2018-2023年中國平板計算機行業研究及市場投資決策報告-中商產業研究院

內容概括

平板電腦，是一種小型的、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過手指、觸控筆或數字筆來進行作業而不是傳統的鍵盤和鼠標。絕大多數的平板電腦支持手指操作，使用手指觸控、書寫、縮放畫面與圖案。用戶可以通過內建的手寫辨識、屏幕上的虛擬鍵盤、語音辨識或者一個真正的鍵盤（某些型號支持外接鍵盤）進行操作。便攜性與可視性相平衡是平板電腦的主要特點，因此其屏幕大小一般在7-11英寸，7英寸以下具有通信功能的智能終端可以歸類為智能手機產品，而5.5-7寸之間的巨屏手機，可以定位為具有平板功能的手機跨界產品。中商情報網數據顯示，2012年中國平板電腦出貨量為1095萬臺，同比增長110.6%，受到國內Android低價平板電腦的推動，中國平板電腦出貨量將繼續保持高速增長，2013年出貨量達到1760萬臺。2013年平板電腦市場上，蘋果以其深厚的用戶基礎和品牌影響力占據三成市場關注份額，用戶關注度最為集中。三星以16.1%的品牌關注比例排在第二位，聯想、微軟與臺電等8家品牌廠商分列第四至第十名，用戶關注度分布于1%-10%之間，同冠亞軍相比，品牌關注度相對較低。平板電腦與普通的筆記本電腦相比優勢非常明顯。它不但體積小，方便攜帶，可在移動中完成所有功能運行，而且應用范圍更加廣泛。其中，戶外作業、旅行、娛樂等平板電腦都以它便于攜帶，接入互聯網速度快等優勢領先于普通電腦。另外，支持移動通話的平板電腦更是比普通的智能手機在數據處理速度、功能種類以及操作便捷方面勝出一籌。未來幾年平板電腦細分產品將越來越多，市場前景廣闊。本報告依據中國國家統計局、省市統計局、工業和信息化部、計算機行業協會及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國平板計算機行業發展現狀及規模；各地區平板計算機行業發展分析；平板計算機行業內領先企業的經營狀況；平板計算機企業的投融資狀況及發展前景等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

報告目錄

第一章平板計算機行業發展綜述 8

第一節平板計算機行業概述 8

一、平板計算機的定義 8
二、平板計算機的特點 8
三、平板計算機的類型 8
（一）商務平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計算機的優缺點 10
五、平板計算機生命周期分析 11
六、報告研究方法簡介 11

第二節平板計算機行業政策環境分析 11

一、平板計算機行業監管體制 11
二、平板計算機行業相關政策及規劃 12
（一）《關于加強移動智能終端進網管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術移動存儲閃存盤通用規范》 12
（三）電子閱讀設備相關標準 13
（四）電子信息制造業“十三五”發展規劃 14

第三節平板計算機行業經濟環境分析 16

一、國際宏觀環境分析 16
（一）國際宏觀經濟運行情況 16
（二）國際宏觀經濟走勢分析 22
二、國內宏觀環境分析 23
（一）國內宏觀經濟運行情況 23
（二）國內宏觀經濟走勢分析 24

第四節平板計算機行業技術環境分析 25

一、移動通信技術發展分析 25
（一）技術發展現狀 25
（二）技術發展趨勢 26
二、互聯網技術發展分析 27
（一）技術發展現狀 27
（二）技術發展趨勢 29
三、多點觸控技術發展分析 30
（一）技術發展現狀 30
（二）技術發展趨勢 31

第二章全球平板計算機產業發展分析 32

第一節全球平板計算機產業發展概況 32

一、全球平板計算機發展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發展期 33
（四）現階段 34
二、全球平板計算機產業生態鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統平臺商分析 36
（四）應用軟件開發商分析 37
（五）電信運營商分析 38
（六）服務供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設備制造商分析 40

第二節全球平板計算機市場重點國家和地區 41

一、美國 41
（一）美國平板計算機市場規模分析 41
（二）三星成為美國顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國平板計算機市場品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計算機市場規模分析 42
（二）德國平板電腦市場發展分析 42
（三）英國平板電腦市場發展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計算機市場規模分析 43
（二）日本平板計算機用戶滿意度 44
（三）日本平板計算機新產品分析 45
四、韓國 45
（一）韓國平板計算機市場規模分析 45
（二）韓國平板計算機競爭格局分析 46
（三）韓國平板計算機購買使用特點 46

第三節全球平板計算機發展趨勢預測 46

一、云端服務將成為價值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業發展關鍵點 47
三、品牌制造商或將成為平板計算機解決方案供貨商 47

第三章中國平板計算機市場發展分析 48

第一節中國平板計算機市場發展概況 48

一、中國平板計算機發展概況 48
（一）市場關注度分析 48
（二）新品牌及新產品分析 48
二、中國市場與國際市場差異 49
（一）中國平板計算機硬件成本低，但制造商面臨挑戰 49
（二）中國網絡環境復雜，三種3G標準同時執行 50
（三）中國市場規模龐大，細分市場級別較多 50

第二節中國平板計算機市場發展現狀分析 50

一、市場規模分析 50
二、品牌結構分析 51
三、產品結構分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統容量 58
四、市場價格結構分析 58

第三節 2013年平板電腦市場總結 61

一、幸福的消費者 61
二、中國平板電腦增長比預期快 61
三、全球平板電腦增長比預期快 62
四、蘋果地位被挑戰三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62

