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2018-2023年互聯網+地鐵廣告市場運營模式研究報告
2018-2023年互聯網+地鐵廣告市場運營模式研究報告
報告編碼:CI 848040 了解中商產業研究院實力
出版日期:2018年9月
報告頁碼:108 圖表:22
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內容概括

地鐵廣告是指在地鐵范圍內設置的各種廣告,廣告形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等,其特點是人流集中、受注目程度高,能夠增加產品的認知度。伴隨著經濟的與科技的不斷發展,目前我國的軌道交通正處在迅速發展階段。從而使得地鐵廣告迅速發展。2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達到了19.8%,占整個廣告規模的3.71%。2017年,我國地鐵廣告行業市場規模達到332.1億元。我國軌道交通的迅猛發展,尤其是在一些發達城市,如上海、北京、廣州等地,地鐵已經成為城市交通的主力,二線城市地鐵的發展空間則更為寬廣,給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。加之地鐵龐大的人流量,提升了地鐵媒體的商業價值;新興技術的快速發展為數字視頻媒體廣告行業發展提供了技術支持,使得我國地鐵廣告行業具有廣闊的發展前景。預計到2023年,我國地鐵廣告行業市場規模將達到780億元。從目前的發展情況來看,地鐵廣告電商渠道已經初步建立并獲得了一定的發展。據了解,當下國內專業電商平臺有傳播易、易播網、鷹目網等幾家網站,主要提供全國或區域廣告行業資訊、廣告媒體資源在線展示等服務。以易播網為例,其總體的平臺下分行業資訊、資源搜索、需求發布、廣告團購、客戶管理等模塊,擁有獨立的電商運作團隊,線下則擁有代理行、數據等進行整合服務,其他電商平臺模式雖各有特色,但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺合作進行網上的展示或團購,是地鐵廣告業邁向O2O電商模式最具實質的一步。對于地鐵廣告而言,傳統營銷有一定的基礎,但現在它的權重在減少,而進入電子商務的門檻很低,據目前的現狀而言,盡管傳統市場所占比例仍然要大于網絡市場。但是,互聯網作為一種新型的營銷模式也必然會成為未來的發展大趨勢。因此網絡的發展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網的人群,網絡不僅滿足了他們日益多樣化的需求,也給他們的生活帶來了很多的便利。并且隨著率先試水的地鐵廣告企業在網絡營銷方面取得成效,也將為后來的地鐵廣告企業發展電子商務作出表率。因此,未來地鐵廣告電商行業還有很大的發展空間。

報告目錄

第一章 電子商務與“互聯網+” 7

第一節 電子商務發展分析 7

一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
(一)電子商務分類 12
(二)電子商務功能 13
(三)電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18

第二節 “互聯網+”的相關概述 18

一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章 互聯網環境下地鐵廣告行業的機會與挑戰 26

第一節 2018年中國互聯網環境分析 26

一、網民基本情況分析 26
(一)總體網民規模分析 26
(二)手機網民規模分析 27
(三)農村網民規模分析 27
(四)網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 32
(一)信息獲取情況分析 32
(二)商務交易發展情況 36
(三)交流溝通現狀分析 38
(四)網絡娛樂應用分析 39
(五)公共服務應用分析 42

第二節 互聯網環境下地鐵廣告行業的機會與挑戰 43

一、互聯網時代行業大環境的變化 43
二、電商成為傳統企業發展突破口 45
三、互聯網助力地鐵廣告的發展 46

第三節 互聯網地鐵廣告行業的改造與重構 46

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 46
二、互聯網改變廣告企業營銷模式 47

第四節 地鐵廣告與互聯網融合創新機會孕育 47

一、促進地鐵廣告與大數據的融合 47
二、互聯網技術對行業促進作用 48
三、電商黃金發展期機遇分析 48

第三章 地鐵商業行業發展情況分析 49

第一節 地鐵商業行業發展總體情況 49

一、地鐵商業行業發展現狀分析 49
二、地鐵商業行業發展類別分析 49
三、地鐵商業行業發展特點分析 51
四、地鐵商業行業發展問題分析 52

第二節 地鐵商業發展優勢及功能分析 53

第三節 影響地鐵商業發展的因素和策略 54

一、影響地鐵商業發展的因素分析 54
二、地鐵商業行業的發展前景分析 54
三、城市擴張下地鐵商業發展策略 56

第四章 地鐵廣告行業發展現狀分析 58

第一節 地鐵廣告行業發展現狀分析 58

一、地鐵廣告行業產業政策分析 58
二、地鐵廣告行業發展現狀分析 59
三、地鐵廣告行業發展特點分析 60
四、地鐵廣告行業的盈利點分析 61
五、地鐵廣告行業市場規模分析 62

