2018-2023年中國電子煙市場前景及投資發展戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

電子煙，又稱電子香煙、電子霧化器、電子尼古丁傳送系統，使用者采用傳統吸煙方式，把通過電子加熱并氣霧化的化學混合物（通常為液壓混合物）吸入肺部的電子產品或裝置。電子煙主要用于戒煙和香煙替代品，和傳統香煙最大的區別，就是不經過燃燒，沒有焦油、一氧化碳、亞硝酸等有毒物質，同時也不會大量產生對周圍人群影響非常大的“二手煙”。2017年全球電子煙消費者約3500萬，并未出現大幅增長，銷量、銷售額增速也在逐步放緩。2017年電子煙銷售額估算約120億美元。在各類型煙草制品中，電子煙銷售額已超越斗煙、口含煙，成為卷煙、煙絲、雪茄之后銷售額第四的品類。北美是第一大電子煙市場，2017年銷售額約50億美元，占比達36%；西歐是第二大電子煙市場，銷售額占比約30%；亞太是增速最快的市場。據華爾街預測，電子煙市場將可能在未來十年內，超越傳統煙草市場，預計至2030年全球電子煙銷售將增長17倍。中國作為電子煙的發明國，電子煙產業也迅速發展，中國是世界最大的電子煙出口國，從業人員約30萬，全球大部分電子煙產品或其配件產自中國，尤其是深圳，生產著全世界約90%的電子煙。2016年，中國電子煙產量約為12.1億支；2017年，中國電子煙產量約為15.8億支，較上年同比增長31.2%。中國煙民數量超過3億人，2017年中國卷煙累計實現銷售收入14350億元，同比增長4.7%，但目前中國電子煙銷售額占煙草制品銷售額的比例不到1%，市場處于空白狀態。中國電子煙市場份額很小，部分電子煙企業通過網絡等渠道進行銷售，但由于品牌知名度低，消費者信任度不高，規模普遍不大。在控煙日益嚴峻的背景下，電子煙因具有低危害性及高性價比的特點，是傳統卷煙的良好替代品。保守估計，未來如果1%~2%的中國煙民愿意接受電子煙，電子煙在中國市場規模則達150億左右。盡管電子煙市場在全球煙草市場中所占比例仍很低，但它正在快速增長。隨著世界各國禁煙令的實施、煙草稅的增加及各國政府對電子煙的政策越來越開放，未來電子煙的市場前景將會越來越廣闊。對于中國市場來說，禁煙令的出臺、各地逐步加大控煙力度和消費者對于禁煙的高度關注，都給電子煙市場的發展帶來了巨大機遇。預計到2023年，中國電子煙產量將達到57.3億支。

報告目錄

第一章電子煙行業相關概述

第一節電子煙行業相關概述

7
一、產品概述 7
二、產品用途 7
三、產品屬性 8
（一）功能原理 8
（二）成本構成 9
（三）行業趨勢 9
四、產品適用范圍 9

第二節電子煙行業商業模式分析

第二章電子煙行業發展環境分析

第一節中國經濟發展環境分析

12
一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業經濟發展形勢分析 13
三、社會固定資產投資分析 14
四、全社會消費品零售總額 15
五、全國居民收入增長分析 16
六、居民消費價格變化分析 17
七、對外貿易發展形勢分析 18

第二節中國卷煙行業發展情況分析

19
一、中國卷煙產量分析 19
二、中國卷煙銷量分析 19

第三節中國電子煙行業政策環境分析

20
一、行業監管管理體制 20
二、行業相關政策分析 21

第四節中國電子煙行業技術環境分析

第三章全球及中國電子煙市場發展情況分析

第一節全球電子煙市場發展情況分析

23
一、全球電子煙行業發展歷程 23
二、全球電子煙行業發展現狀 25
三、2017年中國電子煙發展十大事件 26
四、全球電子煙市場規模分析 29
五、國際煙草巨頭紛紛轉戰電子煙市場 30
六、全球電子煙市場發展趨勢 31
七、全球電子煙市場發展前景 33

第二節中國電子煙市場發展情況分析

34
一、中國電子煙行業發展現狀 34
二、中國電子煙市場供給狀況 35
（一）中國電子煙產量分析 35
（二）中國電子煙十大品牌企業 35
（三）中國電子煙行業十佳產品 36
三、中國電子煙市場需求狀況 37
四、中國電子煙行業企業整體情況 37
五、中國電子煙市場調查分析 37

