2018-2023年中國香水行業市場調研與投資潛力研究報告-中商產業研究院

內容概括

香水是以香精、動物香料和酒精以一定比例調制的，噴灑過后可以讓人體保持持久的固定氣味的液體。香精萃取自植物，動物香料直接取自動物的身體，有麝香、龍涎香等，是香水的主要香源。香水加入酒精，是借以酒精的揮發性來達到香氣四溢的效果。在彩妝領域，香水一直以來都是表現最搶眼的，每年全球香水市場至少有超過300款新品發布。近年來，全球香水市場消費需求逐年增加。，全球香水市場零售量已高達40.23萬噸，同比增長2.67%；與此相對應，，全球香水零售市場規模高達450.95億美元，同比增長2.41%。我國香水市場潛力巨大。但是，外資巨頭已占據主要的市場份額。來自歐睿信息咨詢公司的數據顯示，，占據中國香水市場份額前10名的公司都是外資公司，而這10家公司的零售市場份額約為整個中國香水市場的44%。目前，在我國香水企業中，零售市場份額名列前五的是香奈兒、迪奧、卡爾文化妝品公司、科蒂公司、歐萊雅（中國）。，香奈兒零食市場份額高達12.7%，位于首位。近年來，我國香水消費量逐年增多。，我國香水零售量已高達3.62萬噸，同比增長5.62%；，我國香水零售市場規模達到50.1億元，同比增長8.68%。其中，高端香水零售額為34.05億元，同比增長9.08%，占整個香水零售額的67.97%，而大眾香水零售額為16.05億元，僅占32.03%。近年來，男士香水市場需求前景較為可觀。，我國男士香水零售額達到7.61億元。其中，高端男士香水零售額為6.27億元，占比高達82.4%。在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而占全球約20%人口的中國卻只占了全球香水銷售額的1.5%左右。未來幾年，隨著香水行業的不斷發展，預測到2019年，我國香水總體市場零售規模將達到80億元左右；其中，高端香水市場零售規模有望接近55億元。

報告目錄

第一章香水概述 12

第一節香水的相關介紹 12

一、香水的概念和起源 12
二、香水的分類 12
三、香水的派別及特征 15
四、香水的味階 16
五、香水的顏色 16

第二節香水用香料概述 18

一、制造香料的花香分類 18
二、主要植物性香水原料 18
三、主要動物性香水原料 19

第三節香水制造的相關概念及工藝 20

一、調香的含義 20
二、香水制造工藝流程 21

第二章世界香水產業發展態勢分析 25

第一節國際香水的歷史及品牌概述 25

一、世界香水的產生和發展歷史 25
二、世界十大著名香水品牌概覽 27
三、世界香水的命名方式介紹 27

第二節全球香水市場規模及結構分析 28

一、全球香水市場消費量分析 28
二、全球香水市場規模分析 28
三、全球香水企業市場份額構成 29
四、全球香水品牌市場份額構成 29

第三節世界香水市場發展動態分析 30

一、世界香水行業潮流淺析 30
二、香水行業掀起懷舊復古風 30
三、香水行業加強知識產權保護成趨勢 31
四、亞馬遜中國攜手穎通引進香水國際大牌備戰“11.11” 31

第四節世界分地區和國家香水市場發展狀況分析 32

一、美國香水市場的發展淺析 32
二、法國香水市場的發展淺析 32
三、印度香水市場發展潛力巨大 34

第五節世界香水產品開發動態 35

一、Ferragamo新品香水中國上市 35
二、巴寶莉新款男士香水帶來活力氣息 35
三、拉格慕香水Incanto Amity 新品上市 36

第六節世界香水包裝發展概述 36

一、現代香水瓶的材質 36
二、現代香水瓶的造型與設計 36
三、現代香水瓶的裝飾 38
四、法國香水包裝設計的特點分析 40
五、香水包裝創意及全球新趨勢 41

第三章中國香水行業市場發展環境分析 42

第一節中國宏觀經濟環境分析 42

一、中國GDP增長情況分析 42
二、工業經濟發展形勢分析 43
三、社會固定資產投資分析 45
四、全社會消費品零售總額 46
五、城鄉居民收入增長分析 47
六、居民消費價格變化分析 48
七、對外貿易發展形勢分析 49

