2018-2023年中國泰國香米電商市場戰略及投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

泰國香米是原產于泰國的長粒型大米，是秈米的一種。因其香糯的口感和獨特的露兜樹香味享譽世界。是僅次于印度香米的世界上最大宗的出口大米品種之一。泰國香米主要出產于泰國東北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、烏汶府（Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素輦府（蘇吝府）、益梭通府等地為多。長久以來，泰國政府都向大米產業的發展提供大量支持，促使其大米的出口一直處于世界領先地位。大米是泰國最重要的農業出口產品，同時中國也是泰國大米的主要進口國。通過對2004年至2015年10年間的泰國對中國出口大米的總量進行分析，可以發現過去十年，泰國對中國的大米出口累計達到376萬噸，泰國每年向中國出口的大米數量從17萬噸到93萬噸不等，且出口的主要為高端大米。然而，從2006年開始泰國對中國的大米出口量出現了緩慢下降的趨勢，其出口量從67.18萬噸跌到2012年的最低點17.62萬噸，之后雖然出現了一定程度的回升，但總體波動不是很大，這一情況主要是受到中國大米生產總量與需求總量的影響與限制。多年以來，中國主要以進口泰國大米為主，但是近幾年來越南成為了泰國大米在中國市場的主要對手。根據雨果網從各個進口電商門戶網站了解到的情況，各國大米在市場上仍不乏刀光劍影。一提到進口大米，大多數人第一反應是泰國香米，可見泰國香米在中國市場上的地位，做進口大米的進口電商自然不會放過這個大米出口大國---泰國。網上商城巨頭京東泰國香米占據了將近60%的比重，蘇寧易購在其為數不多的十種進口大米中，泰國香米占據了八成，號稱網上超市的1號店，泰國香米亦占據了將近50%的比重。泰國香米在中國市場穩居進口第一的地位，短時是無法改變的。泰國香米電商的優點包括“網上信息豐富”、“比價方便”、“節省時間”以及“能進行個性化定制”。購買者可以通過網上的信息對觀光車品牌、性能、用戶評價等信息作為參考；其次，還可以通過多個電商平臺或者電商網站快速比價，選擇最實惠的價格；再次，網上購物最主要的特點就是節省時間，不需要到實體店，坐在家里就能實現購物；最后，許多泰國香米廠家都接受購買者個性化定制，根據購買者對性能以及設計等要求進行制定。隨著互聯網的普及和電子商務渠道逐漸入侵各行各業，泰國香米的電商模式也將是未來的主要趨勢。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展現狀分析 12

第一節電子商務基本概況 12

一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環境 14
五、電子商務基本模式 17
（一）電子商務分類 17
（二）電子商務功能 18
（三）電子商務運營模式 20

第二節中國電子商務規模分析 23

一、電子商務交易規模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

第三節中國電子商務細分行業分析 26

一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模分析 26
（二）B2B企業規模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規模分析 29
（六）B2B發展趨勢分析 30
二、網絡零售市場發展分析 31
（一）網絡零售交易規模 31
（二）網絡零售市場份額 31
（三）網絡零售用戶規模 32
（四）移動電商市場規模 32
（五）跨境電商交易結構 33
（六）跨境電商市場規模 33

第二章互聯網環境下泰國香米行業的機會與挑戰 35

第一節中國互聯網環境分析 35

一、網民基本情況分析 35
（一）總體網民規模分析 35
（二）分省網民規模分析 35
（三）手機網民規模分析 37
（四）網民屬性結構分析 38
二、網民互聯網應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發展情況 44
（三）交流溝通現狀分析 48
（四）網絡娛樂應用分析 49
三、移動互聯網發展狀況 52
（一）移動互聯網市場規模 52
（二）移動互聯網流量情況 52
（三）移動互聯網產業結構 53
（四）移動互聯網主要特點 55

第二節互聯網環境下泰國香米行業的機會與挑戰 55

一、互聯網時代行業大環境的變化 55
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 56
三、互聯網助力企業開拓市場 58
四、電商成為傳統企業突破口 60

第三節泰國香米電商需要解決的難題和挑戰分析 60

一、線上與線下博弈問題分析 60
二、物流與客戶體驗問題分析 60
三、引流與流量轉化率問題分析 61

第四節互聯網環境下泰國香米行業的改造與重構 61

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 61
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 61
三、互聯網導致行業利益重新分配 62

第五節泰國香米與互聯網融合創新機會孕育 62

一、電商政策變化趨勢分析 62
二、電子商務消費環境趨勢分析 63
三、互聯網技術對行業支撐作用 64
四、電商黃金發展期機遇分析 65

第三章泰國香米行業市場規模與電商未來空間預測 66

第一節泰國香米行業發展現狀分析 66

一、泰國香米行業相關標準分析 66
二、泰國香米行業發展現狀分析 66
三、泰國香米行業市場規模分析 67
四、泰國香米產品出口價格分析 68
五、泰國香米行業競爭格局分析 68
六、泰國香米行業發展前景預測 68

