2018-2023年中國動漫周邊電商市場戰略及投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

隨著國家對動漫產業的扶持以及國人消費觀念的改變，越來越多的動漫衍生產品出現在了人們的生活當中，其中就包括與動漫相關的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，產品種類豐富。就目前而言，動漫產業70%的利潤是通過衍生品實現的，授權衍生品的開發是動漫產業成本回收的主要途徑。近年來中國動漫周邊市場規模逐年增加，在2014年達到316億元左右。動漫周邊以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，其市場規模達到我國動漫周邊整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。2014年，我國動漫周邊電商規模達到18億元左右。在天貓商城，開設電商的動漫周邊品牌有180個；在京東商城有66個動漫周邊品牌；而在一號店開設的動漫周邊品牌有93個。隨著居民生活水平和社會消費品零售總額持續攀升，用于娛樂及玩具支出明顯增多，而新版限娛令和二胎政策又將刺激動漫及衍生品的生產，中國動漫必將面臨廣闊藍海，迎來行業大發展。預計到2020年，中國周邊市場將達到900億元左右。未來隨著互聯網+的推動的發展，我國對動漫相關政策的推動，對動漫產業的重視程度的不斷提高，我國動漫周邊市場規模隨著動漫產業的發展保持較高的增長。預計到2020年，我國動漫周邊電商規模將達到55億元左右。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展現狀分析 12

第一節電子商務基本概況 12

一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環境 14
五、電子商務基本模式 17
（一）電子商務分類 17
（二）電子商務功能 18
（三）電子商務運營模式 20

第二節中國電子商務規模分析 23

一、電子商務交易規模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 25

第三節中國電子商務細分行業分析 26

一、B2B電子商務發展分析 26
（一）B2B市場規模分析 26
（二）B2B企業規模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規模分析 29
二、網絡零售市場發展分析 30
（一）網絡零售交易規模 30
（二）網絡零售市場占比 31
（三）網絡零售市場份額 31
（四）網絡零售用戶規模 32
（五）移動網購交易規模 33

第二章互聯網環境下動漫周邊行業的機會與挑戰 34

第一節中國互聯網環境分析 34

一、網民基本情況分析 34
（一）總體網民規模分析 34
（二）手機網民規模分析 35
（三）農村網民規模分析 35
（四）網民屬性結構分析 37
二、網民互聯網應用狀況 40
（一）信息獲取情況分析 40
（二）商務交易發展情況 43
（三）交流溝通現狀分析 50
（四）網絡娛樂應用分析 52
三、移動互聯網發展狀況 56
（一）移動互聯網市場規模 56
（二）移動互聯網流量情況 57
（三）移動互聯網產業結構 57
（四）移動互聯網主要特點 58

第二節互聯網環境下動漫周邊行業的機會與挑戰 59

一、互聯網時代行業大環境的變化 59
二、電商成為傳統企業突破口 61

第三節互聯網動漫周邊行業的改造與重構 61

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 61
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 62
三、互聯網導致行業利益重新分配 62

第四節動漫周邊與互聯網融合創新機會孕育 63

一、電商政策變化趨勢分析 63
二、電子商務消費環境趨勢分析 63
三、電商黃金發展期機遇分析 65

第三章動漫周邊行業市場規模與電商未來空間預測 66

第一節動漫周邊行業發展現狀分析 66

一、動漫周邊行業產業政策分析 66
二、動漫周邊行業發展現狀分析 68
三、動漫周邊行業市場規模分析 68
四、動漫周邊行業細分市場分析 69
五、動漫周邊行業發展前景預測 70
六、動漫周邊行業發展對策分析 71

第二節動漫周邊電商市場規模與滲透率 73

一、動漫周邊電商總體開展情況 73
二、動漫周邊電商交易規模分析 73
三、動漫周邊電商渠道滲透率分析 74
四、動漫周邊電商市場動態分析 74
（一）漫購商城強勢上線 74
（二）漫駱駝動漫周邊O2O銷售平臺 75
（三）阿U動漫：“互聯網+”的新玩法 76
（四）愛奇藝動漫首次推出悅享星動計劃 79