第二節中國香水行業政策環境分析 50

一、化妝品行業主管部門及監管體制 50
二、香水所屬化妝品行業的法規及政策 51
三、化妝品廣告管理辦法重要條目解讀 53
四、香料香精產品生產許可證實施細則 54

第三節中國香水行業社會環境分析 55

一、中國人口及分布總體情況 55
二、女性化妝品消費觀念變革 56

第四節中國化妝品行業發展分析 60

一、中國化妝品市場概況 60
二、中國化妝品行業發展概況 61
三、中國化妝品行業發展概況 63

第四章中國香水市場分析 65

第一節中國香水市場運行分析 65

一、中國香水市場運行概況剖析 65
二、中國香水消費量統計 65
三、中國香水市場規模 66
四、中國香水市場結構分析 66
五、中國國產香水品牌發展優勢淺析 67

第二節中國香水市場競爭分析 68

一、中國香水市場企業競爭格局 68
二、中國香水品牌市場綜合占有率 69
三、中國香水品牌零售市場份額 69

第三節中國香水企業產品差異化策略 70

一、產品差異化策略 70
二、產品服務差異化 70
三、產品人員差異化 70
四、產品渠道差異化 71
五、產品形象差異化 71

第四節中國香水市場面臨的問題和發展對策 71

一、中國香水市場的發展瓶頸分析 71
二、國產香水發展的制約因素分析 73
三、國產香水品牌走出發展瓶頸的方法 75

第五章中國香水細分產業營運現況 76

第一節汽車香水 76

一、車用香水分類及用途 76
二、車用香水選購技巧 77
三、廣東汽車香水市場呈現出繁榮景象 77
四、汽車香水營銷分析 78
五、國內車用香水市場發展的制約因素 79

第二節男士香水 80

一、男士香水市場逐漸發展起來 80
二、中國男士香水市場規模 80
三、高端男士香水品牌占有率 81
四、品牌成為男士選用香水主要因素 81
五、觀念障礙制約男士香水的發展 82
六、男士香水市場大有潛力 82

第三節兒童香水 82

一、國內兒童香水市場發展概況 82
二、中國兒童香水質量成消費顧慮 83
三、兒童香水打開中國市場可能性 83

第六章中國香水及花露水進出口分析 85

第一節香水及花露水進口分析 85

一、香水及花露水進口數量情況 85
二、香水及花露水進口金額分析 85
三、香水及花露水進口來源分析 86
四、香水及花露水進口價格分析 86

第二節香水及花露水出口分析 87

一、香水及花露水出口數量情況 87
二、香水及花露水出口金額分析 87
三、香水及花露水出口流向分析 88
四、香水及花露水出口價格分析 89

第七章中國香水消費者調查分析 90

第一節中國香水主要消費市場總體分析 90

第二節中國香水消費者生活態度分析 90

一、品牌觀 90
二、廣告觀 91
三、購物投資觀 91
四、飲食生活觀 92
五、個性時尚觀 92
六、工作成就觀 93
七、科技環保觀 93

第三節中國香水消費者體育及休閑活動 94

一、體育運動 94
二、休閑活動 94

第四節中國重點城市香水消費狀況分析 95

一、北京市香水消費狀況分析 95
二、上海市香水消費狀況分析 96
三、廣州市香水消費狀況分析 97
四、深圳市香水消費狀況分析 98
五、天津市香水消費狀況分析 99
六、重慶市香水消費狀況分析 100

第五節香水消費者購買行為調查 101

一、消費者對香水香型的偏好 101
二、消費者購買或使用香水的原因 102
三、消費者在何種場合會使用香水 102
四、影響消費者購買或使用香水的因素 103
五、消費者獲知香水產品信息的渠道 104

第八章香精香料行業發展分析 105

第一節香料香精行業發展概況 105

一、中國香料香精行業發展情況 105
二、全國香料香精產量情況分析 105
三、我國香精香料工業取得的成就 106
四、我國香精香料企業發展情況分析 106
五、我國香精香料工業存在的問題 108