第四章中國平板計算機產業生態鏈分析 63

第一節平板計算機行業產業生態鏈構成分析 63

第二節平板計算機行業配件提供商分析 63

一、芯片類供貨商 63
（一）平板計算機芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲供貨商 66

第三節平板計算機行業品牌及系統軟件提供商分析 67

一、品牌制造商 67
二、操作系統平臺提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應用軟件開發商 71
（一）Android、iOS成為開發商主戰場 71
（二）傳統軟件開發商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動互聯網的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發商營銷模式轉變 74
（六）盜版問題不利于產業發展 74

第四節平板計算機行業合作運營商分析 74

一、電信運營商 74
（一）國際市場3G運營商 74
（二）國內市場3G運營商 76
二、服務供貨商 78
（一）應用商店提供商 78
（二）信息提供類服務商 79
（三）應用開發類服務商 79
（四）移動社交服務供貨商 80
（五）云端應用類服務商 80
（六）數字閱讀內容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費者需求新的渠道模式 82
四、接口設備制造商 82
（一）高利潤的iPad配件 82
（二）“MFI”認證體系 83
（三）配件產品及其分類 83
（四）參與者與競爭格局 83

第五章平板計算機用戶應用需求調查 84

第一節中國平板計算機典型用戶應用需求 84

一、平板計算機用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調查結果分析 87
二、平板計算機外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調查結果分析 89
三、平板計算機價格需求 89
（一）心理價位段 89
（二）配件價格需求分布 90
（三）軟件價格需求分布 90
（四）調查結果分析 91
四、平板計算機硬件應用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續航能力 93
（四）存儲 94
（五）外設 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網絡支持能力 96
（九）調查結果分析 97
五、平板計算機軟件應用需求 98
（一）操作系統 98
（二）生活應用軟件 99
（三）辦公應用軟件 99
（四）網絡輔助 100
（五）調查結果分析 100
六、平板計算機創新應用需求 101
（一）平板計算機創新應用 101
（二）調查結果分析 101

第二節中國平板計算機用戶行為分析 102

一、用戶使用時間特點 102
二、用戶跨屏融合特點 103
三、用戶首選上網活動 104
四、用戶廣告關注情況 104
五、用戶廣告認知行為 105

第三節用戶需求主導的產品建議 107

一、硬件建議 107
（一）注意工業設計，貼近時尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴充需求 107
（三）開發豐富外設，提升外設質量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價比優勢 107
二、軟件建議 108
（一）開發創新應用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發支付功能軟件，加強與第三方支付合作 108
三、服務建議 108
（一）加強服務體系建設，提高服務質量 108
（二）加強服務創新，提供增值服務 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進，重點建設專營店 109
（二）關注用戶細分，注重營銷策略 109
五、應用創新建議 109
（一）避免同質競爭，重視創新應用 109
（二）加強跨界創新，提升品牌整體形象 110

第六章平板計算機行業領先品牌分析 111

第一節平板計算機行業國際廠商領先品牌分析 111

一、蘋果 111
（一）企業基本情況概述 111
（二）企業產品業務分析 111
（三）平板電腦市場定位 113
（四）平板電腦定價方式 113
（五）平板電腦營銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業服務策略分析 114
二、三星 114
（一）企業基本情況概述 114
（二）企業產品業務分析 114
（三）平板電腦市場定位 116
（四）平板電腦定價方式 116
（五）平板電腦營銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業服務策略分析 117

第二節平板計算機行業國內廠商領先品牌分析 117

一、聯想 117
（一）企業基本情況概述 117
（二）企業產品業務分析 118
（三）平板電腦市場定位 118
（四）平板電腦定價方式 118
（五）平板電腦營銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業服務策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業基本情況概述 119
（二）平板電腦產品分析 120
（三）平板電腦市場定位 120
（四）平板電腦定價方式 120
（五）平板電腦營銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業服務策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業基本情況概述 121
（二）企業產品業務分析 122
（三）平板電腦市場定位 122
（四）平板電腦定價方式 122
（五）平板電腦營銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業服務策略分析 123

第七章平板計算機行業投資分析與趨勢預測 124

第一節平板計算機行業投資分析 124

一、平板計算機行業投資特性分析 124
（一）行業進入壁壘分析 124
（二）行業盈利模式分析 125
（三）行業盈利影響因素 126
二、平板計算機行業投資風險分析 126
（一）政策風險分析 126
（二）技術風險分析 126
（三）市場競爭風險 127
（四）宏觀經濟風險 127
（五）產品價格風險 128
三、平板計算機行業投資機會分析 128

第二節平板計算機行業影響因素及競爭分析 129

一、平板計算機的重要競爭市場 129
（一）MID市場 129
（二）電子書市場 130
（三）智能手機市場 130
（四）筆記本計算機市場 133
（五）上網本市場 135
二、平板計算機行業競爭結構波特五力模型分析 135
（一）現有競爭者之間的競爭 135
（二）供貨商議價能力分析 136
（三）消費者議價能力分析 136
（四）行業潛在進入者分析 137
（五）替代品風險分析 137

第三節平板計算機行業發展趨勢及前景預測 138

一、行業發展趨勢預測 138
（一）市場競爭格局趨勢分析 138
（二）主要部件需求與技術趨勢 139
（三）與智能手機融合趨勢分析 141
（四）市場拓展區域及渠道發展趨勢分析 142
（五）平板電腦云端應用趨勢 143
二、行業發展前景預測 143

第四節平板計算機行業投資建議 144

一、平板計算機行業投資價值 144
二、平板計算機行業投資建議 146

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