2018-2023年中國IPTV市場競爭力調查及發展趨勢研究報告-中商產業研究院

內容概括

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。它能夠很好地適應當今網絡飛速發展的趨勢，充分有效地利用網絡資源。用戶在家中可以有三種方式享受IPTV服務：⑴計算機；⑵網絡機頂盒+普通電視機；⑶移動終端（如手機，iPad等）。2015年，全球IPTV訂戶數達到1.28億戶，訂戶增加33.3萬戶以上。全球主要推動因素包括西班牙電信恢復增長，盡管美國AT&T由于收購DirecTV，把重點放在衛星電視服務上，導致IPTV訂戶環比下降1.5%。截至2015年底，全球IPTV用戶凈增長600萬，創下24個月以來的新高。這很大程度上得益于中國，2015年第四季度中國IPTV用戶新增370萬。隨著三網融合的迅速推進，IPTV業務勢必隨著政策的開放得到迅速的發展，據統計，我國的IPTV用戶從2010年的600萬戶增長到2015年底的4589.5萬戶。2013年和2014年度，2014年較2013年我國IPTV用戶只增長了18.33%，增速顯著放緩。這一方面是由于互聯網企業OTT業務的沖擊；另一方面也是由于IPTV業務前期發展較快的東部沿海地區市場增速放緩，而其他地區受限于網絡通信等基礎設施建設落后導致IPTV增長緩慢。不過2014年和2015年度，2015年較2014年我國IPTV用戶增長了36.45%，增幅又大幅度提升。IPTV作為電視新展現形態的數字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發展大趨勢一樣，隨著國內運營商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長態勢。經分析，中商產業研究院預測到2021年，我國IPTV用戶將達到1.57億戶。

報告目錄

第一章中國IPTV產業發展綜述 11

第一節 IPTV產業界定 11

一、IPTV界定 11
二、IPTV業務分類 11

第二節 IPTV產業相關環境分析 12

一、IPTV產業相關經濟環境分析 12
二、IPTV產業相關政策環境分析 13
三、IPTV產業相關技術環境分析 15

第三節 IPTV產業鏈分析 17

一、IPTV產業鏈概況 17
二、IPTV產業鏈主要環節分析 17
（一）內容運營商 17
（二）網絡運營商 18
（三）內容提供商 18
（四）設備提供商 19
（五）最終用戶 19

第二章全球IPTV市場發展分析 20

第一節全球IPTV市場發展現狀與趨勢 20

一、全球IPTV市場發展概況 20
二、全球IPTV市場規模分析 20
三、全球IPTV市場發展歷程 21
四、全球IPTV產業發展趨勢分析 22

第二節亞洲IPTV產業發展 23

一、亞洲IPTV產業發展概況 23
二、亞洲主要國家和地區IPTV發展 23
（一）印度 23
（1）IPTV產業市場規模 23
（2）IPTV產業市場前景 23
（二）日本 24
（1）IPTV產業發展概況 24
（2）IPTV產業政策分析 25
（三）韓國 25
（1）IPTV產業發展概況 25
（2）IPTV市場規模分析 25
（四）香港 26
（1）IPTV產業發展概況 26
（2）IPTV市場競爭格局 27
（3）IPTV產業市場前景 27

第三節歐洲IPTV產業發展分析 27

一、歐洲IPTV產業發展概況 27
二、歐洲IPTV競爭格局分析 29
三、歐洲主要國家和地區IPTV發展分析 30
（一）法國 30
（1）IPTV市場競爭格局 30
（2）IPTV市場政策分析 30
（二）德國 31
（1）IPTV產業發展概況 31
（2）IPTV行業發展動態 32
（三）西班牙 32
（四）英國 33
（1）IPTV產業發展概況 33
（2）IPTV產業市場前景 33
（五）意大利 34

第四節北美IPTV產業發展分析 34

一、北美IPTV產業發展概況 34
二、北美IPTV用戶規模分析 35
三、北美主要國家和地區IPTV發展分析 35
（一）美國 35
（1）IPTV產業發展概況 35
（2）IPTV市場現狀分析 35
（二）加拿大 38
（1）IPTV產業發展概況 38
（2）IPTV市場競爭格局 38

