2018-2023年中國短視頻行業研究報告-中商產業研究院

內容概括

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時間從幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進行初步的商業變現嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。2016年，我國短視頻行業用戶規模達到1.53億人，與上年同比增長73.9%。2017年，我國短視頻行業用戶規模達到2.42億人，與上年同比增長58.2%。快節奏的生活使得人們越來越傾向于碎片化閱讀，同時，習慣于接受視頻動態信息長大的90后、00后也逐漸開始成為實力可觀的消費主體。移動端網絡4G的普及和5G的部署，進一步打破了人們使用智能移動設備時，時間和空間的局限。移動網絡速度加快，流量使用費用降低，使得“沒有Wi-Fi”不再成為阻礙人們隨時隨地觀看網絡視頻的原因。短視頻大多為10分鐘以內的視頻。由于它的時長控制，使得其具備傳播快、生產流程簡單，且參與性強的特性，同時承載了視頻這個媒介形式本身的感官體驗優勢。由于短視頻內容制作技術門檻降低，智能拍照手機和易于上手的視頻編輯APP，使得人人都能成為視頻內容的制作者和供應者，無疑壯大了短視頻產業的UGC大軍。可見短視頻行業發展前景廣闊。未來幾年內，短視頻平臺將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會，預計2023年短視頻市場規模將達到700億元。

報告目錄

第一章短視頻行業相關概況 7

第一節短視頻行業基本概述 7

一、短視頻的含義 7
二、短視頻的特點 7
三、短視頻的類型 8

第二節短視頻行業發展歷程 9

第三節短視頻行業的產業鏈 10

一、短視頻行業產業鏈概述 10
二、短視頻行業產業鏈特征 12
三、短視頻行業產業鏈模式 13

第二章中國短視頻行業發展環境概況 15

第一節短視頻行業經濟環境 15

一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、全國居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20

