2018-2023年中國戶外裝備市場前景及融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括背包、帳篷/墊子、望遠鏡、燒烤用具、野餐用品、睡袋/吊床、救援裝備、旅行裝備等。2017年，中國戶外裝備的品牌數為925個，其中國際品牌數量為443個，包括哥倫比亞(COLUMBIA)、樂斯菲斯/北面（TNF）、始祖鳥(ARC’TERYX)等；國內品牌數量為482個，包括牧高笛（MOBIGARDEN）、駱駝（CAMEL）、探路者（TOREAD）、悠度（YODO）等。近年來，越來越多人參與到戶外運動中，從而帶動著戶外裝備需求的快速增長，2017年，中國戶外裝備零售額突破100億元，達105.4億元，同比增長10.6%。我國有著豐富的戶外運動資源，有很多地方都很適合戶外運動，戶外裝備開始由專業化向大眾化轉變，更多地被不同年齡、階層，不同的職業的消費人群接受，逐漸成為了家庭消費的重要組成部分，未來，中國戶外裝備的需求將保持現有的增長態勢，預計至2023年，中國戶外裝備零售額可超過160億元。國務院印發關于加快發展體育產業第46號文件，明確了體育產業發展方向，將體育產業上升為“國家戰略”。文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，將成為推動經濟社會持續發展的重要力量。同時，隨著工作壓力不斷增強，國人健康形勢不容樂觀，人們向往戶外、親近自然的需求日益增長，而戶外運動所提倡的健康生活方式在很大程度上能滿足人們的需求。隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外用品市場擁有良好的前景和廣闊的市場空間。現在的中國戶外用品行業正處于高速發展的前夜。中國戶外用品市場蘊藏巨大潛力，特別是中國中產階層人數與規模的快速增長，將給戶外用品帶來了前所未有的黃金發展機遇，戶外裝備行業未來市場發展前景廣闊。

報告目錄

第一章戶外裝備行業相關概述

第一節戶外裝備行業相關概述

8
一、產品概述 8
二、產品分類 8

第二節戶外裝備行業經營模式分析

9
一、生產模式 9
二、采購模式 9
三、銷售模式 10

第二章 2017年戶外裝備行業發展環境分析

第一節 2017年中國經濟發展環境分析

11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業經濟發展形勢分析 12
三、社會固定資產投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、全國居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16

第二節中國戶外裝備行業政策環境分析

17
一、行業監管管理體制 17
二、行業主要法律法規 17
三、行業相關政策分析 18
四、進出口政策影響分析 18

第三節中國戶外裝備行業社會環境分析

19
一、人口環境分析 19
二、人口年齡結構 20
三、教育環境分析 21
四、中國城鎮化率 22

第三章 2013-2023年中國戶外裝備市場供需分析

第一節中國戶外裝備市場供給狀況

第二節中國戶外裝備市場需求狀況

23
一、2013-2017年中國戶外裝備需求分析 23
二、2018-2023年中國戶外裝備需求預測 24

第三節中國戶外裝備市場價格分析

第四章中國戶外裝備行業產業鏈分析

第一節戶外裝備行業產業鏈概述

第二節戶外裝備上游產業發展狀況分析

27
一、塑料行業發展情況分析 27
二、鋼材行業發展情況分析 28
三、紡織行業發展情況分析 28
四、電子元件行業發展情況分析 29

第三節戶外裝備下游應用需求市場分析

30
一、戶外裝備銷售渠道分析 30
（一）商場渠道 30
（二）戶外店渠道 30
（三）電商渠道 31
二、戶外運動市場分析 31
（一）戶外運動市場基本情況 31
（二）戶外運動消費能力分析 31
三、戶外裝備消費人群年齡分布 32

第五章 2013-2017年戶外裝備進出口數據分析

第一節 2013-2017年露營用品進出口情況分析

33
一、2013-2017年露營用品進口情況分析 33
（一）進口數量情況分析 33
（二）進口金額變化分析 33
（三）進口價格變動分析 34
二、2013-2017年露營用品出口情況分析 34
（一）出口數量情況分析 34
（二）出口金額變化分析 34
（三）出口價格變動分析 35