第二節中國香精香料行業發展規模 108

一、中國香精香料行業發展規模 108
二、中國香精香料行業發展規模 110

第三節中國香精香料行業規模分析 111

一、企業數量增長分析 111
二、資產規模增長分析 111
三、銷售規模增長分析 112
四、利潤規模增長分析 113

第四節中國香精香料行業成本費用分析 114

一、銷售成本統計 114
二、主要費用統計 115

第五節中國香精香料行業運營效益分析 115

一、償債能力分析 115
二、盈利能力分析 116
三、運營能力分析 118

第六節中國香料香精行業資源及開發情況分析 119

一、中國天然香料和香料植物的資源現狀 119
二、食品香料新資源不斷得到開發，新產品不斷涌現 120
三、中國天然香料開發存在的問題 120

第九章主要香水企業及品牌發展分析 122

第一節香奈兒(CHANEL) 122

一、品牌簡介 122
二、香奈兒主要經典香水簡介 122
三、香奈兒在中國的銷售狀況 123
四、香奈兒網絡營銷分析 124

第二節克萊恩(CALVINKLEIN) 125

一、品牌介紹 125
二、克萊恩香水產品介紹 125
三、香水在中國的銷售情況 126

第三節蘭蔻(LANCOME) 126

一、品牌簡介 126
二、蘭蔻主要經典香水介紹 127
三、蘭蔻香水在中國的銷售狀況 128
四、蘭蔻成功經營之道 128

第四節迪奧(DIOR) 129

一、企業簡介 129
二、迪奧香水發展回顧 129
三、迪奧香水在中國的銷售狀況 130
（一）經營狀況 130
（二）市場份額 131
四、企業產品面市分析 131
五、迪奧SWOT分析 132

第五節雅芳(Avon) 133

一、企業簡介 133
二、雅芳香水簡介 133
三、雅芳(中國)制造有限公司經營狀況 133
四、雅芳(中國)市場份額分析 134
五、雅芳競爭優勢分析 134

第六節波士(Hugo

Boss) 135
一、品牌簡介 135
二、波士香水簡介 135
三、波士香水在中國的銷售狀況 136
四、波士香水銷售網絡分布 136

第七節雅詩蘭黛(ESTEE

LAUDER) 137
一、企業及品牌簡介 137
二、雅詩蘭黛的香水產品簡介 137
三、雅詩蘭黛香水在中國的銷售狀況 138
四、雅詩蘭黛銷售渠道分析 138

第八節玫琳凱(Mary

Kay) 139
一、企業基本情況 139
二、玫琳凱香水產品情況 139
三、玫琳凱(中國)化妝品有限公司經營狀況 139
四、玫琳凱香水在中國的銷售狀況 140

第九節大衛杜夫(Davidoff) 140

一、品牌簡介 140
二、大衛杜夫香水簡介 140
三、大衛杜夫香水在中國的銷售狀況 141

第十節歐萊雅(LOREAL) 142

一、企業簡介 142
二、歐萊雅香水簡介 142
三、歐萊雅香水在中國的銷售狀況 142

第十一節讓古戎 143

一、公司簡介 143
二、古戎香水中國營銷策略 143

第十二節上海家化聯合股份有限公司 144

一、企業發展基本情況 144
二、企業主要品牌分析 144
三、企業經營狀況分析 145
四、企業銷售網絡分布 146
五、企業競爭優勢分析 147

第十三節如新(中國)日用保健品有限公司 147

一、企業發展基本情況 147
二、企業主要產品分析 148
三、企業主要經濟指標 148
四、企業經營效益分析 148
五、企業銷售網絡分析 149
六、企業競爭優勢分析 149

第十四節其它品牌 150

一、伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden) 150
二、嬌蘭(GUERLAIN) 150
三、三宅一生(ISSEY MIYAKE) 151
四、古馳(GUCCI) 151
五、安娜蘇(Anna Sui) 152
六、巴寶莉(Burberry) 153
七、紀梵希(GIVENCHY) 153

第十章 2018-2023年中國香水行業投資與前景預測 155

第一節未來中國香水行業發展趨勢 155

第二節 2018-2023年中國香水行業投資分析 156

一、中國香水行業投資機會分析 156
二、中國香水行業投資風險分析 156
（一）市場競爭風險 156
（二）產業政策風險 156
（三）原材料風險 157
（四）技術流失風險 157
三、中國香水行業投資策略分析 158
（一）產品定價策略 158
（二）產品投資選擇 158
（三）區域投資策略 158

第三節 2018-2023年中國香水行業發展前景預測 158

一、2018-2023年中國香水總體市場規模預測 158
二、2018-2023年中國男士香水市場規模預測 159
三、2018-2023年中國高端香水市場規模預測 159

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