第二節泰國香米電商市場規模與滲透率 69

一、泰國香米電商總體分類情況 69
二、泰國香米電商總體開展情況 70
三、泰國香米電商交易規模分析 71
四、泰國香米電商渠道滲透率分析 72

第三節泰國香米電商行業盈利能力分析 72

一、泰國香米電子商務發展有利因素 72
二、泰國香米電子商務發展制約因素 73
三、泰國香米電商行業經營成本分析 74
四、泰國香米電商行業盈利模式分析 74
五、泰國香米電商行業盈利水平分析 74

第四節泰國香米電商行業未來前景及趨勢 75

一、泰國香米電商行業市場空間測算 75
二、泰國香米電商行業發展機遇分析 75
三、泰國香米電商發展趨勢預測分析 75

第四章泰國香米企業轉型電子商務戰略分析 77

第一節泰國香米企業轉型電商優勢分析 77

一、前期投入成本優勢 77
二、供應鏈體系建設優勢 77
三、渠道管控優勢分析 78
四、零售運營經驗優勢 78

第二節泰國香米企業轉型電商流程管理 78

一、網站運營流程管理 78
二、網絡銷售流程管理 79
三、產品發貨流程管理 80
四、采購管理流程管理 81
五、訂單銷售流程管理 83
六、庫房操作流程管理 85
七、訂單配送流程管理 86

第三節泰國香米企業電子商務成本分析 87

一、泰國香米電商成本構成分析 87
二、泰國香米電商采購成本分析 88
三、泰國香米電商運營成本分析 89
四、泰國香米電商履約成本分析 89
五、泰國香米電商交易成本分析 89

第五章泰國香米企業轉型電商體系構建及平臺選擇 90

第一節泰國香米企業轉型電商構建分析 90

一、泰國香米電子商務關鍵環節分析 90
（一）產品采購與組織 90
（二）電商網站建設 90
（三）網站品牌建設及營銷 90
（四）服務及物流配送體系 90
（五）網站增值服務 90
二、泰國香米企業電子商務網站構建 91
（一）網站域名申請 91
（二）網站運行模式 91
（三）網站開發規劃 93
（四）網站需求規劃 94

第二節泰國香米企業轉型電商發展途徑 94

一、電商B2B發展模式 94
二、電商B2C發展模式 95
三、電商C2C發展模式 96
四、電商O2O發展模式 97

第三節泰國香米企業轉型電商平臺選擇分析 98

一、泰國香米企業電商建設模式 98
二、自建商城網店平臺 98
（一）自建商城概況分析 98
（二）自建商城優勢分析 98
三、借助第三方網購平臺 99
（一）電商平臺的優劣勢 99
（二）電商平臺盈利模式 102
四、電商服務外包模式分析 103
（一）電商服務外包的優勢 103
（二）電商服務外包可行性 103
（三）電商服務外包前景 104
五、泰國香米企業電商平臺選擇策略 105

第六章泰國香米行業電子商務運營模式分析 107

第一節泰國香米電子商務B2B模式分析 107

一、泰國香米電子商務B2B盈利模式 107
二、泰國香米電子商務B2B客戶分析 108
三、泰國香米電子商務B2B采購分析 108
四、泰國香米電子商務B2B物流分析 109

