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廣告測試研究

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廣告效果研究

 一談到廣告效果測試,很多人都會想到對于已經播放的廣告進行效果評價,其實不然。一支優秀的廣告,無論是平面廣告還是視頻廣告抑或現在新出現的行為藝術廣告等,都需要經過一系列測試,從很多個設計中經過一步步篩選與修改出來的。

廣告設計分很多個步驟,包括廣告概念設計,廣告故事版設計,廣告制作,廣告上線等至少四個階段,每一個階段都需要進行測試,好的廣告都是在通過了 每一個階段的測試后脫穎而出的。這每個階段的測試都可能被稱為廣告測試,但其實其目的、方法與手段是完全不一樣的。很多廣告公司圖省事,不嚴格測試,所以 投放的廣告效果總是差強人意。

廣告概念設計階段的廣告測試又稱為廣告概念挖掘(Advertising Concept),目的是幫助從目標消費者中挖掘出潛在的廣告概念,找到一個大家都能夠接受的廣告概念。座談會是被經常用到的方法。

廣告故事版設計是在找到好的廣告概念以后,廣告公司根據找到的多個廣告概念,畫出廣告圖片草案,因為如果每個廣告概念都制作最終的廣告的成本太 高,先依據草圖進行消費者調研,看看草圖對于廣告宗旨的表達程度。所以此階段的廣告測試又被稱為故事版測試(Storyboard Test),目的是從多個設計草圖中找出最好的那個設計。

最終廣告制作,就是廣告制作公司在故事版測試結果的基礎上,設計出最終的廣告。此階段還需要做廣告測試,即廣告投放前的效果測試(Pre-launch Advertising Test),采用模擬投放中消費者評價方法,評價效果過關就可以投放,不過關還是不能夠投放,否則投放的花費就是浪費了。只有經過這個階段測試的廣告才能夠投放。

廣告投放以后,效果怎么樣,也要進行廣告效果測試,又稱為廣告投放后效果追蹤調研(Advertsing Effectiveness Test)。

中商顧問廣告效果研究模型經過十余年的積累,已經形成了強大的廣告效果研究數據庫,從而在幫助客戶深入地研究廣告效果的基礎上,達到以下目的:

廣告效果評估;

下一步廣告策略設計;

品牌價值評估等。

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