2018-2023年中國美容業市場調查及企業投資戰略規劃咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

中國美容產業實際上已經形成包括美容、美發、化妝品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展和市場營銷等八大領域的綜合服務流通產業。全國美容業從業人員約1720萬人，是“第三產業”中就業人數最多的行業之一；全國城鎮美容機構總數約153.2萬家；全國城鎮美容業總營業收入1680.4億元；美容業占第三產業產值比重為5.21%。美容美發消費者的男女性別比例為19.61：83.39；年齡段主要集中在20歲—50歲(占81.04%)；大專以上學歷的消費約占45.86%；社會地位較高和職業相對穩定的人員是主要消費群體(占93.12%)；農民及農民工消費約占6.88%，廣大農村的美容已顯現一定的消費勢頭。從從業人員的年齡分布來看，美容行業是一個青春行業。美容行業從業者男女性別比例為1：2.7；20-25歲的從業者占比46.21%，25-30歲從業者占比35.63%，20-30歲年齡段的從業者占據整個行業從業者的81.84%。其中，京、滬、廣、深等一線城市，美容行業從業者的平均年齡為25歲；當今美容業中低學歷者（初中及初中以下、高中、職高/技校/中專）的比例高達62.67%以上。2012年以來，國家大力發展服務業，美發美容業迎來良好發展機遇。隨著經濟增長方式的轉變，產業經濟結構的調整，經濟發展速度的減緩，企業的生存與發展仍然面臨挑戰，特別是單店的生存更顯困難，小店淘汰已成為必然。現在人們對美的追求越來越高，整形市場的發展將更趨向專業化、細化，2012年，中國整形美容人數達到480萬人次以上，2013年整形美容人數達557.37萬人次。并且從中國13.5億人口的龐大潛在消費群體來看，未來中國的美容市場十分可觀。化妝品行業將朝著有機、天然的配方發展，藥妝將迎來高速發展。男士美容近年來崛起，每年以超過行業幾倍的速度發展，未來男士美容將迎來蓬勃式發展。我國擁有龐大的消費市場，高速發展的經濟及人們消費水平的提高，美容行業發展前景比較好。

報告目錄

第一章世界美容市場發展狀況 17

第一節世界美容市場發展現狀 17

一、世界美容行業發展概況 17
二、世界各地不同特色的SPA 18
三、全球美容院發展狀況分析 22
四、中東四國美容市場發展概況 23
五、美國醫學美容發展趨勢分析 25
六、日本美容產業發展特點分析 26
七、世界香料香精市場預測分析 28

第二節世界整形美容市場概述 30

一、世界整形美容市場發展現狀 30
二、韓國整形美容市場發展概況 33
三、美國整形美容行業發展綜述 36
四、英國整形美容市場現狀分析 38
五、德國整形美容市場概況分析 40
六、日本整形美容市場現狀分析 42
七、巴西整形美容市場發展概況 45
八、臺灣整形美容市場狀況分析 47

第三節國外化妝品市場發展狀況 49

一、世界化妝品市場發展概況 49
二、美國化妝品行業發展概況 51
三、日本化妝品行業發展概況 52
四、法國化妝品行業發展概況 53
五、韓國化妝品行業發展概況 54
六、世界化妝品發展前景分析 55

第四節世界美容市場發展趨勢 58

一、世界美容化妝品科技發展趨勢 58
二、世界整形美容的發展趨勢分析 60
三、亞洲整形美容的發展趨勢分析 61
四、未來最熱門的整形美容術介紹 63

第二章中國美容產業發展環境分析 65

第一節中國宏觀經濟環境分析 65

一、中國GDP增長情況分析 65
二、工業經濟發展形勢分析 66
三、社會固定資產投資分析 68
四、全社會消費品零售總額 69
五、城鄉居民收入增長分析 70
六、居民消費價格變化分析 71
七、對外貿易發展形勢分析 72

第二節中國美容產業政策環境分析 73

一、《美容醫療機構、醫療美容科(室)基本標準》 73
二、《醫療美容服務管理辦法》 78
三、《醫療美容項目分級管理目錄》 79
四、美容業執照上崗的意義探析 82
五、《化妝品標識管理規定》 84
六、衛生部加強醫療美容管理工作 85

第三節中國美容行業社會環境分析 86

一、人口環境分析 86
二、女性人口分析 87
三、教育環境分析 88
四、文化環境分析 89
五、科技環境分析 89
六、生態環境分析 91
七、中國城鎮化率 92
八、城市女性的生活消費 92
九、消費者美容觀念升級 93

