2018-2023年中國男士襯衫行業品牌競爭格局及發展前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

目前，我國男士襯衫行業形成了以國際品牌為主的高端市場和以國內知名品牌為主的中高檔市場、國內小品牌為主的中低檔批發市場三大主要陣營。國際高端品牌牢牢占領高端市場，具有價位高、品牌悠久、品牌溢價高等特征；而本土品牌競爭較為激烈的正裝行業、商務休閑裝行業定位中高檔市場，品牌分布有著非常明顯的板塊特征。我國品牌男士襯衫主要集中在三個板塊：浙江板塊、福建板塊、廣東板塊，其中“浙派”男裝主要以中高端正裝出名，如雅戈爾、杉杉、報喜鳥等；“閩派”則以商務休閑裝而聞名，如七匹狼、利郎、九牧王、勁霸等；而廣東輕資產的高端男裝具有特色，如卡奴迪路等。同時，江蘇板塊的常熟、青島、武漢、北京、上海、大連、辛集、成都等地市也有少量的知名男士襯衫品牌或成長性品牌。男士襯衫是男裝中最接近快速消費品的一個種類，襯衫是男性穿著最頻繁的服裝，而且更新和轉換速度在逐漸加快。隨著工作場所和商務交際的擴大，男性對襯衣的整體需求在擴張，消費基數逐年增大。近幾年來，中國男士襯衫的零售額呈持續增長趨勢，到2013年，中國男士襯衫的零售額達到804.6億元，同比增長6.5%。中商情報網預測，到2018年，中國男士襯衫的零售量將突破8億件，零售額將達到1215億元。國內男性人口的持續增長，根據中國國家統計局資料，中國內地男性人口于2013年已增加至6.97億人，約占全國總人口的51.25%；男性消費者對服飾消費偏好的變化和購買力的顯著增強，隨著中產階層的增長，國內男士越來越注重外表和時尚，服裝消費偏好較以往更為強烈，更愿意增加服裝消費。未來，上述兩方面因素將持續共同推動國內男裝市場的快速增長，襯衫一直是男性必備，由此可知，未來我國男士襯衫市場也將快速增長。

報告目錄

第一章世界主要襯衫市場深度研究分析 14

第一節日本男士襯衫市場分析 14

一、日本男士襯衫市場概況 14
二、日本上調服裝進口稅 14
三、日本紡織業出臺自律新規 15

第二節北美男士襯衫市場分析 15

一、美國男士襯衫市場 15
二、加拿大男士襯衫市場 16

第三節歐盟男士襯衫市場分析 16

一、法國男士襯衫市場 16
二、英國男士襯衫市場 17
三、意大利男士襯衫市場 17

第四節其他國家男士襯衫市場分析 18

一、韓國男士襯衫市場 18
二、澳大利亞男士襯衫市場 19
三、俄羅斯男士襯衫市場 20

第二章中國男士襯衫行業運行環境分析 22

第一節中國宏觀經濟發展環境分析 22

一、中國GDP增長情況分析 22
二、工業經濟發展形勢分析 23
三、社會固定資產投資分析 24
四、全社會消費品零售總額 25
五、城鄉居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28
七、對外貿易發展形勢分析 29

