第一章 嬰童用品行業發展綜述 22
第一節 嬰童用品行業相關概述 22
一、嬰童用品行業界定 22
二、嬰童用品行業特征 22
第二節 中國嬰童用品行業發展背景 23
一、中國宏觀經濟及社會發展分析 23
（一）中國GDP增長情況分析 23
（二）社會消費品零售額分析 24
（三）城鄉居民收入水平分析 26
（四）城市化促嬰童用品消費 27
二、中國人口及嬰幼兒結構分析 28
（一）人口及結構總體情況 28
（二）人口出生率情況分析 29
（三）嬰童總數情況分析 30
三、中國“嬰兒潮”及其影響 31
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 31
（二）“嬰兒潮”的影響分析 33
四、獨生子女家庭消費行為特征研究 33
（一）獨生子女家庭生命周期 34
（二）獨生子女家庭消費熱點 35
（三）獨生子女家庭消費方式 36
（四）獨生子女家庭消費模式 37
第三節 中國單獨二胎生育政策分析 39
一、“單獨二胎”核心內容 40
二、單獨二胎政策的適用范圍 40
三、單獨二胎政策的實施方式 40
四、實施單獨二胎政策的時間 40
第二章 中國嬰童用品行業市場發展分析 42
第一節 中國嬰童用品市場規模分析 42
一、嬰童用品總體市場規模 42
二、高端嬰童用品市場規模 42
三、中端嬰童用品市場規模 43
四、低端嬰童用品市場規模 43
第二節 中國嬰童用品消費市場分析 44
一、嬰童用品消費市場概況 44
二、家庭對嬰童用品消費額 45
三、嬰童消費品的市場結構 46
四、嬰兒用品地區消費差異 46
第三節 中國嬰童用品市場利潤分析 47
一、嬰童用品利潤來源分析 47
二、嬰童用品行業盈利現狀 48
三、嬰童用品產業鏈利潤分析 48
第四節 嬰童用品行業SWOT分析 50
一、嬰童用品行業優勢分析 50
二、嬰童用品行業劣勢分析 50
三、嬰童用品行業機會分析 51
四、嬰童用品行業威脅分析 51
第五節 中國嬰童用品行業問題分析 51
一、嬰童用品銷售不完善 51
二、嬰童用品大眾品牌少 52
三、嬰兒用品的安全問題 52
四、嬰兒用品的質量問題 54
第三章 中國嬰童食品市場發展分析 55
第一節 中國嬰幼兒食品市場發展分析 55
第二節 中國嬰幼兒奶粉市場發展分析 55
一、中國嬰幼兒奶粉行業政策分析 55
（一）乳品奶粉安全國家標準 55
（二）三聚氰胺檢測國家標準 58
（三）奶業整頓振興規劃綱要 58
（四）乳品質量安全管理條例 61
（五）《食品安全法》的影響 66
（六）嬰幼兒奶粉的衛生指標 67
二、中國乳制品產業發展分析 68
（一）中國奶類及牛奶產量分析 68
（二）中國乳制品行業發展概況 68
（三）中國乳制品產量增長分析 69
三、嬰幼兒奶粉市場發展態勢分析 71
（一）中國奶粉市場特點分析 71
（二）嬰幼兒奶粉代購發展分析 72
四、中國嬰幼兒奶粉市場規模分析 73
（一）嬰幼兒配方奶粉市場規模 73
（二）嬰幼兒配方奶粉市場結構 74
（三）標準嬰兒配方奶粉市場規模 75
（四）幼兒配方奶粉市場規模分析 75
（五）后續配方嬰兒奶粉市場規模 76
五、中國嬰幼兒奶粉市場競爭分析 76
（一）嬰幼兒奶粉企業競爭分析 76
（二）嬰幼兒奶粉品牌競爭格局 77
（三）國內外品牌競爭現狀分析 77
（四）中高端嬰幼兒奶粉競爭格局 78
第三節 中國嬰幼兒輔食市場發展分析 79
一、嬰幼兒輔食市場發展概述 79
二、嬰幼兒輔食市場規模分析 80
三、嬰幼兒輔食市場結構分析 81
四、嬰幼兒輔食市場競爭要素 81
五、嬰幼兒輔食市場進入壁壘 82
六、嬰幼兒輔食市場發展策略 82
七、嬰幼兒輔食消費調查分析 83
（一）輔食消費環境調查分析 83
（二）輔食品牌消費者購買調查 84
（三）輔食品牌信譽度調查分析 85
（四）輔食品牌消費者選擇原因 85
（五）消費者購買輔食考慮因素 86
第四章 中國嬰童日用品市場分析 87
第一節 嬰童洗護用品市場分析 87
一、嬰幼兒洗護用品市場發展概況 87
（一）嬰幼兒洗護用品市場發展現狀 87
（二）嬰幼兒洗護用品市場政策環境 87
（三）嬰幼兒洗護用品行業市場規模 89
二、嬰幼兒洗護用品細分市場分析 90
（一）嬰幼兒保濕乳液市場規模 90
（二）嬰幼兒沐浴洗發市場規模 90
（三）兒童口腔護理的市場規模 91
三、嬰幼兒洗護用品市場競爭格局 91
（一）嬰幼兒洗護用品市場發展歷程 91
