第一章 中國旅游業發展綜述 30
第一節 旅游業簡析 30
一、旅游業定義 30
二、旅游業三要素 30
三、旅游業產業鏈 30
第二節 旅游業經營模式分析 31
一、旅游業主要經營模式 31
二、傳統旅游業經營模式 31
三、新興旅游業經營模式 32
第三節 旅游業的行業特征 33
一、旅游業整體特征 33
二、旅游區業務特征 34
三、旅行社業務特征 35
第四節 旅游業在國民經濟中的地位 35
一、中國旅游業產業定位分析 35
二、旅游業在國民經濟中的地位 36
第二章 中國旅游業發展環境分析 38
第一節 旅游業經濟環境分析 38
一、中國GDP增長情況分析 38
二、工業經濟發展形勢分析 39
三、社會固定資產投資分析 40
四、全社會消費品零售總額 41
五、居民消費價格變化分析 42
六、對外貿易發展形勢分析 43
第二節 旅游業政策環境分析 44
一、近年來中國主要旅游支持政策 44
二、金融支持旅游業加快發展的若干意見 45
三、旅游局令第38號《旅游行政處罰辦法》 46
四、《“十三五”旅游業發展規劃》 47
五、國家對旅游業發展扶持力度不斷加大 48
第三節 旅游業消費環境分析 50
一、城鄉居民收入與消費情況分析 50
二、居民收入與旅游消費相關性 51
三、城鄉居民人均旅游花費情況 52
四、居民奢侈品消費情況分析 52
第四節 旅游業交通環境分析 53
一、鐵路投資建設情況 53
二、公路投資建設情況 53
三、機場旅客運輸情況 54
四、交通行業客貨運輸情況 55
（一）鐵路運輸 55
（二）公路運輸 55
（三）水路運輸 56
（四）港口運輸 56
第五節 旅游業社會環境分析 57
一、中國人口總量及結構 57
二、中國城鎮化發展進程 58
三、法定節假日和帶薪假期實施 59
第六節 國民旅游休閑制度分析 60
一、休假制度對旅游發展影響 60
（一）國際帶薪休假制度比較 60
（二）休假對各國旅游業影響 63
（三）日本休假旅游案例分析 64
（四）臺灣休假旅游案例分析 67
二、國民旅游休閑綱要 68
第三章 國內外旅游行業發展綜述 71
第一節 世界旅游行業發展分析 71
一、全球經濟發展情況分析 71
二、世界旅游行業發展概況 78
三、全球出境旅游發展情況 80
四、全球國際旅游人數分析 82
五、全球國際旅游收入分析 83
六、主要國家及地區旅游業概況 83
（一）美國 83
（二）歐洲 84
（三）日本 85
（四）臺灣 85
第二節 中國旅游業發展概況 87
一、旅游業市場發展概述 87
二、旅游業發展方式轉變 87
三、旅游信息化發展情況 89
四、旅游市場存在的問題 90
第三節 中國旅游市場總體情況 90
一、國內旅游業發展特征 90
二、旅游總收入增長情況 91
第四節 中國旅游市場調查情況 92
一、全國旅游投訴情況分析 92
二、全國游客意愿調查情況 93
（一）中國國人外出旅游意愿程度 93
（二）中國國人旅游消費預算 93
（三）中國國人旅游目的分析 94
（四）中國國人旅游方式分析 95
（五）中國國人旅游目的地偏好 95
第五節 中國旅游行業競爭格局 96
一、全球旅游業競爭格局 96
二、國內競爭格局及其變化 98
（一）旅游區競爭格局 98
（二）旅行社業務競爭格局 98
（三）旅游業競爭的變化趨勢 99
第四章 中國旅游行業細分市場分析 100
第一節 國內旅游市場發展分析 100
一、國內旅游人數規模 100
二、國內旅游收入規模 100
三、國內旅游人均花費 101
第二節 入境旅游市場發展分析 101
一、入境旅游接待人數 101
二、入境旅游外匯收入 102
三、入境旅游客源情況 102
（一）客源結構分析 102
（二）客源入境方式 103
（三）入境旅游目的 105
（四）年齡及性別結構 106
四、入境旅游過夜游客數 108
第三節 出境旅游市場發展分析 108
一、中國出境旅游市場規模分析 108
二、因私出境旅游人數分析 109
三、赴日旅游市場狀況分析 109
四、赴臺旅游市場狀況分析 110
五、中國居民出境旅游意向調查 110
（一）居民出境旅游原因調查 110
（二）居民出境旅游目的地偏好 111
（三）居民出境旅游酒店偏好 111