第二節泰國香米電子商務B2C模式分析 109

一、泰國香米電子商務B2C盈利模式 109
二、泰國香米電子商務B2C物流模式 111
三、泰國香米電商B2C物流模式選擇 112

第三節泰國香米電子商務C2C模式分析 113

一、泰國香米電子商務C2C盈利模式 113
二、泰國香米電子商務C2C信用體系 114
三、泰國香米電子商務C2C物流特征 116

第四節泰國香米電子商務O2O模式分析 116

一、泰國香米電子商務O2O優勢分析 116
二、泰國香米電子商務O2O營銷模式 117
三、泰國香米電子商務O2O潛在風險 118

第七章泰國香米行業電子商務營銷推廣模式分析 120

第一節搜索引擎營銷 120

一、搜索引擎營銷現狀分析 120
二、搜索引擎營銷推廣模式 120
三、搜索引擎營銷收益分析 121
四、搜索引擎營銷競爭分析 122

第二節論壇營銷 123

一、論壇營銷概述分析 123
二、論壇營銷優勢分析 123
三、論壇營銷策略分析 124

第三節博客營銷 125

一、博客營銷概況分析 125
二、博客營銷優勢分析 126
三、博客營銷模式分析 127

第四節微博營銷 127

一、微博營銷概況分析 127
二、微博營銷的優劣勢 128
三、微博營銷模式分析 128
四、微博營銷競爭分析 131

第五節視頻營銷 132

一、視頻營銷概述分析 132
二、視頻營銷優勢分析 132
三、視頻營銷策略分析 134
四、視頻營銷競爭分析 135

第六節問答營銷 135

一、問答營銷概述分析 135
二、問答營銷運營模式 135
三、問答營銷競爭分析 136

第七節權威百科營銷 137

一、權威百科營銷概況 137
二、權威百科營銷優勢 137
三、權威百科營銷形式 138

第八節企業新聞營銷 139

一、企業新聞營銷概況 139
二、企業新聞營銷方式 140
三、企業新聞營銷策略 142
四、新聞營銷競爭分析 143

第八章泰國香米行業電商運營優秀案例研究 144

第一節深圳市盛寶糧油供應有限公司 144

一、企業發展基本情況 144
二、企業主要產品分析 144
三、企業經營理念分析 146
四、企業電商運營情況 146
五、企業營銷網絡分析 146

第二節益海嘉里投資有限公司 146

一、企業發展基本情況 146
二、企業主要產品分析 147
三、企業電商運營情況 147
四、企業銷售網絡分析 147
五、企業發展戰略分析 147

第三節中糧集團有限公司 148

一、企業發展基本情況 148
二、企業主要產品分析 148
三、企業電商運營情況 149
四、企業銷售網絡分析 149
五、企業發展戰略分析 149

第四節華潤五豐有限公司 149

一、企業發展基本情況 149
二、企業主要產品分析 150
三、企業經營理念分析 150
四、企業電商運營情況 151
五、企業銷售網絡分析 151

第五節深圳市中泰米業有限公司 151

一、企業發展基本情況 151
二、企業主要產品分析 151
三、企業經營理念分析 152
四、企業銷售網絡分析 152
五、企業競爭優勢分析 152

第九章泰國香米主流電商平臺比較及企業入駐選擇 153

第一節天貓商城 153

一、網站發展基本概述 153
二、網站主營產品分析 153
三、總覆蓋人數區域特征 154
四、總訪問次數區域特征 155
五、總頁面瀏覽量區域特征 156
六、總訪問時長區域特征 157

第二節京東商城 158

一、網站發展基本概述 158
二、網站主營產品分析 159
三、總覆蓋人數區域特征 160
四、總訪問次數區域特征 161
五、總頁面瀏覽量區域特征 161
六、總訪問時長區域特征 162

第三節 1號店 163

一、網站發展基本概述 163
二、網站主營產品分析 164
三、總覆蓋人數區域特征 165
四、總訪問次數區域特征 165
五、總頁面瀏覽量區域特征 166
六、總訪問時長區域特征 167

第四節蘇寧易購 168

一、網站發展基本概述 168
二、網站主營產品分析 169
三、總覆蓋人數區域特征 169
四、總訪問次數區域特征 170
五、總頁面瀏覽量區域特征 171
六、總訪問時長區域特征 172

第五節順豐優選 173

一、網站發展基本概述 173
二、網站主營產品分析 173
三、網站網購優勢分析 173
四、網站物流配送建設 174
五、網站售后服務體系 175

第六節 e萬家 176

一、網站發展基本概述 176
二、網站主營產品分析 177
三、網站網購優勢分析 177
四、網站物流配送建設 177
五、網站售后服務體系 178

第七節中糧我買網 180

一、網站發展基本概述 180
二、網站主營產品分析 180
三、網站網購優勢分析 180
四、網站物流配送建設 181
五、網站售后服務體系 182

第十章泰國香米企業進入電子商務領域投資策略分析 186

第一節泰國香米企業電子商務市場投資要素 186

一、企業自身發展階段的認知分析 186
二、企業開展電子商務目標的確定 187
三、企業電子商務發展的認知確定 188
四、企業轉型電子商務的困境分析 190

第二節泰國香米企業轉型電商物流投資分析 191

一、泰國香米企業電商自建物流分析 191
（一）電商自建物流的優勢分析 191
（二）電商自建物流的負面影響 193
二、泰國香米企業電商外包物流分析 194
（一）快遞業務量完成情況 194
（二）快遞業務的收入情況 194
三、泰國香米電商物流構建策略分析 195
（一）入庫質量檢查 195
（二）在庫存儲管理 196
（三）出庫配貨管理 196
（四）發貨和派送 196
（五）退貨處理 196

第三節泰國香米企業電商市場策略分析 196

一、電商化總策略 196
二、O2O電商模式 197
三、專業B2B網站 198

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