第三節中國電子煙行業發展的有利和不利因素

39
一、中國電子煙行業發展有利因素 39
二、中國電子煙行業發展不利因素 40

第四章中國電子煙行業產業鏈分析

第一節電子煙行業產業鏈概述

第二節電子煙上游產業發展狀況分析

42
一、鋰離子電池生產情況分析 42
二、電子煙電池技術參數分析 43

第三節電子煙下游應用需求市場分析

44
一、中國吸煙人口數量分析 44
二、中國吸煙人口人均消費 44

第五章 2013-2017年電子煙進出口數據分析

第一節 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口分析

46
一、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口數量情況 46
二、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口金額情況 46
三、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口來源分析 47
四、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口均價分析 47

第二節 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口分析

48
一、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口數量情況 48
二、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口金額情況 48
三、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口流向分析 49
四、電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口均價分析 50

第六章國內電子煙生產廠商競爭力分析

第一節深圳市施美樂科技股份有限公司

51
一、企業發展基本情況 51
二、企業主要產品分析 52
三、企業經營狀況分析 52
四、企業發展優勢分析 53
五、企業發展戰略分析 54

第二節深圳市五輪電子股份有限公司

54
一、企業發展基本情況 54
二、企業主要產品分析 55
三、企業經營狀況分析 55
四、企業發展優勢分析 56
五、企業發展戰略分析 56

第三節華寶國際控股有限公司

57
一、企業發展基本情況 57
二、企業主要產品分析 57
三、企業經營狀況分析 58
四、企業銷售網絡布局 59
五、企業發展戰略分析 59

第四節深圳市艾維普思科技有限公司

60
一、企業發展基本情況 60
二、企業主要產品分析 61
三、企業經營狀況分析 62
四、企業銷售網絡布局 63
五、企業競爭優勢分析 63

第五節廣東思格雷電子科技股份有限公司

64
一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 65
三、企業經營狀況分析 66
四、企業競爭優勢分析 67
五、企業發展戰略分析 68

第六節深圳麥克韋爾股份有限公司

68
一、企業發展基本情況 68
二、企業主要產品分析 68
三、企業經營狀況分析 70
四、企業發展優勢分析 71
五、企業發展戰略分析 72

第七節北京賽煙科技發展有限公司

72
一、企業發展基本情況 72
二、企業主要產品分析 73
三、企業發展優勢分析 73
四、企業發展戰略分析 73

第八節深圳市博格科技有限公司

74
一、企業發展基本情況 74
二、企業主要產品分析 74
三、企業銷售網絡分析 75
四、企業競爭優勢分析 75

第九節恒信科技集團

75
一、企業發展基本情況 75
二、企業主要產品分析 76
三、企業銷售網絡分析 76
四、企業發展優勢分析 77

第十節惠州市吉瑞科技有限公司

77
一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 78
三、企業銷售網絡布局 79
四、企業發展優勢分析 79

