2018-2022年中國廣播影視新媒體市場動態聚焦分析及深度研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

新媒體（New Media）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。在傳統媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態不斷尋求突破和變革的同時，新媒體的媒介形態也在迅速變化中逐漸形成了基本架構，即門戶網站、搜索、社會化媒體、寬帶視頻、網絡游戲、電子商務、云端存儲、手機移動媒體等板塊。中央與各省級廣電媒體，也大多成立了自己的新媒體運營主體。新媒體影視方面，2014年微電影總收入可能逾700億元，較2012年增長了6倍。微電影廣告收入2014年約450億元，較2010年增長9-10倍。隨著付費、版權、衍生品等盈利模式的逐步成熟，新媒體影視的收入將呈現多元快速的增長。2013年，中國新媒體產值規模為1.10萬億元，同比增長25.6%；2014年，中國新媒體產值規模為1.35萬億元，同比增長22.6%。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，未來幾年，中國新媒體市場將以20-30%的速度成長，將是中國新媒體迅猛發展時期。預計到2020年，中國新媒體市場產值規模將達到5.01萬億元。

報告目錄

第一章廣播影視新媒體業相關概述 14

第一節新媒體的概念與特征 14

一、新媒體(New Media)內涵 14
二、新媒體的特點和基本要素 14
（一）新媒體發展條件 14
（二）新媒體特點分析 15
三、新媒體的傳播特征 16
四、新媒體的經濟學特性 18

第二節中國廣電新媒體發展情況 19

一、中國廣電新媒體發展現狀 20
（一）發展快，資源集聚度高、平臺大 20
（二）市場化程度高，發展空間開闊 21
（三）社會效益與經營效益雙豐收 21
二、中國廣電新媒體發展困境 22
（一）資源分散，廣電新媒體發展整合不足 22
（二）廣電新媒體傳播品牌力、影響力不足 22
（三）廣電新媒體技術、人才優勢不足 23
（四）體制機制問題是進一步發展的掣肘 23
三、中國廣電新媒體發展路徑 23
（一）加強媒體資源的深度整合 23
（二）打造傳播的品牌力、影響力 24
（三）為新媒體發展提供制度保證 24

第二章中國廣播影視新媒體領域運行環境解析 25

第一節中國宏觀經濟環境分析 25

一、中國GDP增長情況分析 25
二、工業經濟發展形勢分析 26
三、社會固定資產投資分析 27
四、全社會消費品零售總額 28
五、城鄉居民收入增長分析 29
六、居民消費價格變化分析 30
七、對外貿易發展形勢分析 31

第二節中國廣播影視新媒體市場政策環境分析 32

一、推動傳統媒體和新興媒體融合發展 32
二、數字電視產業促進政策 33
三、《三網融合推廣方案》 36
四、《國家信息化發展戰略》 39
五、《互聯網電視數字版權管理技術規范》 53
六、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》 53
七、國家廣電總局完善網絡視聽節目管理 58
八、國家重點音像電子出版方向確定 59
九、《關于加快發展對外文化貿易的意見》 60

第三節中國廣播影視新媒體市場技術環境分析 60

一、網絡技術 60
二、移動通信技術 63
三、計算機技術 66
四、數字技術 70

第四節中國廣播影視新媒體市場社會環境分析 71

一、人口環境分析 71
二、教育環境分析 73
三、文化環境分析 74
四、科技環境分析 74
五、生態環境分析 75
六、中國城鎮化率 76

第五節中國移動互聯網環境分析 77

一、網民基本情況分析 77
（一）總體網民規模分析 77
（二）分省網民規模分析 78
（三）手機網民規模分析 79
二、網民互聯網應用狀況 79
（一）信息獲取情況分析 79
（二）商務交易發展情況 82
（三）交流溝通現狀分析 89

第三章中國新媒體產業運行新形勢透析 92

第一節新媒體行業運行綜述 92

一、發達國家新媒體發展現狀 92
（一）美國 92
（二）德國 92
（三）日本 93
二、中國新媒體發展現狀分析 94
三、中國新媒體產業發展特點 99
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟 100
五、中國新媒體市場規模分析 100
六、國外新媒體發展對中國的啟示 101

第二節新媒體與傳統媒體融合情況分析 103

一、融合的必然性分析 103
二、新媒體的優勢分析 104
三、網絡媒體的局限性 104
四、加快傳統媒體與新媒體融合 105
五、新媒體融合發展對策分析 110

第三節中國媒體行業發展態勢分析 112

一、傳統媒體顯現長尾效應 112
二、新興媒體成為主流媒體 113
三、媒體產業集團化成趨勢 113
四、中國新媒體的變化：微傳播 114
五、新媒體讓廣播更具競爭力 114

第四節中國新媒體傳播發展情況 117

一、技術與網絡：從4G/5G移動通信技術到未來網絡發展 117
二、終端與應用：從泛智能中樞到社會化微傳播 118
三、內容與業務：從大數據新聞到新聞業態重構 119
四、媒介與組織：從傳統媒介平臺到開放社會網絡 119
五、輿論與影響：從主流輿論場變遷到開放式技術賦權 120
六、戰略與產業：從國家戰略體系完善到產業融合重心轉移 120
七、體制與治理：從傳播頂層設計到全球公域治理 121
八、理論與研究：從多元化研究到學術性自覺 122