第五節全球IPTV產業領先企業經營分析 40

一、France Telecom-Orange 40
（一）企業發展簡況分析 40
（二）企業業務領域分析 40
（三）企業用戶規模分析 41
（四）企業經營情況分析 42
二、Proximus 42
（一）企業發展簡況分析 42
（二）企業業務領域分析 42
（三）企業經營情況分析 43
三、Swisscom 44
（一）企業發展簡況分析 44
（二）企業業務領域分析 44
（三）企業用戶規模分析 44
（四）企業經營情況分析 45
四、verizon 45
（一）企業發展簡況分析 45
（二）企業業務領域分析 45
（三）企業用戶規模分析 46
（四）企業經營情況分析 46
五、AT&T 46
（一）企業發展簡況分析 46
（二）企業業務領域分析 47
（三）企業用戶規模分析 47
（四）企業經營情況分析 48

第三章中國IPTV產業發展分析 49

第一節中國IPTV產業發展現狀分析 49

一、中國IPTV產業發展歷程 49
二、中國IPTV產業發展現狀 49
三、中國IPTV用戶規模分析 50
四、中國IPTV產業盈利狀況分析 50

第二節中國IPTV產業重點區域發展分析 51

一、北京市 51
（一）IPTV發展環境分析 51
（二）IPTV用戶規模分析 52
（三）IPTV市場前景分析 52
二、天津市 53
（一）IPTV發展環境分析 53
（二）IPTV用戶規模分析 53
（三）IPTV市場前景分析 54
三、上海市 54
（一）IPTV發展環境分析 54
（二）IPTV用戶規模分析 55
（三）IPTV市場前景分析 55
四、江蘇省 55
（一）IPTV發展環境分析 55
（二）IPTV用戶規模分析 56
（三）IPTV市場前景分析 56
五、浙江省 56
（一）IPTV發展環境分析 56
（二）IPTV用戶規模分析 57
（三）IPTV市場前景分析 57
六、廣東省 58
（一）IPTV發展環境分析 58
（二）IPTV用戶規模分析 58
（三）IPTV市場前景分析 59
七、河北省 59
（一）IPTV發展環境分析 59
（二）IPTV用戶規模分析 60
（三）IPTV市場前景分析 60
八、四川省 61
（一）IPTV發展環境分析 61
（二）IPTV用戶規模分析 61
（三）IPTV市場前景分析 62
九、陜西省 62
（一）IPTV發展環境分析 62
（二）IPTV用戶規模分析 62
（三）IPTV市場前景分析 63
十、河南省 63
（一）IPTV發展環境分析 63
（二）IPTV用戶規模分析 64
（三）IPTV市場前景分析 64
十一、湖南省 64
（一）IPTV發展環境分析 64
（二）IPTV用戶規模分析 65
（三）IPTV市場前景分析 65
十二、黑龍江省 66
（一）IPTV發展環境分析 66
（二）IPTV用戶規模分析 66
（三）IPTV市場前景分析 66

第四章 IPTV用戶行為分析 67

第一節家庭用戶分析 67

一、用戶IPTV業務的接受程度 67
二、用戶對IPTV業務內容偏好 67
三、用戶對機頂盒價格的評價 68
四、用戶對IPTV資費偏好分析 68

第二節賓館酒店用戶分析 69

一、酒店對IPTV業務的需求 69
二、酒店對IPTV業務模式期望 69
三、酒店與IPTV業務合作模式 69

第三節政企用戶分析 70

第四節學校用戶分析 70

第五章中國IPTV相關產業發展分析 71

第一節互聯網行業發展分析 71

一、IPTV與互聯網關系分析 71
二、互聯網產業發展現狀分析 71
三、互聯網產業用戶規模分析 72
四、互聯網產業市場規模分析 72
五、互聯網產業市場結構分析 73
六、互聯網產業應用狀況分析 74
七、互聯網產業發展趨勢分析 74
八、互聯網產業規模預測分析 80
九、移動互聯網行業發展現狀分析 80
十、移動互聯網行業市場規模分析 81
十一、移動互聯網行業用戶規模分析 81
十二、移動互聯網行業市場格局分析 82
十三、移動互聯網行業規模預測分析 83

第二節數字電視行業發展分析 84

一、IPTV與數字電視關系分析 84
二、數字電視行業發展現狀 85
三、數字電視用戶情況分析 86
四、數字電視發展趨勢分析 87
五、數字電視發展前景預測 87
六、數字電視用戶規模預測 87

第三節手機電視行業發展分析 88

一、IPTV與手機電視關系分析 88
二、手機電視發展現狀分析 89
三、手機電視用戶情況分析 89
四、手機電視用戶偏好分析 90
五、手機電視發展前景分析 91
六、手機電視用戶規模預測 92