（四）居民旅游購物分析 112
六、中國出境旅游市場趨勢分析 112
第四節 黃金周及小長假旅游市場分析 112
一、元旦小長假旅游市場分析 112
二、春節黃金周旅游市場分析 113
三、清明小長假旅游市場分析 114
四、十一黃金周旅游市場分析 114
第五章 不同主題旅游市場發展分析 116
第一節 生態旅游 116
一、生態旅游的概念簡述 116
二、生態旅游發展問題分析 116
三、地區生態旅游發展分析 117
（一）西藏生態旅游發展情況 117
（二）安徽生態旅游發展情況 117
（三）四川生態旅游發展情況 118
四、生態旅游市場發展機遇 119
五、生態旅游可持續發展策略 120
第二節 會獎旅游 122
一、國際會獎旅游市場發展現狀 122
二、中國會獎旅游市場發展現狀 124
三、會獎旅游業務市場特征分析 126
四、中國會獎旅游市場容量分析 127
五、地區會獎旅游市場發展分析 128
六、中國會議旅游行業發展策略 129
七、中國會獎旅游市場發展趨勢 130
第三節 紅色旅游 132
一、中國紅色旅游的界定 132
二、中國紅色旅游發展概述 133
（一）紅色旅游發展概述 133
（二）2016年旅游發展亮點 134
三、中國紅色旅游發展歷程 135
四、國內紅色旅游興起原因 137
五、區域紅色旅游市場分析 138
（一）江西省紅色旅游發展分析 138
（二）湖南省紅色旅游發展分析 139
（三）貴州省紅色旅游發展分析 140
六、中國紅色旅游業發展規劃 140
第四節 溫泉旅游 141
一、中國溫泉旅游發展概述 141
二、溫泉旅游消費特征分析 141
三、溫泉旅游開發存在的問題 142
四、國外溫泉旅游發展的啟示 144
五、廣東溫泉旅游業發展分析 145
（一）廣東溫泉旅游發展概況 145
（二）廣東溫泉旅游資源分析 146
（三）廣東溫泉旅游景區分析 148
（四）廣東溫泉旅游市場分析 151
六、溫泉旅游業發展趨勢分析 151
第五節 主題公園 153
一、全球主題公園接待游客情況 153
二、中外主題公園盈利模式比較 153
三、中國主題公園國家標準實施 156
四、中國主題公園主要類型分析 157
五、中國主題公園連鎖經營探索 157
（一）主題公園連鎖經營的內涵 157
（二）國外主題公園連鎖經營現狀 158
（三）中國主題公園連鎖經營態勢 160
（四）主題公園連鎖經營策略分析 161
第六節 工業旅游 163
一、工業旅游產業概念簡述 163
二、德國工業旅游產業啟示 164
三、中國工業旅游發展特征 166
四、中國工業旅游分布狀況 167
五、工業旅游產業問題分析 167
六、工業旅游產業發展策略 168
七、體驗型工業旅游開發分析 169
第七節 科技旅游 174
一、科技旅游產業發展概述 174
二、科技旅游產業功能分析 175
三、外國科技旅游發展概況 177
四、外國科技旅游發展特點 178
五、中國科技旅游發展現狀 180
六、廣東科技旅游案例分析 181
第六章 新興旅游業態發展分析 184
第一節 免稅業發展分析 184
一、免稅行業發展狀況分析 184
二、中韓免稅業發展分析 185
（一）中國免稅業發展 185
（二）韓國免稅業發展 186
三、離島免稅店銷售市場分析 187
（一）離島免稅店銷售優勢 187
（二）離島免稅店銷售規模 187
（三）離島免稅業競爭情況 188
（四）離島免稅業發展展望 188
四、中國免稅業市場競爭狀況 189
五、中國免稅業發展重大機遇 191
六、免稅行業向旅游零售發展 191
七、中國免稅業發展機遇分析 192
第二節 在線旅游業發展分析 193
一、在線旅游市場相關概述 193
二、在線旅游市場發展規模分析 194
（一）在線旅行預訂用戶規模 194
（二）在線旅行預訂市場規模 194
（三）在線旅行預訂市場份額 195
（四）在線旅行市場特點分析 195
三、在線旅游行業市場結構 196
四、在線旅游行業主要商業模式 196
五、在線旅游用戶行為調查分析 197
（一）在線旅游度假用戶屬性 197
（二）用戶在線旅游行為結構 199
（三）用戶選擇旅游度假時間段 200
（四）用戶選擇旅游目的地因素 201
