中商情報網訊：自2016年中國彩電市場規模突破5000萬的天花板之后，市場正式進入存量競爭，規模在5000萬邊緣徘徊，增長速度放緩，進入2020年，疫情突然爆發使存量競爭的彩電市場更加雪上加霜。據奧維云數據顯示：2020上半年，我國彩電行業市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%。據預測，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量約為4613萬臺，同比下降3.3%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

從零售額來看：2020上半年彩電行業市場零售額為516億元，同比下降22.2%，市場競爭更加白熱化。據預測，2020年全年我國彩電行業零售額約1262億元，同比下降約5.8%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

2020年中國彩電行業發展機遇

據中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關鍵之年。中國彩電行業也就此迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。

首先，中國電視工業體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產量占全球70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，國內面板產量已經占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，并占據市場的半壁江山。

第二，顯示技術迭代創新，臨近新舊交替關鍵窗口期，蘊藏產品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發展戰略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發物聯網生態戰略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業在技術層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智能技術的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數據等各方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯控“萬物”成為可能。

第三，場景創新與生態運營能力加強，交互顯示將成為重要發展領域，蘊藏場景互聯化機遇。彩電產品串聯更多智慧場景，企業加強場景創新能力和生態拓展運營能力是中國彩電市場發展的第一趨勢。場景創新能力將是未來彩電行業發展的新型驅動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業發展帶來增量。

最后他表示，當下彩電行業面臨轉型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業積極轉型，產品創新發展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業定能開啟全新篇章，共榮共贏。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。