（二）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 92
（三）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭 93
第二節 嬰兒紙尿褲市場分析 94
一、嬰兒紙尿褲市場基本情況 94
（一）嬰兒紙尿褲定義和特性 94
（二）嬰兒紙尿褲的發展歷程 95
（三）嬰兒紙尿褲的劃分方法 96
（四）紙尿褲和紙尿片的區別 97
二、全球紙尿褲市場發展情況 98
（一）全球紙尿褲市場成熟度 98
（二）全球紙尿褲市場發展現狀 98
（三）全球紙尿褲市場競爭格局 99
三、中國紙尿褲市場發展情況 99
（一）嬰兒紙尿褲市場發展現狀 99
（二）國內外嬰兒紙尿褲差距 100
（三）中國嬰兒紙尿褲市場規模 100
四、嬰兒紙尿褲市場發展前景 101
第三節 嬰童車床市場分析 101
一、嬰童車市場政策環境 101
（一）嬰童車安全要求國家標準 101
（二）《兒童家具通用技術條件》 104
（三）國家質檢總局童車質量抽查 106
二、國內外童車床市場發展情況 106
（一）北美童車床市場規模 106
（二）歐洲童車床市場規模 107
（三）中國童車床生產基地 107
（四）中國童車床市場規模 109
三、童車床細分產品市場發展 110
（一）嬰童手推車市場規模 110
（二）嬰兒床市場規模分析 110
（三）兒童汽車安全座規模 111
四、童車床海外市場拓展 111
（一）童車海外市場拓展現狀 111
（二）好孩子海外市場拓展經驗 112
（三）童車海外市場拓展問題 113
（四）童車海外市場拓展對策 115
五、童車床市場發展前景 116
第五章 中國童裝行業發展態勢分析 117
第一節 童裝行業相關概述 117
一、童裝行業定義及產品分類 117
二、童裝產業的發展特征分析 118
第二節 中國童裝產業集群的發展 120
一、中國童裝產業集群發展特點 120
二、浙江織里童裝生產基地分析 121
三、佛山環市鎮童裝產業分析 122
四、福建石獅鳳里童裝基地分析 125
五、中國童裝產業集群的發展對策 126
第三節 中國童裝市場發展現狀分析 128
一、中國童裝市場規模增長分析 128
二、中國低檔童裝市場規模分析 128
三、中國中檔童裝市場規模分析 129
四、中國高檔童裝市場規模分析 129
五、中國中高檔童裝市場競爭分析 130
第四節 中國童裝市場消費分析 131
一、中國童裝消費主要特點 131
二、童裝市場消費需求特征 133
三、中國童裝市場消費層次 135
四、中國童裝消費觀念變化 136
五、中國童裝消費趨勢分析 138
第五節 中國童裝市場價格分析 139
一、影響兒童服裝價格的因素 139
二、童裝價格居高的原因分析 141
第六節 童裝品牌細分市場策略 142
一、以年齡層次細分市場 142
二、以個性定位細分市場 142
三、以功能定位細分市場 143
四、以設計定位細分市場 144
五、以童裝價格細分市場 145
六、以品牌文化形象細分 146
第六章 中國兒童玩具行業發展態勢分析 147
第一節 全球兒童玩具行業發展情況 147
一、全球兒童玩具市場發展情況 147
二、全球兒童玩具市場供需分析 148
三、全球兒童玩具區域市場需求 149
四、全球兒童玩具行業技術分析 149
五、全球主要兒童玩具品牌分析 150
第二節 中國兒童玩具行業發展情況 152
一、中國兒童玩具行業發展狀況 152
二、中國兒童玩具行業發展態勢 154
三、中國兒童玩具零售連鎖渠道 155
四、中國兒童玩具行業技術情況 156
五、兒童玩具行業的市場化分析 156
六、兒童玩具企業品牌的國際化 157
七、中國兒童玩具行業發展態勢 158
八、中國兒童玩具技術發展趨勢 159
第三節 中國兒童玩具市場供需分析 160
一、兒童玩具產品需求特點分析 160
二、中國兒童玩具市場供給分析 161
三、中國兒童玩具市場需求分析 161
四、兒童玩具零售市場規模分析 162
（一）戶外運動玩具零售規模 162
（二）毛絨玩具市場零售規模 163
（三）無線電遙控玩具零售額 163
（四）童車玩具市場零售規模 164
第四節 中國兒童玩具行業競爭分析 164
一、中國兒童玩具市場競爭分析 164
二、中國兒童玩具競爭格局分析 165
三、中國兒童玩具的競爭力分析 165
第五節 中國兒童玩具市場消費調查 166
一、兒童玩具市場消費調查概況 166
