中商情報網訊：在線直播市場一般可分為娛樂直播、游戲直播及電商直播，2021年娛樂直播平臺的收益總額約占在線視頻社交娛樂直播市場總額的20.2%，娛樂直播是在線視頻直播市場的重要組成部分，它主要包括音樂、舞蹈、顏值及脫口秀直播等。
據相關數據顯示，2017-2021年中國娛樂直播的市場規模由337億元增長至1278億元，期內年均復合增長率為39.55%。娛樂直播的互動性及社交性讓用戶對直播內容產生巨大的需求，預計2022年中國娛樂直播市場規模將達到1452億元。
數據來源：艾瑞咨詢、中商產業研究院整理
行業驅動因素分析
1.優質內容的產生
直播作為一種內容消費形式不斷普及，且公眾觀感不斷提升，促進了專業主播及專業內容制作的持續發展。專業主播群的擴大及其內容創作能力的提升，亦讓用戶獲得更多元化、更有趣及更優質的直播內容。
2.用戶吸引及黏性提升
移動互聯網的普及使內容消費形式更加多樣化。與圖片及視頻相比，直播所提供的強大的交互性、親和力及沉浸感，使其與音樂、舞蹈及游戲等娛樂形式具有獨特的兼容性，并進一步提高直播時段的用戶參與度。多元化及優質的娛樂內容有望吸引更廣泛的用戶群體，并提高現有用戶的黏性。
3.用戶為優質內容付費意愿提升
一方面，主播具有普通人及網紅的雙重身份，可滿足用戶的差異化情感需求。隨著用戶在主播提供的內容上花費的時間增多，用戶亦逐漸與主播建立了牢固的關系，因此彼等會更愿意支持此主播的表演。另一方面，付費用戶在直播間獲得獨特的地位及特權，可提高其滿足感及成就感。隨著直播的普及和大平臺的出現，用戶對禮物打賞功能及充值服務的信任度亦在不斷提升，從而可系統提升用戶對優質直播內容的付費意愿。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國娛樂直播行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等服務。
如發現本站文章存在版權問題，煩請聯系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
2016-2021年中國直播機市場前景及投資機會研究報告
2016-2021年中國直播機市場前景及融資戰略咨詢報告
2019-2023年中國直播機市場前景及投資發展戰略研究報告