第二節 地鐵廣告發展的優勢與劣勢 63

一、地鐵廣告發展的優勢分析 63
二、地鐵廣告發展的劣勢分析 65

第三節 地鐵廣告行業市場前景分析 65

一、地鐵廣告行業發展趨勢分析 65
二、地鐵廣告行業市場規模預測 66
三、地鐵廣告行業發展前景分析 67

第五章 地鐵廣告行業電商發展及未來前景分析 68

第一節 地鐵廣告電商市場發展總體情況 68

一、地鐵廣告電商總體開展情況 68
二、地鐵廣告電商發展的重要意義 68
三、地鐵廣告電商渠道的滲透情況 69

第二節 地鐵廣告電商行業盈利能力分析 69

一、地鐵廣告電子商務發展有利因素 69
二、地鐵廣告電子商務發展制約因素 70
三、地鐵廣告電商行業經營成本分析 71
四、地鐵廣告電商行業盈利模式分析 71

第三節 電商行業未來前景及趨勢預測 71

一、地鐵廣告電商行業市場前景分析 71
二、地鐵廣告電商未來發展趨勢分析 72

第六章 地鐵廣告企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 73

第一節 地鐵廣告企業轉型電商構建分析 73

一、地鐵廣告電子商務關鍵環節分析 73
(一)產品采購與組織 73
(二)電商網站建設 73
(三)網站品牌建設及營銷 73
(四)服務體系 73
(五)網站增值服務 73
二、電子商務網站構建 74
(一)網站域名申請 74
(二)網站運行模式 74
(三)網站開發規劃 76
(四)網站需求規劃 76

第二節 地鐵廣告企業轉型電商發展途徑 77

一、電商B2B發展模式 77
二、電商B2C發展模式 78
三、電商O2O發展模式 78

第三節 地鐵廣告企業轉型電商平臺選擇分析 79

一、自建商城網店平臺 79
(一)自建商城概況分析 79
(二)自建商城優勢分析 79
二、借助第三方網購平臺 80
(一)電商平臺的優劣勢 80
(二)電商平臺盈利模式 83
三、電商服務外包模式分析 84
(一)電商服務外包的優勢 84
(二)電商服務外包可行性 84
(三)電商服務外包前景 85

第七章 地鐵廣告主流網站平臺及主要企業分析 87

第一節 傳播易 87

一、平臺發展基本情況 87
二、平臺主營業務分析 87
三、平臺運營模式分析 87
四、平臺發展優勢分析 88

第二節 易播網 89

一、平臺發展基本情況 89
二、平臺主營業務分析 89
三、平臺業務分布情況 90
四、平臺發展優勢分析 90

第三節 鷹目網 90

一、平臺發展基本情況 90
二、平臺主要功能分析 91
三、平臺業務分布情況 92
四、平臺發展優勢分析 93

第四節 上海基美文化傳媒股份有限公司 93

一、企業發展基本情況 93
二、企業主要業務分析 93
三、企業經營情況分析 94
四、企業發展優勢分析 94

第五節 浙江華媒控股股份有限公司 95

一、企業發展基本情況 95
二、企業主要業務分析 96
三、企業經營情況分析 96
四、企業發展優勢分析 98

第八章 地鐵廣告企業進入互聯網領域投資策略分析 100

第一節 中國地鐵廣告產業投資風險分析 100

一、宏觀經濟風險 100
二、宏觀政策風險 100
三、市場競爭風險 100
四、技術創新風險 100

第二節 地鐵廣告企業電子商務市場投資要素 101

一、企業自身發展階段的認知分析 101
二、企業開展電子商務目標的確定 102
三、企業電子商務發展的認知確定 104
四、企業轉型電子商務的困境分析 105

第三節 地鐵廣告企業電商市場策略分析 107

一、電商化總策略 107
二、O2O電商模式 108
三、專業B2B網站 108






 

圖表目錄

圖表 1  2012-2017中國電子商務交易規模統計 18
圖表 2  2013-2018年中國網民規模和互聯網普及率 26
圖表 3  2013-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 27
圖表 4  2017-2018年中國網民城鄉結構 28
圖表 5  2017-2018年中國網民性別結構 28
圖表 6  2017-2018年中國網民年齡結構 29
圖表 7  2017-2018年中國網民學歷結構 30
圖表 8  2017-2018年中國網民職業結構 31
圖表 9  2017-2018年中國網民個人月收入結構 32
圖表 10  2017-2018年中國網絡新聞及手機網絡新聞用戶規模 33
圖表 11  2017-2018年中國主流社交應用使用率 35
圖表 12  中國地鐵商業發展類別分析 49
圖表 13  北京地鐵廣告收費標準一覽表(一) 61
圖表 14  北京地鐵廣告收費標準一覽表(二) 62
圖表 15  2013-2017年中國地鐵廣告行業市場規模趨勢圖 63
圖表 16  2018-2023年中國地鐵廣告行業市場規模預測趨勢圖 66
圖表 17  電子商務B2C產業鏈示意圖 78
圖表 18  上海基美文化傳媒股份有限公司基本情況 93
圖表 19  2013-2017年上海基美文化傳媒股份有限公司收入及利潤統計 94
圖表 20  2018年浙江華媒控股股份有限公司主營業務分產品情況表 97
圖表 21  2018年浙江華媒控股股份有限公司產品結構圖 97
圖表 22  2013-2018年浙江華媒控股股份有限公司收入及利潤統計 98

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