二、兒童玩具市場消費潛力調查 167
三、兒童玩具市場消費需求方向 168
第六節 中國兒童玩具批發集散地分析 169
一、中國兒童玩具批發市場格局 169
二、中國兒童玩具五大核心市場 170
（一）義烏玩具批發市場 170
（二）廣州玩具批發市場 171
（三）鄭州玩具批發市場 171
（四）沈陽玩具批發市場 172
（五）成都玩具批發市場 172
三、中國兒童玩具五大區域中心 173
（一）臨沂玩具批發市場 173
（二）北京及石家莊市場 173
（三）烏魯木齊玩具市場 174
（四）哈爾濱的玩具市場 174
（五）西安玩具批發市場 175
第七章 中國嬰童用品行業市場營銷分析 176
第一節 嬰童用品行業營銷模式分析 176
一、嬰童用品主要營銷模式比較 176
（一）直銷直營模式 176
（二）代理經銷模式 177
（三）連鎖賣場模式 178
（四）網絡營銷模式 179
（五）品牌營銷模式 180
二、嬰童用品營銷模式創新分析 181
（一）渠道品牌化 181
（二）產業集群化 182
（三）虛擬社區化 183
（四）專業連鎖化 184
三、嬰童用品的4P營銷分析 184
（一）產品和需求 184
（二）價格和價值 185
（三）渠道和方便 185
（四）促銷和傳播 186
第二節 嬰童用品市場協同營銷分析 187
一、協同營銷緊迫性分析 187
二、協同營銷的優勢分析 188
三、協同營銷的市場影響 188
第三節 嬰童用品行業營銷策略選擇 189
一、提高嬰童用品產品質量 189
二、采用多渠道并宣傳銷售 189
三、加強品牌意識及其推廣 190
四、改進并且提高服務水平 190
五、知識與產品營銷相結合 191
六、深度分銷和人性化管理 191
第四節 中國嬰童用品行業消費分析 192
一、嬰童用品消費群體定位分析 192
（一）消費群體準確定位為媽媽 192
（二）分解消費者需求點與特征 193
（三）消費者“1+1”營銷模式 195
二、嬰童用品消費者行為分析 195
（一）消費的影響因素分析 195
（二）消費者信息渠道分析 198
（三）消費者品牌偏好分析 198
（四）消費者特殊行為分析 199
三、嬰童用品消費者購買渠道調查 201
（一）嬰童用品的銷售渠道分析 201
（二）奶粉購買渠道消費者調查 204
（三）營養品購買渠道消費調查 205
（四）日用品購買渠道消費調查 205
（五）童裝購買渠道消費者調查 206
（六）玩具購買渠道消費者調查 207
第五節 中國嬰童用品企業營銷案例分析 208
一、嬰幼兒奶粉企業營銷案例分析 208
（一）美贊臣營銷案例分析 208
（二）貝因美營銷案例分析 211
（三）雀巢的營銷案例分析 214
（四）雅培的營銷案例分析 215
（五）多美滋營銷案例分析 215
（六）伊利的營銷案例分析 216
二、嬰幼兒日用品企業營銷案例分析 216
（一）強生的營銷案例分析 216
（二）寶潔的營銷案例分析 218
（三）恒安的營銷案例分析 218
（四）麗嬰房營銷案例分析 219
（五）哇哈哈營銷案例分析 220
三、嬰幼兒童裝企業營銷策案例分析 222
（一）派克蘭帝營銷案例分析 222
（二）加菲貓營銷案例分析 223
（三）紅黃藍營銷案例分析 224
（四）兔仔嘜營銷案例分析 226
（五）七波輝營銷案例分析 227
（六）卡西龍營銷案例分析 228
（七）ABC營銷案例分析 229
（八）路豹的營銷案例分析 230
四、嬰幼兒玩具企業營銷案例分析 231
（一）樂高的營銷案例分析 231
（二）好孩子營銷案例分析 232
（三）奧迪玩具營銷案例分析 234
（四）銀輝玩具營銷案例分析 236
（五）芭比娃娃營銷案例分析 237
第八章 中國嬰童用品品牌競爭力分析 240
第一節 多美滋 240
一、消費者購買頻率分析 240
二、消費者購買渠道分析 240
三、多美滋品牌廣告途徑 241
四、多美滋的競爭力分析 241
第二節 美贊臣 242
一、消費者購買頻率分析 242
二、消費者購買渠道分析 243
三、美贊臣品牌廣告途徑 243
四、美贊臣的競爭力分析 244
第三節 惠氏 245
一、消費者購買頻率分析 245
二、消費者購買渠道分析 245
三、惠氏品牌的廣告途徑 246
四、惠氏品牌競爭力分析 247
第四節 雀巢 247
一、消費者購買頻率分析 247
二、消費者購買渠道分析 248
三、雀巢品牌的廣告途徑 248
四、雀巢品牌競爭力分析 249