（五）用戶計劃旅游地區選擇 201
六、中國在線旅游預訂行業SWOT分析 203
七、在線旅游行業市場格局影響因素 204
第三節 郵輪旅游業發展分析 206
一、中國郵輪旅游快速增長 206
二、世界郵輪旅游市場概況 208
三、中國郵輪旅游市場概況 208
四、上海郵輪旅游發展現狀 209
五、廈門郵輪產業發展情況 210
六、天津郵輪旅游發展情況 210
七、中國郵輪旅游市場展望 214
第四節 高鐵旅游市場發展分析 215
一、高鐵旅游發展概況分析 215
二、高鐵旅游比較優勢分析 216
（一）速度快 216
（二）輸送能力強 216
（三）舒適度與安全性 216
（四）受天氣影響小 216
（五）性價比高 217
（六）能耗低 217
三、高鐵旅游國際經驗借鑒 217
四、高鐵對旅游業提振作用 220
（一）有利于提升出游率 220
（二）促進旅游運輸競爭 220
（三）形成立體交通網絡 222
（四）有利于區域旅游合作 222
五、高鐵旅游市場機遇分析 223
（一）旅游企業發展機遇 223
（二）旅游景區發展機遇 224
（三）經濟酒店發展機遇 225
第五節 港澳臺自由行發展分析 225
一、大陸訪港旅游人數統計 225
二、大陸訪港個人游情況 226
三、大陸赴臺旅游人數統計 226
四、赴臺個人旅游發展分析 227
第七章 中國旅游景區發展分析 228
第一節 中國旅游景區基本概況 228
一、旅游景區定義及分類 228
二、旅游景區盈利模式 228
（一）門票經濟模式 228
（二）旅游產業鏈拓展模式 229
第二節 旅游景區市場運營分析 230
一、旅游景區面積情況 230
二、旅游景區游人量情況 230
三、旅游景區收入情況 230
四、旅游景區支出情況 231
第八章 中國旅行社發展分析 232
第一節 旅行社行業發展規模 232
一、旅行社數量規模統計 232
二、旅行社地區數量規模 232
三、旅行社區域排名情況 233
第二節 旅行社行業總體結構分析 235
一、旅行社區域分布情況 235
二、旅行社區域經營情況 236
三、旅行社類別分布情況 237
第三節 旅行社行業總體經營狀況 238
一、旅行社行業資產總額 238
二、旅行社行業收入規模 238
三、旅行社行業盈利情況 239
第四節 旅行社國內游業務經營情況 239
一、旅行社國內游營業收入分析 239
二、旅行社國內游業務利潤分析 240
三、旅行社國內游組織和接待情況 240
（一）旅行社國內游組織情況 240
（二）旅行社國內游接待情況 241
（三）旅行社國內游地區情況 241
第五節 旅行社入境游業務經營情況 243
一、旅行社入境游營業收入分析 243
二、旅行社入境游業務利潤分析 243
三、旅行社入境游外聯和接待情況 244
（一）旅行社入境游外聯情況 244
（二）旅行社入境游接待情況 244
（三）旅行社入境游客源地情況 244
第六節 旅行社出境游業務經營情況分析 246
一、旅行社出境游營業收入分析 246
二、旅行社出境游業務利潤分析 246
三、旅行社出境游組織情況 247
（一）旅行社出境游組織情況 247
（二）旅行社出境游目的地情況 247
四、旅行社遭遇在線旅游挑戰 249
第九章 中國旅游業相關行業發展分析 251
第一節 酒店業發展分析 251
一、星級飯店發展分析 251
（一）星級飯店總體統計情況 251
（二）各省區市星級飯店情況 252
（三）星級飯店分業務經營情況 253
（四）旅游城市星級飯店情況 254
二、經濟型連鎖酒店發展分析 255
（一）經濟型酒店業規模分析 255
（二）經濟型酒店增速開始放緩 256
（三）經濟型酒店入住率下降 256
（四）經濟型酒店消費者分析 257
（五）經濟型酒店品牌兩大趨勢 263
第二節 餐飲業發展分析 264
一、餐飲行業總體發展概況 264
二、餐飲行業總體規模分析 265
三、餐飲行業資產負債統計 265
四、餐飲行業經營效益分析 266
五、國內餐飲行業發展特點 266
六、國內餐飲行業發展趨勢 270
第三節 會展業發展分析 271
一、中國會展業規模分析 271
二、中國會展業發展新趨勢 271
三、中國會展業存在的問題 273