第三節動漫周邊電商行業盈利能力分析 79

一、動漫周邊電子商務發展有利因素 79
二、動漫周邊電子商務發展制約因素 80
三、動漫周邊電商行業經營成本分析 81
四、動漫周邊電商行業盈利模式分析 81

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 81

一、動漫周邊電商市場規模預測分析 81
二、動漫周邊電商發展趨勢預測分析 82

第四章動漫周邊企業轉型電子商務戰略分析 83

第一節動漫周邊企業轉型電商優勢分析 83

一、前期投入成本優勢 83
二、供應鏈體系建設優勢 83
三、渠道管控優勢分析 84
四、零售運營經驗優勢 84

第二節動漫周邊企業轉型電商流程管理 85

一、網站運營流程管理 85
二、網絡銷售流程管理 86
三、產品發貨流程管理 86
四、采購管理流程分析 87
五、訂單銷售流程管理 88
六、庫房操作流程管理 90
七、訂單配送流程管理 91

第三節動漫周邊企業電子商務成本分析 92

一、動漫周邊電商成本構成分析 92
二、動漫周邊電商采購成本分析 93
三、動漫周邊電商運營成本分析 94
四、動漫周邊電商履約成本分析 94
五、動漫周邊電商交易成本分析 94

第五章動漫周邊企業轉型電商體系構建及平臺選擇 95

第一節動漫周邊企業轉型電商構建分析 95

一、動漫周邊電子商務關鍵環節分析 95
（一）產品采購與組織 95
（二）電商網站建設 95
（三）網站品牌建設及營銷 95
（四）服務及物流配送體系 95
（五）網站增值服務 96
二、動漫周邊企業電子商務網站構建 96
（一）網站域名申請 96
（二）網站運行模式 97
（三）網站開發規劃 98
（四）網站需求規劃 99

第二節動漫周邊企業轉型電商發展途徑 100

一、電商B2B發展模式 100
二、電商B2C發展模式 100
三、電商C2C發展模式 101
四、電商O2O發展模式 103

第三節動漫周邊企業轉型電商平臺選擇分析 103

一、動漫周邊企業電商建設模式 103
二、自建商城網店平臺 103
（一）自建商城概況分析 103
（二）自建商城優勢分析 104
三、借助第三方網購平臺 105
（一）電商平臺的優劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 107
四、電商服務外包模式分析 109
（一）電商服務外包的優勢 109
（二）電商服務外包可行性 109
（三）電商服務外包前景 110
五、動漫周邊企業電商平臺選擇策略 111

第六章動漫周邊行業電子商務運營模式分析 112

第一節動漫周邊電子商務B2B模式分析 112

一、動漫周邊電子商務B2B盈利模式 112
二、動漫周邊電子商務B2B客戶分析 113
三、動漫周邊電子商務B2B采購分析 113
四、動漫周邊電子商務B2B物流分析 114

