2013-2018年中國旅游演出行業投資前景分析報告

    旅游演出，是將“旅游”與“演出”相結合的新型產品，它是文化旅游和文藝演出跨界整合的產物，是對現有旅游產品的創新。我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術等文化藝術，通過設計理念上的創新、編排組合上的創新、高科技演藝手段的采用以及經營管理體制機制的變革等，便煥發出蓬勃生機，引起市場的熱烈反響，旅游演出近年在中國的發展可謂是方興未艾。

   近年來，我國旅游文化演出市場欣欣向榮，演出及觀眾規模均穩步擴大，涌現了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調高雅的優秀作品，吸引了海內外廣大旅游者，并得到廣泛好評。據統計，近幾年中國以實景演出和主題公園演出為代表的旅游演出收入占中國演出市場總票房收入的比例超過20%。2011年，全國共有約230臺旅游演出項目，旅游演出市場總票房收入達到27.8億元，占到中國演出市場總規模的23.0%。2012年，中國旅游演出市場票房收入規模超過30億元。

   旅游演出市場的受眾群體廣泛，演出市場挖掘潛力巨大。隨著中國旅游業及文化產業的快速發展，以及居民收入消費水平的提高，預計未來幾年我國旅游演出市場將在全國更大范圍內蓬勃發展，旅游演出市場將擁有廣闊的發展前景。

   本報告依據中國國家統計局、國家旅游局、中國演出行業協會及多種相關報刊雜志提供的基礎信息數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員分析，報告主要分析了中國旅游業的整體運行狀況、中國旅游演出行業發展的經濟社會環境、中國旅游演出市場的運行狀況，以及實景模式的旅游演出、主題公園模式旅游演出、舞臺表演模式旅游演出及其它模式旅游演出的發展情況和運營方式，并對我國旅游演出行業的發展前景、發展趨勢及投資機會、投資策略等進行了深入分析。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

一章 2012年中國旅游業整體狀況分析 8
第一節 世界旅游業現行指標分析 8
一、世界旅游行業發展概況 8
二、各國/地區旅游經濟統計 8
三、全球國際旅游人數分析 9
第二節 近幾年中國入境游數據統計 11
一、入境旅游接待人數 11
二、入境旅游外匯收入 13
三、入境旅游客源情況 14
（一）客源市場結構 14
（二）客源入境方式 15
（三）入境旅游目的 16
（四）年齡及性別結構 18
四、入境旅游過夜游客數 19
第三節 近幾年中國旅游業統計監測 20
一、2012年中國旅游業各項統計情況 20
（一）國內旅游人數 20
（二）國內旅游收入 20
（三）國內旅游人均花費 21
二、全國星級飯店統計監測 21
（一）全國星級酒店經營情況 21
（二）全國星級酒店分布狀況 23
（三）全國星級酒店區域分析 25
（四）旅游城市星級酒店情況 26

第二章 2012年中國旅游演出業運行環境分析 28
第一節 2012年中國宏觀經濟運行環境分析 28
一、2012年中國GDP增長情況分析 28
二、2012年工業經濟發展形勢分析 29
三、2012年社會固定資產投資分析 31
四、2012年全社會消費品零售總額 32
五、2012年城鄉居民收入增長分析 32
六、2012年居民消費價格變化分析 33
第二節 2012年中國旅游行業政策環境分析 34
一、近年中國主要旅游業支持政策 34
二、促進文化與旅游結合發展的指導意見 35
三、《國務院關于加快發展旅游業的意見》 36
四、《旅游景區(點)道路交通指引標志設置規范》 37
五、《國家文化旅游重點項目名錄-旅游演出類》入選項目 37
第三節 2012年中國旅游行業社會環境分析 39
一、中國居民休閑消費規模 39
二、“假日效應”推動旅游發展 39
三、交通條件改善推動旅游發展 40

第三章 2012年中國旅游演出市場運行狀況透析 41
第一節 演出市場發展狀況分析 41
一、中國演出市場發展現狀 41
二、中國演出市場規模分析 41
三、演出細分市場狀況分析 43
四、演出市場需求狀況分析 47
五、演藝區域市場發展情況 48
六、演出市場國際交流分析 49
第二節 中國旅游演出業運行綜述 50
一、旅游演出的概念及特征 50
二、旅游演出主要作用分析 51
三、旅游演出市場規模分析 53
四、旅游演出投資規模分析 54
五、旅游演出帶動消費情況 54
第三節 2012年中國旅游演出業區域市場運行分析 55
一、對浙江省旅游演出業發展的思考 55
二、三亞旅游演藝市場低端化亟待轉型 62
三、北京亟需大力發展旅游文化演出業 64
四、河南旅游演出市場發展現狀及對策 67
五、天津旅游演出市場現狀及發展策略 71
六、其他地區旅游演出市場運行狀況分析 74
第四節 2012年中國國內旅游演出的運營情況分析 74
一、旅游演出的劇目投資：投資多元化、大投入 74
二、旅游演出的劇目創作：旅游與文藝演出相結合 75
三、旅游演出的運作機制：市場化、產業化運作 75