第五節 雅培 250
一、消費者購買頻率分析 250
二、消費者購買渠道分析 250
三、雅培品牌的廣告途徑 251
四、雅培品牌競爭力分析 252
第六節 伊利 252
一、消費者購買頻率分析 252
二、消費者購買渠道分析 253
三、伊利品牌的廣告途徑 253
四、伊利品牌競爭力分析 254
第七節 貝因美 255
一、消費者購買頻率分析 255
二、消費者購買渠道分析 255
三、貝因美品牌廣告途徑 256
四、貝因美的競爭力分析 256
第八節 飛鶴 257
一、消費者購買頻率分析 257
二、消費者購買渠道分析 258
三、飛鶴品牌的廣告途徑 258
四、飛鶴品牌競爭力分析 259
第九節 圣元 259
一、消費者購買頻率分析 259
二、消費者購買渠道分析 260
三、圣元品牌的廣告途徑 260
四、圣元品牌競爭力分析 261
第十節 合生元 262
一、消費者購買頻率分析 262
二、消費者購買渠道分析 262
三、合生元品牌廣告途徑 263
四、合生元的競爭力分析 264
第十一節 光明 264
一、消費者購買頻率分析 264
二、消費者購買渠道分析 265
三、光明品牌的廣告途徑 265
四、光明品牌競爭力分析 266
第十二節 澳優 267
一、消費者購買頻率分析 267
二、消費者購買渠道分析 267
三、澳優品牌的廣告途徑 268
四、澳優品牌競爭力分析 268
第十三節 雅士利 269
一、消費者購買頻率分析 269
二、消費者購買渠道分析 270
三、雅士利品牌廣告途徑 270
四、雅士利的競爭力分析 271
第十四節 蒙牛阿拉 272
一、消費者購買頻率分析 272
二、消費者購買渠道分析 273
三、蒙牛阿拉的廣告途徑 273
四、蒙牛阿拉競爭力分析 274
第十五節 貝親 275
一、貝親品牌的基本情況 275
二、消費者購買渠道分析 275
三、貝親品牌的廣告途徑 276
四、貝親品牌競爭力分析 276
第十六節 強生 277
一、強生品牌的基本情況 277
二、消費者購買渠道分析 278
三、強生品牌的廣告途徑 278
四、強生品牌競爭力分析 279
第十七節 嬰之侶 280
一、嬰之侶品牌基本情況 280
二、消費者購買渠道分析 280
三、嬰之侶廣告途徑分析 281
四、嬰之侶的競爭力分析 281
第十八節 威凱 282
一、威凱品牌的基本情況 282
二、消費者購買渠道分析 283
三、威凱品牌的廣告途徑 283
四、威凱品牌競爭力分析 284
第十九節 良良 284
一、良良品牌的基本情況 284
二、消費者購買渠道分析 285
三、良良品牌的廣告途徑 285
四、良良品牌競爭力分析 286
第二十節 好奇 287
一、好奇品牌的基本情況 287
二、消費者購買渠道分析 287
三、好奇品牌的廣告途徑 288
四、好奇品牌競爭力分析 288
第二十一節 小天使 289
一、小天使品牌基本情況 289
二、消費者購買渠道分析 290
三、小天使廣告途徑分析 290
四、小天使的競爭力分析 291
第二十二節 芙兒優 291
一、芙兒優品牌基本情況 291
二、消費者購買渠道分析 292
三、芙兒優廣告途徑分析 292
四、芙兒優的競爭力分析 293
第九章 中國重點城市嬰童用品消費者調研分析 294
第一節 重點城市總體嬰童用品消費調查 294
一、嬰幼兒奶粉消費調查 294
二、輔助食品的消費調查 295
三、嬰兒紙尿褲消費調查 297
四、嬰童洗護品消費調查 298
第二節 北京嬰童用品消費調查分析 299
一、北京嬰幼兒奶粉消費調查 299
二、北京市輔助食品消費調查 300
三、北京嬰兒紙尿褲消費調查 302
四、北京嬰童洗護品消費調查 303
第三節 上海嬰童用品消費調查分析 304
一、上海嬰幼兒奶粉消費調查 304
二、上海市輔助食品消費調查 305
三、上海嬰兒紙尿褲消費調查 306
四、上海嬰童洗護品消費調查 308
第四節 廣州嬰童用品消費調查分析 309
一、廣州嬰幼兒奶粉消費調查 309
二、廣州市輔助食品消費調查 310
三、廣州嬰兒紙尿褲消費調查 311
四、廣州嬰童洗護品消費調查 313
第五節 成都嬰童用品消費調查分析 314
一、成都嬰幼兒奶粉消費調查 314
二、成都市輔助食品消費調查 315
三、成都嬰兒紙尿褲消費調查 316
四、成都嬰童洗護品消費調查 318
第六節 天津嬰童用品消費調查分析 319
一、天津嬰幼兒奶粉消費調查 319