四、中國會展業發展的建議 274
五、地區會展發展情況分析 276
（一）上海會展業發展情況 276
（二）成都會展業發展情況 277
（三）廣州會展業發展情況 277
（四）北京會展業發展情況 277
（五）鄭州會展業發展情況 278
第十章 中國奢華旅游市場調查分析 279
第一節 奢華旅游市場客源分析 279
一、奢華旅游人數規模 279
二、奢華旅游人群地區分布 279
三、奢華旅游人群年齡結構 279
四、奢華旅游人群職業比例 279
五、奢華旅游人群資產規模 280
第二節 奢華旅游消費行為決策過程 280
一、奢華旅游信息來源 280
二、旅游目的地的決定 281
三、旅游同行人的選擇 281
四、奢華旅游目的差異 281
五、酒店選擇影響因素 281
六、酒店預訂方式情況 282
第三節 奢華旅游消費方式分析 282
一、出游者旅游頻率分析 282
二、奢華旅游行程安排情況 283
（一）行程安排考慮因素 283
（二）旅行出行工具選擇 284
（三）出境游奢華旅行社排行 285
三、奢華旅游酒店預訂情況 285
（一）酒店預訂方式選擇 285
（二）酒店選擇考慮因素 286
（三）最受歡迎酒店排行榜 287
（四）中國旅游酒店消費結構 287
第四節 奢華旅游目的地青睞排行 289
一、奢華旅游國內目的地排行 289
二、奢華旅游國際目的地排行 290
（一）總體排行情況 290
（二）一線城市游客國際目的地青睞排行 291
（三）二三線城市游客國際目的地青睞排行 291
（四）上海游客國際目的地青睞排行 292
（五）北京游客國際目的地青睞排行 292
第五節 奢華旅游游客消費情況 293
一、出境游境外消費情況 293
二、中國游客禮品購買情況 294
（一）男士禮品選擇種類 294
（二）女士禮品選擇種類 294
（三）男士青睞送禮品牌 295
（四）女士青睞送禮品牌 296
第十一章 旅游消費群體消費行為及市場開發 298
第一節 大學生旅游消費行為及市場開發 298
一、大學生旅游意向調查 298
（一）大學生旅游態度 298
（二）大學生旅游交通和時間分析 298
（三）大學生旅游消費選擇 299
（四）大學生旅游信息獲取方式 299
（五）大學生出游特征分析 300
二、大學生旅游市場開發現狀 300
（一）大學生旅游市場開發可行性 300
（二）大學生旅游市場開發特征 301
（三）大學生旅游市場開發難題 302
（四）旅行社大學生個性旅游服務 303
三、大學生旅游市場開發策略 304
（一）市場定位 304
（二）產品策略 305
（三）定價策略 306
（四）渠道策略 307
（五）促銷策略 307
第二節 女性旅游消費行為及市場開發 308
一、女性旅游消費調查分析 308
（一）女性旅游頻次分析 308
（二）女性旅游花費分析 309
（三）女性旅游考慮因素 310
（四）女性旅游目的地選擇 311
二、女性旅游市場開發現狀及策略 311
（一）女性旅游市場開發可行性 311
（二）中國女性旅游心理分析 313
（三）女性旅游市場開發策略 316
（四）女性旅游市場開發建議 318
第三節 商務人士旅游消費行為及市場開發 319
一、商務人士旅游市場調查 319
（一）商務人士差旅市場特點 319
（二）商務人士在線預訂偏好 320
（三）商務人士酒店選擇偏好 320
（四）商務旅游航空公司選擇 320
（五）商務人士旅游目的地偏好 321
二、商務旅游基本內涵分析 322
三、商務旅游本質特征分析 323
四、商務旅游產品體系建設 324
第四節 老年旅游消費行為及市場開發 325
一、老年旅游市場特點分析 325
二、老年旅游行為特征分析 325
三、老年旅游市場開發可行性 326
四、老年旅游市場開發策略 327
五、老年旅游產品營銷策略 328
第五節 農民旅游消費行為及市場開發 330
一、農民旅游基本內涵分析 330
二、農民旅游市場特點分析 330
三、農民旅游消費行為分析 332
四、農民旅游市場開發對策 333
第十二章 不同形式旅游市場開發分析 335
第一節 自助旅游市場開發分析 335
一、自助旅游的基本特征 335
二、自助旅游在中國的發展 336