第四章 2012年中國主要旅游演出模式研究——實景模式旅游演出 76
第一節 實景模式旅游演出的基本情況分析 76
一、中國實景類旅游演出分布特征分析 76
二、實景類旅游演出發展趨勢分析 77
三、實景旅游演出人員特征分析 78
第二節 實景模式旅游演出的主要特點分析 79
一、項目投入大，回報周期較長 79
二、具有著名的創作陣容 80
三、劇目創新頻繁，創作周期長 80
四、項目后續開發及時 80
五、有效的拉動當地旅游市場 81
第三節 實景模式的主要運營方式 81
一、項目的投資模式分析 81
二、項目的運作模式分析 82
三、項目的營銷模式分析 82
第四節 實景模式的成功實踐一—《印象?劉三姐》 83
一、基本情況 83
二、劇目開發 84
三、項目投資 84
四、項目運營 85
五、演出效果 85
六、后續產品開發 85
第五節 實景模式的成功實踐二—《禪宗少林?音樂大典》 86
一、基本情況 86
二、劇目創作/開發 87
三、項目投資 89
四、項目運營 90
五、演出效果 91
六、項目后續開發 92

第五章 2012年中國主題公園模式的旅游演出研究 94
第一節 主題公園模式旅游演出的基本情況 94
一、主題公園旅游演出區域集中度分析 94
二、演出劇目投資規模分析 95
三、劇目演出場所及場所容量分析 95
第二節 主題公園模式旅游演出的主要特點 96
一、主題公園旅游演出的功能特點 96
二、主題公園的旅游演出人員特點 96
三、主題公園的旅游演出形式特點 96
四、演出票價以免費或低票價為主 97
五、主題公園演出劇目更新較快 98
第三節 主題公園模式旅游演出的運營方式 98
一、投資模式：演出由主題公園自主開發 98
二、創作機制：藝術與商業的有機結合 98
三、宣傳和營銷：同步營銷，共享觀眾市場 99
四、演出衍生品開發：多渠道開發 100
第四節 主題公園模式的成功實踐之一：深圳世界之窗 100
一、基本情況 100
二、劇目創作 101
三、演出情況 102
四、演出項目后續開發 102
第五節 主題公園模式的成功實踐之二：杭州宋城—《宋城千古情》 103
一、基本情況 103
二、劇目創作與創新 104
三、演出運營 105
四、演出效果 106
五、演出項目后續開發 107

第六章 2012年中國旅游舞臺表演模式的演出研究 109
第一節 旅游舞臺表演模式旅游演出的基本情況 109
一、旅游舞臺表演區域集中度分析 109
二、旅游舞臺表演季節性特點分析 110
第二節 旅游舞臺表演模式旅游演出的主要特點 111
一、劇目投資特點 111
二、演出團隊特點 111
三、演出票價特點 111
四、劇目演出特點 111
第三節 旅游舞臺表演模式及旅游演出的運營方式 112
一、投資模式分析 112
二、演出運作分析 112
三、宣傳營銷分析 112
第四節 旅游舞臺表演模式的成功實踐之一：《功夫傳奇》 113
一、基本情況 113
二、劇情簡介 113
三、演出效果 114
四、項目收益 115
（一）經濟效益 115
（二）社會效益 115
第五節 旅游舞臺表演模式的成功實踐之二：《金沙》 115
一、基本情況 115
二、劇目創作與創新 115
三、演出運營 116
四、演出效果 116

第七章 2012年中國其他模式旅游演出研究 117
第一節 歷史文化演出 117
一、歷史文化演出的基本情況 117
二、歷史文化演出的主要特點 117
三、歷史文化演出經典案例分析 118
第二節 茶藝表演 118
一、茶藝表演的基本情況 118
二、茶藝表演的分類情況 119
三、茶藝表演的內容傾向 119
第三節 民俗文化演出 120
一、民俗風情演出的基本情況 120
二、民俗風情演出的主要特點 120
三、民俗風情表演的經典案例 120
第四節 馬戲表演等 121
一、馬戲表演的基本情況 121
二、馬戲表演的主要特點 121
三、馬戲表演的運營方式 121

第八章 國外旅游演出案例研究 123
第一節 迪士尼 123
一、基本情況 123
二、劇目創作/開發 124
三、劇目介紹 124
四、演出情況 125
第二節 太陽馬戲團 126
一、基本情況 126
二、劇目創作/開發 126
三、項目投資 129
四、運營模式 129
第三節 紐約百老匯 130
一、基本情況 130
二、產業鏈分析 130
三、演出情況 131
四、演出效果 132
五、運營模式 132
第四節 倫敦西區 133
一、基本情況 133
二、發展歷史 134
三、運營情況 134
四、演出效果 135
第五節 法國紅磨坊 136
一、基本情況 136
二、劇場介紹 136
三、演出情況 137
四、運營模式 137