第二節短視頻行業政策環境 21

第三節短視頻行業社會環境 21

第四節短視頻行業互聯網環境 22

第三章中國短視頻行業市場發展概況 24

第一節短視頻行業發展情況 24

一、短視頻行業發展現狀 24
二、短視頻行業市場規模 26
三、短視頻行業用戶規模 26

第二節短視頻應用發展情況 27

一、獨立平臺發展情況分析 27
二、綜合平臺發展情況分析 28

第三節短視頻主要平臺對比 29

一、短視頻平臺用戶情況 29
二、快手抖音用戶粘性情況 30
三、快手抖音重合用戶情況 31
四、快手抖音用戶畫像情況 31
五、快手抖音用戶收入分析 32

第四節短視頻行業競爭格局 33

一、短視頻行業競爭現狀 33
二、短視頻行業集中度分析 34
三、短視頻行業企業布局情況 35

第五節短視頻行業發展問題 35

第六節短視頻平臺發展動態 36

第四章中國短視頻行業運行模式分析 38

第一節短視頻行業盈利模式分析 38

一、主要盈利模式介紹 38
二、廣告盈利模式分析 38
三、電商變現模式分析 38
四、付費盈利模式分析 39

第二節短視頻內容生產模式分析 39

一、內容生產模式介紹 39
二、用戶原創內容分析 40
三、專業用戶生產分析 40
四、專業機構創作分析 41

第三節 “直播+短視頻”發展模式分析 41

一、協同發展模式概述 41
二、同平臺模式分析 41
三、同生態系統模式分析 41
四、平臺副業模式分析 42

第五章中國短視頻行業用戶分析 43

第一節短視頻行業用戶特征分析 43

一、性別 43
二、年齡 43
三、地域 44

第二節短視頻行業用戶行為分析 45

一、短視頻內容受歡迎程度 45
二、短視頻點擊影響因素 45
三、短視頻播放時長分布 46
四、短視頻用戶對待廣告態度 47

第三節短視頻APP用戶行為分析 47

一、短視頻APP用戶使用頻率 47
二、短視頻APP用戶使用時長 48
三、短視頻APP選擇考慮因素 49

第六章中國短視頻行業典型平臺分析 50

第一節抖音 50

一、平臺發展基本情況 50
二、平臺用戶規模情況 50
三、平臺主要功能分析 51
四、平臺競爭優勢分析 51

第二節快手 52

一、平臺發展基本情況 52
二、平臺用戶規模情況 52
三、平臺主要特點分析 53
四、平臺最新布局情況 54

第三節美拍 54

一、平臺發展基本情況 54
二、平臺用戶規模情況 54
三、平臺主要功能分析 55
四、平臺最新布局情況 56

第四節火山小視頻 57

一、平臺發展基本情況 57
二、平臺主要功能分析 57
三、平臺發展最新動態 58

第五節梨視頻 58

一、平臺發展基本情況 58
二、平臺主要特點分析 58
三、平臺競爭優勢情況 59

第七章 2018-2023年中國短視頻行業發展預測 60

第一節 2018-2023年短視頻行業市場前景 60

一、短視頻行業發展前景分析 60
二、短視頻行業市場規模預測 60

第二節 2018-2023年短視頻行業發展趨勢 61

一、短視頻行業發展趨勢分析 61
二、短視頻行業競爭趨勢分析 62

第八章 2018-2023年中國短視頻行業投資前景 63

第一節短視頻行業投資現狀 63

第二節短視頻行業投資風險 65

一、政策風險 65
二、市場風險 65
三、競爭風險 66
四、侵權風險 66
五、變現風險 67

第三節短視頻行業投資機遇 67

圖表目錄

圖表 1 短視頻行業發展歷程 10
圖表 2 2017年中國短視頻產業鏈圖譜 11
圖表 3 2017年中國短視頻產業鏈情況 12
圖表 4 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖 15
圖表 5 2015-2017年中國國內生產總值及構成 16
圖表 6 2012-2017年中國全部工業增加值變化趨勢圖 17
圖表 7 2012-2017年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 18
圖表 8 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 19
圖表 9 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 20
圖表 10 短視頻行業發展政策分析 21
圖表 11 短視頻行業用戶內容消費習慣變化情況 22
圖表 12 2012-2017年中國手機網民規模及其占網民比例 23
圖表 13 2012-2017年中國移動互聯網接入流量增長情況 23
圖表 14 2018年短視頻APP累計下載量Top10（iOS） 24
圖表 15 2018年短視頻APP累計下載量Top10（安卓） 25
圖表 16 2016-2017年中國短視頻行業市場規模情況 26
圖表 17 2013-2017年中國短視頻行業用戶規模 26
圖表 18 短視頻平臺類別分析 27
圖表 19 2017年綜合平臺短視頻布局情況 29
圖表 20 2017-2018年短視頻平臺的月活躍用戶情況 30
圖表 21 2017-2018年快手和抖音的DAU/MAU情況 30
圖表 22 2017-2018年抖音和快手月活躍用戶及重合用戶情況 31
圖表 23 快手和抖音用戶畫像情況 32
圖表 24 快手抖音用戶收入及學歷分布 33
圖表 25 2017-2018年中國短視頻應用滲透率 34
圖表 26 中國短視頻行業平臺分布情況 35
圖表 27 企業布局短視頻產品情況 35
圖表 28 短視頻行業UGC、PUGC、PGC分類標準 40
圖表 29 短視頻和直播同平臺模式分析 41
圖表 30 短視頻和直播同一生態系統分析 42
圖表 31 以短視頻和直播為副業的平臺分析 42
圖表 32 2017年短視頻行業用戶性別分布 43
圖表 33 2017年短視頻行業用戶年齡分布 44
圖表 34 2017年短視頻行業用戶地域分布 44
圖表 35 2017年中國短視頻用戶短視頻觀看類型分布 45
圖表 36 2017年中國短視頻點擊影響因素分布 46
圖表 37 2017年中國短視頻用戶偏好時長分布 46
圖表 38 2017年中國短視頻用戶對短視頻廣告反感程度 47
圖表 39 2017年中國短視頻APP用戶使用頻率分布 48
圖表 40 2017年中國短視頻APP用戶使用時長分布 49
圖表 41 2017年中國短視頻APP選擇考慮因素分布 49
圖表 42 2017-2018年抖音移動端月度活躍用戶規模 50
圖表 43 2017-2018年快手移動端月度活躍用戶規模 53
圖表 44 2017-2018年美拍移動端月度活躍用戶規模 55
圖表 45 2018-2023年中國短視頻行業市場規模預測趨勢圖 61
圖表 46 2013-2017年中國短視頻行業融資事件數量 63
圖表 47 2017年中國短視頻行業各企業所處輪次分布情況 64
圖表 48 2012-2017年中國短視頻行業投資方向筆數占比 64
圖表 49 2012-2017年中國短視頻行業不同類型投資數量占比情況 65

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