2022年中國自有品牌綜合零售市場規模及發展趨勢預測分析(圖)
來源:中商產業研究院 發布日期:2022-06-21 17:50
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中商情報網訊:在生活家居產品市場中自有品牌綜合零售商通常擁有設計出眾、優質實惠的豐富生活日用品組合,這類零售商一般通過直銷、加盟、分銷等多種渠道或靈活兼用各種渠道來銷售產品。作為中國生活日用品市場的重要部分,中國自有品牌綜合零售市場在快速發展。

自有品牌零售市場規模

根據弗若斯特沙利文報告,生活日用品市場可按零售商類型分為三個細分市場:自有品牌綜合零售、專賣零售及商超集合店零售。其中自有品牌綜合零售一般指零售商分銷各類生活日用品,其GMV有超過50%來源于自有生活日用品。中國自有品牌零售市場不斷發展,預計2022年規模可達到1116億元。

數據來源:弗若斯特沙利文報告、中商產業研究院整理

發展趨勢

1、對差異化體驗及產品質量與設計、高性價比及個性化的不斷看重

隨著可支配收入和生活水平不斷提高,中國消費者的需求更加多樣化,并對差異化購物體驗及生活日用品的質量、設計和物超所值抱有更高的期望。因此,中國自有品牌綜合零售商緊跟市場趨勢及不斷變化的消費者喜好,并在上述各方面迅速提升其所提供的購物體驗和產品。

2、向抵現城市的滲透

中國自有品牌綜合零售商一直在加速滲透至低線城市,以滿足不斷增長的消費者需求及觸達具有巨大增長潛力的市場。為支持有關市場滲透及以具成本效益的方式提升品牌知名度,這些自有品牌綜合零售商采用直銷、加盟和分銷等多種業務模式。

3、由技術運用支持的智能產品開發及高效的供應鏈

隨著技術的持續升級和廣泛運用,自有品牌綜合零售行業已加快數字化轉型過程,以開發出能夠更好地滿足消費者需求、實現更高的經營和供應鏈效率的產品及降低成本。數據分析技術已幫助自有品牌綜合零售商準確探索和把握不斷變化的消費者品味和需求,以便零售商能夠向消費者提供更多定制化產品及購物體驗。

4、線上和線下渠道的發展及整合

盡管線上渠道快速增長及其重要性不斷提高,自有品牌綜合零售市場的消費者仍青睞線下門店,原因為線下門店可為消費者提供由舒適的購物環境和貼心的服務所帶來的親身購物體驗。為進一步迎合該消費者喜好并同時通過線上渠道獲利,除使用第三方電商平臺外,中國自有品牌綜合零售商已持續發展O2O業務模式并通過數字化平臺觸達消費群體。

5、品牌重要性不斷提高

品牌已成為消費者在選擇自有品牌綜合零售商時考慮的關鍵因素。中國消費者更愿意選擇擁有強大品牌影響力和知名度、較高產品質量、持續消費者交互、國際業務覆蓋及廣闊銷售網絡的知名零售商。因此,擁有具競爭力的高性價比、優質和設計出眾的品牌將吸引消費者不斷增強品牌粘性,增加復購。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國生活家居行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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