三、自助旅游的發展障礙 337
四、自助旅游市場開發對策 338
五、高鐵自助游產品開發分析 340
第二節 散客旅游市場開發分析 341
一、散客旅游的基本特征 341
二、散客旅游興起的原因分析 342
三、散客旅游的心理特征分析 343
四、散客旅游市場的營銷策略 344
五、散客旅游市場的發展趨勢 346
第三節 組團旅游市場開發分析 347
一、組團旅游影響因素分析 347
二、組團旅游空間規律分析 349
三、組團旅游實際意義分析 350
第十三章 中國旅游資源情況分析 353
第一節 中國5A級旅游區分析 353
第二節 中國十大旅游資源區分析 355
一、東北林海雪原旅游資源區 355
（一）地理位置 355
（二）區域分析 355
（三）區域特色 355
二、中原古文化旅游資源區 356
（一）地理位置 356
（二）區域分析 356
（三）區域特色 356
三、華東山水園林旅游資源區 357
（一）地理位置 357
（二）區域分析 357
（三）區域特色 357
四、華中名山峽谷旅游資源區 358
（一）地理位置 358
（二）區域分析 358
（三）區域特色 358
五、華南熱帶風光旅游資源區 358
（一）地理位置 358
（二）區域分析 359
（三）區域特色 359
六、西南奇山異水風土人情旅游資源區 359
（一）地理位置 359
（二）區域分析 359
（三）區域特色 360
七、西北“絲路”文化旅游資源區 360
（一）地理位置 360
（二）區域分析 360
（三）區域特色 360
八、內蒙古草原風情旅游資源區 361
（一）地理位置 361
（二）區域分析 361
（三）區域特色 361
九、青藏高原旅游資源區 361
（一）地理位置 361
（二）區域分析 362
（三）區域特色 362
十、港澳臺旅游資源區 362
（一）地理位置 362
（二）區域分析 362
（三）區域特色 363
第三節 主要地區典型旅游景點分析 363
一、北京地區 363
二、天津地區 364
三、上海地區 364
四、重慶地區 365
五、陜西地區 366
六、山西地區 367
七、山東地區 367
八、安徽地區 369
九、江蘇地區 370
十、浙江地區 371
十一、河北地區 371
十二、河南地區 373
十三、湖北地區 374
十四、湖南地區 374
十五、江西地區 375
十六、福建地區 376
十七、四川地區 377
十八、云南地區 377
十九、遼寧地區 377
二十、吉林地區 378
二十一、黑龍江地區 379
第十四章 區域旅游市場發展分析 381
第一節 北京市 381
一、旅游市場總體情況 381
二、旅游收入情況分析 381
三、旅游人數情況分析 381
四、旅游景區情況分析 382
五、旅行社發展情況分析 385
六、旅游發展空間分析 386
第二節 上海市 387
一、旅游市場總體情況 387
二、旅游收入情況分析 388
三、旅游人數情況分析 388
四、旅游景區情況分析 390
五、旅行社發展情況分析 392
六、旅游行動計劃 392
第三節 重慶市 397
一、旅游市場總體情況 397
二、旅游收入情況分析 398
三、旅游人數情況分析 398
四、旅游景區情況分析 399
五、旅行社發展情況分析 403
六、旅游業發展目標分析 403
第四節 廣東省 404
一、旅游市場總體情況 404
二、旅游收入情況分析 405
三、旅游人數情況分析 405
四、旅游景區情況分析 406
五、旅行社發展情況分析 409
六、旅游業發展目標分析 410
第五節 四川省 411
一、旅游市場總體情況 411
二、旅游收入情況分析 411
三、旅游人數情況分析 411
四、旅游景區情況分析 412
五、旅行社發展情況分析 413
六、旅游業發展目標分析 414
第六節 陜西省 414
一、旅游市場總體情況 414
二、旅游收入情況分析 415
三、旅游人數情況分析 415
四、旅游景區情況分析 417
五、旅行社發展情況分析 419
六、旅游業發展目標分析 419
第七節 安徽省 420
一、旅游市場總體情況 420
二、旅游收入情況分析 421
三、旅游人數情況分析 421
