2018-2023年中國網絡棋牌游戲市場調查及投資前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

棋盤游戲和牌類統稱棋牌游戲（英文名：Chess game）。而網絡棋牌游戲是傳統線下游戲棋牌游戲的線上延續，是針對的對網絡愛好者在網絡上所流行的一款現代化得棋牌游戲。由于線上棋牌游戲是傳統線下棋牌游戲的延續，因此兩者的玩法并無本質區別，主要類別涉及麻將、撲克、21點、老虎機、輪盤、骰子、捕魚等等傳統線下棋牌、賭場、游戲廳游戲類型的線上化，以及各類玩法的變種，許多棋牌游戲廠商會進行一定程度的玩法修改，使得其推出的棋牌游戲更加易玩或符合特定時期的玩法偏好。

中國網絡棋牌游戲分為全國性網絡棋牌游戲和地方性網絡棋牌游戲市場。其中，全國性網絡棋牌游戲市場主要依賴其長期穩定的運營，并通過各類的全國性網絡棋牌比賽等維持產品運營和用戶忠誠度，如聯眾、騰訊等。地方性網絡棋牌游戲主要通過地推的方式深入二三四線城市市場，轉化的玩家一方面為過去線下的棋牌玩家，另一方面為其他平臺的休閑棋牌類玩家。

2017年，中國棋牌游戲市場規模達145.1億元，同比增長107.4%。隨著移動通信技術發展，客戶端棋牌游戲用戶大量向移動端遷移，移動棋牌游戲市場規模加速上升。其中，2017年地方棋牌游戲市場規模達112.5億元，同比增長189.0%；大眾棋牌游戲市場規模為32.6億元，同比增長4.9%。2017年，中國棋牌游戲用戶規模達2.79億人，同比增長8.1%。受房卡模式帶動，棋牌游戲迎來了用戶的快速增長，實現了用戶從線下到線上的轉移。

隨著政府推出有利的政策支持體育及文化產業發展，以及隨著生活質量的提升人民對精神文化生活需求日益增長，在線棋牌游戲市場會持續擴大。中國網絡棋牌游戲迎來一定的發展前景。預計到2023年，中國網絡棋牌游戲市場規模將達到700億元。

報告目錄

第一章網絡棋牌游戲市場發展概況 8

第一節網絡棋牌游戲的定義 8

第二節網絡棋牌游戲的類型分析 8

一、棋牌游戲按目標區域分類 8
（一）大眾棋牌游戲 8
（二）地方棋牌游戲 8
（三）大眾與地方棋牌區別 9
二、棋牌游戲按內容分類 10

第三節網絡棋牌游戲玩法與付費分析 10

一、網絡棋牌游戲玩法與付費多樣化 10
二、網絡棋牌游戲“房卡模式”創新 11

第四節中國網絡棋牌游戲發展歷程分析 11

一、聯眾游戲開啟棋牌互聯網化 11
二、同城游開啟棋牌地方化之路 12
三、競技世界開啟棋牌競技比賽化 12
四、途游開啟棋牌的品牌營銷之路 12
五、閑徠互娛創新房卡模式 12

第五節網絡棋牌游戲發展模式分析 13

一、游戲幣模式分析 13
（一）游戲幣模式概況 13
（二）各大平臺充值模式對比 13
（三）采用游戲幣模式的主要平臺 14
二、房卡模式分析 15
（一）房卡模式概況 15
（二）房卡模式主要平臺分析 16
三、兩大模式發展狀況對比分析 16

第二章中國網絡棋牌游戲發展環境分析 18

第一節中國經濟環境發展分析 18

一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業經濟發展形勢分析 19
三、社會固定資產投資分析 20
四、全社會消費品零售總額 21

第二節中國網絡棋牌游戲發展政策環境 22

一、網絡棋牌游戲政策限定 22
二、網絡棋牌游戲產業政策 23

第三節中國網絡游戲市場發展分析 24

一、網絡游戲用戶規模分析 24
二、網絡游戲市場規模分析 25
三、自主研發網絡游戲市場規模分析 25
四、網絡游戲細分市場分析 26
（一）客戶端游戲市場規模分析 26
（二）網頁游戲市場規模分析 27
（三）移動游戲市場規模分析 28

