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廣告測試研究

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傳播效果評估

品牌營銷的目的就是要傳遞產品或服務的差異化,然而廣告是每個營銷活動中不可缺少的核心環節。從方案的策劃,前期的測評,后期的評估以及跟蹤因果關系都能幫助品牌管理者獲得最大的營銷投資回報。

解決問題

多少目標消費者實際認知企業投放的廣告?

多少目標消費者的能夠理解并記住企業試圖用廣告傳遞的信息?

廣告影響消費者的購買行為或對品牌的態度嗎?廣告投放后的品牌市場表現如何?

在眾多紛繁的媒體中,各媒體對于影響我的消費者的貢獻度如何?如何評估公關傳播效果?

我的媒介計劃是否在被高效執行?

如何優化廣告投放策略可以達到投資收益最大化?

研究成果

廣告的目的就是要傳遞產品或品牌的差異化,如何評估測量廣告效果及其在目標消費者人群中產生的實際影響,包括廣告從認知到記憶到喜好再到產生購買傾向和行為,是品牌傳播致勝的關鍵。

及時評估或連續跟蹤廣告效果,幫助企業更科學、更有效率地與消費者溝通,達到傳播策略的目的,實現廣告投回報收益最大化。

深入分析各媒體影響目標消費者的貢獻度程度,有助建立一個最優化的品牌傳播組合方案。

良好的傳播策略不僅關注短期的銷售,更能滿足品牌的長期建設和不斷發展的需求。

獨特優勢

豐富的營銷傳播研究經驗,使得中商顧問能夠更好的解讀企業營銷對廣告的需求的同時又熟悉媒體、廣告效果產生的每個環節。

廣泛、權威的廣告相關資訊,使得我們分析的角度更全面:將媒介研究與消費者的實際反饋和經驗結合起來得到全面的洞察。

多年的經驗讓我們積累了強大而完備的廣告效果數據庫,從而為廣告效果評估提供基礎,并解讀出具有品牌印記的最優溝通方式。

國際專業的研究模型,深入分析與解讀各媒體的廣告傳遞效果、市場宣傳中的貢獻,以及媒體間的協同作用。

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