第九章 2013-2018年中國旅游演出業前景預測分析 138
第一節 2013-2018年中國旅游行業發展走勢預測分析 138
一、中國旅游業將成戰略性支柱產業 138
二、中國旅游業將迎來重要轉型期 138
三、農村市場和帶薪休假是潛力所在 140
第二節 2013-2018年中國旅游營銷發展趨勢分析 141
一、加快發展旅游網絡營銷 141
二、加強綠色營銷促進旅游業可持續發展 141
三、深度挖掘文化內涵開展旅游品牌營銷 142
第三節 2013-2018年中國旅游演出業前景展望 143
一、旅游演出業可適度引進外資 143
二、旅游演出靠文化挖掘產業潛能 143
三、2013-2018年旅游演出市場規模預測 144

第十章 2013-2018年中國旅游演出業投資戰略分析 145
第一節 中國旅游演出業投資特性分析 145
第二節 2013-2018年中國旅游演出行業投資機會分析 145
第三節 2013-2018年中國旅游演出行業投資風險預警 146
一、宏觀經濟風險 146
二、產業政策風險 147
三、市場競爭風險 147
第四節 2013-2018年中國旅游演出投資策略分析 147

 
圖表目錄
圖表 1  新興經濟體旅游增速快于發達經濟體 9
圖表 2  未來全球各地區國際旅游到客人次數增長情況 9
圖表 3  2001-2012年世界跨國旅游人數及其增長情況 10
圖表 4  2007-2012年外國入境游各國家和地區人數統計 11
圖表 5  2012年入境旅游接待人數情況 12
圖表 6  2007-2013年入境旅游人數統計 12
圖表 7  2012年中國入境旅游各大洲人數份額圖 13
圖表 8  2012年入境旅游接待外匯收入情況 13
圖表 9  2007-2013年中國入境旅游外匯收入統計 13
圖表 10  2012年入境旅游主要客源結構情況 14
圖表 11  2012年入境旅游入境方式情況 15
圖表 12  2012年入境旅游外國人人數（按目的分） 16
圖表 13  2012年入境旅游外國人年齡及性別結構 18
圖表 14  2012年入境旅游過夜游客數統計 19
圖表 15  2006-2012年中國國內旅游人數統計 20
圖表 16  2006-2012年中國國內旅游收入統計 20
圖表 17  2005-2012年中國國內旅游人均花費統計 21
圖表 18  2012年第四季度全國星級飯店經營情況統計表 22
圖表 19  2012年第四季度全國星級酒店經營指標情況統計 22
圖表 20  2012年第四季度全國各地星級飯店數量分布情況 24
圖表 21  2012年第四季度區域星級飯店經營情況統計表 25
圖表 22  2012年重點旅游城市星級飯店平均房價前10名 （按星級分） 27
圖表 23  2012年重點旅游城市星級飯店平均出租率前10名（按星級分） 27
圖表 24  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 28
圖表 25  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 29
圖表 26  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 30
圖表 27  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 30
圖表 28  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 31
圖表 29  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 32
圖表 30  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 33
圖表 31  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 33
圖表 32  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 34
圖表 33  旅游行業主要支持政策一覽 35
圖表 34  擬入選《國家文化旅游重點項目名錄—旅游演出類》名單 38
圖表 35  中國演出市場規模分布情況 42
圖表 36  2010-2012年中國演出市場直接票房收入增長趨勢圖 42
圖表 37  中國演出市場直接票房收入結構圖 43
圖表 38  中國區域演出市場增長情況 49
圖表 39  2010-2012年中國旅游演出市場票房收入規模增長趨勢圖 53
圖表 40  中國主要旅游實景演出產品及其分布情況 77
圖表 41  國內部分大型主題公園演出項目及其區域分布 94
圖表 42  藝術性表演與主題公園旅游演出的差異 99
圖表 43  深圳世界之窗大型史詩音樂舞蹈晚會《創世紀》 102
圖表 44  杭州宋城大型實景歌舞秀《宋城千古情》 107
圖表 45  旅游中的歷史文化特性 117
圖表 46  茶藝表演分類一覽 119
圖表 47  迪士尼音樂劇列表 124
圖表 48  迪士尼音樂劇劇照 125
圖表 49  太陽馬戲團的精彩節目 127
圖表 50  百老匯著名經典劇目《歌聲魅影》 132
圖表 51  紅磨坊劇場演出時間及票價 137
圖表 52  2020年世界旅游市場展望 139
圖表 53  2013-2018年中國旅游演出市場規模預測趨勢圖 144