2018-2023年中國汽車廣告市場發展趨勢及投資建議咨詢分析報告-中商產業研究院

內容概括

汽車廣告的立足點是企業。廣告是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業形象的商業手段。在這種商業手段的運營中，企業和消費者都將受益。企業靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購買行為。不論是傳統媒介，還是網絡傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。因此，在當前的信息時代，我國的汽車企業應運用多種媒體做廣告，宣傳本企業的產品，取得了一定的效果。過去十年，中國汽車市場經歷“井噴式”發展，年復合增長率超過20%，從年汽車銷量不到200萬輛迅速發展到2000萬輛級別。每年新上市的車型從幾款增加到200多款，在售車型600多款。2011年起，中國車市增速降到10%以內，結束爆發式增長，進入平穩發展期。在網絡廣告沒有出現之前，汽車廣告主要投放在報紙、雜志等媒體。隨著汽車行業的不斷開發，雜志上的汽車廣告日益增多，但雜志廣告的表現形式比較單一，人們對廣告的關注程度逐漸下降。而網絡媒體可以運用三維展示、電子地圖、語音、視頻等多媒體技術向購車者展示汽車的所有信息。與其他任何類型的廣告相比，網絡廣告可以讓廣告主更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況，汽車網絡廣告投放量迅速增長。伴隨著市政建設，汽車戶外廣告興起。在2014年汽車行業廣告投放中，網絡廣告的投放比例位居首位，達到74.6%；報紙廣告的投放比例為17.3%；戶外廣告和雜志廣告的投放比例均偏低，其中戶外廣告投放量占比為5.3%。2014年，汽車廣告市場規模達726億元。2014 年 2166 家汽車公司在電視、平面和廣播這三個媒體上的廣告花費為 429.45 億元，與 2013 年以及 2012 年相比基本持平。一汽大眾有限公司以 35.63 億人民幣成為 2014 年汽車公司廣告金主。未來我國汽車工業仍將保持平穩較快增長汽車行業的繁榮，使得汽車成為未來廣告行業的一大亮點，也為汽車媒體的快速發展提供了良好機遇，新的服務和盈利模式不斷涌現。汽車廣告市場近年來表現出強勁的市場潛力，年復合增長超過20%，中商產業研究院預計到2020年，中國汽車廣告市場規模將達到1225億元。

報告目錄

第一章中國汽車工業整體運行態勢分析 10

第一節中國汽車工業發展總體概況 10

一、中國汽車市場特點分析 10
二、汽車企業的五大發展模式 10
三、中國汽車市場發展趨勢 12

第二節中國汽車工業發展分析 13

一、中國汽車工業經濟運行指標分析 13
二、國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析 14
三、中國重點汽車企業（集團）銷售情況 14

第三節中國汽車產量統計分析 16

一、全國汽車產量分析 16
二、主要省區汽車產量分析 16
三、汽車產量集中度分析 17

第四節中國汽車制造重點企業財務指標分析 18

一、一汽轎車股份有限公司 18
二、上海汽車集團股份有限公司 19
三、東風汽車股份有限公司 19
四、重慶長安汽車股份有限公司 20

第二章中國汽車流通業運行總況 21

第一節中國汽車流通行業綜合分析 21

一、“十二五”汽車流通發展目標 21
二、市場壓力倒逼汽車流通行業轉型升級 21
三、汽車流通轉型的可持續發展策略 22
四、五大舉措規范汽車流通市場秩序 23
五、中國汽車流通業面臨新挑戰 24

第二節中國汽車流通的渠道分析 24

一、中國汽車流通渠道下沉 24
二、中國汽車流通渠道形勢分析 25
三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 28
四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 29

第三章中國汽車銷售市場深度剖析 33

第一節中國汽車銷售市場現狀 33

一、中國汽車銷售市場概況 33
二、中國汽車銷售市場仍由政策主導 33
三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 34
四、4S店模式必將出現新的調整變化 35

第二節汽車細分車型銷售情況 36

一、乘用車銷售情況分析 36
二、商用車銷售情況分析 37
三、主要品牌汽車銷售狀況 38

第三節中國汽車銷售模式分析 43

一、中國汽車銷售模式現狀 43
二、汽車4S店銷售模式分析 44
三、汽車銷售新模式，首個網上4S店 46
四、中國汽車銷售必須打破傳統模式 47
五、汽車電商或將改變汽車銷售模式 47

