2018-2023年中國電視劇行業市場前景及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產業化進程的加速，近些年我國電視劇市場的規模不斷擴大。近幾年，中國的電視劇依然保持著質、量穩步提升的良好態勢。全年全國共計生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計394部16540集。題材比例為：現實題材劇目共計202部8608集，分別占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材劇目共計185部7606集，分別占總比例的46.95%、45.99%；重大題材共計7部326集，分別占總部、集數的1.78%、1.97%。根據監測數據顯示，2013年中國電視劇市場規模達到108億元，自2008年開始呈穩定增長態勢，但由于受到綜藝節目的沖擊及新媒體分流收視率的影響，市場增速出現回落，約為20%。近幾年國內電視劇新作層出不窮，且借助互聯網渠道得到了有效且廣泛的推廣，極大的推動了國內電視劇市場的發展。到年底，電視劇市場初步估算達159億元。從2013年到，網絡劇總產量翻了7倍之多，年產量已十分接近傳統電視劇。從集數方面來看，網絡劇一般為迷你劇形式，集數一般在15-20集左右，粗略測算2016年網劇市場集數規模或達到一萬集左右，2016年網劇繼續呈現快速爆發態勢，在集數體量上有超越傳統電視劇的可能。預計2020年中國網絡電視劇產量將超過600部。根據中商產業研究院預測，今后電視劇的產量將會平穩增長，未來中國電視劇將會摒棄以量取勝的傳統做法，逐漸轉向制作精良，內容豐富的作品。預計到2021年中國電視劇產量將會在2萬集左右。

報告目錄

第一章中國電視劇行業發展環境分析 11

第一節中國電視劇行業經濟環境分析 11

一、中國GDP增長情況分析 11
二、社會固定資產投資分析 12
三、全社會消費品零售總額 12
四、城鄉居民收入增長分析 13
五、居民消費價格變化分析 14

第二節中國電視劇行業政策環境分析 14

一、行業主管部門 14
（一）中共中央宣傳部 14
（二）國家廣播電影電視總局 14
（三）新聞出版總署和文化部 15
二、行業監管體制 15
（一）電視劇經營許可制度 15
（二）電視劇備案公示和攝制行政許可 15
（三）電視劇內容審查許可 16
（四）電視劇播出審查 16
三、行業主要法律法規及政策 17

第三節中國電視劇產業運行社會環境分析 19

一、中國人口規模及結構情況分析 19
二、中國城鎮化進程與趨勢分析 21
三、居民文化娛樂服務消費情況 21

第四節中國電視劇行業地位分析 22

一、行業對經濟增長的影響 22
二、行業關聯度情況 22

第五節中國電視劇行業發展的“波特五力模型”分析 23

一、行業內競爭 23
二、買方議價能力 24
三、賣方議價能力 25
四、進入威脅 26
五、替代威脅 27

第二章全球電視劇行業市場發展分析 28

第一節全球電視劇市場發展狀況 28

一、全球電視劇市場分析 28
（一）全球所有節目類型分析 28
（二）全球性影響的電視劇分析 29
（三）區域性影響的電視劇分析 30
（四）本國性影響的電視劇分析 31
二、美國電視劇市場發展分析 32
（一）美國電視劇產業鏈分析 32
（二）美國電視劇盈利模式 32
（三）美國電視劇播制模式 34
（四）美國電視劇市場狀況 35
三、韓國電視劇市場發展分析 36
（一）韓國電視劇發展概況 36
（二）韓國電視劇制播模式 37
（三）韓劇收視TOP10 38
四、英國電視劇市場發展分析 39
（一）英國電視劇市場概況 39
（二）英國電視劇發展特點 39
1、深厚的文化依托 39
2、短小精致的劇集 40
3、英國式的冷幽默 40
（三）英國電視劇代表城市 40
五、日本電視劇市場發展分析 42
（一）日本電視產業概述 42
（二）日劇收視TOP10 43

