目前,中國已成為世界第一大花卉生產大國,區域化布局初步形成,云南鮮切花生產量位居國內第一,而廣東、福建是我國最大的觀葉植物生產中心。從銷售地域來看,已形成以北京為中心的華北市場,以沈陽為中心的東北市場,以廣東為中心的華南市場,以上海為中心的華東市場,以鄭州、武漢為中心的中原市場。
隨著人民生活水平日益提高,城鄉居民消費層次和結構不斷升級,我國鮮花銷售額逐年增長,2017年,中國鮮花的銷售額為1489.76億元。但世界人均盆花和鮮切花的年消費額約20美元,而我國人均消費水平僅0.50美元,是世界平均水平的2.5%,鮮花市場的發展潛力巨大,未來將有望保持不斷增長的趨勢,預計至2023年,中國鮮花銷售額可超過2200億元。
近年來,我國鮮花電商快速發展,花卉行業通過借力互聯網,正在逐步完成從傳統種植行業向現代服務業的整體轉型。鮮花電商與線下花店相比優勢突出,包括(1)鮮花電商賦予鮮花品牌價值,并以標準化和高附加值的產品打開消費市場,且方便消費者購買,形成對線下花店的優勢;(2)鮮花電商或涉足上游種植或整合批發資源,相對于經過多重環節的線下花店有更強的議價能力和更低廉的價格,同樣是吸引顧客的要點。
雖然我國鮮花行業目前高度分散,互聯網上存在數千家鮮花網店,而線下有近20萬家實體花店,行業競爭程度極其激烈。但行業內尚處在發展的初級階段,領先企業正在快速成長過程中,產業整合空間也非常巨大。國內主要的鮮花電商包括了Roseonly、野獸派、胡須先生、愛尚鮮花、FlowerPlus、花點時間、泰笛鮮花、赫拉公主、花禮網等。2017年,中國鮮花電商的市場規模達235.5億元,電商渠道滲透率為15.8%。未來,隨著鮮花電商產業鏈的完善、產業鏈整合能力的提升及人們對鮮花消費需求的增加,我國鮮花電商市場規模將保持較快增長趨勢,預計至2023年,中國鮮花電商市場規模可達到549.7億元,行業發展前景廣闊。
第一章 電子商務與“互聯網+” 8
第一節 電子商務發展分析 8
一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
(一)電子商務分類 13
(二)電子商務功能 14
(三)電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19
第二節 “互聯網+”的相關概述 19
一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26
第二章 互聯網環境下鮮花行業的機會與挑戰 27
第一節 2017年中國互聯網環境分析 27
一、網民基本情況分析 27
(一)總體網民規模分析 27
(二)農村網民規模分析 27
(三)手機網民規模分析 28
(四)網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 31
(一)基礎應用類應用發展 31
(二)商務交易類應用發展 35
(三)網絡金融類應用發展 38
(四)網絡娛樂應用分析 39
(五)公共服務類應用發展 44
第二節 互聯網環境下鮮花行業的機會與挑戰 46
一、互聯網時代行業大環境的變化 46
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 47
三、互聯網助力企業開拓市場 48
四、電商成為傳統企業突破口 50
第三節 互聯網鮮花行業的改造與重構 50
一、互聯網重構行業的供應鏈格局 50
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 51
三、互聯網導致行業利益重新分配 51
第四節 鮮花與互聯網融合創新機會孕育 51
一、電商政策變化趨勢分析 51
二、電子商務消費環境趨勢分析 53
三、互聯網技術對行業支撐作用 54
四、電商黃金發展期機遇分析 54
第三章 鮮花行業發展現狀分析 55
第一節 鮮花行業發展現狀分析 55
一、鮮花行業產業政策分析 55
(一)《全國花卉產業發展規劃(2011-2020年)》 55
(二)《國務院關于加快推進現代農作物種業發展的意見》 56
(三)《全國農業可持續發展規劃(2015-2030年)》 58
(四)《林業發展“十三五”規劃》 59
二、鮮花行業發展現狀分析 59
三、鮮花行業主要企業分析 60
四、鮮花行業市場規模分析 63
第二節 鮮花行業市場前景分析 64
一、鮮花行業發展機遇分析 64
二、鮮花行業市場規模預測 65