二、天津市輔助食品消費調查 320
三、天津嬰兒紙尿褲消費調查 321
四、天津嬰童洗護品消費調查 323
第七節 沈陽嬰童用品消費調查分析 324
一、沈陽嬰幼兒奶粉消費調查 324
二、沈陽市輔助食品消費調查 325
三、沈陽嬰兒紙尿褲消費調查 326
四、沈陽嬰童洗護品消費調查 328
第八節 濟南嬰童用品消費調查分析 329
一、濟南嬰幼兒奶粉消費調查 329
二、濟南市輔助食品消費調查 330
三、濟南嬰兒紙尿褲消費調查 331
四、濟南嬰童洗護品消費調查 332
第九節 南京嬰童用品消費調查分析 334
一、南京嬰幼兒奶粉消費調查 334
二、南京市輔助食品消費調查 335
三、南京嬰兒紙尿褲消費調查 336
四、南京嬰童洗護品消費調查 337
第十節 武漢嬰童用品消費調查分析 338
一、武漢嬰幼兒奶粉消費調查 338
二、武漢市輔助食品消費調查 340
三、武漢嬰兒紙尿褲消費調查 341
四、武漢嬰童洗護品消費調查 342
第十一節 福州嬰童用品消費調查分析 343
一、福州嬰幼兒奶粉消費調查 343
二、福州市輔助食品消費調查 344
三、福州嬰兒紙尿褲消費調查 345
四、福州嬰童洗護品消費調查 346
第十二節 西安嬰童用品消費調查分析 347
一、西安嬰幼兒奶粉消費調查 347
二、西安市輔助食品消費調查 349
三、西安嬰兒紙尿褲消費調查 350
四、西安嬰童洗護品消費調查 351
第十三節 昆明嬰童用品消費調查分析 352
一、昆明嬰幼兒奶粉消費調查 352
二、昆明市輔助食品消費調查 353
三、昆明嬰兒紙尿褲消費調查 354
四、昆明嬰童洗護品消費調查 355
第十四節 重慶嬰童用品消費調查分析 357
一、重慶嬰幼兒奶粉消費調查 357
二、重慶市輔助食品消費調查 358
三、重慶嬰兒紙尿褲消費調查 359
四、重慶嬰童洗護品消費調查 361
第十五節 廈門嬰童用品消費調查分析 362
一、廈門嬰幼兒奶粉消費調查 362
二、廈門市輔助食品消費調查 363
三、廈門嬰兒紙尿褲消費調查 364
四、廈門嬰童洗護品消費調查 365
第十六節 深圳嬰童用品消費調查分析 367
一、深圳嬰幼兒奶粉消費調查 367
二、深圳市輔助食品消費調查 368
三、深圳嬰兒紙尿褲消費調查 369
四、深圳嬰童洗護品消費調查 370
第十七節 杭州嬰童用品消費調查分析 371
一、杭州嬰幼兒奶粉消費調查 371
二、杭州市輔助食品消費調查 373
三、杭州嬰兒紙尿褲消費調查 374
四、杭州嬰童洗護品消費調查 375
第十八節 鄭州嬰童用品消費調查分析 376
一、鄭州嬰幼兒奶粉消費調查 376
二、鄭州市輔助食品消費調查 377
三、鄭州嬰兒紙尿褲消費調查 378
四、鄭州嬰童洗護品消費調查 379
第十九節 青島嬰童用品消費調查分析 381
一、青島嬰幼兒奶粉消費調查 381
二、青島市輔助食品消費調查 382
三、青島嬰兒紙尿褲消費調查 383
四、青島嬰童洗護品消費調查 384
第二十節 大連嬰童用品消費調查分析 386
一、大連嬰幼兒奶粉消費調查 386
二、大連市輔助食品消費調查 387
三、大連嬰兒紙尿褲消費調查 388
四、大連嬰童洗護品消費調查 389
第二十一節 哈爾濱嬰童用品消費調查分析 390
一、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費調查 390
二、哈爾濱市輔助食品消費調查 392
三、哈爾濱嬰兒紙尿褲消費調查 393
四、哈爾濱嬰童洗護品消費調查 394
第二十二節 長春嬰童用品消費調查分析 395
一、長春嬰幼兒奶粉消費調查 395
二、長春市輔助食品消費調查 396
三、長春嬰兒紙尿褲消費調查 398
四、長春嬰童洗護品消費調查 399
第二十三節 南昌嬰童用品消費調查分析 400
一、南昌嬰幼兒奶粉消費調查 400
二、南昌市輔助食品消費調查 401
三、南昌嬰兒紙尿褲消費調查 402
四、南昌嬰童洗護品消費調查 403
第二十四節 寧波嬰童用品消費調查分析 405
一、寧波嬰幼兒奶粉消費調查 405
二、寧波市輔助食品消費調查 406
三、寧波嬰兒紙尿褲消費調查 407
四、寧波嬰童洗護品消費調查 409
第二十五節 合肥嬰童用品消費調查分析 410
一、合肥嬰幼兒奶粉消費調查 410
二、合肥市輔助食品消費調查 411
三、合肥嬰兒紙尿褲消費調查 412
四、合肥嬰童洗護品消費調查 413
第二十六節 南寧嬰童用品消費調查分析 414
