2019-2025年深圳地區體育行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

2019-2025年深圳地區體育行業發展分析及投資研究報告

報告目錄

第一章體育產業發展綜述 8

第一節體育產業概述 8

一、體育產業的定義及分類 8
二、體育產業的形成與發展 10
三、體育產業的內涵與性質 15
四、體育產業發展階段分析 17
五、體育產業的產業鏈分析 18
六、體育產業國民經濟地位 19

第二節中國體育產業發展狀況分析 20

一、中國體育產業發展現狀 20
二、中國體育產業發展規模 21
（一）體育機構的數量規模 21
（二）體育產業增加值規模 22
三、中國體育產業漸入佳境 23
四、體育產業發展制約因素 23

第三節體育消費者需求分析 25

一、體育消費者需求特征分析 25
（一）體育消費者購買形態 25
（二）體育消費者需求動機 26
（三）體育消費者消費種類 28
二、體育消費者需求行為分析 29
（一）居民的體育消費需求 29
（二）“觀賞型”市場供需 31
（三）女性成為消費生力軍 36

第四節深圳市體育產業政策發展環境分析 38

一、體育產業監管體制分析 38
二、體育產業主要政策分析 40
三、體育產業相關政策解讀 40
（一）全民健身相關計劃 40
（二）體育產業發展規劃 46

第五節深圳市體育產業社會發展環境分析 54

一、深圳市人口數量研究分析 54
二、深圳市居民收支情況分析 55

第二章廣東省體育產業發展情況分析 56

第一節廣東省群眾體育發展情況 56

一、廣東省社區體育公園統計 56
二、體質測定與運動健身指導站基本情況 57

第二節廣東省青少年體育發展情況 58

一、廣東青少年運動員及競賽活動 58
二、廣東省業余體育學校數量統計 58

第三節廣東省競技體育發展情況 58

一、廣東省等級運動員發展情況 58
二、廣東省等級教練員發展情況 60
三、廣東省競技體育比賽成績統計 61

第四節廣東省體育產業發展情況 62

一、廣東省體育產業國家示范項目情況 62
二、廣東省體育產業機構數量類別結構 63
三、廣東省歷年體育事業發展情況分析 64
四、廣東省體育產業總產出及增加值統計 64
五、廣東省體育產業區域分布情況分析 65
六、廣東省體育產業內部結構分析 66

第五節廣東省體育彩票發展情況 67

一、廣東省體彩銷售及省本級支出安排 67
二、廣東省體育彩票任務完成情況統計 68
三、廣東省體育彩票銷售情況結構分析 69
四、廣東省體育彩票各品種銷售情況 70
五、廣東省歷年體育彩票銷售情況分析 71

第三章深圳市體育產業發展情況分析 72

第一節深圳市體育產業發展概況 72

一、深圳市體育事業發展情況 72
二、深圳市體育產業產值統計 72
三、深圳市社區體育公園統計 73
四、深圳市體育發展存在的問題 73

第二節深圳市體育產業發展取得的成就 74

一、體育設施顯著改善 74
二、群眾體育蓬勃發展 74
三、競技體育實力增強 74
四、高端體育賽事活動持續增加 75
五、高端職業體育俱樂部落戶深圳 75
六、高端體育用品制造業仍是主體 76
七、體育產業與互聯網進一步融合發展 76

