2018年中國0-3歲嬰幼兒玩具專題研究報告-中商產業研究院

內容概括

根據國民經濟行業分類（GB/T 4754-2017）給出的行業定義，玩具制造是指以兒童為主要使用者，用于玩耍、智力開發等娛樂器具的制造。而0-3歲嬰幼兒玩具指供0-3歲嬰幼兒玩耍、智力開發等娛樂器具。近年來，我國玩具制造行業保持著良好的發展勢頭，行業銷售收入呈現出逐年遞增的趨勢，由2012年的1456.2億元增長至2016年的2295.4億元，復合年均增長率為12.0%。2017年，我國玩具行業銷售收入2357.1億元，累計同比增長8.5%。2017年，中國0-3歲嬰幼兒人口為6193萬人，年人均玩具消費260元人民幣，隨著各種因素的影響，新生兒數量將逐年增加，人均0-3歲嬰幼兒玩具消費將有所提高，從而提升0-3歲嬰幼兒玩具的國內銷售。2017年，我國0-3歲嬰幼兒玩具市場規模為179.6億元，同比增長10.58%。0-3歲嬰幼兒數量的不斷上升將為玩具市場帶來廣闊的發展前景。同時，越來越多“80后”、“90后”成為年輕一代父母，作為獨生子女一代，這個群體不僅對嬰幼兒玩具的剛性需求不斷增長，而且消費觀念時尚，更加追求孩子生活的品質和品位。品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，都是他們相關消費的關鍵詞，這將為我國乃至全球的0-3歲嬰幼兒玩具行業帶來新的市場機遇以及產品升級換代的動力。玩具行業抓住家庭消費升級帶來的嬰童市場機遇以及國家二胎政策的落實，可使得0-3歲嬰幼兒玩具市場規模得到進一步的增加。預計至2023年，中國0-3歲嬰幼兒玩具市場規模可突破300億元，達到325億元。

報告目錄

第一章 0-3歲嬰幼兒玩具行業概述 7

第一節玩具行業定義 7

第二節玩具產品分類 7

第三節 0-3歲嬰幼兒玩具行業特征分析 9

一、周期性 9
二、季節性 9
三、區域性 10

第四節 0-3歲嬰幼兒玩具產業鏈分析 10

一、上游原材料對行業的影響 10
二、下游市場需求對行業的影響 12

第二章中國0-3歲嬰幼兒玩具市場發展環境分析 13

第一節中國0-3歲嬰幼兒玩具行業經濟環境 13

一、中國GDP增長情況分析 13
二、社會固定資產投資分析 14
三、全社會消費品零售總額 15
四、全國居民收入增長分析 16
五、居民消費價格變化分析 17

第二節中國0-3歲嬰幼兒玩具行業政策環境 18

一、行業監管體制分析 18
二、行業法律法規分析 19
三、進出口政策影響分析 20
（一）關稅政策 20
（二）綠色壁壘 20
四、行業相關標準分析 21

第三節中國0-3歲嬰幼兒玩具行業社會環境 23

一、中國城鎮化進程發展分析 23
二、中國歷次“嬰兒潮”分析 24
三、中國人口結構研究分析 25
四、中國新生人口研究分析 26
五、中國嬰幼兒數量研究分析 27