第五節新媒體行業競爭情況分析 122

一、中國新媒體核心競爭力分析 122
二、三網融合下新媒體的競爭策略 126
三、三網融合下新媒體技術建設策略 128
四、中國航空新媒體市場競爭態勢分析 128

第六節 2014年新媒體影視行業發展情況 131

一、新媒體影視行業發展現狀 131
二、新媒體影視廣告主數據分析 133
三、新媒體影視內容市場數據分析 135

第七節中國新媒體行業的問題及對策分析 136

一、新媒體發展面臨的問題分析 136
二、新媒體發展的應對策略分析 138
三、新媒體業以差異化與精準化突圍 140

第四章中國廣播影視新媒體領域研究—有線數字電視 142

第一節中國數字電視發展情況分析 142

一、中國數字電視發展情況 142
二、數字電視用戶數量情況 143
三、機頂盒市場情況分析 143

第二節中國有線數字電視產業發展情況 145

一、數字電視產業鏈情況分析 145
二、有線數字電視用戶規模 146

第三節中國有線數字電視運營模式研究 147

一、有線數字電視運營模式分析 147
二、解決運營模式問題的對策 149

第四節有線數字電視業務存在的問題 152

一、盈利模式單一 152
二、整合矛盾重重 153
三、路徑依賴造成發展瓶頸 154
四、內容匱乏問題較為突出 154

第五節我國有線數字電視發展方向 155

第五章中國廣播影視新媒體領域研究—地面數字電視 158

第一節中國地面數字電視產業發展情況 158

一、中國地面數字電視發展 158
二、地面數字電視國標DTMB 158
三、國家推進地面數字電視覆蓋網建設 159
四、農村地面數字電視發展勢不可擋 162
五、產業鏈成熟并規模應用 163

第二節中國移動電視市場發展情況 164

一、中國移動電視覆蓋情況 164
二、中國移動電視特點分析 164
三、移動電視發展現狀分析 165
四、移動電視的廣告現狀分析 165
五、移動電視的廣告策略分析 165
六、移動電視三大運營商分析 167

第三節中國車載電視市場發展情況 168

一、車載移動電視市場現狀分析 168
二、車載移動電視存在的問題分析 168
三、車載移動電視發展對策分析 169
四、車載移動電視發展趨勢分析 171

第四節全國地面數字電視覆蓋網建設 172

一、地面數字電視加速啟動 172
二、地面數字電視覆蓋網建設工程 173
三、對電視行業帶來的影響 174

第五節中國地面數字電視發展趨勢研究 176

一、地面數字電視與直播衛星的融合 176
二、地面數字電視與互聯網的融合 177
三、地面數字電視設備市場發展趨勢 179

第六章中國廣播影視新媒體領域研究—衛星數字電視 181

第一節中國直播衛星產業發展現狀研究 181

一、中國直播衛星發展現狀 181
二、中國直播衛星產業技術標準 182
三、直播衛星發展優勢特點 184
四、直播衛星全面布局移動場景 186
五、衛星機頂盒市場發展情況 188
六、中國直播衛星產業發展方向 189
七、中國直播衛星存在的問題 190
第二節“村村通”、“戶戶通”工程研究 190
一、中國廣播影視“村村通”工程政策 190
二、中國廣播影視“村村通”工程發展 191
三、直播衛星“戶戶通”工程發展情況 192
四、直播衛星“戶戶通”可持續發展建議 194
五、衛星機頂盒市場“戶戶通”占比逐漸擴大 196

第三節中國直播衛星產業發展趨勢研究 196

一、技術發展趨勢 196
二、業務發展趨勢 197
三、發展模式及管理政策 198

第七章中國廣播影視新媒體領域研究—高清數字電視 199

第一節全球高清數字電視發展情況 199

一、全球高清電視面板銷售情況 199
二、全球高清電視機出貨情況 200
三、部分地區高清電視機銷售情況 201
四、全球最大4K超高清電視排行 202

第二節中國高清數字電視發展現狀分析 203

一、高清是數字電視發展的必然趨勢 203
二、中國高清數字電視發展情況 204
三、中國高清電視發展的特點 205
四、高清機頂盒市場發展情況 207
五、高清數字電視發展面臨的問題 208
六、解決高清數字電視落地問題的建議 208

第三節中國高清數字電視發展動態 209

一、北京交互式數字高清電視用戶規模突破400萬戶 209
二、中韓行業組織共推兩國超高清電視內容合作 210
三、重慶電信獨家首發4K超高清影視業務 211

第八章中國廣播影視新媒體領域研究—網絡電視（IPTV） 213

第一節中國網絡電視市場運行綜述 213

一、全球IPTV發展情況分析 213
二、中國IPTV行業發展現狀 213
三、中國IPTV市場運行特點 216
四、中國IPTV用戶規模分析 216
五、中國IPTV市場規模分析 217
六、IPTV機頂盒市場放緩 217
七、IPTV市場上演激烈競爭 218