第三節深圳市體育彩票發展情況 77

一、深圳市體育彩票發展情況分析 77
二、深圳市體育彩票銷售情況分析 77
三、深圳市體彩銷售情況結構分析 78
四、深圳市體育彩票各品種銷售情況 78

第四章深圳體育產業基地建設情況分析 80

第一節深圳市體育基地建設取得的成效 80

第二節深圳國家體育產業基地基本概況 80

第三節深圳國家體育產業基地發展思路 81

第四節深圳國家體育產業基地空間布局 81

第五節深圳國家體育產業基地建設進展 82

一、加快建設深圳國家體育產業基地核心區 82
二、積極規劃深圳體育產業科技創新加速器 82
三、大力構建深圳體育產業公共技術服務平臺 82

第五章深圳市各區體育產業發展情況分析 86

第一節福田區體育產業發展情況 86

一、福田區體育產業概況 86
二、福田區體育賽事活動 86

第二節羅湖區體育產業發展情況 87

一、羅湖區體育產業概況 87
二、羅湖區體育賽事活動 87

第三節南山區體育產業發展情況 89

一、南山區體育產業概況 89
二、南山區體育賽事活動 89

第四節鹽田區體育產業發展情況 90

一、鹽田區體育產業概況 90
二、鹽田區體育賽事活動 90

第五節寶安區體育產業發展情況 91

一、寶安區體育產業概況 91
二、寶安區體育賽事活動 91

第六節龍崗區體育產業發展情況 92

一、龍崗區體育產業概況 92
二、龍崗區體育賽事活動 92

第七節龍華新區體育產業發展情況 93

一、龍華新區體育產業概況 93
二、龍華新區體育賽事活動 93

第八節光明新區體育產業發展情況 94

一、光明新區體育產業概況 94
二、光明新區體育賽事活動 94

第九節坪山新區體育產業發展情況 95

一、坪山新區體育產業概況 95
二、坪山新區體育賽事活動 95

第十節大鵬新區體育產業發展情況 96

一、大鵬新區體育產業概況 96
二、大鵬新區體育賽事活動 96

第六章深圳市體育產業領先企業經營分析 99

第一節佳兆業文體集團(深圳)有限公司 99

一、企業基本情況分析 99
二、體育場館資源分析 99
三、企業服務項目介紹 103
四、企業競爭優勢分析 103
五、成功運行案例分析 104

第二節深圳市朝向集團有限公司 105

一、企業基本情況分析 105
二、企業業務構成分析 105
三、企業運營模式分析 107
四、企業競爭優勢分析 107
五、企業成功運營案例 108

第三節深圳賽格智美體育文化發展有限公司 109

一、企業基本情況分析 109
二、企業業務構成分析 109
三、企業開發項目分析 110
四、企業承辦賽事分析 110
五、企業發展愿景分析 111

第四節深圳市體育中心運營管理有限公司 111

一、企業基本情況分析 111
二、企業業務構成分析 111
三、體育中心資源分析 112
四、體育中心發展規劃 115

第五節深圳市大運中心運營管理有限公司 115

一、企業基本情況分析 115
二、體育場館資源分析 115
三、大運中心接管分析 116
四、大運中心發展規劃 116

第六節深圳市中航健身時尚股份有限公司 117

一、企業基本情況分析 117
二、企業經營項目分析 117
三、企業網點建設分析 117
四、企業經營模式分析 117

第七章深圳市體育產業營銷模式與戰略分析 118

第一節體育產業營銷概述 118

一、體育產業營銷概念介紹 118
二、體育產業營銷角色分析 118
三、體育產業營銷渠道管理 119
四、體育產業營銷促銷方式 119
五、與互聯網融合營銷進展 120

第二節大型體育場館賽后營銷組合模式 123

一、價格+成本 123
二、促銷+溝通 123
三、產品+消費者 124
四、渠道+便利性 124

第三節體育用品主要營銷模式 124

一、服務營銷模式 124
二、體驗營銷模式 125
三、顧問式營銷模式 126
四、體育贊助營銷模式 127

第四節體育產業營銷策略分析 127

一、體育產業營銷策略目標定位 127
（一）提高產品服務知名度 127
（二）提高企業產品銷售量 128
（三）提高產品國際知名度 128
二、體育產業本土化營銷策略 128
（一）體育產業市場化 128
（二）賽事運作本土化 128
（三）宣傳力度需強化 129
（四）發展趨向大眾化 129
（五）國內品牌國際化 129
三、體育企業立體式營銷策略 130
（一）注意力營銷 130
（二）情感營銷 132
（三）整合營銷 134
四、“安踏模式”營銷啟示 134
五、倫敦奧運企業營銷策略 135

第八章 2019-2025年深圳市體育產業發展投資前景及趨勢分析 140

第一節 2019-2025年深圳市體育產業投資環境分析 140

一、體育產業投資壁壘分析 140
二、體育產業作用地位分析 140

第二節 2019-2025年深圳市體育產業發展前景分析 142

一、中國體育產業發展前景分析 142
二、廣東省體育產業發展前景分析 143
三、深圳體育產業發展面臨的機遇 144
四、深圳市體育產業發展目標分析 144
五、深圳市體育事業發展指標分析 145
六、深圳市體育產業發展前景分析 145

第三節 2019-2025年深圳市體育產業投資策略分析 146

一、體育產業多元化投資策略 146
（一）培育體育產業投融資主體 146
（二）完善體育產業投融資機制 146
（三）建立體育產業投融資運行機制 147
二、體育產業投資基金運行策略 147
（一）發展體育產業投資基金的意義 147
（二）體育產業投資基金的運作模式 149
（三）體育產業投資基金的募集方式 149
（四）體育產業投資基金的組織形式 150
（五）政府對體育產業投資基金支持 150
（六）體育產業投資基金的投資對象 150

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