2018-2023年互聯網+護眼明目品行業運營模式及市場前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

護眼明目品是指人們在生活中眼睛出現干澀、酸脹，疼痛、畏光、視物模糊等癥狀時使用的一種產品，起到緩解疲勞、預防近視，保護眼睛、提高視力的效果和作用。主要包括明目丸、明目片、明目茶以及滴眼液等藥類產品。

隨著互聯網行業的發展與移動設備的普及，中國眼疲勞人群逐年上升。最新數據顯示：2004年至2016年，中國眼疲勞人群從12%驟增至77%。輕度疲勞、重度疲勞人群占比高達44%、33%。也就是說中國眼疲勞人群上升至7成，至少有7億人有護眼明目需求。2017年護眼明目品銷售收入為74億元。

目前，中國2.5億在校學生和9000萬上班族每天遭受藍光對眼睛的傷害，中國還有超過1.5億的中老年眼病群體。據統計，截止2017年2月，中國遭受藍光輻射的人數超過6.5億。護眼明目品是巨大的市場剛需，“眼球經濟”將成為新的消費熱點，龐大的人口基數將推動護眼明目品的市場需求，護眼明目品行業發展市場廣闊。預計到2023年，護眼明目品行業市場規模將達到105億元。

在“互聯網+”國家戰略的不斷推動下，隨著互聯網營銷的不斷普及和滲透率不斷提高的浪潮中，護眼明目品行業也獲得了難得的發展機遇，舊有的行業格局正在被打破。電子商務的發展為護眼明目品產業帶來了商業模式的變革，已成為產業發展的重要引擎。護眼明目品電子商務運營模式主要包括自營式B2C、平臺式B2C、藥品企業B2B和O2O模式。數據顯示，目前我國護眼明目品電商渠道的銷售規模還比較小，2016年，護眼明目品電商銷售總額是1.67億元，2017年，我國護眼明目品電商銷售總額為1.94億元；電商滲透率為2.62%。

隨著我國電子商務的不斷發展，護眼明目品電子商務未來發展趨勢利好。行業全渠道經營、即時需求的滿足以及網上售藥監管體系的進一步完善，都將促進護眼明目品電商行業的發展。預計到2023年，護眼明目品電商市場規模達到3.70億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 7

第一節電子商務發展分析 7

一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18

第二節 “互聯網+”的相關概述 18

一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章互聯網環境下護眼明目品行業的機會與挑戰 26

第一節 2017年中國互聯網環境分析 26

一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）手機網民規模分析 27
（三）農村網民規模分析 27
（四）網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務交易發展情況 35
（三）交流溝通現狀分析 38
（四）網絡娛樂應用分析 39
（五）公共服務應用分析 42

第二節互聯網環境下護眼明目品行業的機會與挑戰 44

一、互聯網時代行業大環境的變化 44
二、互聯網打破線下交易的限制 46
三、電商成為傳統企業發展突破口 46

第三節互聯網護眼明目品行業的改造與重構 47

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 47
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 47
三、互聯網導致行業利益重新分配 47

第四節護眼明目品與互聯網融合創新機會孕育 48

一、電子商務消費環境趨勢分析 48
二、互聯網技術對行業支撐作用 49
三、電商黃金發展期機遇分析 49

第三章護眼明目品行業發展現狀分析 50

第一節護眼明目品行業發展現狀分析 50

一、護眼明目品行業產業政策分析 50
二、護眼明目品行業發展現狀分析 52
三、護眼明目品行業主要企業分析 52
四、護眼明目品行業市場規模分析 53

第二節護眼明目品行業市場前景分析 54

一、護眼明目品行業發展機遇分析 54
二、護眼明目品行業市場規模預測 54
三、護眼明目品行業發展前景分析 55

第四章護眼明目品行業市場規模與電商未來空間預測 57

第一節護眼明目品電商市場規模與滲透率 57

一、護眼明目品電商總體開展情況 57
二、護眼明目品電商交易規模分析 58
三、護眼明目品電商渠道滲透率分析 59

第二節護眼明目品電商行業盈利能力分析 60

一、護眼明目品電子商務發展有利因素 60
二、護眼明目品電子商務發展制約因素 61
三、護眼明目品電商行業經營成本分析 64
四、護眼明目品電商行業盈利模式分析 65

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 66

一、護眼明目品電商行業市場空間測算 66
二、護眼明目品電商市場規模預測分析 67
三、護眼明目品電商發展趨勢預測分析 67

第五章護眼明目品企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 69

第一節護眼明目品企業轉型電商構建分析 69

一、護眼明目品電子商務關鍵環節分析 69
（一）產品采購與組織 69
（二）電商網站建設 69
（三）網站品牌建設及營銷 69
（四）服務體系 69
（五）網站增值服務 69
二、電子商務網站構建 70
（一）網站域名申請 70
（二）網站運行模式 70
（三）網站開發規劃 72
（四）網站需求規劃 73