三、鮮花行業發展前景分析 65
第四章 鮮花行業市場規模與電商未來空間預測 67
第一節 鮮花電商市場規模與滲透率 67
一、鮮花電商總體開展情況 67
二、鮮花電商交易規模分析 68
三、鮮花電商渠道滲透率分析 69
第二節 鮮花電商行業盈利能力分析 70
一、鮮花電子商務發展有利因素 70
二、鮮花電子商務發展制約因素 70
三、鮮花電商行業經營成本情況 71
四、鮮花電商行業盈利模式分析 71
第三節 電商行業未來前景及趨勢預測 72
一、鮮花電商行業市場空間測算 72
二、鮮花電商市場規模預測分析 72
三、鮮花電商發展趨勢預測分析 73
第五章 鮮花企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 75
第一節 鮮花企業轉型電商構建分析 75
一、鮮花電子商務關鍵環節分析 75
(一)產品采購與組織 75
(二)電商網站建設 75
(三)網站品牌建設及營銷 75
(四)服務體系 75
(五)網站增值服務 75
二、鮮花企業電子商務網站構建 76
(一)網站域名申請 76
(二)網站運行模式 76
(三)網站開發規劃 78
(四)網站需求規劃 79
第二節 鮮花企業轉型電商發展途徑 79
一、電商B2B發展模式 79
二、電商B2C發展模式 80
三、電商O2O發展模式 81
第三節 鮮花企業轉型電商平臺選擇分析 82
一、鮮花企業電商建設模式 82
二、自建商城網店平臺 82
(一)自建商城概況分析 82
(二)自建商城優勢分析 82
三、借助第三方網購平臺 83
(一)電商平臺的優劣勢 83
(二)電商平臺盈利模式 86
四、電商服務外包模式分析 87
(一)電商服務外包的優勢 87
(二)電商服務外包可行性 87
(三)電商服務外包前景 88
五、鮮花電商應用模式特點分析 89
第六章 中國鮮花行業電子商務運營模式分析 90
第一節 鮮花電子商務運營模式概述 90
第二節 鮮花電子商務O2O模式分析 90
第三節 鮮花電子商務B2C模式分析 91
第四節 鮮花電子商務B2B模式分析 92
第七章 互聯網+鮮花行業主要企業情況分析 94
第一節 上海愛尚鮮花股份有限公司 94
一、企業發展基本情況 94
二、企業主營業務分析 94
三、企業經營情況分析 95
四、企業競爭優勢分析 95
第二節 浙江花集網科技股份有限公司 96
一、企業發展基本情況 96
二、企業主營業務分析 97
三、企業經營情況分析 97
四、企業競爭優勢分析 98
第三節 諾誓(北京)商業股份有限公司 99
一、企業發展基本情況 99
二、企業主營業務分析 99
三、企業經營情況分析 100
四、企業融資情況分析 100
五、企業競爭優勢分析 100
第四節 花意生活(北京)電子商務有限公司 101
一、企業發展基本情況 101
二、企業主營業務分析 102
三、企業融資情況分析 102
四、企業競爭優勢分析 103
第五節 深圳市百易信息技術有限公司 103
一、企業發展基本情況 103
二、企業主營業務分析 104
三、企業競爭優勢分析 104
四、企業最新動態情況 105
第八章 鮮花企業進入互聯網領域投資策略分析 106
第一節 鮮花企業電子商務市場投資要素 106
一、企業自身發展階段的認知分析 106
二、企業開展電子商務目標的確定 107
三、企業電子商務發展的認知確定 108
四、企業轉型電子商務的困境分析 110
第二節 鮮花企業轉型電商物流投資分析 111
一、鮮花企業電商自建物流分析 111
(一)電商自建物流的優勢分析 111
(二)電商自建物流的負面影響 112
二、鮮花企業電商外包物流分析 113
(一)快遞業務量完成情況 113
(二)快遞業務的收入情況 115
(三)快遞業競爭格局分析 116
第三節 鮮花企業電商市場策略分析 117
圖表目錄
圖表 1 2011-2017年中國電子商務交易規模統計 19
圖表 2 2012-2017年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 2016-2017年中國網民城鄉結構 27
圖表 4 2012-2017年中國手機網民規模及其占網民比例 28
圖表 5 2016-2017年中國網民性別結構 28
圖表 6 2016-2017年中國網民年齡結構 29
圖表 7 2016-2017年中國網民學歷結構 29
圖表 8 2016-2017年中國網民職業結構 30