第三章中國美容行業發展現狀 95

第一節中國美容行業概況 95

一、中國美容行業“五化”特征 95
二、中國美容行業“五性”特征 96
三、中國美容機構主要業態 97
四、國內美容市場亟待規范化發展 100

第二節中國美容行業發展狀況 100

一、中國美容行業現狀分析 100
二、中國美容行業的人才狀況 102
三、美容業新經濟增長點分析 102
四、美容行業的發展優勢 103

第三節中國部分地區美容行業發展現狀 104

一、深圳美容業發展情況分析 104
二、廣西整形美容業市場現狀 106
三、上海美容業發展情況分析 108
四、武漢醫療美容市場大整頓 108
五、廣州美容業發展情況分析 109

第四節中國美容行業發展存在的問題分析 110

一、美容行業發展中的問題透析 110
二、美容行業品牌發展中的問題 111
三、中國美容產業發展瓶頸分析 112
四、現代美容行業經營上的問題 113
五、中國美容業發展潛在的問題 116

第五節中國美容行業發展對策與建議分析 117

一、促進美容行業發展的四項建議 117
二、促進美容行業發展的具體措施 117
三、美容業發展需要建設品牌文化 118
四、美容業投資時需要注意的問題 121

第四章中國美容市場運行動態分析 126

第一節中國美容市場現狀分析 126

一、美容市場現狀分析 126
二、美容機構現狀分析 126
三、美容終端消費狀況 127

第二節主要區域美容消費潛力分析 128

一、華北區美容消費潛力分析 128
二、華南區美容消費潛力分析 129
三、華東區美容消費潛力分析 129
四、華中區美容消費潛力分析 130
五、西南區美容消費潛力分析 131
六、西北區美容消費潛力分析 132
七、東北區美容消費潛力分析 132

第三節中國美容市場消費群體分析 133

一、青少年美容消費分析 133
二、老年人美容市場分析 133
三、男性美容的消費動機 134
四、美容消費的推動因素 135

第五章中國美容化妝品市場運行格局分析 137

第一節中國化妝品市場總體概況 137

一、中國化妝品市場規模分析 137
二、中國化妝品市場特點分析 137
三、中國化妝品市場結構分析 138
四、化妝品區域市場結構分析 139

第二節中國美容化妝品細分市場發展現狀 140

一、護膚品市場規模及結構 140
二、彩妝市場規模及結構 141
三、香水市場規模及結構 143
四、美發產品市場規模及結構 143

第三節中國美容化妝品市場存在的問題 144

一、化妝品市場總體問題分析 144
二、化妝品市場的衛生問題 146
三、化妝品市場薄弱環節 147

第四節中國美容化妝品市場發展的對策分析 148

一、化妝品市場發展總體對策 148
二、化妝品市場衛生問題的對策 149
三、化妝品行業地位提升的對策 150

第六章中國美容主要產品市場進出口貿易數據分析 153

第一節中國精油進口分析 153

一、精油進口數量情況 153
二、精油進口金額情況 153
三、精油進口來源分析 153
四、精油進口均價分析 154
五、精油出口數量情況 155
六、精油出口金額情況 155
七、精油出口流向分析 155
八、精油出口均價分析 156

第二節中國香水進口分析 157

一、香水進口數量情況 157
二、香水進口金額情況 157
三、香水進口來源分析 157
四、香水進口均價分析 158
五、香水出口數量情況 159
六、香水出口金額情況 159
七、香水出口流向分析 159
八、香水出口均價分析 160

第三節中國美容品進口分析 161

一、美容品進口數量情況 161
二、美容品進口金額情況 161
三、美容品進口來源分析 161
四、美容品進口均價分析 162
五、美容品出口數量情況 163
六、美容品出口金額情況 163
七、美容品出口流向分析 163
八、美容品出口均價分析 164

第四節中國護發品進口分析 165

一、護發品進口數量情況 165
二、護發品進口金額情況 165
三、護發品進口來源分析 165
四、護發品進口均價分析 166
五、護發品出口數量情況 167
六、護發品出口金額情況 167
七、護發品出口流向分析 167
八、護發品出口均價分析 168

第七章中國整形美容市場運行態勢分析 169

第一節整形美容行業總體概述 169

一、我國整形美容產業區域布局的特點 169
二、中國整形美容行業發展現狀 171
三、我國主要整形美容企業簡介 172
四、我國整形美容隊伍的發展變化 173
五、我國整形美容行業的網絡推廣模式 174

