2018-2023年深圳地區體育行業研究報告-中商產業研究院

內容概括

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在于提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。

深圳市是全國第一個國家體育產業示范基地，目前還建設了中國摩托艇訓練基地、中國卡丁車訓練基地、中國帆船基地、國際象棋訓練基地以及排球、乒乓球、游泳訓練基地、水上運動基地等國家級基地，國家級基地的建立，發揮了實驗、示范、輻射、引領作用，助推體育產業發展。同時，深圳電子競技產業發展迎來高峰，2017年舉辦了2017CHINA TOP國家杯電子競技大賽全球總決賽、2017年王者榮耀職業聯賽總決賽等多項賽事；梧桐電競生態圈?大神電競產業園正式開園，騰訊電競發布新五年計劃，開啟中國電競“黃金五年”。

“十二五”時期，深圳體育事業取得了顯著成績，但與深圳經濟社會發展水平和深圳市在全國的經濟地位還不匹配。主要表現在：一是全民健身體系不夠完善，發展不均衡。公共體育場地場館免費或優惠開放機制不健全，特區內外資源配置不均衡，原特區外區域全民健身基礎設施不夠完善。二是競技體育管理體制和機制有待進一步理順，高水平競技體育隊伍數量偏少，職業體育面臨發展瓶頸。三是體育產業總體規模偏小，產業鏈還不健全，體育產業發展政策體系不夠完善。四是體育管理體制改革還需進一步深化，鼓勵社會力量參與體育建設的體制機制有待完善。2017年，深圳體育產業實現總產出702.19億元，同比增長26.8%，增加值266.83億元，同比增長24.1%。

“十三五”期間，深圳市居民人均體育消費顯著增加，職業體育產業鏈不斷延伸，體育產業的發展規模、層次和水平明顯提升，綜合競爭力顯著增強；體育產業總產出超過800億元，增加值超過300億元，體育服務業占體育產業比重顯著提高，體育產業綜合實力位居全國大中城市前列。預計到2023年，深圳市體育產業增加值將達到390億元，占地區生產總值的比重超過1.4%。

報告目錄

第一章體育產業發展綜述

第一節體育產業概述

8
一、體育產業的定義及分類 8
二、體育產業的形成與發展 10
三、體育產業的內涵與性質 15
四、體育產業發展階段分析 17
五、體育產業的產業鏈分析 18
六、體育產業國民經濟地位 19

第二節中國體育產業發展狀況分析

20
一、中國體育產業發展現狀 20
二、中國體育產業發展規模 21
（一）體育機構的數量規模 21
（二）體育產業增加值規模 22
三、中國體育產業漸入佳境 23
四、體育產業發展制約因素 23

第三節體育消費者需求分析

25
一、體育消費者需求特征分析 25
（一）體育消費者購買形態 25
（二）體育消費者需求動機 26
（三）體育消費者消費種類 28
二、體育消費者需求行為分析 29
（一）居民的體育消費需求 29
（二）“觀賞型”市場供需 31
（三）女性成為消費生力軍 36

第四節深圳市體育產業政策發展環境分析

38
一、體育產業監管體制分析 38
二、體育產業主要政策分析 40
三、體育產業相關政策解讀 40
（一）全民健身相關計劃 40
（二）體育產業發展規劃 46

第五節深圳市體育產業社會發展環境分析

54
一、深圳市人口數量研究分析 54
二、深圳市居民收支情況分析 55

第二章廣東省體育產業發展情況分析

第一節廣東省群眾體育發展情況

56
一、廣東省社區體育公園統計 56
二、體質測定與運動健身指導站基本情況 57

第二節廣東省青少年體育發展情況

58
一、廣東青少年運動員及競賽活動 58
二、廣東省業余體育學校數量統計 58

第三節廣東省競技體育發展情況

58
一、廣東省等級運動員發展情況 58
二、廣東省等級教練員發展情況 60
三、廣東省競技體育比賽成績統計 61

第四節廣東省體育產業發展情況

62
一、廣東省體育產業國家示范項目情況 62
二、廣東省體育產業機構數量類別結構 63
三、廣東省歷年體育事業發展情況分析 64
四、廣東省體育產業總產出及增加值統計 64
五、廣東省體育產業區域分布情況分析 65
六、廣東省體育產業內部結構分析 66

第五節廣東省體育彩票發展情況

67
一、廣東省體彩銷售及省本級支出安排 67
二、廣東省體育彩票任務完成情況統計 68
三、廣東省體育彩票銷售情況結構分析 69
四、廣東省體育彩票各品種銷售情況 70
五、廣東省歷年體育彩票銷售情況分析 71