第三章中國網絡棋牌游戲市場發展狀況分析 30

第一節中國網絡棋牌游戲發展特點分析 30

一、玩家具有較強的付費能力和一定的學歷 30
二、付費方式來自于道具、局費等多元化來源 31
三、重營銷、輕研發，渠道價值需重視 33
四、賭博擦邊球：銀商、房卡、代理 33
（一）銀商 33
（二）房卡+代理 34
五、中國網絡棋牌游戲的雙面性 34

第二節中國網絡棋牌游戲產業現狀分析 38

一、用戶規模增長，忠誠度高 38
二、全國性與地方性網絡棋牌游戲 38
三、普遍具有較高的付費能力 38
四、各項指標增減幅度不同 39
五、長三角及環渤海地區對棋牌游戲偏好度較高 40

第三節中國網絡棋牌游戲市場發展規模分析 40

一、網絡棋牌游戲生產平臺分析 40
二、中國網絡棋牌游戲市場規模 41
三、棋牌類移動游戲市場規模 42
四、網絡棋牌游戲用戶發展分析 43
五、網絡棋牌游戲細分市場規模 43
（一）地方棋牌游戲市場規模 43
（二）大眾棋牌游戲市場規模 44

第四節麻將類網絡棋牌游戲發展狀況分析 45

一、麻將類網絡棋牌游戲市場規模分析 45
二、麻將類網絡棋牌游戲產業發展前景 45

第四章中國網絡棋牌游戲市場競爭分析 47

第一節中國網絡棋牌游戲競爭格局分析 47

一、全國性網絡棋牌游戲廠商情況 47
二、地方性網絡棋牌游戲廠商情況 47

第二節中國網絡棋牌游戲并購分析 48

一、網絡棋牌游戲并購狀況分析 48
二、網絡棋牌游戲并購案例分析 49

第五章中國網絡棋牌游戲重點平臺發展分析 51

第一節全國性網絡棋牌游戲重點平臺 51

一、騰訊 51
（一）平臺基本情況 51
（二）平臺發展規模 51
（三）平臺發展優勢 52
二、博雅互動 53
（一）平臺基本情況 53
（二）平臺發展規模 54
（三）平臺發展優勢 55
三、聯眾 55
（一）平臺基本情況 55
（二）平臺發展規模 56
（三）平臺發展優勢 57
四、邊鋒游戲 57
（一）平臺基本情況 57
（二）平臺發展規模 58
（三）平臺發展優勢 59
五、波克城市 59
（一）平臺基本情況 59
（二）平臺發展規模 60
（三）平臺發展優勢 60
六、競技世界 60
（一）平臺基本情況 60
（二）平臺發展規模 61
（三）平臺發展優勢 61

第二節地方性網絡棋牌游戲重點平臺 62

一、微屏 62
（一）平臺基本情況 62
（二）平臺發展規模 62
（三）平臺發展優勢 63
二、暢唐網絡 63
（一）平臺基本情況 63
（二）平臺發展規模 64
（三）平臺發展優勢 64
三、力港網絡 64
（一）平臺基本情況 64
（二）平臺發展規模 65
（三）平臺發展優勢 65
四、唐人數碼 67
（一）平臺基本情況 67
（二）平臺發展規模 67
（三）平臺發展優勢 68
五、聯盛科技 69
（一）平臺基本情況 69
（二）平臺發展規模 69
（三）平臺發展優勢 70
六、閑徠互娛 71
（一）平臺基本情況 71
（二）平臺發展規模 72
（三）平臺發展優勢 72