第四節中國汽車銷售中存在的問題 48

一、中國汽車銷售行業存在的問題 48
一、缺乏戰略營銷的理念與管理 48
二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 48
三、汽車營銷渠道服務能力不足 49
四、汽車營銷渠道忠誠度降低 49

第五節中國汽車銷售行業發展對策 49

一、宏觀上加強對企業的控制 49
二、提高汽車售后服務觀念 50
三、加強對汽車銷售人員的培訓 50

第四章中國汽車廣告市場整體運行態勢分析 51

第一節中國汽車廣告市場動態分析 51

一、汽車廣告市場不景氣 51
二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51
三、上海大眾斯柯達明銳車型廣告投放最高 51

第二節中國汽車廣告營銷媒介分析 51

一、植入式廣告 51
二、報刊 52
三、網絡 52
四、戶外廣告 53

第三節汽車廣告效果提升路徑 53

一、汽車廣告的構成要素 53
二、汽車廣告的要素分析 53
（一）汽車廣告的受眾分析 54
（二）汽車廣告的主體要素 54
（三）汽車廣告的媒介選擇 54
（四）汽車廣告的信息內容 55

第五章中國汽車廣告市場深度調研 56

第一節中國汽車廣告市場增長因素分析 56

一、汽車市場消費潛力巨大 56
二、80后消費需求不斷高漲 56
三、中國城鎮化進程的加快 57
四、汽車廣告對汽車消費的推動 58

第二節中國汽車廣告市場監測 59

一、中國汽車廣告市場規模 59
二、汽車廠商廣告投放情況 59
三、汽車品牌廣告投放情況 61
四、汽車廣告投放車型情況 62
五、汽車廣告投放效果分析 62

第三節中國汽車廣告投放媒體總體分析 63

一、汽車廣告媒體投放總體情況 63
二、汽車廣告不同媒體投放情況 64

第四節中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調研 64

一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 64
二、消費者對明星代言車型關注度 64
三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度 65

第五節中國汽車廣告市場策略分析 65

一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 65
（一）電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 65
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動 65
二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器 66
（一）互聯網告別替補，首發出場 66
（二）媒介渠道化，汽車網站將超越媒介 66

第六章中國汽車市場植入式廣告營銷透析 67

第一節植入式廣告與汽車營銷 67

一、植入式廣告的概述 67
二、植入式廣告與汽車營銷 67
三、植入式汽車廣告與中國影視 68

第二節中國汽車植入式廣告市場探析 68

一、汽車廣告植入電視機劇情 68
二、汽車廣告植入綜藝節目的融合 70
三、汽車廣告植入創意微電影營銷 71

第三節汽車廣告植入電影及電視節目評析 72

一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 72
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》、《極速前進》 73
四、上海大眾凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、長安馬自達—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪兒3》 73

第七章中國汽車行業互聯網廣告市場形勢分析 75

第一節中國汽車網絡營銷闡述 75

一、汽車網絡營銷的網民基礎 75
二、汽車網絡營銷的優勢分析 76
三、中國汽車網絡營銷的方法 77

第二節中國汽車網絡廣告發展策略 79

一、創新獨特的訴求點，新穎豐富的營銷方式 79
二、提升品牌個性，營造企業文化 79
三、發揮新興媒體優勢，展現網絡魅力 79

第三節中國汽車互聯網廣告深度分析 79

一、汽車互聯網廣告投放情況 79
二、線下汽車廣告比例遠遠高于線上 80
三、門戶汽車頻道市場份額最高 80
四、互聯網最能影響用戶購買汽車決策 81
五、汽車類網站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 81

第八章中國汽車網絡廣告及網站投放監測 83

第一節中國汽車網絡廣告動態聚焦 83

一、汽車類網絡廣告成為投放最大行業 83
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 83
三、汽車門戶網站的垂直化探索 84

第二節中國汽車網絡廣告市場深度剖析 85

一、汽車網絡廣告市場規模 85
二、汽車網絡廣告月度投放量 86
三、汽車網絡廣告投放媒體類型 86
四、汽車網絡廣告主要投放媒體 87
五、汽車網絡廣告主要投放門戶 87
六、汽車廠商網絡廣告投放媒體 88
七、汽車網絡廣告類型分布 88
八、汽車網絡廣告產品活動分布 89