第二節中國男士襯衫行業政策環境分析 30

一、襯衫標準簡介 30
二、襯衫進出口的標準 33
三、實施紡織服裝新國標 34
四、雅戈爾成國家襯衫行業標準制定者 34

第三節中國男士襯衫行業社會環境分析 35

一、人口環境分析 35
二、中國城鎮化率 37
三、居民衣著消費支出 37
四、居民的各種消費觀念和習慣 38

第三章中國男裝行業發展分析 40

第一節中國男裝市場發展分析 40

一、中國男裝發展歷程分析 40
二、男裝行業形成品牌金字塔型 40
三、品牌男裝銷售渠道分析 41
四、國內男裝市場特點分析 41

第二節中國男裝市場市場規模分析 42

一、中國男裝零售量分析 42
二、中國男裝零售額分析 43
三、中國男裝市場份額分析 43

第三節商務男裝市場推動力分析 44

一、商務與社交活動日益增多 45
二、休閑潮流滲透到正裝領域 45
三、新興中產階級消費者塑造 46

第四節中國男裝市場未來發展趨勢預測 47

一、不可逆轉的時尚化趨勢 47
二、年齡界限模糊化 47
三、功能需求清晰化 48
四、市場細分化 48

第四章中國男士襯衫行業發展現狀綜述 49

第一節中國男士襯衫行業發展簡況 49

一、男士襯衫的分類 49
二、男士襯衫行業發展特點分析 51
三、全國襯衫技術分委會成立 53

第二節中國男士襯衫業發展存在問題分析 53

一、休閑風盛行蠶食男士襯衫傳統市場 53
二、連鎖商業模式管理能力落后 54
三、未能準確把握市場需求變化 54

第三節中國男士襯衫主要生產地區分析 54

一、中國男士襯衫生產地區分布 54
二、浙江男士襯衫業 55
三、廣東男士襯衫業 55
四、福建男士襯衫業 56
五、江蘇男士襯衫業 56

第四節中國男士襯衫面料供應情況 56

一、市場流行的襯衫面料分析 56
二、男士襯衫面料基本供應情況 58
三、男士襯衫面料應用比較 58

第五章中國襯衫產量統計分析 63

第一節中國襯衫產量分析 63

第二節中國主要省份襯衫產量分析 63

第三節中國襯衫產量集中度分析 64

第六章中國男士襯衫進出口狀況分析 66

第一節中國針織或鉤編的男襯衫進出口分析 66

一、針織或鉤編的男襯衫進口分析 66
（一）針織或鉤編的男襯衫進口數量情況 66
（二）針織或鉤編的男襯衫進口金額情況 66
（三）針織或鉤編的男襯衫進口來源分析 67
（四）針織或鉤編的男襯衫進口均價分析 68
二、針織或鉤編的男襯衫出口分析 68
（一）針織或鉤編的男襯衫出口數量情況 68
（二）針織或鉤編的男襯衫出口金額情況 69
（三）針織或鉤編的男襯衫出口流向分析 69
（四）針織或鉤編的男襯衫出口均價分析 71

第二節中國非針織或鉤編的男襯衫進出口分析 71

一、非針織或鉤編的男襯衫進口分析 71
（一）非針織或鉤編的男襯衫進口數量情況 71
（二）非針織或鉤編的男襯衫進口金額情況 72
（三）非針織或鉤編的男襯衫進口來源分析 72
（四）非針織或鉤編的男襯衫進口均價分析 74
二、非針織或鉤編的男襯衫出口分析 74
（一）非針織或鉤編的男襯衫出口數量情況 74
（二）非針織或鉤編的男襯衫出口金額情況 75
（三）非針織或鉤編的男襯衫出口流向分析 75
（四）非針織或鉤編的男襯衫出口均價分析 77

第七章男士襯衫品牌市場分析 78

第一節世界頂級男士襯衫品牌分析 78

一、阿瑪尼 78
二、先馳 78
三、普萊詩 79
四、H&H 79
五、H&K 80
六、愛馬仕 80
七、杰尼亞 81
八、N&L 81
九、品克 82
十、T&A 82

第二節中國男士襯衫品牌市場分析 83

一、雅戈爾 83
二、洛茲 83
三、皮爾卡丹 83
四、金利來 84
五、海螺 84
六、杉杉 84
七、開開 85
八、恒源祥 85
九、虎豹 86
十、紅豆 86

