2018-2023年中國廣告機市場分析及發展戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

廣告機是新一代的智能設備，通過終端軟件控制、網絡信息傳輸和多媒體終端顯示構成一個完整的廣告播控系統，并通過圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材進行廣告宣傳。廣告機最初的構想是將廣告變被動為主動，所以廣告機的互動性使得它具備很多公共服務功能，并以此來吸引顧客主動瀏覽廣告。廣告機產品運用領域包括：賓館酒店，商業寫字樓，展覽現場，娛樂休閑場所。地鐵站，火車站，機場，出租車，公交車，旅游巴士，客車，列車，地鐵，飛機。商場，超市，連鎖店，專賣店，便利店，促銷柜臺等場合。目前我國廣告機行業市場集中度相對較低，雖然生產企業數量眾多，但由于大部分企業生產規模較小、品牌知名度不高，導致國內廣告機企業市場占有率較低。我國廣告機企業主要集中在北京、廣州、上海、深圳四個地區，其市場占有量接近80%。我國廣告機生產企業主要為私營企業，其數量占據整個市場的90%。現如今，廣告已經成為我們生活中不可缺少的一部分，而我國是一個廣告資源大國，著為我國廣告機行業的發展提供了廣闊的發展前景。不過隨著市場競爭的加劇，我國廣告機行業面臨的競爭也將越來越激烈。縱觀整個行業的發展，我國正成為全球廣告機產業的主要舞臺。未來我國廣告機行業的發展動向為：應用市場相對穩定，整個廣告機產業將逐步整合，品牌專業注重創新，應用技術不斷提高，骨干企業穩定發展、技術標準不斷完善等。

報告目錄

第一章廣告機相關概述 11

第一節廣告機的發展歷史 11

第二節廣告機 12

一、廣告機媒體 12
二、廣告機分類 12
三、顯示方式 13
四、多媒體信息發布系統 13

第三節其他液晶終端市場 13

第四節廣告機應用 13

第二章中國廣告機行業市場運行環境解析 14

第一節中國宏觀經濟環境分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20
七、對外貿易發展形勢分析 21

第二節中國廣告機市場政策環境分析 22

一、廣告機行業監管部門 22
二、相關行業政策 22

第三節中國廣告機市場技術環境分析 24

第四節中國廣告機市場社會環境分析 25

一、人口環境分析 25
二、教育環境分析 26
三、文化環境分析 27
四、科技環境分析 28
五、生態環境分析 29
六、中國城鎮化率 30

第三章中國戶外廣告受眾及投放分析 31

第一節中國廣告機市場情況 31

一、廣告機市場規模 31
二、廣告機市場細分行業結構情況 31
三、廣告機投入廣告收益情況 32

第二節戶外廣告的投放原因及特點 32

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 32
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 33
三、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 34
四、管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸 35
五、戶外廣告仍需要提高規劃水平 35

第三節中國戶外廣告受眾分析 37

一、受眾在戶外度過的時間分析 37
二、受眾交通工具的選擇 37
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 38
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 38
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 40

第四節影響戶外廣告投放的要素分析 41

一、創意是吸引受眾的最重要的要素 41
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 42
三、消費熱點決定消費者記憶程度 43
四、戶外廣告有很好的傳播效果 43

第五節體現廣告價值的重要指標 43

一、發行量 43
二、閱讀率和傳閱率 44
三、讀者特征 44
四、讀者消費形態和生活形態 44
五、讀者交叉重疊和千人成本 45

第六節戶外廣告的投放 45

一、確定戰略目標 45
二、選擇戶外媒體的因素 45
三、準確定位目標市場 46
四、確定理想發布數量 46
五、預測發布效果 46
六、監測投放效果 47

第七節戶外LED大屏媒體的傳播價值 47

一、核心商圈，鑄造獨特空間價值 47
二、到達率高，有效覆蓋受眾 47
三、受眾認同，助力廣告效果轉化 47
四、受眾高端，營銷價值明顯 49

第八節戶外電子屏廣告市場規模 49

第四章中國廣告機行業市場運行態勢剖析 51

第一節中國廣告機行業發展動態分析 51

一、微舍隆重推出落地式微信廣告機——微拍機 51
二、廣告機打造線上線下聯絡O2O購物網絡 51
三、單機版和網絡廣告機或將繼續共同發展 52
四、廣告機打造商業連鎖新形象 53
五、廣告機成戶外多媒體信息化行業新標桿 53
六、網絡廣告機為廣告產業注入新活力 54

第二節國內廣告機產業與歐美發達國家相比差距分析 55

第三節中國廣告機市場典型案例分析 56

第五章中國廣告機現有多種媒體播放系統的技術發展及比較 58

第一節閉路廣告機 58

一、閉路廣告機傳輸介質 58
二、廣告機多元化多種媒體播放系統發展趨向 58

第二節廣告機現有多種媒體播放系統的技術研究 58

一、采用頻道模式發布廣告 58
（一）系統的優勢 58
（二）系統劣勢 58
二、采用頻道廣播方式 59
三、其它 59
（一）單機播放 59
（二）vod服務器＋機頂盒 59
（三）pc機播放 60