第三章深圳市體育產業發展情況分析

第一節深圳市體育產業發展概況

72
一、深圳市體育事業發展情況 72
二、深圳市體育產業產值統計 72
三、深圳市社區體育公園統計 73
四、深圳市體育發展存在的問題 73

第二節深圳市體育產業發展取得的成就

74
一、體育設施顯著改善 74
二、群眾體育蓬勃發展 74
三、競技體育實力增強 74
四、高端體育賽事活動持續增加 75
五、高端職業體育俱樂部落戶深圳 75
六、高端體育用品制造業仍是主體 76
七、體育產業與互聯網進一步融合發展 76

第三節深圳市體育彩票發展情況

77
一、深圳市體育彩票發展情況分析 77
二、深圳市體育彩票銷售情況分析 77
三、深圳市體彩銷售情況結構分析 78
四、深圳市體育彩票各品種銷售情況 78

第四章深圳體育產業基地建設情況分析

第一節深圳市體育基地建設取得的成效

第二節深圳國家體育產業基地基本概況

第三節深圳國家體育產業基地發展思路

第四節深圳國家體育產業基地空間布局

第五節深圳國家體育產業基地建設進展

82
一、加快建設深圳國家體育產業基地核心區 82
二、積極規劃深圳體育產業科技創新加速器 82
三、大力構建深圳體育產業公共技術服務平臺 82

第五章深圳市各區體育產業發展情況分析

第一節福田區體育產業發展情況

86
一、福田區體育產業概況 86
二、福田區體育賽事活動 86

第二節羅湖區體育產業發展情況

87
一、羅湖區體育產業概況 87
二、羅湖區體育賽事活動 87

第三節南山區體育產業發展情況

89
一、南山區體育產業概況 89
二、南山區體育賽事活動 89

第四節鹽田區體育產業發展情況

90
一、鹽田區體育產業概況 90
二、鹽田區體育賽事活動 90

第五節寶安區體育產業發展情況

91
一、寶安區體育產業概況 91
二、寶安區體育賽事活動 91

第六節龍崗區體育產業發展情況

92
一、龍崗區體育產業概況 92
二、龍崗區體育賽事活動 92

第七節龍華新區體育產業發展情況

93
一、龍華新區體育產業概況 93
二、龍華新區體育賽事活動 93

第八節光明新區體育產業發展情況

94
一、光明新區體育產業概況 94
二、光明新區體育賽事活動 94

第九節坪山新區體育產業發展情況

95
一、坪山新區體育產業概況 95
二、坪山新區體育賽事活動 95

第十節大鵬新區體育產業發展情況

96
一、大鵬新區體育產業概況 96
二、大鵬新區體育賽事活動 96

第六章深圳市體育產業領先企業經營分析

第一節佳兆業文體集團(深圳)有限公司

99
一、企業基本情況分析 99
二、體育場館資源分析 99
三、企業服務項目介紹 103
四、企業競爭優勢分析 103
五、成功運行案例分析 104

第二節深圳市朝向集團有限公司

105
一、企業基本情況分析 105
二、企業業務構成分析 105
三、企業運營模式分析 107
四、企業競爭優勢分析 107
五、企業成功運營案例 108

第三節深圳賽格智美體育文化發展有限公司

109
一、企業基本情況分析 109
二、企業業務構成分析 109
三、企業開發項目分析 110
四、企業承辦賽事分析 110
五、企業發展愿景分析 111

第四節深圳市體育中心運營管理有限公司

111
一、企業基本情況分析 111
二、企業業務構成分析 111
三、體育中心資源分析 112
四、體育中心發展規劃 115

第五節深圳市大運中心運營管理有限公司

115
一、企業基本情況分析 115
二、體育場館資源分析 115
三、大運中心接管分析 116
四、大運中心發展規劃 116

第六節深圳市中航健身時尚股份有限公司

117
一、企業基本情況分析 117
二、企業經營項目分析 117
三、企業網點建設分析 117
四、企業經營模式分析 117

第七章深圳市體育產業營銷模式與戰略分析

第一節體育產業營銷概述

118
一、體育產業營銷概念介紹 118
二、體育產業營銷角色分析 118
三、體育產業營銷渠道管理 119
四、體育產業營銷促銷方式 119
五、與互聯網融合營銷進展 120

第二節大型體育場館賽后營銷組合模式

123
一、價格+成本 123
二、促銷+溝通 123
三、產品+消費者 124
四、渠道+便利性 124

第三節體育用品主要營銷模式

124
一、服務營銷模式 124
二、體驗營銷模式 125
三、顧問式營銷模式 126
四、體育贊助營銷模式 127

第四節體育產業營銷策略分析

127
一、體育產業營銷策略目標定位 127
（一）提高產品服務知名度 127
（二）提高企業產品銷售量 128
（三）提高產品國際知名度 128
二、體育產業本土化營銷策略 128
（一）體育產業市場化 128
（二）賽事運作本土化 128
（三）宣傳力度需強化 129
（四）發展趨向大眾化 129
（五）國內品牌國際化 129
三、體育企業立體式營銷策略 130
（一）注意力營銷 130
（二）情感營銷 132
（三）整合營銷 134
四、“安踏模式”營銷啟示 134
五、倫敦奧運企業營銷策略 135