一、南寧嬰幼兒奶粉消費調查 414
二、南寧市輔助食品消費調查 416
三、南寧嬰兒紙尿褲消費調查 417
四、南寧嬰童洗護品消費調查 418
第二十七節 長沙嬰童用品消費調查分析 419
一、長沙嬰幼兒奶粉消費調查 419
二、長沙市輔助食品消費調查 420
三、長沙嬰兒紙尿褲消費調查 421
四、長沙嬰童洗護品消費調查 422
第二十八節 太原嬰童用品消費調查分析 423
一、太原嬰幼兒奶粉消費調查 423
二、太原市輔助食品消費調查 425
三、太原嬰兒紙尿褲消費調查 426
四、太原嬰童洗護品消費調查 427
第二十九節 蘇州嬰童用品消費調查分析 428
一、蘇州嬰幼兒奶粉消費調查 428
二、蘇州市輔助食品消費調查 430
三、蘇州嬰兒紙尿褲消費調查 431
四、蘇州嬰童洗護品消費調查 432
第三十節 佛山嬰童用品消費調查分析 433
一、佛山嬰幼兒奶粉消費調查 433
二、佛山市輔助食品消費調查 434
三、佛山嬰兒紙尿褲消費調查 436
四、佛山嬰童洗護品消費調查 437
第三十一節 海口嬰童用品消費調查分析 438
一、海口嬰幼兒奶粉消費調查 438
二、海口市輔助食品消費調查 439
三、海口嬰兒紙尿褲消費調查 440
四、海口嬰童洗護品消費調查 442
第三十二節 江門嬰童用品消費調查分析 443
一、江門嬰幼兒奶粉消費調查 443
二、江門市輔助食品消費調查 444
三、江門嬰兒紙尿褲消費調查 445
四、江門嬰童洗護品消費調查 447
第三十三節 泉州嬰童用品消費調查分析 448
一、泉州嬰幼兒奶粉消費調查 448
二、泉州市輔助食品消費調查 449
三、泉州嬰兒紙尿褲消費調查 450
四、泉州嬰童洗護品消費調查 452
第三十四節 石家莊嬰童用品消費調查分析 453
一、石家莊嬰幼兒奶粉消費調查 453
二、石家莊市輔助食品消費調查 454
三、石家莊嬰兒紙尿褲消費調查 455
四、石家莊嬰童洗護品消費調查 456
第三十五節 溫州嬰童用品消費調查分析 457
一、溫州嬰幼兒奶粉消費調查 457
二、溫州市輔助食品消費調查 459
三、溫州嬰兒紙尿褲消費調查 460
四、溫州嬰童洗護品消費調查 461
第三十六節 徐州嬰童用品消費調查分析 462
一、徐州嬰幼兒奶粉消費調查 462
二、徐州市輔助食品消費調查 464
三、徐州嬰兒紙尿褲消費調查 465
四、徐州嬰童洗護品消費調查 466
第十章 中國嬰童用品行業重點企業發展分析 468
第一節 嬰幼兒奶粉企業分析 468
一、內蒙古伊利實業集團股份有限公司 468
（一）企業發展基本情況 468
（二）企業經營情況分析 469
（三）企業經濟指標分析 470
（四）企業盈利能力分析 470
（五）企業償債能力分析 471
（六）企業運營能力分析 471
（七）企業成本費用分析 471
（八）企業發展前景展望 472
二、內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司 473
（一）企業發展基本情況 473
（二）企業經營情況分析 473
（三）企業經濟指標分析 474
（四）企業盈利能力分析 475
（五）企業償債能力分析 475
（六）企業運營能力分析 475
（七）企業成本費用分析 475
（八）企業生產情況分析 476
三、光明乳業股份有限公司 477
（一）企業發展基本情況 477
（二）企業經營情況分析 478
（三）企業經濟指標分析 479
（四）企業盈利能力分析 479
（五）企業償債能力分析 479
（六）企業運營能力分析 480
（七）企業成本費用分析 480
（八）企業發展前景展望 481
四、圣元營養食品有限公司 481
（一）企業發展基本情況 481
（二）企業主要產品分析 482
（三）企業經營情況分析 483
（四）企業競爭優勢分析 483
五、澳優乳業股份有限公司 484
（一）企業發展基本情況 484
（二）企業主要產品介紹 484
（三）企業競爭優勢分析 486
（四）企業發展規劃分析 487
六、浙江貝因美科工貿股份有限公司 487
（一）企業發展基本情況 487
（二）企業經營情況分析 487
（三）企業經濟指標分析 488
（四）企業盈利能力分析 489
（五）企業償債能力分析 489
（六）企業運營能力分析 490
（七）企業成本費用分析 490
第二節 中國兒童玩具企業分析 491
一、驊威科技股份有限公司 491