第六章中國廣告機業內熱點產品運營態勢分析 61

第一節藍牙廣告機 61

第二節網絡廣告機 62

第三節液晶廣告機 65

第四節樓宇液晶廣告機 67

第五節車載液晶廣告機 67

第六節框架液晶廣告機 69

第七節落地液晶廣告機 69

第八節觸摸一體機 69

第九節鏡面廣告機 70

第七章中國廣告機行業市場渠道分析 71

第一節商業樓宇 71

第二節賣場超市 72

第三節航空終端 73

第四節醫院藥店 73

第五節戶外大型LED 75

第六節公交出租 75

第七節學校校園 76

第八節列車車站 77

第九節其他渠道 77

一、咖啡廳 77
二、電影院 78
三、社區 78
四、餐廳 79
五、地鐵 80

第八章中國廣告機市場競爭格局透析 82

第一節中國廣告機行業競爭競爭總況 82

一、中國正成為全球廣告機產業競爭的主要舞臺 82
二、廣告機行業已經進入一輪慘烈競爭的低潮局面 82

第二節中國廣告機競爭力研究 82

一、品牌競爭分析 82
二、價格競爭分析 83
三、營銷方式競爭分析 83

第三節中國廣告機行業集中度分析 85

一、市場集中度分析 85
二、生產企業的集中分布 85

第四節中國廣告機企業競爭面臨的機會與威脅 86

第五節 2018-2023年中國廣告機行業競爭趨勢分析 87

第九章中國廣告機優勢生產企業競爭力及關鍵性數據分析 88

第一節深圳市奧拓電子股份有限公司 88

一、企業發展基本情況 88
二、企業主要產品分析 88
三、企業經營狀況分析 90
四、企業銷售網絡分析 92
五、企業競爭優勢分析 92
六、企業發展戰略分析 93

第二節山東洪海廣告設備有限公司 93

一、企業發展基本情況 93
二、企業主要產品分析 93
三、企業主要經濟指標 95
四、企業經營效益分析 95
五、企業銷售網絡分析 95
六、企業產品競爭優勢 95

第三節北京雙旗世紀科技有限公司 96

一、企業發展基本情況 96
二、企業主要產品分析 96
三、解決方案業務領域 98
四、企業銷售網絡分析 99

第四節深圳康冠科技集團有限公司 99

一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業研發實力分析 100
四、企業業務合作模式 101
五、企業銷售網絡分析 102

第五節上海仙視電子有限公司 102

一、企業發展基本情況 102
二、企業主要產品分析 103
三、企業主要經濟指標 105
四、企業經營效益分析 105
五、企業服務網絡分析 106
六、企業競爭優勢分析 106

第六節北京神州視翰科技股份有限公司 106

一、企業發展基本情況 106
二、企業主要產品分析 107
三、企業團隊建設情況 109
四、企業合作伙伴情況 109
五、企業銷售網絡分析 109
六、企業競爭優勢分析 110

第七節上海信頤電子科技有限公司 110

一、企業發展基本情況 110
二、企業主要產品分析 111
三、企業特色服務內容 113
四、企業服務網絡分析 113
五、企業服務優勢分析 114

第八節廣州銳目數碼科技有限公司 114

一、企業發展基本情況 114
二、企業主要產品分析 115
三、解決方案業務領域 116
四、企業服務成功案例 118
五、企業銷售網絡分析 118

第九節深圳市新視窗科技有限公司 119

一、企業發展基本情況 119
二、企業主要產品分析 119
三、企業團隊建設情況 120
四、企業競爭優勢分析 121

第十節深圳中信顯視科技有限公司 121

一、企業發展基本情況 121
二、企業主要產品分析 122
三、企業主要服務范圍 123
四、企業產品優勢分析 123

第十章 2018-2023年中國廣告機行業發展趨勢與前景展望 125

第一節 2018-2023年中國戶外廣告市場前景預測 125

一、我國廣告市場未來幾年發展潛力巨大 125
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢 125
三、廣告行業越來越重視資本運作 125
四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量 126
五、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢 126

第二節 2018-2023年中國廣告機熱點產品前景探析 127

一、廣告機發展方向 127
二、車載廣告機市場前景預測 127
三、網絡告機廣闊的市場前景 128
四、藍牙廣告機的發展前景 128

第三節 2018-2023年中國廣告機市場需求盈利預測分析 128

第四節 2018-2023年中國廣告機行業發展方向 128

第十一章 2018-2023年中國廣告機地級市投資可行性分析 131

第一節中國廣告機投資經營模式 131

一、資源--選點 131
（一）辦公樓宇 131
（二）超市賣場 131
（三）高級賓館酒店 132
（四）醫院藥店 132
（五）學校校園 133
（六）銀行郵局 134
（七）車站碼頭 134
二、商機--速度 135
三、經營--運作 135

第二節投資回報分析 135

（一）一級城市 135
（二）二級城市 135
（三）較發達的縣市級 136

第三節 2018-2023年中國廣告機行業投資風險預警 136

一、宏觀調控政策風險 136
二、市場競爭風險 136
三、技術風險 137
四、市場運營機制風險 137

第四節投資建議 137

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