第二節中國整形美容市場發展現狀 175

一、中國整形美容市場規模 175
二、整形美容消費現狀分析 176
三、中國整形美容業市場狀況 176
四、整形美容業打造理性消費時代 177

第三節中國的整形美容技術分析 178

一、中國整形美容技術發展 178
二、美容醫療應用技術解析 179
三、中國顱面整形技術超群 181
四、皮膚擴張術在整形美容外科的應用 182
五、解析內窺鏡技術在美容外科的應用 183

第二節中國醫療美容市場發展分析 185

一、中國醫療美容機構發展歷程 185
二、中國醫療美容機構發展現狀 185
三、中國醫療美容機構業務模式 186

第三節中國醫療整形美容供給狀況分析 186

一、中國醫療整形美容醫療機構數量 186
二、中國醫療整形美容醫療機構設備 187
三、中國醫療整形美容醫療機構人員 187
四、中國醫療整形美容醫療機構床位 188

第四節中國醫療整形美容需求狀況分析 188

一、中國醫療整形美容入院服務狀況 188
二、中國醫療整形美容床位使用狀況 189
三、中國醫療整形美容門診服務狀況 189

第五節中國整形美容產品分析 190

一、整形美容產品的概念 190
二、整形美容產品的實質 190
三、整形美容產品的項目形式 191
四、非手術整形美容注射產品 192

第六節中國整形美容的消費者分析 193

一、消費者構成分析 193
二、消費者需求分析 193
三、消費者心理分析 194
四、消費者行為分析 196

第七節中國整形市場發展熱點分析 197

一、理性整容受關注 197
二、整形項目日趨多元化 197
三、假體隆胸仍是主流 197
四、自體脂肪隆胸成趨勢 198
五、“臉部大改造”更安全 198

第八節中國整形美容行業發展中的問題分析 198

一、整形美容市場推廣面臨的障礙 198
二、整形美容市場的廣告亂象透析 200
三、整形美容市場存在的若干問題 201

第九節中國整形美容行業發展的對策分析 202

一、我國整形美容行業發展的建議 202
二、中國整形美容業的發展規劃 202
三、醫療美容產業健康發展的三大要點 203
四、中國正加快整頓整形美容市場 204
五、整形美容規范化管理的幾點建議 204

第八章中國減肥、美發、美甲市場運行態勢分析 205

第一節中國減肥市場分析 205

一、全球減肥市場規模分析 205
二、中國肥胖人群數量龐大 205
三、中國減肥行業發展階段 206
四、中國減肥市場消費現狀 207
五、減肥藥品市場調查分析 207
六、減肥藥市場的發展趨勢 208
七、美體瘦身行業趨勢分析 209

第二節中國美發市場分析 211

一、中國美發市場現狀分析 211
二、美發品牌發展策略分析 212
三、中國對美發美容用具要求 215
四、中國洗發水市場發展情況 215
五、中國生發劑市場前景分析 218

第三節中國美甲市場分析 219

一、中國美甲行業發展現狀 219
二、中國美甲業進入發展期 220
三、中國男士美甲市場分析 220
四、美甲業發展存在的問題 220
五、美甲行業發展趨勢分析 221

第九章中國男士美容市場分析 227

第一節男士美容市場現狀分析 227

一、男士美容市場發展現狀 227
二、男士美容市場空間分析 227
三、男士美容新的熱點分析 228
四、男士美容市場存在的問題 228

第二節男士整形美容發展情況分析 229

一、男性整形美容的興起 229
二、男士整形的消費情況 230
三、男士美容發展潛力 231
四、男士整形的發展趨勢 232

第三節男士美容化妝品市場分析 234

一、男性美容化妝品市場規模 234
二、男士化妝品市場結構分析 235
三、男士化妝品市場呈專柜專區發展 236
四、男士化妝品市場關注度分析 237
五、男士護膚品牌關注度分析 237

第四節中國男士美容消費現狀分析 238

一、男性美容市場消費現狀 238
二、男性美容消費動機分析 239
三、男性消費心理及行為特征 239
四、男性美容市場的消費潛力 240
五、企業營銷的應對策略分析 240

第十章中國美容業培訓市場分析 242

第一節中國美容業人力資源現狀調查分析 242

一、女性就業人員占絕對優勢 242
二、從業人員年齡分布呈現年輕化 242
三、從業人員受教育程度略顯偏低 243

第二節中國美容業人力資源現狀調查分析 244

一、美容業人才供需分析 244
二、美容企業職位供給分析 245
三、一、二線美容人才需求分析 246
四、美容美體類人才成用人單位熱招崗位 247

第三節中國美容業學歷教育的發展 247

一、國外美容學歷教育發展情況 247
二、中國美容職業教育向學歷教育轉變 248
三、中國美容業MBA學歷教育發展分析 249
四、中國美容學歷教育發展對策 249