第三章中國玩具行業發展現狀與前景分析 28

第一節中國玩具行業現狀及特征 28

一、玩具產業集群明顯 28
二、玩具出口規模大 28
三、企業數量眾多但規模較小 28
四、以OEM、ODM模式為主，缺乏品牌意識 28

第二節中國玩具行業市場規模分析 29

一、中國玩具行業銷售收入分析 29
二、中國玩具市場零售額分析 29
三、中國玩具市場產品結構分析 30

第三節中國玩具產品銷售渠道分析 31

一、玩具專賣店 32
二、大型商超 32
三、百貨商場 34
四、電子商務 35
五、其他渠道 36

第四章不同年齡層次的嬰幼兒特點及玩具選擇分析 37

第一節 0-1個月嬰幼兒特點及玩具選擇 37

第二節 1-3個月嬰幼兒特點及玩具選擇 37

第三節 4-7個月嬰幼兒特點及玩具選擇 38

第四節 8-12個月嬰幼兒特點及玩具選擇 39

第五節 1歲嬰幼兒特點及玩具選擇 40

第六節 2歲嬰幼兒特點及玩具選擇 40

第七節 3歲嬰幼兒特點及玩具選擇 41

第五章中國0-3歲嬰幼兒玩具行業發展現狀分析 43

第一節中國0-3歲嬰幼兒玩具行業市場現狀分析 43

一、0-3歲嬰幼兒玩具行業發展概況 43
二、0-3歲嬰幼兒玩具市場規模分析 43

第二節中國0-3歲嬰幼兒玩具行業發展的影響因素 44

一、0-3歲嬰幼兒玩具行業發展有利因素分析 44
二、0-3歲嬰幼兒玩具行業發展不利因素分析 45

第三節中國0-3歲嬰幼兒玩具存在的問題及對策 46

一、0-3歲嬰幼兒玩具存在的問題分析 46
二、0-3歲嬰幼兒玩具存在問題的原因 47
三、0-3歲嬰幼兒玩具發展對策及建議 47

第六章 0-3歲嬰幼兒玩具行業主要競爭企業分析 49

第一節奧飛娛樂股份有限公司 49

一、企業發展基本情況 49
二、企業主要產品分析 49
三、企業經營情況分析 50
四、企業合作渠道分析 52
五、企業競爭優勢分析 52

第二節實豐文化發展股份有限公司 53

一、企業發展基本情況 53
二、企業主要產品分析 53
三、企業經營情況分析 54
四、企業銷售網絡分析 56
五、企業競爭優勢分析 56

第三節貝恩施（深圳）科技股份有限公司 58

一、企業發展基本情況 58
二、企業主要產品分析 58
三、企業經營情況分析 59
四、企業銷售網絡分析 59
五、企業競爭優勢分析 60

第四節深圳市博悅生活用品有限公司 60

一、企業發展基本情況 60
二、企業主要產品分析 60
三、企業銷售渠道分析 62
四、企業競爭優勢分析 62

第五節上海阿呆網絡科技有限公司 62

一、企業發展基本情況 62
二、企業主要產品分析 62
三、企業銷售網絡分析 63
四、企業競爭優勢分析 63

第六節美國費雪玩具公司 64

一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 64

第七章 2018-2023年中國0-3歲嬰幼兒玩具發展趨勢與前景分析 65

第一節 2018-2023年中國0-3歲嬰幼兒玩具行業發展趨勢分析 65

一、生產綠色化改造 65
二、IP與產業結合發展 65
三、新型玩具提供新動力 65

第二節 2018-2013年中國0-3歲嬰幼兒玩具市場規模預測分析 66

一、中國玩具市場零售額預測分析 66
二、0-3歲嬰幼兒玩具市場規模預測 66

第三節 2018-2023年中國0-3歲嬰幼兒玩具行業進入壁壘分析 67

一、玩具品牌壁壘 67
二、研發創新壁壘 68
三、生產技術壁壘 68
四、銷售渠道壁壘 68
五、環保標準壁壘 68
六、資金投入壁壘 69

第四節 2018-2023年中國0-3歲嬰幼兒玩具行業投資風險分析 69

一、產業政策風險 69
二、市場競爭風險 69
三、原材料價格波動風險 69
四、勞動力成本上升風險 70

圖表目錄

圖表 1 玩具按狀態分類情況 8
圖表 2 玩具按材料分類情況 8
圖表 3 玩具按功能分類情況 9
圖表 4 0-3歲嬰幼兒玩具行業產業鏈示意圖 10
圖表 5 2012-2017年中國國內生產總值變化趨勢圖 13
圖表 6 2015-2017年中國國內生產總值及構成 14
圖表 7 2012-2017年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 16
圖表 9 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 17
圖表 10 中國0-3歲嬰幼兒玩具行業相關法律法規情況 19
圖表 11 中國0-3歲嬰幼兒玩具行業相關標準情況 22
圖表 12 2012-2017年中國城鎮化率變化趨勢圖 24
圖表 13 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 26
圖表 14 2017年中國人口數及構成情況 26
圖表 15 2013-2017年中國人口出生率統計 27
圖表 16 2013-2017年中國新出生人口數量統計 27
圖表 17 2013-2017年中國0-3歲嬰幼兒數量統計 27
圖表 18 2013-2017年中國玩具制造行業銷售收入增長趨勢圖 29
圖表 19 2013-2017年中國玩具市場零售額增長趨勢圖 30
圖表 20 2013-2017年中國各類玩具產品零售額統計 30
圖表 21 2016年中國各類玩具產品零售額占比結構圖 31
圖表 22 2016年中國各年齡段玩具零售額占比結構圖 31
圖表 23 2012-2017年中國玩具專賣店銷售渠道零售額占比增長趨勢圖 32
圖表 24 2012-2017年中國玩具大型商超銷售渠道零售額占比變化趨勢圖 34
圖表 25 2012-2017年中國玩具百貨商場銷售渠道零售額占比變化趨勢圖 35
圖表 26 2012-2017年中國玩具電子商務銷售渠道零售額占比增長趨勢圖 36
圖表 27 2012-2017年中國玩具其他銷售渠道零售額占比變化趨勢圖 36
圖表 28 2013-2017年中國0-3歲嬰幼兒玩具市場規模變化趨勢圖 44
圖表 29 奧飛娛樂股份有限公司Auby澳貝嬰幼兒玩具產品示意圖 50
圖表 30 2017年奧飛娛樂股份有限公司分產品情況表 51
圖表 31 2017年奧飛娛樂股份有限公司業務結構情況 51
圖表 32 2013-2017年奧飛娛樂股份有限公司收入及利潤統計 51
圖表 33 實豐文化發展股份有限公司嬰幼玩具系列圖示 54
圖表 34 2017年實豐文化發展股份有限公司分產品情況表 55
圖表 35 2017年實豐文化發展股份有限公司業務結構情況 55
圖表 36 2013-2017年實豐文化發展股份有限公司收入及利潤統計 55
圖表 37 貝恩施（深圳）科技股份有限公司0-3歲嬰幼兒玩具圖示 59
圖表 38 深圳市博悅生活用品有限公司“火火兔”早教故事機圖示 61
圖表 39 深圳市博悅生活用品有限公司的火火兔智能電子搖鈴嬰兒玩具圖示 61
圖表 40 上海阿呆網絡科技有限公司嬰幼兒玩具產品圖示 63
圖表 41 費雪嬰幼兒玩具圖示 64
圖表 42 2018-2023年中國玩具市場零售額預測趨勢圖 66
圖表 43 2018-2023年中國0-3歲嬰幼兒玩具市場規模預測趨勢圖 67

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