2018版中國微信小程序電商應用現狀及發展趨勢分析報告-中商產業研究院

內容概括

微信小程序，簡稱小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。小程序是一種新的開放能力，開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。

相比于原生APP的開發、運營、維護，微信電商小程序則要簡單的多，速成應用已經給出了一鍵生成小程序的工具，現成的電商模板（分銷、直銷）能夠助力電商行業快速上線小程序，而且小程序的開發價格是APP的十分之一，或者更低。而且對于推廣而言，借助微信這個巨大的用戶量去推廣和普及小程序，通過小程序的入口去引流，借助于公眾號的內容營銷、微信的社交功能，將通過微信電商小程序實現內容電商、社交電商、視頻電商的快速發展。

現階段移動端包括互聯網、支付、終端設備等技術的發展成熟，中國移動購物市場規模正以較高增速逐年擴大，移動端成為消費者網購主要渠道，市場具有巨大發展潛力。但移動電商用戶紅利期已過，用戶規模增長勢頭趨于平緩，移動電商需要在電商APP外尋找新突破口。2017年微信小程序電商用戶規模達到0.63億，2018年有望達到1.62億。對于移動電商市場，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點，且依托微信平臺社交屬性，在流量獲取方面相比于APP具有較大優勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領域，其市場規模及用戶規模有望以較高增速持續擴大。

報告目錄

第一章微信小程序電商應用行業相關概述 7

第一節微信小程序電商應用行業定義及特點 7

第二節微信小程序電商應用行業相關分類 7

第三節微信小程序電商應用行業營銷模式 7

第四節微信小程序電商應用行業運營模式 8

第二章中國微信小程序電商應用行業發展環境分析 10

第一節微信小程序電商應用行業經濟環境分析 10

一、中國GDP增長情況分析 10
二、工業經濟發展形勢分析 11
三、社會固定資產投資分析 12
四、全社會消費品零售總額 13
五、居民消費價格變化分析 14
六、對外貿易發展形勢分析 15

第二節微信小程序電商應用行業政策環境分析 16

一、《網絡安全法》 16
二、《快遞市場管理辦法》 16
三、《網絡商品交易及服務監管條例》 17
四、《網絡零售標準化建設工作指引》 17
五、《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》 19

第三節微信小程序電商應用行業社會環境分析 19

一、人口環境分析 19
二、教育環境分析 20
三、文化環境分析 21
四、科技環境分析 22
五、中國城鎮化率 23
六、全國居民收入 24

第三章中國移動電子商務發展現狀分析 26

第一節移動電子商務概述 26

一、移動電子商務的含義 26
二、移動電子商務的優點 26
三、移動電子商務的應用 27
四、移動電子商務主要技術 28
五、移動電子商務價值鏈構成 29

第二節移動電子商務市場發展分析 30

一、中國移動電子商務市場行業特征 30
二、中國移動電子商務市場發展現狀 31
三、中國移動網絡購物市場交易規模 31
四、中國移動電子商務用戶規模分析 32
五、移動電子商務市場發展重點因素 32

第三節移動電子商務市場前景及發展趨勢 32

一、移動電子商務市場化前景廣闊 32
二、移動電子商務的發展趨勢分析 33

第四章中國微信小程序行業應用情況分析 35

第一節智慧零售類小程序市場分析 35

一、智慧零售類小程序月均流量分析 35
二、智慧零售類小程序月平均訂單量 35
三、智慧零售類小程序流量入口與功能使用率 36
四、智慧零售類小程序客單價分布 37

第二節餐飲類小程序市場分析 38

一、餐飲類小程序月均流量分析 38
二、餐飲類小程序月平均訂單量 38
三、餐飲類小程序流量入口與功能使用率 39

第三節小程序第三方開發行業市場分析 40

一、第三方服務商：即速應用 40
二、即速應用小程序市場規模 40
三、即速應用小程序制作數量 41

第五章中國微信小程序電商應用行業發展概述 42

第一節中國微信小程序電商應用行業發展狀況分析 42

一、中國微信小程序電商應用發展歷程 42
二、中國電商APP與電商小程序對比分析 43
三、中國微信小程序電商應用行業發展概況 43

第二節中國微信小程序電商應用行業發展現狀 43

一、微信小程序電商應用行業用戶規模 43
二、微信小程序電商應用行業發展現狀 43
三、電商類小程序季度平均流量分析 44
四、電商類小程序季度平均訂單量分析 44
五、電商類小程序流量入口與功能使用率 44
六、電商類小程序客單價分布 45

第三節中國微信小程序電商應用行業面臨的困境及對策 46

一、微信小程序電商發展亟需完善 46
二、微信小程序電商發展存在的問題 47
三、微信小程序電商配套體系待發展 48
四、微信小程序電商發展策略分析 49
五、微信小程序電商營銷策略分析 50
六、微信小程序電商發展建議分析 51

