在移動互聯網時代，手機制造企業與互聯網企業的合作日趨緊密，如騰訊、百度、阿里、360和樂視等紛紛與手機企業聯手合作，以達到創新營銷和鞏固渠道的目的。如騰訊與互聯網手機品牌大Q開展基于QQ空間營銷的合作；百度提出Baidu Inside計劃，將在智能硬件生態鏈上輸出技術能力；阿里借助魅族的MX4，推出搭載基于阿里YunOS底層的Flyme系統手機；360向酷派投資4億美元，并與其成立合資公司，欲借助手機彌補其在移動平臺的弱勢。可以說，目前的手機行業已經不單單是一個制造行業，而是集開發、制造、服務于一體的平臺型行業。電商品牌來自互聯網思維，但要完善電商品牌，必須有完整的產品線，小米誕生后又有紅米，華為自建了榮耀電商品牌，酷派也自2014年1月發布電商品牌“大神”以來，至今已在產品線上進行了全面布局，先有大神F系列入門級4G手機，接著又發布了定位中高端市場的大神X、N系列新品。對于酷派來講，產品線的布局只是發展電商品牌的一方面，完整的互聯網電商體系，從產品規劃、預算、市場營銷、供應鏈、互聯網運作、增值業務平臺、產品運營都要獨立運作，同時還包括從硬件到軟件、從銷售到服務再到粉絲互動的完整生態圈。在4G時代，手機發展電商渠道成為必然趨勢，這樣可以讓手機廠商節省30%以上的成本，但對那些剛剛從走向線下渠道的電商品牌而言，顯然不能一蹴而就。酷派大神的多元化電商策略，以低端F系列、中高端N和X系列布局，配合差異化的服務和完整的互聯網生態圈，或許值得其他手機廠商學習，隨著酷派、聯想、華為等電商品牌的崛起，勢必有更多的手機廠商陸續加入進來，2014年以后，國內手機電商品牌從此進入了“混戰”。2013年，中國線上手機市場規模約為5300萬部；2014年，國內手機市場的線上銷量達到8269萬部，占整體手機銷量的比例達到18%，2014年線上手機市場的增幅高達56.6%，遠高于2014年整體手機市場的增長幅度。隨著手機電商行業內政策法規逐漸完善、用戶行為習慣養成、行業內技術發展成熟且市場內核心企業數量增長并大力推動的情況下，手機在線市場銷量將保持連續幾年的高速增長，預計未來幾年，手機在線市場銷量增速均高于30%。中商產業研究院預測，到2016年，中國手機在線市場銷量將達到1.48億臺，到2020年，中國手機在線市場銷量將達到4.52億臺。

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