第二節各國電視劇行業運營比較 44

一、電視劇生產制作模式比較 44
（一）制播方式比較 44
（二）內容結構比較 44
（三）制作主體比較 45
（四）版權機制比較 45
二、電視劇營銷模式比較 45
（一）分銷渠道比較 45
（二）節目播出方式比較 46
（三）節目經營比較 46
（四）節目售賣比較 47
三、電視劇的衍生產品比較 47

第三章中國電視劇行業市場發展狀況分析 48

第一節中國電視劇行業基本概況 48

一、電視劇行業特征分析 48
二、中國電視劇行業產業鏈 49
（一）電視劇行業產業鏈結構分析 49
（二）電視劇上游行業情況及其影響 49
（三）電視劇下游行業情況及其影響 52

第二節電視劇行業市場發展情況 52

一、國內電視劇市場總體概況 52
二、電視劇行業許可證發放情況 53
三、電視劇精品劇供不應求 56

第三節電視劇行業發展趨勢分析 57

一、古裝、民國題材趨熱 57
二、獨播、定制流行 58
三、“大劇”規模不會少 58
四、熱門“IP”遭瘋搶 59
五、綜藝節目與影視劇搶大咖 60

第四節電視劇行業市場發展存在的問題 61

一、官方意識形態掌控播放內容 61
二、電視劇市場存在啃老弊病 61
三、IP與電視劇對接不良 62
四、兒童電視劇市場發展不足 65
五、演員片酬飛漲致電視劇質量“注水” 66
六、電視劇侵權行為屢屢發生 66

第四章中國電視劇產出與消費狀況及預測 68

第一節中國電視劇市場發展狀況分析 68

第二節中國電視劇供需情況 68

一、中國電視劇產量情況 68
二、中國電視劇市場規模統計 69
三、中國電視劇市場結構分析 70

第三節 2018-2023年中國電視劇供需預測 71

一、2018-2023年中國電視劇產量預測 71
二、2018-2023年中國電視劇市場規模預測 72

第四節中國電視劇消費者題材偏好調查分析 72

第五章中國電視劇行業市場價格分析 74

第一節電視劇行業盈利模式分析 74

一、電視劇產業價值鏈構成 74
二、電視劇發行收益分析 75

第二節電視劇市場價格分析 77

一、電視劇定價機制分析 77
二、電視劇市場價值分析 78
三、電視劇價格影響因素 79

第三節中國電視劇行業市場價格態勢分析 80

一、電視劇因價格高自制劇“受寵” 80
二、電視劇限播令致片價瘋漲衛視版權爭奪打響 83

第四節中國電視劇行業價格趨向分析 85

一、電視劇行業網絡版權價格趨向分析 85
二、電視劇行業電臺價格趨向分析 86
三、電視劇行業利潤水平的變動趨勢 86

第六章中國網絡電視劇發展情況分析 88

第一節中國互聯網環境分析 88

一、視頻網民人數 88
二、主要視頻網站競爭格局 89
三、網絡視頻節目內容偏好 90
（一）不同終端收看的內容差異 90
（二）熱播劇的收看情況分析 91
（三）網絡自制節目/內容的興趣度 92
四、網絡視頻行業發展趨勢 93

第二節中國網絡電視劇發展現狀及前景 93

一、中國網絡劇市場發展現狀 93
二、中國網絡電視劇產量情況 94
（一）中國網絡電視劇產量 94
（二）2018-2023年產量預測 94
三、中國網絡電視劇發展特點 95
四、網絡自制劇題材占比情況 96
五、中國網絡電視劇主要作品 96