第二節護眼明目品企業轉型電商發展途徑 73

一、電商B2B發展模式 73
二、電商B2C發展模式 74
三、電商O2O發展模式 74

第三節護眼明目品企業轉型電商平臺選擇分析 75

一、自建商城網店平臺 75
（一）自建商城概況分析 75
（二）自建商城優勢分析 75
二、借助第三方網購平臺 76
（一）電商平臺的優劣勢 76
（二）電商平臺盈利模式 79
三、電商服務外包模式分析 80
（一）電商服務外包的優勢 80
（二）電商服務外包可行性 80
（三）電商服務外包前景 81

第六章護眼明目品行業電子商務運營模式分析 83

第一節護眼明目品電子商務B2B模式分析 83

一、護眼明目品電子商務B2B盈利模式 83
二、護眼明目品電子商務B2B客戶分析 84
三、護眼明目品電子商務B2B物流分析 84

第二節護眼明目品電子商務B2C模式分析 85

一、護眼明目品電子商務B2C盈利模式 85
二、護眼明目品電子商務B2C物流模式 87
三、護眼明目品電商B2C物流模式選擇 88

第三節護眼明目品電子商務O2O模式分析 89

一、護眼明目品電子商務O2O優勢分析 89
二、護眼明目品電子商務O2O營銷模式 90
三、護眼明目品電子商務O2O潛在風險 91

第七章護眼明目品主流網站平臺比較及企業入駐選擇 92

第一節 1藥網 92

一、網站發展概述 92
二、網站主營業務 92
三、網站經營情況 93
四、網站運營優勢 93

第二節阿里健康大藥房 94

一、網站發展概述 94
二、網站主營業務 94
三、網站經營情況 94

第三節健客網 95

一、網站發展概述 95
二、網站主營業務 96
三、網站經營情況 96
四、網站運營優勢 96

第四節康愛多網上藥店 97

一、網站發展概述 97
二、網站主營業務 97
三、網站經營情況 98
四、網站運營優勢 99

第五節仁和藥房網 99

一、網站發展概述 99
二、網站主營業務 100
三、網站經營情況 100
四、網站運營優勢 101

第八章護眼明目品企業進入互聯網領域投資策略分析 102

第一節護眼明目品企業電子商務市場投資要素 102

一、企業自身發展階段的認知分析 102
二、企業開展電子商務目標的確定 103
三、企業電子商務發展的認知確定 104
四、企業轉型電子商務的困境分析 106

第二節護眼明目品企業轉型電商物流投資分析 107

一、企業電商自建物流分析 107
（一）電商自建物流的優勢分析 107
（二）電商自建物流的負面影響 109
二、企業電商外包物流分析 110
（一）快遞業務量完成情況 110
（二）快遞業務的收入情況 110
（三）快遞業競爭格局分析 111

第三節護眼明目品企業電商市場策略分析 112

一、電商化總策略 112
二、O2O電商模式 113
三、專業B2B網站 113

圖表目錄

圖表 1 2012-2017中國電子商務交易規模統計 18
圖表 2 2012-2017年中國網民規模和互聯網普及率 26
圖表 3 2012-2017年中國手機網民規模及其占網民比例 27
圖表 4 2016-2017年中國網民城鄉結構 28
圖表 5 2016-2017年中國網民性別結構 28
圖表 6 2016-2017年中國網民年齡結構 29
圖表 7 2016-2017年中國網民學歷結構 30
圖表 8 2016-2017年中國網民職業結構 31
圖表 9 2016-2017年中國網民個人月收入結構 32
圖表 10 2016-2017年中國網絡新聞及手機網絡新聞用戶規模 33
圖表 11 2016-2017年中國典型社交應用使用率 35
圖表 12 護眼明目品行業產業政策情況 51
圖表 13 2015-2016年假性近視和緩解視疲勞市場份額排名情況 52
圖表 14 中國護眼明目品行業部分企業情況 53
圖表 15 2012-2017年護眼明目品行業市場規模情況 54
圖表 16 2018-2023年護眼明目品行業市場規模預測趨勢圖 55
圖表 17 2014-2016年中國互聯網藥品交易服務資格企業數量情況 57
圖表 18 護眼明目品各類電商平臺情況 58
圖表 19 2012-2017年護眼明目品電商銷售額變化趨勢圖 58
圖表 20 2012-2017年護眼明目品電商滲透率趨勢圖 59
圖表 21 護眼明目品電商行業的盈利模式分析 66
圖表 22 2018-2023年護眼明目品電商銷售額預測趨勢圖 67
圖表 23 電子商務B2C產業鏈示意圖 74
圖表 24 1藥網護眼明目品類別情況 92
圖表 25 2014-2016年1藥網銷售額情況 93
圖表 26 阿里健康大藥房護眼明目品類別情況 94
圖表 27 健客網護眼明目品類別情況 96
圖表 28 2014-2016年健客網銷售額情況統計 96
圖表 29 康愛多網上藥店護眼明目品類別情況 98
圖表 30 2014-2016年康愛多網上藥店銷售額情況統計 98
圖表 31 仁和藥房網護眼明目品類別情況 100
圖表 32 2014-2016年仁和藥房網銷售額情況統計 100
圖表 33 2012-2017年中國快遞業務量規模統計表 110
圖表 34 2012-2017年中國快遞業務收入規模統計表 111
圖表 35 中國主要快遞企業一覽表 112

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