第三節中國汽車網絡營銷模式分析 90

一、自身官方網站的建設 90
二、搜索引擎推廣 90
三、綜合門戶推廣 90

第四節中國汽車網絡廣告模式分析 90

一、全屏廣告 90
二、通欄廣告 91
三、彈出窗口廣告 91
四、畫中畫廣告 91
五、高樓巨幅廣告 91
六、漂浮廣告 92

第五節汽車網絡廣告營銷分析 92

一、網絡廣告在汽車行業中的作用 92
二、網絡廣告與汽車營銷 93

第九章中國汽車報刊廣告市場形勢分析 94

第一節中國汽車報紙廣告運行總況 94

一、報紙廣告投放一路看跌 94
二、汽車廠商報紙廣告投放量 94
三、區域報紙廣告投放量大幅下跌 95
四、區域汽車廠商報紙廣告投放情況 96
五、區域汽車報紙廣告投放媒體情況 96

第二節中國汽車報雜志廣告運行總況 97

一、雜志廣告投放走勢反復 97
二、汽車廠商雜志廣告投放量 98
三、汽車雜志廣告類型分布 99
四、汽車雜志廣告投放版式情況 99
五、汽車雜志廣告投放媒體類型 100
六、廠商雜志廣告分類投放量 101

第三節中高級轎車報刊廣告投放策略 102

一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 102
二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 102
三、中級轎車渠道宣傳首選雜志廣告 102
四、中高級廣告版面規格特征 103
五、中高級轎車媒體類別選擇 103

第四節汽車報刊廣告營銷分析 103

第十章中國汽車戶外廣告市場形勢分析 105

第一節中國汽車戶外廣告運行總況 105

一、汽車戶外廣告投放量 105
二、戶外廣告品牌投放情況 105
三、戶外廣告區域投放情況 106
四、汽車戶外廣告投放類型 106

第二節汽車戶外廣告營銷分析 107

一、汽車戶外廣告概況 107
二、戶外廣告與汽車營銷 107

第十一章中國主要汽車廠商品牌廣告投放情況分析 110

第一節上汽集團廣告主投放情況 110

一、企業基本情況分析 110
二、企業廣告投放原則 110
三、企業廣告媒體選擇 111
四、廣告效果評估體系 111
五、廣告宣傳費用支出 111

第二節一汽轎車廣告主投放情況 112

一、企業基本情況分析 112
二、企業廣告媒體選擇 113
三、企業廣告宣傳策略 113
四、網絡廣告投放策略 114

第三節東風日產廣告主投放情況 115

一、企業基本情況分析 115
二、廣告合作企業分析 116

第四節比亞迪廣告主投放情況 116

一、企業廣告投放情況 116
二、公司廣告媒體選擇 117

第十二章 2018-2023年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望 118

第一節中國汽車廣告行業前景分析 118

一、中國汽車市場前景樂觀 118
二、汽車廣告市場前景分析 118

第二節汽車廣告行業發展趨勢分析 118

一、汽車營銷的趨勢分析 118
二、汽車網絡廣告的趨勢 119
三、汽車植入式廣告趨勢 120

第三節廣告主層面新趨勢 121

一、追求廣告投放的實效性 121
二、投放廣告提升品牌價值 121
三、注重精準定位廣告投放 121
四、多渠道全網覆蓋新趨勢 121

第四節汽車廣告行業市場預測分析 122

一、汽車廣告行業市場規模預測 122
二、汽車網絡廣告市場規模預測 123

第十三章中國汽車廣告行業投資環境與投資機會分析 124

第一節汽車廣告行業投資環境分析 124

一、汽車廣告投資宏觀環境分析 124
二、汽車行業未來投資環境分析 125

第二節汽車廣告行業投資風險分析 126

一、宏觀經濟波動風險 126
二、產業政策調整風險 127
三、市場競爭風險分析 127

第三節汽車廣告行業投資機會分析 127

一、中國廣告市場發展方向分析 127
二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 128
三、汽車廣告的市場潛力巨大 129

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