第三節網絡電視劇前景及投資建議 101

一、網絡電視劇市場發展前景 101
二、網絡電視劇市場投資建議 101

第七章中國電視劇產業發展態勢研究 102

第一節多種因素促進電視劇產業發展 102

一、網絡小說的自身價值 102
二、編劇行業的發展推動劇本質量提高 102
三、網絡劇反哺傳統電視劇 103

第二節中國電視劇行業技術發展狀況 104

一、新一代廣播電視技術（三網融合） 104
二、數字化、網絡化電視進展迅速 104
三、國內廣播電視新業態不斷涌現 105

第三節中國電視劇產業發展趨勢分析 105

一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈 105
（一）數字媒體時代的特征 105
（二）電視劇產業價值鏈的重新構建架構圖 105
（三）新電視劇產業價值鏈分析 106
二、網臺合作共贏步伐加大 107
三、民營影視機構扮演重要角色 107
四、國家限制引進劇保護國內劇 110

第八章中國電視劇行業競爭格局分析 112

第一節電視劇行業競爭狀況分析 112

一、電視劇行業競爭程度分析 112
二、電視劇制作產業格局分析 112
三、版權運營改變電視劇市場格局 113
四、電視劇營銷的競爭格局分析 114

第二節中國電視劇行業集中度分析 115

一、電視劇行業市場集中度分析 115
二、出品公司臺網競爭力分析 115

第三節主要地區市場競爭格局 116

一、電視劇本土競爭白熱化 116
二、主要地區市場占比情況 117
三、主要地區重點制作機構 118
（一）東北地區 118
（二）華北地區 119
（三）華南地區 120
（四）華中地區 120
（五）西北地區 121
（六）西南地區 121
（七）華東地區 122

第九章中國電視劇產業重點企業發展現狀分析 124

第一節浙江華策影視股份有限公司 124

一、企業基本情況分析 124
二、企業經營情況分析 124
三、企業經濟指標分析 125
四、企業盈利能力分析 126
五、企業償債能力分析 126
六、企業運營能力分析 127
七、企業成本費用分析 127
八、企業發展戰略及未來展望 127

第二節中視傳媒股份有限公司 133

一、企業基本情況分析 133
二、企業經營情況分析 134
三、企業經濟指標分析 135
四、企業盈利能力分析 135
五、企業償債能力分析 136
六、企業運營能力分析 136
七、企業成本費用分析 136
八、企業發展戰略及未來展望 137

第三節華誼兄弟傳媒股份有限公司 138

一、企業基本情況分析 138
二、企業經營情況分析 138
三、企業經濟指標分析 139
四、企業盈利能力分析 140
五、企業償債能力分析 140
六、企業運營能力分析 141
七、企業成本費用分析 141
八、企業發展戰略及未來展望 142

第四節北京光線傳媒股份有限公司 145

一、企業基本情況分析 145
二、企業經營情況分析 145
三、企業經濟指標分析 146
四、企業盈利能力分析 147
五、企業償債能力分析 147
六、企業運營能力分析 148
七、企業成本費用分析 148
八、企業發展戰略及未來展望 148

第五節湖南電廣傳媒股份有限公司 151

一、企業基本情況分析 151
二、企業經營情況分析 152
三、企業經濟指標分析 153
四、企業盈利能力分析 153
五、企業償債能力分析 153
六、企業運營能力分析 154
七、企業成本費用分析 154
八、企業發展展望分析 155

第六節國內電視劇行業其它重點企業分析 156

一、上海新文化傳媒集團股份有限公司 156
二、北京華錄百納影視股份有限公司 157
三、幸福藍海影視文化集團股份有限公司 158
四、新麗傳媒股份有限公司 158
五、千乘影視股份有限公司 158

第十章中國電視劇行業投資價值與投資策略分析 160

第一節中國電視劇行業SWOT模型分析 160

一、優勢分析 160
二、劣勢分析 162
三、機會分析 162
四、風險分析 163

第二節中國電視劇行業投資風險分析 164

一、政策監管風險 164
二、產品風險 164
三、市場風險 164
四、知識產權糾紛風險 165
五、制作成本上升風險 165
六、聯合投資制作風險 165
七、安全生產的風險 166

第三節中國電視劇行業投資前景及策略分析 166

一、行業發展前景 166
二、重點投資制作 167
三、重點投資品種 167
四、重點投資策略 168

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。