地鐵廣告是指在地鐵范圍內設置的各種廣告，廣告形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等，其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。伴隨著經濟的與科技的不斷發展，目前我國的軌道交通正處在迅速發展階段。從而使得地鐵廣告迅速發展。2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達到了19.8%，占整個廣告規模的3.71%。2017年，我國地鐵廣告行業市場規模達到332.1億元。我國軌道交通的迅猛發展，尤其是在一些發達城市，如上海、北京、廣州等地，地鐵已經成為城市交通的主力，二線城市地鐵的發展空間則更為寬廣，給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。加之地鐵龐大的人流量，提升了地鐵媒體的商業價值；新興技術的快速發展為數字視頻媒體廣告行業發展提供了技術支持，使得我國地鐵廣告行業具有廣闊的發展前景。預計到2023年，我國地鐵廣告行業市場規模將達到780億元。從目前的發展情況來看，地鐵廣告電商渠道已經初步建立并獲得了一定的發展。據了解，當下國內專業電商平臺有傳播易、易播網、鷹目網等幾家網站，主要提供全國或區域廣告行業資訊、廣告媒體資源在線展示等服務。以易播網為例，其總體的平臺下分行業資訊、資源搜索、需求發布、廣告團購、客戶管理等模塊，擁有獨立的電商運作團隊，線下則擁有代理行、數據等進行整合服務，其他電商平臺模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺合作進行網上的展示或團購，是地鐵廣告業邁向O2O電商模式最具實質的一步。對于地鐵廣告而言，傳統營銷有一定的基礎，但現在它的權重在減少，而進入電子商務的門檻很低，據目前的現狀而言，盡管傳統市場所占比例仍然要大于網絡市場。但是，互聯網作為一種新型的營銷模式也必然會成為未來的發展大趨勢。因此網絡的發展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網的人群，網絡不僅滿足了他們日益多樣化的需求，也給他們的生活帶來了很多的便利。并且隨著率先試水的地鐵廣告企業在網絡營銷方面取得成效，也將為后來的地鐵廣告企業發展電子商務作出表率。因此，未來地鐵廣告電商行業還有很大的發展空間。

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