2018-2023年中國家紡行業電子商務營銷前景及投資風險研究報告-中商產業研究院

內容概括

隨著電子商務的興起，家紡眾多品牌紛紛開設自己的B2C電子商務業務，以及在淘寶購物平臺上建立旗艦店。雖然家紡行業內有一些企業高調推出了自己的網絡品牌或者設立了獨立的電子商務部門，進行網絡渠道建設，但更多的家紡企業還僅是將網絡渠道作為商場和專賣店的一種補充。近幾年，家紡行業在電商領域的發展突飛猛進，網上銷售額連年翻番，2012年，家紡產品通過電商渠道實現銷售額為280億元，同比增長102%。2013年據相關數據統計，1-10月份的銷售額已經達到530億元，其中天貓占比近50%，銷售額達260億元，年度網上銷售額可突破600億元。其中，2013年“雙11”促銷中，家紡產品銷售的前10名中有9個是行業中的佼佼者，富安娜家紡、羅萊旗下的LOVO家紡都實現了超過1億元的銷售額。《電子商務“十二五”發展規劃》具體目標是：電子商務交易額翻兩番，突破18萬億元。其中，企業間電子商務交易規模超過15萬億元。企業網上采購和網上銷售占采購和銷售總額的比重分別超過50%和20%。大型企業的網絡化供應鏈協同能力基本建立，部分行業龍頭企業的全球化商務協同能力初步形成。經常性應用電子商務的中小企業達到中小企業總數的60%以上。網絡零售交易額突破3萬億元，占社會消費品零售總額的比例超過9%。移動電子商務交易額和用戶數達到全球領先水平。電子商務的服務水平顯著提升，涌現出一批具有國際影響力的電子商務企業和服務品牌。在電子商務蓬勃發展的大環境下，家紡電子商務勢必會迎來顯著的成功。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展分析 11

第一節電子商務基本概況 11

一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19

第二節中國電子商務發展規模分析 22

一、電子商務交易規模分析 22
二、電子商務市場結構分析 22
（一）電子商務市場結構 22
（二）電子商務區域結構 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

第三節中國電子商務細分行業分析 26

一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模 26
（二）B2B企業規模 27
（三）B2B市場營收 28
（四）B2B市場份額 29
（五）B2B用戶規模 31
（六）B2B發展趨勢 31
二、網絡零售市場發展分析 32
（一）網絡零售交易規模 32
（二）網絡零售市場占比 33
（三）網絡零售企業規模 33
（四）網絡零售市場份額 34
（五）網絡零售用戶規模 35
（六）網絡零售網店規模 36
（七）移動電商市場規模 36
（八）移動電商用戶規模 37
（九）海外代購市場規模 37
三、網絡團購市場發展分析 38
（一）網絡團購交易規模 38
（二）網絡團購網站規模 39
（三）網絡團購市場份額 40

第二章家紡行業電子商務發展環境分析 41

第一節家紡行業電子商務政策環境分析 41

一、家紡電子商務相關政策分析 41
二、《家紡十二五發展規劃》 42
三、《電子商務十二五發展規劃》 42

第二節家紡行業電子商務社會環境分析 43

一、人均床上用品消費情況 43
二、全社會消費品零售總額 43
三、中國人口環境分析 45
四、房地產市場發展分析 46

第三節中國網民規模和結構特征 48

一、網民規模 48
（一）總體網民規模 48
（二）手機網民規模 49
（三）農村網民規模 50
（四）分省網民規模 51
二、網民結構特征 53
（一）性別結構 53
（二）年齡結構 53
（三）學歷結構 54
（四）職業結構 54
（五）收入結構 55

第三章中國家紡行業營銷渠道發展分析 57

第一節家紡行業銷售渠道特點分析 57

一、家紡行業直營店特點 57
二、家紡行業加盟店特點 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務營銷模式 58

第二節家紡行業銷售渠道對比分析 58

一、家紡行業直營店渠道 58
二、家紡行業加盟店渠道 59
三、家紡行業網絡銷售渠道 60

第三節家紡行業實體店營銷分析 60

一、家紡行業營銷特征 60
（一）“慢速”供應鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點企業門店數 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66

第四節家紡行業營銷策略分析 67

一、目標市場差異化 67
二、產品差異化 67
三、營銷手段差異化 67

第四章中國家紡行業電子商務營銷狀況分析 69

第一節紡織服裝電子商務發展分析 69

一、紡織服裝電商交易規模 69
二、紡織服裝專業市場規模 69
三、服裝家紡網絡零售規模 70
四、紡織服裝電商從業人員 71

第二節家紡行業電子商務發展分析 71

一、家紡行業電子商務概況 71
二、家紡電子商務交易規模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰績 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國家紡電商服務中心 76