第二節 2013-2017年望遠鏡進出口情況分析

35
一、2013-2017年望遠鏡進口情況分析 35
（一）進口數量情況分析 35
（二）進口金額變化分析 36
（三）進口價格變動分析 36
二、2013-2017年望遠鏡出口情況分析 37
（一）出口數量情況分析 37
（二）出口金額變化分析 37
（三）出口價格變動分析 37

第三節 2013-2017年戶外照明進出口情況分析

38
一、2013-2017年戶外照明進口情況分析 38
（一）進口數量情況分析 38
（二）進口金額變化分析 38
（三）進口價格變動分析 39
二、2013-2017年戶外照明出口情況分析 39
（一）出口數量情況分析 39
（二）出口金額變化分析 40
（三）出口價格變動分析 40

第六章國內戶外裝備生產廠商競爭力分析

第一節牧高笛戶外用品股份有限公司

41
一、企業發展基本情況 41
二、企業主要產品分析 41
三、企業經營狀況分析 41
四、企業銷售網絡布局 42
五、企業競爭優勢分析 42
六、企業發展戰略分析 44

第二節探路者控股集團股份有限公司

44
一、企業發展基本情況 44
二、企業主要產品分析 44
三、企業經營狀況分析 45
四、企業銷售網絡布局 46
五、企業競爭優勢分析 46
六、企業發展戰略分析 47

第三節北京三夫戶外用品股份有限公司

48
一、企業發展基本情況 48
二、企業主要產品分析 48
三、企業經營狀況分析 49
四、企業銷售網絡布局 50
五、企業競爭優勢分析 51
六、企業發展戰略分析 52

