2018-2023年互聯網+中藥飲片市場運營模式分析報告-中商產業研究院

內容概括

中藥飲片是指按中醫藥理論將中藥材經過規范化的中藥炮制方法炮制加工、減毒增效后可直接用于中醫臨床的中藥。為順應“互聯網+”的國家戰略，基于現有的行業發展現狀和資源優勢，啟動了“互聯網+中藥飲片”，進一步強化虛擬與實體市場的結合力度，全面升級各項業務，設計“大健康+大平臺+大數據+大服務”發展路線圖，以打造線上線下結合的完整中藥飲片的大健康生態圈。2015年，我國中藥飲片加工行業的市場規模達到1699.94億元。在“互聯網+”國家戰略的不斷推動下，隨著互聯網營銷的不斷普及和滲透率不斷提高的浪潮中，中藥飲片行業也獲得了難得的發展機遇，舊有的行業格局正在被打破。電子商務的發展為中藥飲片產業帶來了商業模式的變革，已成為產業發展的最強引擎。中藥飲片電子商務運營模式主要包括自營式B2C、平臺式B2C、藥品企業B2B和O2O模式。數據顯示，目前我國中藥飲片電商交易規模達到2.8億元，只占藥品產業0.084%左右的極小份額。隨著我國電子商務的不斷發展，中藥飲片電子商務未來發展趨勢利好。醫保支付將開放、處方藥政策的開放、全渠道經營、即時需求的滿足以及網上售藥監管體系的進一步完善，都將促進中藥飲片電商行業的發展。預計到2021年，中藥飲片電商渠道滲透率將達到0.1%。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 7

第一節電子商務發展分析 7

一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18

第二節 “互聯網+”的相關概述 18

一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章互聯網環境下中藥飲片行業的機會與挑戰 26

第一節中國互聯網環境分析 26

一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）分省網民規模分析 27
（三）手機網民規模分析 28
（四）網民屬性結構分析 29
二、網民互聯網應用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務交易發展情況 35
（三）交流溝通現狀分析 39
（四）網絡娛樂應用分析 40
三、移動互聯網發展狀況 43
（一）移動互聯網市場規模 43
（二）移動互聯網流量情況 43
（三）移動互聯網產業結構 44
（四）移動互聯網主要特點 46

第二節互聯網環境下中藥飲片行業的機會與挑戰 46

一、互聯網時代行業大環境的變化 46
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 48
三、互聯網打破線下交易的限制 50
四、電商成為傳統企業發展突破口 50

第三節互聯網中藥飲片行業的改造與重構 50

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 50
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 51
三、互聯網導致行業利益重新分配 51

第四節中藥飲片與互聯網融合創新機會孕育 51

一、電子商務消費環境趨勢分析 51
二、互聯網技術對行業支撐作用 52
三、電商黃金發展期機遇分析 53

第三章中藥飲片行業發展現狀分析 54

第一節中藥飲片行業發展現狀分析 54

一、中藥飲片行業產業政策分析 54
二、中藥飲片行業發展現狀分析 55
三、中藥飲片行業發展問題分析 57
四、中藥飲片行業市場規模分析 59

第二節中藥飲片行業市場前景分析 59

一、中藥飲片行業發展趨勢分析 59
二、中藥飲片行業發展前景分析 60
三、中藥飲片行業市場規模預測 62

第四章中藥飲片行業市場規模與電商未來空間預測 63

第一節中藥飲片電商市場規模與滲透率 63

一、中藥飲片電商總體開展情況 63
二、中藥飲片電商市場規模分析 64
三、中藥飲片電商渠道滲透率分析 65

第二節中藥飲片電商行業盈利能力分析 66

一、中藥飲片電子商務發展有利因素 66
二、中藥飲片電子商務發展制約因素 67
三、中藥飲片電商行業盈利模式分析 71

第三節中藥飲片電商行業未來發展趨勢分析 72

一、醫保支付將開放 72
二、處方藥政策或將開放 72
三、進行全渠道經營 72
四、滿足即時需求 73
五、實現智慧醫療 73
六、網上售藥監管趨嚴 74

第五章中藥飲片企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 75

第一節企業轉型電商構建分析 75

一、電子商務關鍵環節分析 75
（一）產品采購與組織 75
（二）電商網站建設 75
（三）網站品牌建設及營銷 75
（四）服務體系 75
（五）網站增值服務 75
二、電子商務網站構建 76
（一）網站域名申請 76
（二）網站運行模式 76
（三）網站開發規劃 78
（四）網站需求規劃 79

第二節企業轉型電商發展途徑 79

一、電商B2B發展模式 79
二、電商B2C發展模式 80
三、電商O2O發展模式 80

第三節企業轉型電商平臺選擇分析 81

一、自建商城網店平臺 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優勢分析 81
二、借助第三方網購平臺 82
（一）電商平臺的優劣勢 82
（二）電商平臺盈利模式 85
三、電商服務外包模式分析 86
（一）電商服務外包的優勢 86
（二）電商服務外包可行性 86
（三）電商服務外包前景 87

第六章中藥飲片行業電子商務運營模式分析 89

第一節中藥飲片電子商務B2B模式分析 89

一、中藥飲片電子商務B2B盈利模式 89
二、中藥飲片電子商務B2B客戶分析 90
三、中藥飲片電子商務B2B物流分析 90

第二節中藥飲片電子商務B2C模式分析 91

一、中藥飲片電子商務B2C盈利模式 91
二、中藥飲片電子商務B2C物流模式 93
三、中藥飲片電商B2C物流模式選擇 94

第三節中藥飲片電子商務O2O模式分析 95

一、中藥飲片電子商務O2O優勢分析 95
二、中藥飲片電子商務O2O營銷模式 95
三、中藥飲片電子商務O2O潛在風險 97

第七章中藥飲片主流網站平臺比較及企業入駐選擇 98

第一節天貓醫藥館 98

一、網站發展概述 98
二、網站經營情況 98
三、網站業務情況 99

第二節醫藥在線 99

一、網站發展概述 99
二、網站主營業務 100
三、藥聯5萬家 100

第三節聚藥堂 101

一、網站發展概述 101
二、網站主營業務 102
三、網站運營模式 102

第四節藥房網 103

一、網站發展概述 103
二、網站主營業務 103
三、網站運營優勢 104

第五節康美健康 104

一、網站發展概述 104
二、網站主營業務 105
三、網站運營優勢 105

第八章中藥飲片企業進入互聯網領域投資策略分析 107

第一節中藥飲片企業電子商務市場投資要素 107

一、企業自身發展階段的認知分析 107
二、企業開展電子商務目標的確定 108
三、企業電子商務發展的認知確定 110
四、企業轉型電子商務的困境分析 111

第二節中藥飲片企業轉型電商物流投資分析 113

一、企業電商自建物流分析 113
（一）電商自建物流的優勢分析 113
（二）電商自建物流的負面影響 114
二、企業電商外包物流分析 115
（一）快遞業務量完成情況 115
（二）快遞業務的收入情況 116
（三）快遞業競爭格局分析 116

第三節中藥飲片企業電商市場策略分析 117

一、電商化總策略 117
二、O2O電商模式 118
三、專業B2B網站 118

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