XXXX手機新聞客戶端項目商業計劃書

項目背景：

數據顯示，2013年年底中國手機新聞客戶端用戶規模達到3.44億，同比增長48.3%，環比增長9.2%。手機新聞客戶端在中國手機網民中的滲透率達到60.4%。分析認為，經過各大新聞客戶端一年的推廣普及，手機新聞客戶端用戶滲透率已較高，用戶規模進入穩定發展階段。

數據顯示，2013年中國手機新聞客戶端活躍用戶分布方面，搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端分居前三位，活躍用戶占比分別為31.2%、29.4%和27.6%。

數據顯示，2013年中國手機網民中表示對新聞客戶端非常了解的占到44.6%，相比半年前提高了24.6個百分點，表示完全不了解的比例下降至15.7%。使用過新聞客戶端的手機網民對新聞客戶端的認知情況明顯優于沒使用過的手機網民。分析認為，新聞客戶端廠商的大力推廣促使手機網民對新聞客戶端的認知程度迅速提高。

數據顯示，2013年中國手機新聞客戶端用戶中，睡覺前看新聞的用戶最多，達60.3%，乘坐交通工具時看新聞的用戶為57.0%。同時有較多用戶在午間休息時和無聊的時候使用新聞客戶端。

數據顯示，每天使用新聞客戶端1-2次的用戶達51.0%，每天使用3-5次的用戶為32.7%。使用新聞客戶端已經成為用戶的日常習慣。

數據顯示，每天使用時長在15分鐘以下的用戶為43.8%，另有36.4%的用戶每天使用時間為15-30分鐘。用戶傾向于在零散的時間使用新聞客戶端，閱讀時間分布較碎片化，總體使用時間不是特別長。

數據顯示，手機新聞客戶端提供的新聞頻道中，頭條新聞最受用戶關注，有89.9%的用戶經常閱讀。56.5%的用戶經常閱讀社會新聞，42.9%的用戶經常閱讀娛樂新聞，科技新聞、時事新聞、財經新聞、本地新聞也是用戶較關注的內容。

數據顯示，2013年中國手機新聞客戶端用戶滿意度方面，今日頭條繼續以9.22分高居第一，百度新聞躍居第二位，搜狐新聞排名第三。網易、新浪、騰訊三大門戶網站的新聞客戶端滿意度相對較低。

目 錄

第一部分 摘要

一、項目背景 

二、項目簡介 

三、項目競爭優勢

四、融資與財務說明 

第二部分 手機新聞行業與市場分析

一、市場環境分析

（一）政策環境分析 

（二）經濟環境分析 

二、手機新聞行業預測分析 

三、手機新聞目標市場分析 

四、市場分析小結

第三部分 公司介紹  

一、公司基本情況

二、公司業務介紹

三、組織架構 

四、主要管理團隊

第四部分 產品與技術

一、主要產品介紹

（一）主要產品  

（二）產品性能  

（三）產品的競爭優勢  

二、技術與研發  

（一）關鍵技術介紹 

（二）技術亮點  

（三）現有的和正在申請的知識權

（四）研發團隊  

（五）持續創新安排 

第五部分 營銷規劃  

一、營銷戰略 

二、營銷措施 

第六部分 項目發展規劃

一、發展戰略 

二、階段發展規劃

三、實現經營目標采取的具體策略

（一）營銷網絡計劃 

（二）人才培養和引進策略 

（三）服務提升計劃 

第七部分 融資說明  

一、資金需求 

二、資金使用規劃及進度

三、資金籌集方式

四、投資者權利  

五、投資退出方式

六、項目估值 

（一）評估技術說明 

（二）收益現值法簡介  

（三）評估假設與模型  

（四）評估值的計算 

第八部分 財務分析與預測

一、財務評價依據

二、財務評價基礎數據與參數選取

三、有關說明

四、經營收入預測

五、成本費用估算

六、盈利能力分析

（一）項目損益和利潤分配表 

（二）項目現金流量預測表 

（三）項目財務評價指標計算 

七、財務評價結論

第九部分 風險分析

一、風險因素

（一）行業競爭加劇風險

（二）技術更新于產品開發風險

（三）技術失密風險

（四）管理風險

（五）財務風險

二、應對措施

（一）應對行業競爭風險

（二）應對技術更新風險

（三）應對技術失密風險

（四）應對管理風險

（五）應對財務風險

附件