（一）企業發展基本情況 491
（二）企業經營情況分析 491
（三）企業經濟指標分析 493
（四）企業盈利能力分析 493
（五）企業償債能力分析 493
（六）企業運營能力分析 494
（七）企業成本費用分析 494
二、廣東星輝車模股份有限公司 495
（一）企業發展基本情況 495
（二）企業經營情況分析 495
（三）企業經濟指標分析 497
（四）企業盈利能力分析 498
（五）企業償債能力分析 498
（六）企業運營能力分析 498
（七）企業成本費用分析 499
三、廣東高樂玩具股份有限公司 500
（一）企業發展基本情況 500
（二）企業經營情況分析 500
（三）企業經濟指標分析 502
（四）企業盈利能力分析 502
（五）企業償債能力分析 503
（六）企業運營能力分析 503
（七）企業成本費用分析 504
四、廣東群興玩具股份有限公司 504
（一）企業發展基本情況 504
（二）企業經營情況分析 505
（三）企業經濟指標分析 506
（四）企業盈利能力分析 506
（五）企業償債能力分析 507
（六）企業運營能力分析 507
（七）企業成本費用分析 507
五、廣東奧飛動漫文化股份有限公司 508
（一）企業發展基本情況 508
（二）企業經營情況分析 509
（三）企業經濟指標分析 510
（四）企業盈利能力分析 511
（五）企業償債能力分析 511
（六）企業運營能力分析 512
（七）企業成本費用分析 512
第三節 中國嬰童日用品企業分析 513
一、福建恒安集團有限公司 513
（一）企業發展基本情況 513
（二）企業經營情況分析 513
（三）企業經濟指標分析 514
（四）企業盈利能力分析 515
（五）企業償債能力分析 515
（六）企業運營能力分析 515
（七）企業成本費用分析 516
二、好孩子國際控股有限公司 517
（一）企業發展基本情況 517
（二）企業經營情況分析 517
（三）企業經濟指標分析 517
（四）企業盈利能力分析 518
（五）企業償債能力分析 518
（六）企業運營能力分析 519
（七）企業成本費用分析 519
三、博士蛙國際控股有限公司 520
（一）企業發展基本情況 520
（二）企業主要產品分析 520
（三）企業銷售網絡分布 521
（四）企業競爭優勢分析 521
（五）企業發展策略分析 522
四、青蛙王子國際控股有限公司 522
（一）企業發展基本情況 522
（二）企業經營情況分析 522
（三）企業經濟指標分析 523
（四）企業盈利能力分析 524
（五）企業償債能力分析 524
（六）企業運營能力分析 524
（七）企業成本費用分析 525
五、寧波神馬集團有限公司 525
（一）公司發展基本情況 525
（二）企業主要產品分析 525
（三）企業經營情況分析 526
（四）企業競爭優勢分析 526
六、強生（中國）有限公司 527
（一）公司發展基本情況 527
（二）企業主要產品分析 527
（三）企業經營情況分析 528
（四）企業競爭優勢分析 528
第四節 中國童裝重點企業分析 529
一、NIKE 529
（一）企業發展基本情況 529
（二）企業童裝產品分析 530
（三）市場占有份額情況 531
（四）企業競爭優勢分析 531
二、ADIDAS 532
（一）企業發展基本情況 532
（二）企業主要產品分析 534
（三）市場占有份額情況 535
（四）企業發展戰略分析 536
三、PAW IN PAW 536
（一）企業發展基本情況 536
（二）企業產品特點分析 537
（三）市場占有份額情況 537
（四）企業經營情況分析 537
四、巴拉巴拉 538
（一）企業發展基本情況 538
（二）企業經營情況分析 539
（三）企業市場定位分析 541
（四）市場占有份額情況 542
（五）企業競爭優勢分析 542
（六）企業發展策略分析 543
五、安奈兒 543
（一）企業發展基本情況 543
（二）企業產品特點分析 544
（三）企業市場定位分析 545
（四）企業競爭優勢分析 545
六、衣戀 545
（一）企業發展基本情況 545
（二）企業產品特點分析 546
（三）企業經營情況分析 546
（四）企業營銷網絡分析 547
七、派克蘭帝 547
（一）企業發展基本情況 547
（二）企業品牌定位分析 549
（三）市場主要產品分析 550
（四）市場占有份額情況 550
（五）企業經營情況分析 550