第六章 2018-2023年中國網絡棋牌游戲市場發展前景及投資策略 73

第一節 2018-2023年中國網絡棋牌游戲市場發展趨勢及前景 73

一、中國網絡棋牌游戲市場發展趨勢 73
二、中國網絡棋牌游戲市場發展前景 74

第二節 2018-2023年中國網絡棋牌游戲投資亮點分析 74

一、網絡棋牌游戲用戶群體廣 74
二、網絡棋牌游戲生命周期長 75
三、網絡棋牌游戲玩家付費能力強 75

第三節 2018-2023年中國網絡棋牌游戲投資風險分析 76

一、行業監管及法律風險 76
二、行業市場競爭風險 76
三、游戲行業運營風險 76

第四節 2018-2023年中國網絡棋牌游戲投資策略分析 77

圖表目錄

圖表 1 大眾棋牌與地方棋牌的區別 9
圖表 2 網絡棋牌游戲分類情況 10
圖表 3 部分網絡棋牌游戲 10
圖表 4 各大平臺充值模式對比 14
圖表 5 采用游戲幣模式的棋牌游戲平臺 15
圖表 6 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖 18
圖表 7 2015-2017年中國國內生產總值及構成 19
圖表 8 2012-2017年中國全部工業增加值變化趨勢圖 20
圖表 9 2012-2017年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 21
圖表 10 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 22
圖表 11 網絡棋牌游戲產業相關政策 23
圖表 12 2013-2017年中國網絡游戲市場規模增長趨勢圖 25
圖表 13 2013-2017年中國自主研發網絡游戲市場規模增長趨勢圖 26
圖表 14 2013-2017年中國客戶端游戲市場規模變化趨勢圖 26
圖表 15 2013-2017年中國網頁游戲市場規模變化趨勢圖 27
圖表 16 2013-2017年中國移動游戲市場規模增長趨勢圖 28
圖表 17 中國網絡棋牌游戲移動用戶收入結構圖 30
圖表 18 中國網絡棋牌游戲移動用戶學歷結構圖 31
圖表 19 《歡樂斗地主》游戲界面 32
圖表 20 《歡樂斗地主》游戲結算界面 32
圖表 21 2014-2015年棋牌游戲公司及手游公司研發、銷售費用占比對比 33
圖表 22 2015-2016年中國主流類型移動游戲iOS用戶的付費率 39
圖表 23 2015-2016年中國主流類型移動游戲Android用戶的付費率 39
圖表 24 2016年移動端棋牌游戲各項指標同比增幅情況 40
圖表 25 2016年中國網絡棋牌游戲各地區移動用戶偏好情況 40
圖表 26 主要網絡棋牌游戲類游戲公司產品情況 40
圖表 27 部分中國網絡棋牌游戲生產平臺 41
圖表 28 2013-2017年中國網絡棋牌游戲市場規模趨勢圖 42
圖表 29 2014-2017年中國棋牌類移動游戲市場規模趨勢圖 42
圖表 30 2015-2017年中國網絡棋牌游戲用戶規模分析 43
圖表 31 2016-2017年地方棋牌游戲市場規模分析 44
圖表 32 2016-2017年大眾棋牌游戲市場規模分析 44
圖表 33 2013-2017年中國麻將類網絡棋牌游戲市場規模趨勢圖 45
圖表 34 全國性網絡棋牌游戲廠商市場份額結構圖 47
圖表 35 地方性網絡棋牌游戲公司市場份額情況 48
圖表 36 中國棋牌類移動游戲用戶地區分布 48
圖表 37 2013-2017年棋牌游戲平臺的資本動作 49
圖表 38 2013-2017年騰訊控股有限公司收入及利潤統計 52
圖表 39 2016-2017年深圳市東方博雅科技有限公司用戶情況 54
圖表 40 2013-2017年深圳市東方博雅科技有限公司收入及利潤統計 54
圖表 41 2016-2017年北京聯眾互動網絡股份有限公司用戶情況 56
圖表 42 2016-2017年北京聯眾互動網絡股份有限公司分業務收入情況 56
圖表 43 2017年北京聯眾互動網絡股份有限公司主營業務結構情況 57
圖表 44 杭州邊鋒網絡技術有限公司基本情況介紹 58
圖表 45 2015-2017年杭州邊鋒網絡技術有限公司收入及利潤統計 58
圖表 46 上海波克城市網絡科技股份有限公司基本情況介紹 59
圖表 47 競技世界（北京）網絡技術有限公司基本情況介紹 60
圖表 48 微屏軟件科技（上海）有限公司基本情況介紹 62
圖表 49 浙江暢唐網絡股份有限公司基本情況介紹 64
圖表 50 2013-2017年桂林力港網絡科技股份有限公司收入及利潤統計 65
圖表 51 蘇州唐人數碼科技有限公司基本情況介紹 67
圖表 52 2017年蘇州唐人數碼科技有限公司唐人游用戶情況 68
圖表 53 2016-2017年蘇州唐人數碼科技有限公司收入及利潤統計 68
圖表 54 2016-2017年湖南聯盛網絡科技股份有限公司分業務收入情況 69
圖表 55 2017年湖南聯盛網絡科技股份有限公司主營業務結構情況 70
圖表 56 2013-2017年湖南聯盛網絡科技股份有限公司收入及利潤統計 70
圖表 57 北京閑徠互娛網絡科技有限公司基本情況介紹 71
圖表 58 2018-2023年中國網絡棋牌游戲市場規模趨勢預測 74

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