者分類 273
六、拓展應用市場的重要策略 280
第二節 2011-2012年手機應用商店發展 282
一、用戶規模 282
二、訪問比例 284
第三節 2011年第四季度 285
一、典型應用商店累計應用數量 285
二、典型應用商店免費及付費應用比例 286
三、典型應用商店應用分類變化趨勢 287
四、蘋果Appstore及Androidmarket應用商店下載情況 289
第四節 2012年第一季度 290
一、典型應用商店累計應用數量 290
二、典型應用商店免費及付費應用比例 291
三、典型應用商店應用分類變化趨勢 291
四、蘋果Appstore及Androidmarket應用商店下載情況 292
第五節 2012年第二季 294
一、應用商店整體格局 294
二、典型應用商店累計應用數量 295
三、典型應用商店免費及付費應用比例 295
四、典型應用商店應用分類變化趨勢 296
五、第二季度移動應用搜索排名 296
第四部分投資機會及風險分析
第十一章 2013-2017年移動互聯網投資及前景分析 297
第一節 2013-2017年投資現狀及未來機會 297
一、移動互聯網將影響下一個十年創業方向 297
二、中國移動互聯網的投資熱度不減 298
三、移動互聯網產業投資規模刷新歷年紀錄 303
四、移動互聯網再造投資新機遇 305
五、移動互聯網產業投資風險防范 305
第二節 2013-2017年移動互聯網發展前景預測 311
一、移動互聯網發展前景無限 311
二、中國移動互聯網終端發展預測 313
三、2013-2017年中國移動互聯網市場預測 314
四、2013-2017年移動互聯網技術發展方向分析 315
五、2013-2017年移動互聯網發展趨勢 319
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