（六）企業營銷網絡分析 551
（七）企業競爭優勢分析 551
八、麗嬰房 552
（一）企業發展基本情況 552
（二）企業品牌定位分析 553
（三）市場占有份額情況 553
（四）企業經營情況分析 554
（五）企業營銷網絡分析 554
九、史努比 554
（一）企業發展基本情況 554
（二）企業主要產品分析 555
（三）企業品牌定位情況 555
（四）企業經營情況分析 556
（五）企業發展策略分析 556
十、小豬班納 556
（一）企業發展基本情況 556
（二）企業主要產品分析 557
（三）企業品牌定位分析 558
（四）企業經營情況分析 558
（五）企業競爭優勢分析 558
（六）企業營銷網絡分析 559
第十一章 2018-2023年中國嬰童用品行業發展趨勢及前景預測 560
第一節 2018-2023年中國嬰童用品發展趨勢分析 560
一、嬰童用品行業總體發展趨勢 560
二、嬰幼兒奶粉業發展趨勢分析 561
三、中國童裝行業發展趨勢分析 563
四、中國童車行業發展趨勢分析 564
五、兒童玩具行業發展趨勢分析 565
六、嬰童洗護用品發展趨勢分析 565
第二節 2018-2023年中國嬰童用品行業前景展望 567
一、中國居民家庭消費潛力分析 567
二、中國嬰童數量增長潛力分析 567
三、中國嬰童用品種類發展前景 567
第三節 2018-2023年中國嬰童用品市場預測分析 568
一、嬰童用品總體市場規模預測 568
二、嬰童食品市場規模預測分析 569
三、童裝行業市場規模預測分析 569
四、兒童玩具市場規模預測分析 570
五、嬰童洗護用品市場規模預測 570
六、嬰幼兒紙尿褲市場規模預測 571
第十二章 2018-2023年中國嬰童用品行業投資機會及策略分析 572
第一節 2018-2023年中國嬰童用品行業投資潛力分析 572
一、嬰童用品行業投資環境分析 572
二、嬰童用品行業區域投資潛力 572
三、嬰童用品行業投資前景分析 573
第二節 2018-2023年中國嬰童用品行業投資機會分析 573
一、嬰童食品投資機會分析 574
二、童裝行業投資機會分析 574
三、兒童玩具投資機會分析 575
四、嬰兒紙尿褲投資機會分析 575
五、嬰童洗護品投資機會分析 576
第三節 2018-2023年中國嬰童用品行業投資風險分析 576
一、宏觀經濟風險 576
二、行業政策風險 577
三、市場競爭風險 577
四、產品質量風險 577
第四節 2018-2023年中國嬰童用品行業投資策略分析 578
第十三章 中國嬰童用品企業投融資及IPO上市策略指導 581
第一節 嬰童用品企業融資渠道與選擇分析 581
一、嬰童用品企業融資方法與渠道簡析 581
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 583
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 587
四、適度債權融資配置自身資本結構 588
五、關注民間資本和外資的投資動向 589
第二節 嬰童用品企業境內IPO上市目的及條件 590
一、嬰童用品企業境內上市主要目的 590
二、嬰童用品企業上市需滿足的條件 591
（一）企業境內主板IPO主要條件 591
（二）企業境內中小板IPO主要條件 592
（三）企業境內創業板IPO主要條件 593
三、企業改制上市中的關鍵問題 594
第三節 嬰童用品企業IPO上市的相關準備 595
一、企業該不該上市 595
二、企業應何時上市 595
三、企業應何地上市 596
四、企業上市前準備 596
（一）企業上市前綜合評估 596
（二）企業的內部規范重組 596
（三）選擇并配合中介機構 597
（四）應如何選擇中介機構 597
第四節 嬰童用品企業IPO上市的規劃實施 597
一、上市費用規劃和團隊組建 597
二、盡職調查及問題解決方案 601
三、改制重組需關注重點問題 605
四、企業上市輔導及注意事項 607
五、上市申報材料制作及要求 609
六、網上路演推介及詢價發行 611
第五節 嬰童用品企業IPO上市審核工作流程 612
一、企業IPO上市基本審核流程 612
二、企業IPO上市具體審核環節 613
三、與發行審核流程相關的事項 616
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