? 市場定位研究-中商情報網
首頁資訊財經產業軍事娛樂時尚健康旅游教育人物調查好問數據報告資本峰會圖庫
研究報告聯系我們網站地圖訂閱
市場營銷研究

400-788-9700

免費電話(24小時服務)

科學的理論

客觀的實踐

詳情的數據

市場定位研究

 對新上市產品(項目)來講,在進行了市場細分研究基礎上,進一步需要的工作就是市場定位。中商顧問認為市場定位十分重要,正確的市場定位會使該產品順利地進入市場,并建立起自己的品牌;相反,如果定位出現了偏差,會使市場營銷受到嚴重阻礙,甚至導致產品入市失敗。

      中商顧問在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于“產品定位研究模型”,該模型經常被運用于新產品的營銷策劃中。


市場定位工作大致會分為三個部分:

1、選擇定位概念
    在對產品或者項目進行定位的時候,營銷人員首先需要了解目標市場“在意”的因素是什么,然后才能定位研究。定位研究的結果可以用認知圖表示,認知 圖可以用來反映相對于競爭對手而言本產品在消費者感興趣程度、產品和企業形象方面的位置。下圖是牛仔褲的認知圖,其中,線的長度(或者向量)代表了這些產 品特征的重要性指標,品牌位置與向量的距離或者角度表示該特點的接近程度。

2、制定有效的定位傳達方式及賣點

產品定位的傳達方式包括品牌名稱、標語、產品外觀或者其他產品特點、銷售地點、員工形象等。另外,還要設計正確的產品定位的概念,包括廣告語的選擇。

3、整合傳播組合定位

在完成了上述工作基礎上,定位工作的另外一個部分還包括營銷策劃傳播組合定位。通常,中商顧問的營銷傳播組合定位模式如下圖所示。


400-788-9700

服務時間:7天*24小時

中商咨詢集團| 關于我們| 媒體報道| 品質保證| 客戶評價| 網站聲明| 媒體合作| 誠聘英才| 廣告服務| 聯系方式| 意見反饋

客服電話:0755-25193391 25407713 25407622 25417892 25417815 25950389 25950682 25950392

研究報告咨詢:400-666-1917 企業上市IPO咨詢:400-788-9689 商業計劃書咨詢:400-788-9700 可研報告咨詢:400-788-9700 產業園區規劃咨詢:400-788-9689

北京地址:北京市右安門外大街99號國內貿易工程設計研究院5層501室  深圳地址:深圳市福田中心區紅荔路1001號銀盛大廈7層(團市委辦公大樓)

Copyright 2003-2014 askci Corporation, All Rights Reserved    中商情報網 版權所有

粵ICP備05057834號 增值電信業務經營許可證:粵B2-20130242