第三節家紡電子商務營銷市場競爭 77

一、家紡電子商務競爭分析 77
二、家紡電子商務競爭策略 78

第四節家紡電子商務營銷存在問題 80

一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業良性發展 82

第五章中國家紡電子商務營銷平臺建立分析 84

第一節家紡電子商務營銷平臺建立環境 84

一、家紡電子商務營銷優勢分析 84
二、家紡電子商務營銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業電商訴求難滿足 85

第二節家紡電子商務營銷平臺建立定位 85

一、家紡電商嚴控產品質量 85
二、服務中小型家紡企業 87
三、綜合信息化網站發展 87

第三節家紡電子商務營銷平臺可行性分析 88

第四節家紡企業電商網站建設分析 89

一、家紡電商網站建設流程 89
（一）域名的申請 89
（二）網站運行模式選擇 89
（三）網站開發規劃 91
（四）網站需求規劃 92
二、網站系統功能說明 92
三、網站建設工具及技術 93
四、網站安全措施維護 93
五、網站后臺管理系統 93

第五節家紡電子商務營銷渠道建立策略 94

一、設立產品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94

第六章中國重點家紡企業電子商務營銷分析 96

第一節羅萊家紡股份有限公司 96

一、企業基本情況分析 96
二、企業系列產品分析 96
三、企業生產能力分析 97
四、企業經營情況分析 97
五、企業重點銷售區域 99
六、企業電商銷售分析 100
七、家紡產品電商價格 100

第二節湖南夢潔家紡股份有限公司 101

一、企業基本情況分析 101
二、企業系列產品分析 101
三、企業生產能力分析 102
四、企業經營情況分析 103
五、企業重點銷售區域 104
六、企業電商銷售分析 105
七、家紡產品電商價格 106

第三節富安娜家居用品股份有限公司 107

一、企業基本情況分析 107
二、企業系列產品分析 108
三、企業生產能力分析 108
四、企業經營情況分析 108
五、企業重點銷售區域 109
六、企業電商銷售分析 110
七、家紡產品電商價格 111

第四節多喜愛家紡股份有限公司 111

一、企業基本情況分析 111
二、企業系列產品分析 112
三、企業生產能力分析 113
四、企業經營情況分析 113
五、企業重點銷售區域 114
六、企業電商銷售分析 115
七、家紡產品電商價格 116

第五節寧波博洋紡織有限公司 117

一、企業基本情況分析 117
二、企業系列產品分析 117
三、企業電商銷售分析 118
四、家紡產品電商價格 118

第六節上海水星家用紡織品股份有限公司 119

一、企業基本情況分析 119
二、企業系列產品分析 120
三、企業經營情況分析 120
四、企業電商銷售分析 122
五、家紡產品電商價格 122

第七節紫羅蘭家紡科技股份有限公司 123

一、企業基本情況分析 123
二、企業系列產品分析 123
三、企業經營情況分析 124
四、企業電商銷售分析 126
五、家紡產品電商價格 127

第八節南方寢飾用品有限公司 128

一、企業基本情況分析 128
二、企業系列產品分析 128
三、企業經營情況分析 129
四、企業電商銷售分析 130
五、家紡產品電商價格 131

第七章 2018-2023年中國重點家紡企業電子商務營銷分析 132

第一節 2018-2023年家紡電子商務投資環境分析 132

一、整體家居概念流行趨勢分析 132
二、家紡企業仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務行業十二五發展規劃 132
四、電商促進紡織服裝行業轉型升級 134

第二節 2018-2023年家紡電子商務發展趨勢及前景分析 134

一、家紡電商商務營銷趨勢分析 134
二、家紡電商商務營銷前景分析 135

第三節 2018-2023年家紡電子商務營銷投資風險分析 136

一、市場競爭風險 136
二、技術風險分析 136
三、電子支付風險 136

第四節 2018-2023年中國家紡電商行業融資策略分析 137

一、家紡電子商務行業融資情況 137
二、家紡電商企業資金供求態勢 137
三、家紡電商企業融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風險投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業融資障礙分析 139
五、家紡電商企業融資策略分析 142

第五節 2018-2023年家紡電子商務影響投資建議分析 143

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。