圖表 9 2016-2017年中國網民個人月收入結構 31
圖表 10 2016-2017年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 32
圖表 11 2016-2017年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 33
圖表 12 2016-2017年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 34
圖表 13 2016-2017年典型社交應用使用率 35
圖表 14 2016-2017年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 36
圖表 15 2016-2017年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 37
圖表 16 2016-2017年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 37
圖表 17 2016-2017年中國互聯網理財用戶規模及使用率 38
圖表 18 2016-2017年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 39
圖表 19 2016-2017年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 40
圖表 20 2016-2017年中國網絡/手機網絡文學用戶規模及使用率 41
圖表 21 2016-2017年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 42
圖表 22 2016-2017年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 43
圖表 23 2016-2017年游戲直播/真人秀直播用戶規模及使用率 44
圖表 24 2017年共享單車用戶規模及使用率 45
圖表 25 2016-2017年網約出租車/網約專車或快車用戶規模及使用率 45
圖表 26 傳統鮮花行業產業鏈存在問題示意圖 47
圖表 27 2017年中國網民使用鮮花電商平臺情況示意圖 53
圖表 28 2013-2017年中國鮮花銷售額變化趨勢圖 64
圖表 29 2018-2023年中國鮮花銷售額預測趨勢圖 65
圖表 30 中國主要的鮮花電商情況 67
圖表 31 2013-2017年中國鮮花電商市場規模增長趨勢圖 69
圖表 32 2013-2017年中國鮮花電商渠道滲透率情況 69
圖表 33 2018-2023年中國鮮花電商市場規模預測趨勢圖 73
圖表 34 電子商務B2C產業鏈示意圖 80
圖表 35 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 81
圖表 36 中國鮮花電商主要運營模式情況 90
圖表 37 鮮花電子商務O2O模式銷售流程示意圖 91
圖表 38 鮮花電子商務B2C模式銷售流程示意圖 92
圖表 39 鮮花電子商務B2B模式銷售流程示意圖 93
圖表 40 上海愛尚鮮花股份有限公司旗下品牌情況 94
圖表 41 2013-2017年上海愛尚鮮花股份有限公司收入及利潤統計 95
圖表 42 2013-2017年浙江花集網科技股份有限公司收入及利潤統計 98
圖表 43 2014-2015年諾誓(北京)商業股份有限公司收入及利潤統計 100
圖表44 諾誓(北京)商業股份有限公司歷輪融資情況 100
圖表 45 花意生活(北京)電子商務有限公司基本情況 102
圖表46 花意生活(北京)電子商務有限公司歷輪融資情況 102
圖表 47 深圳市百易信息技術有限公司基本情況 104
圖表 48 2011-2017年中國快遞業務量規模統計表 114
圖表 49 2017年中國各省區快遞服務業務量情況表 114
圖表 50 2011-2017年中國快遞業務收入規模統計表 115
圖表 51 2017年中國各省區快遞服務企業業務收入情況表 115
圖表 52 中國主要快遞企業一覽表 117
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