第六章微信小程序電商應用行業目標客戶群分析 53

第一節小程序電商消費者行為分析 53

第二節使用小程序購物原因分析 53

第三節微信小程序電商品類購買分析 54

第四節微信小程序電商消費人群分析 54

一、年齡分布情況 54
二、性別分布情況 56
三、城市分布情況 57
四、收入分布情況 57
五、進入方式分析 58

第五節微信小程序電商市場發展因素分析 58

一、移動電子商務影響因素 58
二、電商快遞物流影響因素 58
三、電商消費信任影響因素 60

第七章微信小程序電商應用行業主要商業模式案例分析 61

第一節 LOOK案例分析 61

一、發展背景 61
二、發展概況 61

第二節蘑菇街案例分析 62

一、平臺簡介 62
二、平臺發展概況 62
三、消費場景及習慣 63
四、平臺促銷活動 64

第八章 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業發展趨勢與投資分析 65

第一節 2018-2023年中國微信小程序電商應用市場發展趨勢 65

一、形成微信生態矩陣 65
二、更加有效的社交電商玩法 65
三、線上線下結合更加緊密 65
四、去中心化電商成風口 65
五、培養年輕用戶群及城市下沉成趨勢 66

第二節 2018-2023年中國微信小程序電商應用市場用戶規模預測 66

一、微信小程序電商應用用戶規模預測 66
二、微信小程序平臺市場發展趨勢分析 67

第三節 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業投資風險分析 67

一、物流外包風險 67
二、市場競爭風險 68
三、市場供需風險 69
四、市場價格風險 69
五、信用風險分析 69

第四節 2018-2023年中國微信小程序電商應用行業投資潛力與建議 70

一、微信小程序電商應用行業投資潛力分析 70
二、微信小程序電商應用行業投資機會與建議 70

圖表目錄

圖表 1 中國微信小程序電商應用行業圖示 7
圖表 2 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖 10
圖表 3 2015-2017年中國國內生產總值及構成 11
圖表 4 2012-2017年中國全部工業增加值變化趨勢圖 12
圖表 5 2012-2017年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 20
圖表 9 2017年中國人口數及構成情況 20
圖表 10 2012-2017年中國各級各類學校招生人數統計 21
圖表 11 2012-2017年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出及增長速度 22
圖表 12 2017年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 23
圖表 13 2012-2017年中國城鎮化率變化趨勢圖 24
圖表 14 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 25
圖表 15 2013-2017年中國移動購物市場交易規模增長趨勢圖 31
圖表 16 2013-2017年中國移動電商用戶規模變化趨勢圖 32
圖表 17 2017年智慧零售類小程序月平均流量增長環比 35
圖表 18 2017年智慧零售類小程序月平均訂單量增長環比 36
圖表 19 2017年智慧零售類小程序主要入口流量占比 36
圖表 20 2017年智慧零售類小程序主要功能組件使用率 37
圖表 21 2017年智慧零售類小程序客單價分布 37
圖表 22 2017年餐飲類小程序月平均流量增長環比 38
圖表 23 2017年餐飲類小程序月平均訂單量增長環比 39
圖表 24 2017年餐飲類小程序主要入口流量占比 39
圖表 25 2017年餐飲類小程序主要功能組件使用率 40
圖表 26 2017年即速應用小程序平臺小程序制作數量統計 41
圖表 27 中國微信小程序電商應用行業發展歷程 43
圖表 28 中國電商APP與電商小程序對比分析 43
圖表 29 微信小程序電商流程圖 43
圖表 30 2017年電商類小程序季度平均流量增長環比 44
圖表 31 2017年電商類小程序季度平均訂單量增長環比 44
圖表 32 2017年電商類小程序主要入口流量占比 44
圖表 33 2017年電商類小程序主要功能組件使用率 45
圖表 34 2017年電商類小程序客單價分布 46
圖表 35 2017年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調查 53
圖表 36 2017年小程序電商用戶使用小程序電商購物的原因 54
圖表 37 2017年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調查 54
圖表 38 2017年小程序電商用戶年齡分布 54
圖表 39 2017年中國各年齡段網民對微信小程序電商的了解程度 56
圖表 40 2017年小程序電商用戶性別分布 56
圖表 41 2017年小程序電商用戶所屬城市分布比例 57
圖表 42 2017年小程序電商用戶月收入比例 57
圖表 43 2017年小程序電商用戶進入小程序的入口/渠道分布 58
圖表 44 蘑菇街小程序 VS APP轉化率曲線對比 63
圖表 45 2017年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人數占比 64
圖表 46 2018-2023年中國微信小程序電商用戶規模預測趨勢圖 66

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