第七章 2018-2023年中國電子煙行業發展趨勢與前景分析

第一節 2018-2023年中國電子煙行業投資前景分析

81
一、電子煙市場發展前景 81
二、電子煙行業發展趨勢 81
三、電子煙市場發展預測 82

第二節 2018-2023年中國電子煙行業基本風險特征

83
一、行業競爭風險 83
二、市場風險 83
三、健康的風險 84
四、政策風險 84

第三節 2018-2023年電子煙行業投資策略及建議

第八章電子煙企業投資戰略與客戶策略分析

第一節電子煙企業發展戰略規劃背景意義

86
一、企業轉型升級的需要 86
二、企業做大做強的需要 86
三、企業可持續發展需要 86

第二節電子煙企業戰略規劃制定依據

86
一、國家產業政策 86
二、行業發展規律 87
三、企業資源與能力 87
四、可預期的戰略定位 87

第三節電子煙企業戰略規劃策略分析

87
一、戰略綜合規劃 87
二、技術開發戰略 88
三、區域戰略規劃 88
四、產業戰略規劃 88
五、營銷品牌戰略 89
六、競爭戰略規劃 90

第四節電子煙企業重點客戶戰略實施

91
一、實施重點客戶戰略的必要性 91
二、企業重點客戶的鑒別與確定 93
三、企業重點客戶的開發與培育 95
四、企業重點客戶市場營銷策略 99

圖表目錄

圖表 1 電子煙相對于普通香煙的優點 9
圖表 2 2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 14
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 14
圖表 4 2013-2018年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 16
圖表 5 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 17
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 18
圖表 7 2013-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 20
圖表 8 2013-2018年中國卷煙產量統計 20
圖表 9 2013-2018年中國卷煙銷量統計 21
圖表 10 中國電子煙行業主要法律法規及政策 22
圖表 11 全球電子煙發展大事記 25
圖表 12 2013-2017年全球電子煙市場規模變化趨勢圖 31
圖表 13 國際煙草公司電子煙業務發展情況 31
圖表 14 2013-2017年中國電子煙產量變化趨勢圖 36
圖表 15 2017年中國十大電子煙品牌企業排名 37
圖表 16 2017年中國電子煙十佳產品排名 37
圖表 17 電子煙行業產業鏈示意圖 43
圖表 18 2013-2018年中國鋰離子電池產量統計 44
圖表 19 電子煙電池技術參數 44
圖表 20 2013-2017年中國吸煙者數量變化趨勢圖 45
圖表 21 2013-2017年中國吸煙人口人均年度香煙消費額變化趨勢圖 46
圖表 22 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口數量統計 47
圖表 23 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口金額統計 47
圖表 24 2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口來源地情況 48
圖表 25 2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口來源地結構分布圖 48
圖表 26 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品進口均價情況 49
圖表 27 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口數量統計 49
圖表 28 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口金額統計 50
圖表 29 2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口流向地情況 50
圖表 30 2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口流向地結構分布圖 51
圖表 31 2013-2017年電子煙及其他煙草或煙草代用品的制品出口均價情況 51
圖表 32 深圳市施美樂科技股份有限公司基本情況 52
圖表 33 深圳市施美樂科技股份有限公司主要產品分類表 53
圖表 34 2016-2017年深圳市施美樂科技股份有限公司分產品情況表 53
圖表 35 2017年深圳市施美樂科技股份有限公司業務結構情況 54
圖表 36 2013-2017年深圳市施美樂科技股份有限公司收入及利潤統計 54
圖表 37 深圳市五輪電子股份有限公司主要產品分類表 56
圖表 38 2016-2017年深圳市五輪電子股份有限公司分產品情況表 56
圖表 39 2013-2017年深圳市五輪電子股份有限公司收入及利潤統計 56
圖表 40 華寶國際控股有限公司主要產品分類表 58
圖表 41 2018財年華寶國際控股有限公司分產品情況表 59
圖表 42 2018財年華寶國際控股有限公司業務結構情況 60
圖表 43 2014-2018財年華寶國際控股有限公司收入與利潤統計 60
圖表 44 深圳市艾維普思科技有限公司基本情況 61
圖表 45 深圳市艾維普思科技有限公司主要產品分類表 62
圖表 46 2013-2016年深圳市艾維普思科技有限公司收入與利潤統計 64
圖表 47 廣東思格雷電子科技股份有限公司主要產品分類表 66
圖表 48 2016-2017年廣東思格雷電子科技股份有限公司分產品情況表 67
圖表 49 2015-2017年廣東思格雷電子科技股份有限公司收入與利潤統計 68
圖表 50 深圳麥克韋爾股份有限公司主要產品分類表 70
圖表 51 2016-2017年深圳麥克韋爾股份有限公司分產品情況表 71
圖表 52 2017年深圳麥克韋爾股份有限公司業務結構情況 72
圖表 53 2013-2017年深圳麥克韋爾股份有限公司收入及利潤統計 72
圖表 54 北京賽煙科技發展有限公司基本情況 74
圖表 55 北京賽煙科技發展有限公司主要產品價格表 74
圖表 56 深圳市博格科技有限公司基本情況 75
圖表 57 深圳市博格科技有限公司主要產品分類表 75
圖表 58 恒信科技集團電子煙產品列表 77
圖表 59 恒信科技集團煙油產品列表 77
圖表 60 惠州市吉瑞科技有限公司基本情況 79
圖表 61 惠州市吉瑞科技有限公司主要產品分類表 79
圖表 62 2018-2023年中國電子煙產量預測趨勢圖 83
圖表 63 重點客戶管理與企業戰略規劃 93

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