第八章 2018-2023年深圳市體育產業發展投資前景及趨勢分析

第一節 2018-2023年深圳市體育產業投資環境分析

140
一、體育產業投資壁壘分析 140
二、體育產業作用地位分析 140

第二節 2018-2023年深圳市體育產業發展前景分析

142
一、中國體育產業發展前景分析 142
二、廣東省體育產業發展前景分析 143
三、深圳體育產業發展面臨的機遇 144
四、深圳市體育產業發展目標分析 144
五、深圳市體育事業發展指標分析 145
六、深圳市體育產業發展前景分析 145

第三節 2018-2023年深圳市體育產業投資策略分析

146
一、體育產業多元化投資策略 146
（一）培育體育產業投融資主體 146
（二）完善體育產業投融資機制 146
（三）建立體育產業投融資運行機制 147
二、體育產業投資基金運行策略 147
（一）發展體育產業投資基金的意義 147
（二）體育產業投資基金的運作模式 149
（三）體育產業投資基金的募集方式 149
（四）體育產業投資基金的組織形式 150
（五）政府對體育產業投資基金支持 150
（六）體育產業投資基金的投資對象 150

圖表目錄

圖表 1 體育產業鏈結構示意圖 20
圖表 2 中國體育系統機構數量情況 22
圖表 3 中國體育系統機構人員數量統計 23
圖表 4 2012-2017年中國體育產業增加值統計 24
圖表 5 體育產業市場監督管理體制的監管框架 40
圖表 6 2013-2017年深圳市人口數量增長趨勢圖 56
圖表 7 2012-2017年深圳市居民人均可支配收入與支出統計 56
圖表 8 2018年廣東省社區體育公園數量統計 57
圖表 9 2017年廣東省體質測定與運動健身指導站基本情況統計 58
圖表 10 2016-2017年廣東省青少年運動員及競賽活動情況統計 59
圖表 11 2017年廣東省業余體育學校數量統計 59
圖表 12 2016-2017年廣東省等級運動員發展情況 60
圖表 13 2016-2017年廣東省等級教練員發展情況 61
圖表 14 2013-2017年廣東省競技體育比賽成績統計 63
圖表 15 廣東省體育產業國家示范項目一覽表 64
圖表 16 廣東省體育產業機構數量類別結構情況一覽表 64
圖表 17 廣東省體育事業發展情況一覽表 65
圖表 18 2015-2017年廣東省體育產業總產出及增加值統計 66
圖表 19 廣東省體育產業總產出及增加值細分情況一覽表 66
圖表 20 廣東省各地市體育機構數量情況 67
圖表 21 廣東省體育產業總產出結構圖 68
圖表 22 廣東省體育產業增加值結構圖 68
圖表 23 2014-2017年廣東省體育彩票銷售及省本級支出安排 69
圖表 24 2017年廣東省體育彩票任務完成情況統計 70
圖表 25 2017年廣東省體育彩票銷售情況結構圖 71
圖表 26 2017年廣東省體育彩票銷售情況品種結構 71
圖表 27 2013-2017年廣東省體育彩票銷售情況統計 72
圖表 28 2013-2017年深圳市體育事業發展情況一覽表 73
圖表 29 2015-2017年深圳市體育產業總產出及增加值統計 74
圖表 30 2018年深圳市社區體育公園統計 74
圖表 31 2015-2017年深圳市體育彩票銷售量統計 79
圖表 32 2017年深圳市體育彩票銷售情況結構圖 79
圖表 33 2017年深圳市體育彩票銷售情況品種結構 80
圖表 34 深圳市各區體育產業分布圖 87
圖表 35 深圳大運中心效果圖 101
圖表 36 深圳大運中心主體育場 101
圖表 37 深圳大運中心主體育館 102
圖表 38 深圳南山文體中心效果圖 102
圖表 39 深圳賽格智美體育文化發展有限公司承辦的賽事一覽表 111
圖表 40 2018-2023年中國體育產業增加值預測趨勢圖 144
圖表 41 2018-2023年廣東省體育產業增加值預測趨勢圖 144
圖表 42 深圳市體育發展“十三五”規劃主要指標 146
圖表 43 2018-2023年深圳市體育產業增加值預測趨勢圖 147

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