第八章中國男士襯衫市場需求規模及趨勢 87

第一節中國男士襯衫市場市場規模分析 87

一、中國男士襯衫零售量分析 87
二、中國男士襯衫零售額分析 87

第二節中國男士襯衫需求的發展趨勢 88

一、西服市場需求趨勢 88
二、男士襯衫市場需求趨勢 88

第九章中國男士襯衫企業營銷渠道分析 90

第一節男士襯衫行業銷售渠道分析 90

一、男士襯衫銷售渠道發展分析 90
二、男士襯衫銷售渠道格局分析 90
三、男士襯衫銷售渠道優缺點分析 91

第二節男士襯衫銷售渠道—百貨商場 92

一、百貨零售經營模式分析 92
二、百貨零售企業經營情況 94
三、男士襯衫百貨商場銷售特征 95

第三節男士襯衫銷售渠道—專賣店 96

一、男士襯衫專賣店經營特點 96
二、男士襯衫專賣店經營模式 96
三、男士襯衫專賣店銷售特征 97

第四節男士襯衫銷售渠道—電商渠道 97

一、男士襯衫網購市場現狀分析 97
（一）男士襯衫品牌開拓網購市場 97
（二）男士襯衫品牌線上主要模式 97
（三）男士襯衫電商企業地域分布 97
（四）男士襯衫網購消費的季節性 98
二、天貓商城 98
（一）服裝網購發展概述 98
（二）服裝網購交易規模 99
（三）男裝網購優勢分析 99
（四）男裝品牌進駐政策 100
三、淘寶網 101
（一）服裝網購發展概述 101
（二）服裝網購交易規模 102
（三）網站運營成功經驗 102
（四）男裝淘寶開店條件 102
四、凡客誠品 103
（一）網站市場定位分析 103
（二）服裝網購規模分析 103
（三）競爭優勢劣勢分析 104
（四）凡客誠品營銷策略 104
五、京東商城 105
（一）服裝網購發展概述 105
（二）服裝網購交易規模 106
（三）網站運營成功經驗 106
（四）男裝品牌進駐政策 107

第五節男士襯衫銷售渠道趨勢分析 108

一、百貨商場不再一支獨秀 108
二、連鎖專業賣場浮出水面 109
三、網絡營銷增長將會更快 109
四、網絡直銷與傳統銷售相結合 110

第十章中國男士襯衫市場競爭格局分析 111

第一節中國男士襯衫市場的競爭現狀 111

一、中國男士襯衫市場總體競爭格局 111
二、男士襯衫企業市場競爭分析 112

第二節中國男士襯衫市場競爭的發展態勢 112

一、品牌競爭 112
二、渠道競爭 113
三、管理競爭 113
四、供應鏈競爭 113
五、創新競爭 114
六、人力資源競爭 114
七、理念競爭 114

第三節中國男士襯衫企業提升競爭力策略分析 115

一、品牌定位 115
二、品質取勝 115
三、渠道創新 115
四、市場細分 116
五、發揮優勢 116

第十一章中國男士襯衫消費者調研分析 117

第一節調研對象基本情況 117

一、消費者基本情況 117
二、消費者年齡分布 117
三、消費者教育情況 117
四、消費者收入情況 118

第二節男性消費者購物習慣分析 118

一、消費者購物場所選擇 118
二、消費者購買習慣 119
三、男式襯衫的購買力 119
四、男式襯衫的購物動機 120
五、影響消費者品牌忠誠度因素 121
六、影響消費者購買的主要因素 121