四、旅游景區情況分析 422
五、旅行社發展情況分析 424
六、旅游業發展目標分析 424
第八節 山東省 426
一、旅游市場總體情況 426
二、旅游收入情況分析 426
三、旅游人數情況分析 427
四、旅游景區情況分析 427
五、旅行社發展情況分析 429
六、旅游業發展目標分析 430
第九節 西藏區 430
一、旅游市場總體情況 430
二、旅游收入情況分析 430
三、旅游人數情況分析 431
四、旅游景區情況分析 431
五、旅行社發展情況分析 433
六、旅游業發展目標分析 433
第十節 浙江省 434
一、旅游市場總體情況 434
二、旅游收入情況分析 434
三、旅游人數情況分析 435
四、旅游景區情況分析 435
五、旅行社發展情況分析 438
六、旅游業發展目標分析 439
第十一節 福建省 440
一、旅游市場發展情況 440
二、旅游收入情況分析 440
三、旅游人數情況分析 440
四、旅游景區情況分析 441
五、旅行社發展情況分析 442
六、旅游業發展目標分析 442
第十二節 廣西區 443
一、旅游市場總體情況 443
二、旅游收入情況分析 443
三、廣西旅游發展政策 444
四、旅游人數情況分析 445
五、旅游景區情況分析 445
六、旅行社發展情況分析 447
七、旅游業發展目標分析 447
第十三節 黑龍江省 449
一、旅游市場總體情況 449
二、旅游收入情況分析 449
三、旅游人數情況分析 449
四、旅游景區情況分析 450
五、旅行社發展情況分析 451
六、旅游業發展方向分析 451
第十四節 云南省 452
一、旅游市場總體情況 452
二、旅游收入情況分析 452
三、旅游人數情況分析 452
四、旅游景區情況分析 453
五、旅行社發展情況分析 458
六、旅游業發展目標分析 458
第十五節 江蘇省 458
一、旅游市場總體情況 458
二、旅游收入情況分析 459
三、旅游人數情況分析 459
四、旅游景區情況分析 460
五、旅行社發展情況分析 461
六、旅游業發展規劃分析 461
第十五章 中國旅游業典型企業經營分析 463
第一節 典型旅游景區企業分析 463
一、云南旅游股份有限公司 463
（一）企業發展基本情況 463
（二）企業主要產品分析 463
（三）企業經營狀況分析 464
（四）企業銷售網絡分析 465
（五）企業競爭優勢分析 465
（六）企業發展戰略分析 466
二、麗江玉龍旅游股份有限公司 467
（一）企業發展基本情況 467
（二）企業主要產品分析 468
（三）企業經營狀況分析 468
（四）企業銷售網絡分析 470
（五）企業競爭優勢分析 470
（六）企業發展戰略分析 471
三、桂林旅游股份有限公司 472
（一）企業發展基本情況 472
（二）企業主要產品分析 472
（三）企業經營狀況分析 473
（四）企業銷售網絡分析 474
（五）企業競爭優勢分析 474
（六）企業發展戰略分析 475
四、黃山旅游發展股份有限公司 476
（一）企業發展基本情況 476
（二）企業主要產品分析 476
（三）企業經營狀況分析 476
（四）企業競爭優勢分析 478
（五）企業發展戰略分析 478
五、西藏旅游股份有限公司 479
（一）企業發展基本情況 479
（二）企業主要產品分析 479
（三）企業經營狀況分析 480
（四）企業銷售網絡分析 481
（五）企業競爭優勢分析 481
（六）企業發展戰略分析 482
六、峨眉山旅游股份有限公司 482
（一）企業發展基本情況 482
（二）企業主要產品分析 483
（三）企業經營狀況分析 483
（四）企業競爭優勢分析 484
（五）企業發展戰略分析 484
七、西安旅游股份有限公司 484
（一）企業發展基本情況 484
（二）企業主要產品分析 485
（三）企業經營狀況分析 485
（四）企業競爭優勢分析 486
（五）企業發展戰略分析 486
八、深圳華僑城股份有限公司 487
（一）企業發展基本情況 487
（二）企業主要產品分析 487
（三）企業經營狀況分析 487
（四）企業銷售網絡分析 488
（五）企業競爭優勢分析 489
