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品牌調查

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客觀的實踐

詳情的數據

品牌研究方法

 定性調查技術

品牌形象定性研究中比較多地運用投射調查技術(詳見調查技術部分)。通過分析人們對于某種外界活動 / 現象 / 觀點 / 事物等的反應而去研究產生這種反應的內在的心理活動,著重從心理、動機、態度等方面進行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象,還可以使用擬人化的投射技術來了解品牌的個性。把品牌看作是一個人,具有人的性格和特點

 定量調查技術

 在定量調查中,我們經常采用封閉式定量問卷的方式進行,采用的調查手段包括各種常用的面訪技術:入戶調查、街坊等。在數據統計方面,品牌形象的定 量分析方法也越來越多,中商顧問定量分析技術包括因子分析、判別分析、對應分析、多維標度法( MDS )。

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