第四節廈門悠度休閑用品股份有限公司

54
一、企業發展基本情況 54
二、企業主要產品分析 54
三、企業經營狀況分析 55
四、企業銷售網絡布局 55
五、企業競爭優勢分析 56

第五節鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司

57
一、企業發展基本情況 57
二、企業主要產品分析 57
三、企業經營狀況分析 57
四、企業競爭優勢分析 58
五、企業發展理念分析 59

第七章 2018-2023年中國戶外裝備行業發展趨勢與前景分析

第一節 2018-2023年中國戶外裝備行業投資前景分析

60
一、戶外裝備行業發展前景 60
二、戶外裝備發展趨勢分析 60
三、戶外裝備市場前景分析 61

第二節 2018-2023年中國戶外裝備行業投資風險分析

61
一、宏觀經濟風險 61
二、市場競爭風險 61
三、人才流失風險 62
四、原材料價格波動風險 62

第三節 2018-2023年戶外裝備行業投資策略及建議

第八章戶外裝備企業投資戰略與客戶策略分析

第一節戶外裝備企業發展戰略規劃背景意義

63
一、企業轉型升級的需要 63
二、企業做強做大的需要 63
三、企業可持續發展需要 63

第二節戶外裝備企業戰略規劃制定依據

64
一、國家產業政策 64
二、行業發展規律 64
三、企業資源與能力 64
四、可預期的戰略定位 64

第三節戶外裝備企業戰略規劃策略分析

64
一、戰略規劃模型 64
二、技術開發戰略 66
三、區域戰略規劃 66
四、產業戰略規劃 66
五、營銷品牌戰略 67
六、競爭戰略規劃 67

第四節戶外裝備企業重點客戶戰略實施

68
一、重點客戶戰略的必要性 68
二、重點客戶的鑒別與確定 70
三、重點客戶的開發與培育 71
四、重點客戶市場營銷策略 74

圖表目錄

圖表 1 戶外裝備分類情況 8
圖表 2 戶外裝備行業生產模式示意圖 9
圖表 3 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖 11
圖表 4 2015-2017年中國國內生產總值及構成 12
圖表 5 2012-2017年中國全部工業增加值變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 16
圖表 9 中國戶外裝備行業主要法律法規情況 17
圖表 10 中國戶外裝備行業相關政策情況 18
圖表 11 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 19
圖表 12 2017年中國人口數及構成情況 20
圖表 13 2013-2017年中國人口分年齡段統計 20
圖表 14 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 21
圖表 15 2012-2017年中國各級各類學校招生人數統計 22
圖表 16 2012-2017年中國城鎮化率變化趨勢圖 22
圖表 17 2013-2017年中國戶外裝備品牌數量變化趨勢圖 23
圖表 18 2013-2017年中國戶外裝備零售額增長趨勢圖 24
圖表 19 2018-2023年中國戶外裝備零售額預測趨勢圖 24
圖表 20 中國部分戶外裝備市場價格情況 25
圖表 21 戶外裝備行業產業鏈情況 27
圖表 22 2013-2017年中國塑料產量統計 28
圖表 23 2013-2017年中國鋼材產量統計 28
圖表 24 2013-2017年中國電子元件產量統計 30
圖表 25 2013-2017年中國戶外裝備商場數量情況統計 30
圖表 26 2013-2017年中國戶外裝備專賣店數量情況統計 30
圖表 27 2013-2017年中國戶外裝備電商數量情況統計 31
圖表 28 戶外運動消費人群消費能力情況分析 32
圖表 29 2017年中國戶外裝備消費人群年齡占比結構圖 32
圖表 30 2013-2017年中國露營用品進口數量統計 33
圖表 31 2013-2017年中國露營用品進口金額統計 33
圖表 32 2013-2017年中國露營用品進口均價情況 34
圖表 33 2013-2017年中國露營用品出口數量統計 34
圖表 34 2013-2017年中國露營用品出口金額統計 35
圖表 35 2013-2017年中國露營用品出口均價情況 35
圖表 36 2013-2017年中國望遠鏡進口數量統計 36
圖表 37 2013-2017年中國望遠鏡進口金額統計 36
圖表 38 2013-2017年中國望遠鏡進口均價情況 36
圖表 39 2013-2017年中國望遠鏡出口數量統計 37
圖表 40 2013-2017年中國望遠鏡出口金額統計 37
圖表 41 2013-2017年中國望遠鏡出口均價情況 38
圖表 42 2013-2017年中國戶外照明進口數量統計 38
圖表 43 2013-2017年中國戶外照明進口金額統計 39
圖表 44 2013-2017年中國戶外照明進口均價情況 39
圖表 45 2013-2017年中國戶外照明出口數量統計 39
圖表 46 2013-2017年中國戶外照明出口金額統計 40
圖表 47 2013-2017年中國戶外照明出口均價情況 40
圖表 48 2014-2017年牧高笛戶外用品股份有限公司戶外裝備銷售收入統計 41
圖表 49 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分行業分產品情況表 42
圖表 50 2013-2018年牧高笛戶外用品股份有限公司收入與利潤統計 42
圖表 51 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分地區情況表 42
圖表 52 2014-2017年探路者控股集團股份有限公司戶外裝備銷售統計 45
圖表 53 2017年探路者控股集團股份有限公司分行業分產品情況表 45
圖表 54 2013-2018年探路者控股集團股份有限公司收入與利潤統計 45
圖表 55 北京三夫戶外用品股份有限公司主要產品情況 48
圖表 56 北京三夫戶外用品股份有限公司主要銷售品牌情況 49
圖表 57 2014-2017年北京三夫戶外用品股份有限公司戶外鞋服銷售規模統計 49
圖表 58 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司分行業分產品情況表 49
圖表 59 2013-2018年北京三夫戶外用品股份有限公司收入與利潤統計 50
圖表 60 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司門店分布情況 50
圖表 61 廈門悠度休閑用品股份有限公司戶外裝備產品情況 55
圖表 62 2016-2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司分產品情況表 55
圖表 63 2014-2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司收入與利潤統計 55
圖表 64 2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司分地區情況表 56
圖表 65 鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司戶外產品示意圖 57
圖表 66 2016-2017年鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司分產品情況表 58
圖表 67 2014-2017年鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司收入與利潤統計 58
圖表 68 企業戰略規劃基本模型 65
圖表 69 企業戰略規劃的流程及內容 65
圖表 70 國家級重點區域發展規劃一覽表 66
圖表 71 戶外裝備行業重點客戶管理與企業戰略規劃 69

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