（六）企業發展戰略分析 489
九、宋城演藝發展股份有限公司 490
（一）企業發展基本情況 490
（二）企業主要產品分析 490
（三）企業經營狀況分析 491
（四）企業銷售網絡分析 492
（五）企業競爭優勢分析 492
（六）企業發展戰略分析 494
十、北京京西文化旅游股份有限公司 495
（一）企業發展基本情況 495
（二）企業主要產品分析 496
（三）企業經營狀況分析 496
（四）企業銷售網絡分析 497
（五）企業競爭優勢分析 497
（六）企業發展戰略分析 498
第二節 典型旅行社企業分析 498
一、中國國旅股份有限公司 498
（一）企業發展基本情況 498
（二）企業主營業務分析 499
（三）企業經營狀況分析 501
（四）企業競爭優勢分析 502
（五）企業發展戰略分析 503
二、中青旅控股股份有限公司 503
（一）企業發展基本情況 503
（二）企業主營業務分析 503
（三）企業經營狀況分析 504
（四）企業銷售網絡分析 505
（五）企業競爭優勢分析 505
三、上海錦江國際旅游股份有限公司 507
（一）企業發展基本情況 507
（二）企業主營業務分析 507
（三）企業經營狀況分析 507
（四）企業銷售網絡分析 508
（五）企業競爭優勢分析 509
（六）企業發展戰略分析 509
四、北京首旅酒店（集團）股份有限公司 510
（一）企業發展基本情況 510
（二）企業主營業務分析 510
（三）企業經營狀況分析 510
（四）企業銷售網絡分析 511
（五）企業競爭優勢分析 511
（六）企業發展戰略分析 512
五、眾信旅游集團股份有限公司 513
（一）企業發展基本情況 513
（二）企業主營業務分析 513
（三）企業經營狀況分析 514
（四）企業銷售網絡分析 515
（五）企業競爭優勢分析 515
（六）企業發展戰略分析 516
六、長白山旅游股份有限公司 517
（一）企業發展基本情況 517
（二）企業主營業務分析 517
（三）企業經營狀況分析 517
（四）企業競爭優勢分析 518
（五）企業發展戰略分析 520
七、香港中旅國際投資有限公司 520
（一）企業發展基本情況 520
（二）企業主營業務分析 520
（三）企業經營狀況分析 521
（四）企業發展戰略分析 522
第三節 典型酒店企業分析 523
一、上海錦江國際酒店發展股份有限公司 523
（一）企業發展基本情況 523
（二）企業主營業務分析 523
（三）企業經營狀況分析 524
（四）企業銷售網絡分析 525
（五）企業競爭優勢分析 526
（六）企業發展戰略分析 527
二、華天酒店集團股份有限公司 527
（一）企業發展基本情況 527
（二）企業主營業務分析 527
（三）企業經營狀況分析 528
（四）企業銷售網絡分析 529
（五）企業競爭優勢分析 529
（六）企業發展戰略分析 530
三、深圳新都酒店股份有限公司 530
（一）企業發展基本情況 530
（二）企業主營業務分析 531
（三）企業經營狀況分析 531
（四）企業銷售網絡分析 532
（五）企業競爭優勢分析 532
（六）企業發展戰略分析 533
四、北京首旅如家酒店（集團）股份有限公司 534
（一）企業發展基本情況 534
（二）企業主營業務分析 534
（三）企業經營狀況分析 535
（四）企業競爭優勢分析 535
五、7天連鎖酒店集團 535
（一）企業發展基本情況 535
（二）企業主營業務分析 535
（三）企業經營狀況分析 536
（四）企業銷售網絡分析 536
（五）企業競爭優勢分析 536
第十六章 2019-2025年中國旅游業發展前景分析 538
第一節 2019-2025年中國旅游市場發展前景分析 538
一、旅游行業“十三五”發展規劃分析 538
二、旅游業信息化“十三五”發展目標 538
三、旅游公共服務“十三五”發展規劃 539
第二節 《國民旅游休閑綱要》 541
一、發展的主要目標 541
二、主要任務和措施 541
（一）保障國民旅游休閑時間 541
（二）改善國民旅游休閑環境 541
（三）推進國民旅游休閑基礎設施建設 541
（四）加強國民旅游休閑產品開發與活動組織 542
