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項目名稱:某月子會所項目

項目地址:深圳

項目背景:

       伴隨著8090后婚育高峰期的來臨,新生代父母文化水平普遍提高,健康意識持續增強,愈發重視產褥期保健,對坐月子的要求已經由物質供應、生理呵護等基本需求逐步轉向心理調節、美容塑形和育兒文化教育等方面服務。我國專業正規的月子中心以其“一條龍”式的母嬰保健和護理服務迎合了新一代產婦的需求,使產婦及其家長在月子期間省心省力。因此,這一新興服務必將隨著新生代產婦思想觀念的轉變進一步得到市場的認可和接受,未來將會有更多的孕媽選擇到月子中心進行科學坐月子。

       據不完全統計,目前國內各種規模的月子中心總數超過700家,主要分布在一二線城市及部分經濟較發達的城市,針對經濟條件較好、消費理念超前的消費群體開展服務。根據《中國保健服務產業發展藍皮書》數據顯示,一線城市有意向選擇到專業的母嬰護理機構“坐月子”者約占全部分娩孕婦的5-8%,其它地區僅有不足3%的產婦選擇月子中心。因此,月子中心行業作為我國的新興產業,發展起步晚,時間短,市場容量還未完全釋放。根據中國的出生人口數、月子中心市場的滲透率和行業服務定價水平綜合測算,2016年我國月子中心行業市場規模為77.45億元,自2011年起至2016年年均復合增長率約為35%

       月子中心行業是我國的朝陽產業,在未來新生人口紅利、收入水平提升、消費觀念轉變和產業政策出臺等多重因素的推動下,月子中心的潛在需求必然會得到深層次挖掘,市場規模將持續擴大。按目前的增長速度測算,保守估計未來月子中心市場的年增長率為25%2017年月子中心的市場規模約為97億元,預計到2021年月子中心的市場規模有望達到234億元。

圖表1  2017-2021年中國月子中心行業市場規模預測

數據來源:中商產業研究院

       行業發展潛力和空間較為重要的因素在于科學坐月子消費理念的普及率和市場滲透率。從月子中心行業發展得較為成熟的國家和地區來看,韓國目前約有610家產后護理院,但對于消費者來說,市場供應率僅為50%,頻頻出現產婦需提前半年預約、每家產后護理院空室率極低等供不應求的火爆局面;臺灣的產后護理之家區別于內地,不屬于一般的家政服務機構,而是具備醫療資質的真正的產后護理機構。行業監管主體明確,準入門檻高,產后護理之家約為200家,已成為超過70%的臺灣產婦坐月子的首要選擇。在未來國內月子中心行業標準正式建立,消費者信任度不斷提升,普及率將有望從目前的3%-8%增長至與發達國家和地區同等水平的70%左右,加之全面放開二孩政策的大力推動下,國內月子中心發展潛力和空間極為龐大。

目 錄

第一章 摘要

一、項目背景

二、項目簡介

三、項目競爭優勢

四、融資與財務說明

第二章 行業與市場分析

一、宏觀環境分析

二、月子中心行業分析

三、項目同行業對手分析

四、市場分析小結

第三章 項目公司介紹

一、基本情況

二、組織架構

三、管理機制

第四章 產品與服務

一、月子中心產品

二、月子中心服務

第五章 發展規劃與戰略實施

一、發展規劃

二、戰略實施

第六章 合作計劃說明

一、資金需求

二、資金籌集方式

三、投資者權利

四、項目估值

第七章 財務分析與預測

一、財務評價依據

二、財務評價基礎數據與參數選取

三、有關說明

四、經營收入預測與成本費用估計

五、盈利能力分析

六、財務評價結論

第八章 風險分析

一、服務糾紛風險

二、市場競爭風險

三、經營業績風險

四、人才流失風險

五、技術公開風險

六、營運資金風險

七、管理體系風險


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