第四節中國美容教育發展對策與建議 250

一、中國美容教育本質及辦學建議 250
二、中國美容業教育發展改革建議 251
三、中國當代美容教育的新使命 251
四、中國美容教育發展對策建議 253

第五節中國美容教育發展趨勢分析 254

一、中國美容教育產業投資趨于多元化發展 254
二、中國美容職業教育將更加受到重視 255
三、中國美容學歷教育將快速發展 255
四、中國專業美容教育師資需求進一步增加 255

第十一章中國美容業市場營銷戰略分析 256

第一節中國美容業營銷現狀分析 256

一、中國美容業流行營銷模式分析 256
二、中國美容業營銷方式分析 258
三、中國美容業整合營銷分析 259
四、營銷創新是美容院發展必由之路 261

第二節中國美容市場專業線市場分析 265

一、專業線美容企業的渠道扁平化分析 265
二、中國專業線美容市場現狀分析 266
三、專業線美容企業品牌建設分析 267

第三節中國美容企業淡季營銷的策略 269

一、市場細分 269
二、重點客戶 270
三、終端補貨 270
四、活動推廣 271
五、推陳出新 271
六、銷售競賽 272

第四節中國美容行業前店后院營銷策略 272

一、“前店后院”的分類 272
二、“前店后院”產生原因 273
三、“前店后院”發展優勢 275
四、“前店后院”發展瓶頸 276
五、“前店后院”營銷策略 277

第十二章直銷與美容業的發展 278

第一節直銷概念 278

一、直銷的定義 278
二、直銷的行業特點 279
三、直銷與傳銷的區別 281
四、美容業與直銷業的異同 285

第二節直銷對中國美容業影響 286

一、直銷模式如何與美容業嫁接 286
二、直銷沖擊中國美容業 288
三、美容業面臨直銷熱的選擇 289

第三節直銷立法對美容業發展的影響分析 291

一、直銷立法的意義 291
二、美容行業背景透視 292
三、直銷立法對美容業的影響 292

第四節直銷與美容業的發展 293

一、高額利潤催生美容直銷熱 293
二、美容企業直銷模式的挑戰與機遇分析 294
三、直銷將成為美容保健品市場主要手段 295

第十三章中國連鎖經營與美容業的發展分析 297

第一節中國美容院連鎖經營現狀分析 297

一、美容連鎖加盟的市場現狀分析 297
二、美容院直營連鎖運營現狀分析 300
三、美容院加盟連鎖引領創業風暴 300

第二節中國美容院連鎖經營促進策略 301

一、美容院連鎖經營的營銷策略 301
二、美容院連鎖經營的未來方向 303
三、美容連鎖企業品牌建設分析 305

第三節中國美容院連鎖經營發展趨勢 306

一、美容連鎖經營的發展現狀分析 306
二、美容企業連鎖經營成必然趨勢 308
三、美容企業加盟連鎖機構的優勢 310
四、美容企業加盟連鎖機構的瓶頸 310

第十四章中國美容院經營策略分析 311

第一節中國美容院基本發展現狀 311

一、美容院的特點分析 311
二、美容院的人員狀況 312
三、美容院的技術現狀 312

第二節中國美容院發展概況 313

一、美容院經營現狀分析 313
二、美容院經營基本理念 314
三、美容院經營注意事項 316
四、美容院注重品質經營 319
五、未來美容院熱點項目 320

第三節中國美容院現狀調查結果 323

一、中國美容院管理現狀 323
二、中國美容院銷售現狀 325
三、中國美容院經營現狀 327
四、美容院政策認知現狀 329

第四節中國美容院的經營管理策略分析 331

一、促銷對美容院經營的作用 331
二、美容院經營黃金法則分析 333
三、美容院招攬顧客戰略分析 334
四、美容院的核心競爭力分析 335
五、美容院如何選擇產品品牌 337
六、星級美容院的新經營構想 338
七、成功經營美容院要點分析 340

第十五章中國美容院服務營銷策略分析 342

第一節服務營銷系統 342

一、服務營銷系統 342
二、服務營銷與商品營銷的區別 342
三、服務營銷組合要素及其內容 344

第二節美容院服務營銷系統構建 345

一、美容院服務營銷系統的技術核心-服務 345
二、美容院服務營銷系統的前臺要素——設施、設備、美容師 347
三、美容院服務營銷系統的構成 350
四、美容院服務質量衡量模式 351