（五）完善國民旅游休閑公共服務 542
（六）提升國民旅游休閑服務質量 542
三、具體組織實施步驟 543
四、未來發展的重點工作 543
第三節 國民旅游休閑綱要內容解讀 544
一、落實帶薪休假制度推動長線旅游 544
二、加強旅游設施建設擴大旅游人群 546
三、進一步刺激國民休閑旅游消費 547
（一）銀發旅游與修學旅游 547
（二）獎勵旅游 548
（三）福利旅游 548
四、后續系列國民旅游政策展望 550
第四節 2019-2025年中國旅游行業發展趨勢分析 550
一、中國將成全球最大國內游市場 550
二、華南地區旅游業發展將提速 550
三、競爭將加速旅游企業整合重組 551
四、高端旅游成未來新的旅游熱點 551
第五節 2019-2025年中國旅游市場發展情況預測 552
一、國內游市場發展情況預測 552
二、入境游市場發展情況預測 553
三、出境游市場發展情況預測 554
四、中國在線旅游市場規模預測 555
第十七章 2019-2025年中國旅游業投資策略 556
第一節 2019-2025年中國旅游業投資環境分析 556
一、中國投資趨勢預測 556
二、人均GDP增長情況 557
三、交通運輸能力分析 557
第二節 2019-2025年中國旅游業投資特性分析 558
一、行業準入條件放寬 558
二、鼓勵多種資本參與 558
三、金融業支持旅游業發展 559
（一）加強旅游業信貸服務 559
（二）旅游業多元化融資渠道 560
第三節 2019-2025年中國旅游業投資機遇分析 560
一、中國旅游消費步入大眾旅游時代 560
二、旅游業對經濟拉動作用日益顯著 561
三、中國旅游業將迎來重要轉型期 561
四、中國旅游業市場投資前景良好 563
五、未來旅游業企業政策優惠預期 566
第四節 2019-2025年中國旅游業投資風險分析 567
一、政策風險 567
二、競爭風險 567
三、市場風險 567
四、經營風險 568
五、自然災害不可抗因素風險 568
第五節 2019-2025年中國旅游業投資策略及建議 569
一、高鐵旅游產品開發建議 570
二、免稅業旅游業投資策略 571
三、郵輪旅游市場投資分析 571
四、多元化經營景區投資潛力 572
五、旅游業風險投資未來走勢 572
六、中國酒店業投資策略分析 573
第十八章 中國旅游企業投融資及IPO上市策略指導 578
第一節 旅游企業融資渠道與選擇分析 578
一、旅游企業融資方法與渠道簡析 578
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 580
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 584
四、適度債權融資配置自身資本結構 585
五、關注民間資本和外資的投資動向 586
第二節 旅游企業境內IPO上市目的及條件 587
一、旅游企業境內上市主要目的 587
二、旅游企業上市需滿足的條件 588
（一）企業境內主板IPO主要條件 588
（二）企業境內中小板IPO主要條件 589
（三）企業境內創業板IPO主要條件 590
三、企業改制上市中的關鍵問題 591
第三節 旅游企業IPO上市的相關準備 592
一、企業該不該上市 592
二、企業應何時上市 592
三、企業應何地上市 593
四、企業上市前準備 593
（一）企業上市前綜合評估 593
（二）企業的內部規范重組 593
（三）選擇并配合中介機構 594
（四）應如何選擇中介機構 594
第四節 旅游企業IPO上市的規劃實施 594
一、上市費用規劃和團隊組建 594
二、盡職調查及問題解決方案 598
三、改制重組需關注重點問題 601
四、企業上市輔導及注意事項 604
五、上市申報材料制作及要求 606
六、網上路演推介及詢價發行 607
第五節 旅游企業IPO上市審核工作流程 609
一、企業IPO上市基本審核流程 609
二、企業IPO上市具體審核環節 609
三、與發行審核流程相關的事項 612
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