第四節車載電視行業發展分析 92

一、IPTV與車載電視關系分析 92
二、車載電視行業發展概況 92
三、車載電視用戶情況分析 93
四、車載電視發展趨勢分析 93
五、車載電視前景預測 94

第六章中國IPTV產業鏈重點企業經營分析 95

第一節 IPTV產業鏈內容應用提供商 95

一、北京光線傳媒股份有限公司 95
（一）企業發展簡況分析 95
（二）企業經營情況分析 95
（三）企業經營優劣勢分析 96
（四）企業發展戰略分析 98
二、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司 99
（一）企業發展簡況分析 99
（二）企業經營情況分析 100
（三）企業經營優劣勢分析 101
（四）企業發展戰略分析 102
三、上海文化廣播影視集團有限公司 103
（一）企業發展簡況分析 103
（二）企業IPTV運營分析 103
（三）企業經營優劣勢分析 104
（四）企業發展戰略分析 106
四、北京京視傳媒有限責任公司 107
（一）企業發展簡況分析 107
（二）企業IPTV運營分析 107
（三）企業經營優劣勢分析 108
（四）企業發展戰略分析 109
五、央視國際網絡有限公司 110
（一）企業發展簡況分析 110
（二）企業IPTV運營分析 111
（三）企業經營優劣勢分析 111
（四）企業發展戰略分析 112

第二節 IPTV硬件綜合服務供應商 113

一、華為技術有限公司 113
（一）企業發展簡況分析 113
（二）企業IPTV運營布局 114
（三）企業經營情況分析 114
（四）企業經營優劣勢分析 115
（五）企業發展戰略分析 117
二、中興通訊股份有限公司 117
（一）企業發展簡況分析 117
（二）企業IPTV運營布局 118
（三）企業經營情況分析 118
（四）企業經營優劣勢分析 120
（五）企業發展戰略分析 120
三、烽火通信科技股份有限公司 120
（一）企業發展簡況分析 120
（二）企業IPTV運營布局 121
（三）企業經營情況分析 121
（四）企業經營優劣勢分析 122
（五）企業發展戰略分析 123
四、上海貝爾股份有限公司 124
（一）企業發展簡況分析 124
（二）企業IPTV運營布局 124
（三）企業經營情況分析 125
（四）企業經營優劣勢分析 125
（五）企業發展戰略分析 126

第三節 IPTV產業電信運營商分析 126

一、華數傳媒控股股份有限公司 126
（一）企業發展簡況分析 126
（二）企業IPTV運營布局 127
（三）企業經營情況分析 128
（四）企業經營優劣勢分析 129
（五）企業發展戰略分析 131
二、深圳市天威視訊股份有限公司 132
（一）企業發展簡況分析 132
（二）企業IPTV運營布局 132
（三）企業經營情況分析 133
（四）企業經營優劣勢分析 134
（五）企業發展戰略分析 135
三、中國電信股份有限公司 135
（一）企業發展簡況分析 135
（二）企業IPTV運營布局 136
（三）企業經營情況分析 136
（四）企業IPTV運營規劃 139
四、中國聯合網絡通信股份有限公司 140
（一）企業發展簡況分析 140
（二）企業IPTV運營布局 140
（三）企業經營情況分析 141
（四）企業IPTV運營規劃 143
五、百視通新媒體股份有限公司 143
（一）企業發展簡況分析 143
（二）企業IPTV運營布局 144
（三）企業經營情況分析 145
（四）企業IPTV運營規劃 147

第四節 IPTV產業平臺提供商分析 148

一、上海思華科技股份有限公司 148
（一）企業發展簡況分析 148
（二）企業IPTV運營布局 148
（三）企業經營優劣勢分析 149
（四）企業發展戰略分析 150
二、北京經緯中天信息技術有限公司 150
（一）企業發展簡況分析 150
（二）企業IPTV運營布局 150
（三）企業經營優劣勢分析 152
（四）企業發展戰略分析 153

第七章中國IPTV產業投資風險與前景預測 154

第一節中國IPTV產業投資風險分析 154

一、宏觀經濟風險 154
二、產業政策風險 154
三、市場限制風險 154
四、技術風險分析 155

第二節中國IPTV產業前景預測 155

一、IPTV產業發展前景分析 155
二、IPTV產業市場規模預測 156
三、IPTV產業發展趨勢分析 158

第三節 IPTV商業模式創新戰略及前瞻建議 159

一、盈利模式創新設計 159
（一）降低一次性投入費用 159
（二）因地制宜制定資費策略 160
（三）采取有競爭性的營銷策略 160
二、業務模式創新設計 160
（一）通過業務捆綁提高市場競爭力 160
（二）建立互動性娛樂增值業務品牌 160
（三）提供多元化的娛樂服務業務 161

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