第三節中國美容院服務營銷優劣勢分析 352

一、美容院服務營銷的優勢分析 352
（一）美容院服務無形性的有利影響 352
（二）美容院服務不可分性的有利影響 352
（三）美容院服務易變性的有利影響 352
（四）美容院服務不可儲存性的有利影響 353
二、美容院服務營銷的劣勢分析 353
（一）美容院服務無形性的不利影響 353
（二）美容院服務不可分性的不利影響 353
（三）美容院服務易變性的不利影響 353
（四)美容院服務不可儲存性的不利影響 354

第四節美容院服務營銷策略分析 354

一、美容院服務有形化營銷策略 354
（一）美容院服務包裝化——服務環境營銷策略 354
（二）美容院服務包裝的設計原則 355
二、美容院服務技巧化營銷策略 355
（一）美容院服務技能化--服務技能營銷策略 355
（二）美容院服務技能化的實施途徑 355
三、美容院服務關系化營銷策略 356
（一）口碑營銷策略 356
（二）口碑營銷的特征 356
（三）口碑營銷的意義 357
（四）實現口碑營銷的具體策略 357
四、美容院服務規范化營銷策略 358
（一）美容院服務理念化 358
（二）美容院服務標準化 360
（三）美容院服務可控化 361

第十六章美容業企業分析 363

第一節現代美容控股有限公司 363

一、企業發展基本情況 363
二、企業經營情況分析 363
三、企業經濟指標分析 364
四、企業盈利能力分析 365
五、企業償債能力分析 365
六、企業運營能力分析 366
七、企業成本費用分析 366

第二節百蓮凱國際企業管理（北京）有限公司 367

一、企業發展基本情況 367
二、企業主要產品分析 368
三、企業競爭優勢分析 368
四、企業服務網絡分布 369
五、企業明星效應分析 370

第三節唯美度科技（北京）有限公司 370

一、企業發展基本情況 370
二、企業主要產品分析 371
三、企業加盟模式分析 371
四、企業服務網絡分布 372
五、企業最新發展動態 374

第四節雪肌妮絲國際美容連鎖有限公司 374

一、企業發展基本情況 374
二、企業主要產品分析 375
三、企業競爭優勢分析 375
四、企業服務網點形象展示 376
五、企業經營管理分析 376

第五節歐潔蔓美容美體國際連鎖機構 377

一、企業發展基本情況 377
二、企業主要產品分析 378
三、企業競爭優勢分析 378
四、企業服務網絡分布 379
五、企業最新發展動態 379

第十七章 2018-2023中國美容業發展趨勢預測分析 381

第一節 2018-2023年化妝品行業趨勢預測 381

一、化妝品行業發展總趨勢 381
二、化妝品市場發展趨勢預測 382
三、化妝品行業連鎖經營發展趨勢 383
四、藥妝將成化妝品行業發展新趨勢 386

第二節 2018-2023年中國美容業發展趨勢預測 387

一、中國美容業總體發展趨勢 387
二、男性美容市場繼續擴大 388
三、美容美發產業細分加劇 389
四、美容院發展趨勢預測 390
五、整形美容行業大發展趨勢 391

第三節 2018-2023年中國美容產業熱點分析 394

一、形象色彩設計成熱潮 394
二、美容保健用品的風靡 395
三、香熏世界將大放異彩 395
四、美塑中胚層美容療法 395
五、中醫美容法勢不可擋 396

第四節 2018-2023年美容業市場前景預測 397

一、2018-2023年美容化妝品市場規模預測 397
二、2018-2023年美發產品市場規模預測 397
三、2018-2023年彩妝市場規模預測 398
四、2018-2023年男士美容市場規模預測 399
五、專業美容趨勢分析 399

第十八章 2018-2023年中國美容行業投資戰略分析 405

第一節 2018-2023年中國整形美容行業投資環境分析 405

一、2018-2023年中國經濟增長環境 405
二、2018-2023年美容業的發展環境 406
三、2018-2023年居民消費需求趨勢 406

第二節 2018-2023年中國美容業投資風險分析 407

一、政策風險 407
二、服務風險 408
三、監管風險 408
四、“專業線”產品風險 408

第三節 2018-2023年中國美容行業投資策略分析 409

一、中國美容院總體投資策略分析 409
二、男士美容院投資策略分析 409
三、美容院的經營新模式分析 410
四、美容院未來經營趨勢分析 413
五、美容院儀器高科技化趨勢 414
六、中國美容院投資趨向分析 415

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