廣東某公司服裝項目商業計劃書

項目概況：項目公司將投資建立服裝品牌，主要針對老年人進行服裝設計。
項目背景：
我國人口數量龐大，是全世界最大的服裝消費國和生產國，服裝行業一直是我國的優勢產業之一，從整體上看，目前我國國內服裝行業具有幾大特點：

一是規模大、產量大：中國人口眾多，服裝生產加工這在國內有充分發展壯大的土壤，大規模的廠房和大批廉價勞動力造就了國內服裝行業的大產量大規模的現狀。

二是水平低：雖然國內服裝企業眾多，發展迅速，但目前來看，國內自主知名品牌較少，高端品牌較少，總體水平偏低，國內高端市場很大一部分都由外來高端品牌占據，隨著國內自主服裝品牌的發展，國內外知名品牌爭奪國內高端市場的現狀將會愈演愈烈。

三是品牌意識突顯，品牌對于流行趨勢的導向作用明顯增強：隨著國民經濟的發展和人們生活水平的提高，人們對于服裝品質和流行時尚的追求在服裝選擇中的決定性作用越來越大，知名品牌更容易贏得消費者的信賴，品牌對于流行趨勢的導向作用逐漸加強。

四是集群化發展：我國服裝產業多集中在南方地區以及環渤海地區，并以此三大經濟圈為輻射中心向外發展。圍繞專業市場、出口優勢、龍頭企業等形成以生產某知名產品為主的區域產業集群。

五是品牌和市場細分化時代的到來：目前國內服裝對不同的消費群體的市場細分逐漸完善，此外，服裝企業的加工商與經銷商也進一步分化，出現了單純負責產品經銷的職業經銷商。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數人運作的小眾化市場逐步向以直接面對消費者、運用互聯網電商平臺等的大眾化市場轉變。
近年來，我國服裝產量一直保持穩中有增態勢，2014年，我國服裝產量1846億件，同比增長7.3%，2015年上半年，我國服裝產量為618億件，其中，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量141.98億件，同比增長1.36%。
2009-2015上半年我國服裝產量情況
 
數據來源：中商產業研究院
2015年1－6月份，全國服裝行業規模以上企業達到15273家，全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量則呈現同比增長7.2%，增速較上年同期高9.0個百分點；中紡聯流通分會重點監測的43家市場總成交額達到4016.23億元，同比增長4.29%。其中，21家市場成交額上漲，平均增幅為8.64%。
就細分的服裝市場來說，女裝市場，男裝市場，童裝市場，戶外服裝市場均已經競爭激烈，但老年服裝仍未被大力開發。據相關數據顯示，中國的老年人口數量正在不斷地上升，人口老齡化正在不斷擴大，老年服裝市場可謂商機巨大。而現在市面上并沒有專賣老年服裝的品牌或者門店。老年服裝的款式老舊，功能也跟不上需求，想買一件符合年齡、舒適、款式又時髦的老年服裝非常困難。因此，抓住目前的市場空白，推出老年服裝將具有良好的市場前景。

                                                                                                目       錄
第一部分　摘要 
一、項目背景 
二、項目簡介
（一）項目名稱
（二）項目單位
（三）項目內容
（四）投資估算和資金籌措
三、項目競爭優勢
市場前景、需求、產品等方面分析項目的競爭優勢
四、融資與財務說明 

第二部分  市場分析 
一、宏觀環境分析
二、行業發展概況 
三、目標市場分析 
四、市場分析小結 

第三部分　項目單位介紹
一、公司基本情況
二、發展業績
三、團隊介紹

第四部分　產品方案

第五部分　發展規劃 
一、戰略目標
二、發展計劃

第六部分　融資說明 
一、資金需求 
二、資金使用規劃及進度 
三、資金籌集方式 
四、投資者權利 
五、退出機制
六、項目估值

第七部分　財務分析與預測 
一、基本假設及參數 
二、經營收入分析 
三、成本費用分析 
四、編制財務評價報表 
1、損益和利潤分配表 
2、現金流量表 
五、項目財務評價指標計算 
六、財務小結 

第八部分　風險分析 
一、風險因素 
二、應對措施