第三節男式襯衫消費偏好 122

一、款式偏好 122
二、面料偏好 123
三、色彩偏好 124
四、風格偏好 125
五、設計偏好 126
六、價格偏好 126
七、品牌偏好 127

第十二章中國男士襯衫優勢企業競爭力分析 128

第一節雅戈爾集團股份有限公司 128

一、企業基本情況 128
二、男士襯衫產品分析 128
三、企業經營情況分析 129
四、企業競爭優勢分析 130
五、企業營銷策略分析 131

第二節九牧王股份有限公司 132

一、企業基本情況 132
二、男士襯衫產品分析 132
三、企業經營情況分析 133
四、企業品牌競爭優勢 135
五、企業營銷策略分析 135

第三節浙江步森服飾股份有限公司 136

一、企業基本情況 136
二、男士襯衫產品分析 136
三、企業經營情況分析 137
四、企業競爭優勢分析 139
五、企業營銷策略分析 139

第四節希努爾男裝股份有限公司 140

一、企業基本情況 140
二、男士襯衫產品分析 140
三、企業經營情況分析 141
四、企業品牌競爭優勢 143
五、企業營銷策略分析 144

第五節寧波杉杉股份有限公司 144

一、企業基本情況 144
二、男士襯衫產品分析 144
三、企業經營情況分析 146
四、企業競爭優勢分析 147

第六節江蘇紅豆實業股份有限公司 147

一、企業基本情況 147
二、男士襯衫產品分析 148
三、企業經營情況分析 149
四、企業競爭優勢分析 150
五、企業營銷網絡分析 151

第七節上海開開實業股份有限公司 151

一、企業基本情況 151
二、男士襯衫產品分析 152
三、企業經營情況分析 153
四、企業競爭優勢分析 154
五、企業營銷網絡分析 155

第八節浙江報喜鳥服飾股份有限公司 155

一、企業發展基本情況 155
二、企業主要產品分析 156
三、企業經營狀況分析 156
四、企業營銷網絡分析 157
五、企業發展策略分析 158

第九節才子服飾股份有限公司 158

一、企業基本情況 158
二、男士襯衫產品分析 158
三、企業經營情況分析 159
四、企業品牌競爭優勢 159
五、企業營銷策略分析 160

第十節莊吉集團有限公司 160

一、企業發展基本情況 160
二、企業主要產品分析 161
三、企業經營狀況分析 161
四、企業營銷網絡分析 161
五、企業品牌營銷分析 162

第十一節江蘇虎豹集團有限公司 163

一、企業發展基本情況 163
二、企業主要產品分析 163
三、企業經營狀況分析 163
四、企業營銷網絡分析 164
五、企業競爭優勢分析 165

第十二節寧波羅蒙制衣有限公司 165

一、企業發展基本情況 165
二、企業主要產品分析 165
三、企業經營狀況分析 166
四、企業營銷網絡分析 166
五、企業競爭優勢分析 167

第十三節寧波洛茲服飾有限公司 168

一、企業發展基本情況 168
二、企業主要產品分析 168
三、企業經營狀況分析 168
四、企業營銷模式分析 169
五、企業競爭優勢分析 169
六、企業品牌戰略分析 170

第十四節寧波太平鳥股份有限公司 170

一、企業發展基本情況 170
二、企業主要產品分析 170
三、企業經營狀況分析 171
四、企業發展策略分析 171

第十五節海瀾之家服飾股份有限公司 172

一、企業發展基本情況 172
二、企業主要產品分析 172
三、企業經營狀況分析 173
四、企業營銷網絡分析 174
五、企業競爭優勢分析 174

第十三章 2018-2023年中國男士襯衫行業發展趨勢及前景分析 176

第一節 2018-2023年男士襯衫生產發展趨勢分析 176

一、國內男士襯衫生產發展趨勢 176
二、國外男士襯衫生產發展趨勢 176

第二節 2018-2023年中國男士襯衫流行趨勢分析 176

一、男士襯衫顏色流行趨勢 176
二、男式襯衫款式流行趨勢 177
三、男士襯衫風格流行趨勢 177

第三節 2018-2023年男士襯衫面料供應發展趨勢 178

一、新合纖應運而生 178
二、天然纖維面臨挑戰 179
三、功能性面料大量開發 179
四、涂層織物 180
五、閃光類面料 180
六、高檔襯衫面料 180

第四節 2018-2023年中國男士襯衫新產品開發方向 182

一、功能型男士襯衫 182
二、休閑化男士襯衫 182
三、發展方向 182

第十四章 2018-2023年中國男士襯衫行業投資機會與風險分析 184

第一節 2018-2023年中國男士襯衫行業投資環境分析 184

一、紡織工業十二五發展規劃 184
二、男士襯衫投資進入壁壘 185
三、男士襯衫投資特性分析 186

第二節 2018-2023年中國男士襯衫行業投資機會分析 186

一、男士襯衫投資潛力分析 186
二、男士襯衫市場規模預測 186
三、男士襯衫投資吸引力分析 187

第三節 2018-2023年中國男士襯衫行業投資風險分析 188

一、政策風險分析 188
二、市場競爭風險 189
三、原材料風險 189
四、品牌維護風險 189
五、其他風險分析 190

第四節 2018-2023年中國男士襯衫行業投資策略及建議 191

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