第二節動漫周邊電子商務B2C模式分析 114

一、動漫周邊電子商務B2C盈利模式 114
二、動漫周邊電子商務B2C物流模式 116
三、動漫周邊電商B2C物流模式選擇 117

第三節動漫周邊電子商務C2C模式分析 119

一、動漫周邊電子商務C2C盈利模式 119
二、動漫周邊電子商務C2C信用體系 120
三、動漫周邊電子商務C2C物流特征 121

第四節動漫周邊電子商務O2O模式分析 122

一、動漫周邊電子商務O2O優勢分析 122
二、動漫周邊電子商務O2O營銷模式 123
三、動漫周邊電子商務O2O潛在風險 123

第七章動漫周邊行業電子商務營銷推廣模式分析 125

第一節搜索引擎營銷 125

一、搜索引擎營銷現狀分析 125
二、搜索引擎營銷推廣模式 125
三、搜索引擎營銷收益分析 126
四、搜索引擎營銷競爭分析 128

第二節論壇營銷 128

一、論壇營銷概述分析 128
二、論壇營銷優勢分析 128
三、論壇營銷策略分析 129

第三節博客營銷 130

一、博客營銷概況分析 130
二、博客營銷優勢分析 131
三、博客營銷模式分析 132

第四節微博營銷 133

一、微博營銷概況分析 133
二、微博營銷的優劣勢 133
三、微博營銷模式分析 134
四、微博營銷競爭分析 136

第五節視頻營銷 137

一、視頻營銷概述分析 137
二、視頻營銷優勢分析 138
三、視頻營銷策略分析 139
四、視頻營銷競爭分析 140

第六節問答營銷 141

一、問答營銷概述分析 141
二、問答營銷運營模式 141
三、問答營銷競爭分析 142

第七節權威百科營銷 142

一、權威百科營銷概況 142
二、權威百科營銷優勢 143
三、權威百科營銷形式 143

第八節企業新聞營銷 145

一、企業新聞營銷概況 145
二、企業新聞營銷方式 146
三、企業新聞營銷策略 147
四、新聞營銷競爭分析 148

第八章動漫周邊行業電商運營優秀案例研究 150

第一節奧迪雙鉆 150

一、品牌基本情況 150
二、品牌產品分析 150
三、網絡店家情況 150
四、品牌銷售情況 151
五、品牌售后服務 152

第二節漫蹤 153

一、品牌基本情況 153
二、品牌發展歷程 154
三、品牌產品分析 154
四、品牌銷售情況 154
五、品牌最新動態 155

第三節孩之寶 156

一、品牌基本情況 156
二、品牌產品分析 156
三、品牌銷售情況 156
四、品牌最新動態 157

第四節張小盒 157

一、品牌基本情況 157
二、品牌產品分析 158
三、品牌銷售情況 159
四、品牌電商運營 160

第五節萬代 162

一、品牌基本情況 162
二、品牌產品分析 162
三、品牌銷售情況 163
四、品牌最新動態 164

第九章動漫周邊主流電商平臺比較及企業入駐選擇 165

第一節天貓商城 165

一、天貓商城發展基本概述 165
二、天貓商城用戶特征分析 165
三、天貓商城網購優勢分析 165
四、天貓商城交易規模分析 166
五、天貓商城企業入駐情況 167

第二節京東商城 169

一、京東商城發展基本概述 169
二、京東商城用戶特征分析 169
三、京東商城網購優勢分析 170
四、京東商城交易規模分析 170
五、京東商城品牌入駐情況 171

第三節蘇寧易購 172

一、蘇寧易購發展基本概述 172
二、蘇寧易購用戶特征分析 172
三、蘇寧易購網購優勢分析 173
四、蘇寧易購交易規模分析 173
五、蘇寧易購品牌入駐情況 174

第四節 1號店 174

一、1號店發展基本概述 174
二、1號店用戶特征分析 175
三、1號店網購優勢分析 175
四、1號店交易規模分析 176
五、1號店品牌入駐情況 176

第五節亞馬遜中國 177

一、亞馬遜發展基本概述 177
二、亞馬遜用戶特征分析 178
三、亞馬遜網購優勢分析 178
四、亞馬遜交易規模分析 179
五、亞馬遜品牌入駐情況 179

第六節當當網 180

一、當當網發展基本概述 180
二、當當網用戶特征分析 180
三、當當網網購優勢分析 181
四、當當網交易規模分析 181
五、當當網品牌入駐情況 181

第十章動漫周邊企業進入電子商務領域投資策略分析 183

第一節動漫周邊企業電子商務市場投資要素 183

一、企業自身發展階段的認知分析 183
二、企業開展電子商務目標的確定 184
三、企業電子商務發展的認知確定 185
四、企業轉型電子商務的困境分析 187

第二節動漫周邊企業轉型電商物流投資分析 188

一、動漫周邊企業電商自建物流分析 188
（一）電商自建物流的優勢分析 188
（二）電商自建物流的負面影響 190
二、動漫周邊企業電商外包物流分析 191
（一）快遞業務量完成情況 191
（二）快遞業務的收入情況 191
（三）快遞業競爭格局分析 192
三、動漫周邊電商物流構建策略分析 193
（一）入庫質量檢查 193
（二）在庫存儲管理 194
（三）出庫配貨管理 195
（四）發貨和派送 195
（五）退貨處理 195

第三節動漫周邊企業電商市場策略分析 195

一、O2O電商模式 195
二、收購電商策略 195
三、借勢電商策略 195
四、做品牌不做渠道 196

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