第二節中國網絡電視產業鏈分析 223

一、網絡運營商的基本概述 223
二、數字機頂盒供應商分析 224
三、數字電視機供應商分析 226
四、電視節目內容提供商分析 226
五、電視內容制作產業鏈分析 227

第三節中國網絡電視市場存在問題及對策 228

一、中國IPTV發展面臨的問題 228
二、IPTV應突破傳統定價模式 229
三、中國IPTV版權保護分析 230
四、IPTV版權保護問題的建議 233

第四節中國網絡電視發展趨勢分析 235

一、中國IPTV發展前景分析 235
二、中國IPTV發展方向分析 235
三、中國IPTV發展趨勢分析 236

第九章中國手機媒體及其業務運行分析 239

第一節中國手機媒體市場發展分析 239

一、手機媒體發展歷程分析 239
二、手機媒體盈利模式分析 240
三、手機媒體發展現狀分析 241
四、傳媒發展手機媒體的關鍵 245
五、手機媒體移動閱讀的模式 246
六、手機互聯網應用的使用率 248

第二節中國手機電視發展分析 249

一、中國手機電視基本情況概述 249
二、手機電視產業發展階段分析 250
三、手機電視產業運營模式探討 250
四、手機電視產業市場規模分析 251
五、手機電視產業發展趨勢分析 252

第三節中國手機游戲運行分析 252

一、手機游戲產業鏈及收費模式 252
二、手機游戲的類型比例及分布 254
三、手機游戲主要游戲產品分析 255
四、手機游戲的挑戰與機遇分析 255
五、智能手機推動手機游戲發展 256
六、中國手機游戲市場規模分析 256

第四節中國手機視頻發展分析 256

一、手機視頻產生的背景分析 256
二、中國手機視頻發展階段分析 257
三、手機視頻網站分類和特點分析 258
四、手機視頻受眾構成及內容特點 260
五、制約手機視頻發展的主要因素 261
六、手機視頻發展的對策建議分析 262

第五節中國手機媒體市場問題對策分析 263

一、中國手機媒體發展的制約因素 263
二、中國手機媒體的傳播管理對策 264
三、手機媒體的良性發展途徑探析 266

第六節手機媒體行業前景分析 270

一、手機媒體與微博融合發展 270
二、手機媒體化發展前景廣闊 270
三、手機媒體的發展趨勢分析 271

第十章其它網絡媒體及其業務運行分析 273

第一節微信 273

一、中國微信發展概況 273
二、微信用戶規模分析 273
三、微信業務規模分析 274
四、微信的影響力分析 274
五、中國微信營銷分析 275
（一）微信營銷的基本模式 275
（二）微信營銷的具體應用 276
（三）微信營銷存在的問題 277
（四）微信營銷發展的對策 278
六、中國政務微信覆蓋情況 278

第二節微博 279

一、中國微博發展概況 279
二、微博發展歷程分析 280
三、用戶月均登錄頻次 282
四、中國微博用戶規模 282
五、微博視頻發展概況 283
六、微博商業模式分析 285
七、微博發展趨勢分析 286

第三節網絡視頻 288

一、中國網絡視頻發展概況分析 288
二、網絡視頻盈利模式全面透析 288
三、網絡視頻產業鏈發展情況分析 290
四、中國網絡視頻競爭格局分析 291
五、中國網絡視頻市場規模分析 292
六、中國網絡視頻用戶規模分析 293
七、網絡視頻業發展面臨的風險 294
八、中國網絡視頻發展趨勢分析 294

第四節網絡游戲 296

一、網絡游戲收費模式分析 296
二、網絡游戲發展現狀分析 297
三、網絡游戲市場規模分析 297
四、網絡游戲市場規模結構 298
五、網絡游戲用戶規模分析 299
六、網絡游戲并購情況分析 299
七、網絡游戲發展趨勢分析 300

第五節搜索引擎 301

一、搜索引擎產業鏈概述 301
二、搜索引擎商業模式分析 302
三、中國搜索引擎發展歷程分析 303
四、中國搜索引擎市場規模分析 304
五、中國搜索引擎用戶規模分析 304
六、搜索引擎市場競爭格局分析 305
七、中國搜索引擎行業發展趨勢 306

第十一章中國廣播影視新媒體主體企業運行分析 308

第一節上海東方明珠新媒體股份有限公司 308

一、企業發展基本情況 308
二、企業主要業務分析 308
三、企業經營狀況分析 309
四、企業銷售網絡分布 312
五、企業競爭優勢分析 313
六、企業發展戰略分析 314

第二節中視傳媒股份有限公司 314

一、企業發展基本情況 314
二、企業主要業務分析 316
三、企業經營狀況分析 316
四、企業銷售網絡分布 318
五、企業競爭優勢分析 319
六、企業發展戰略分析 320

第三節成都博瑞傳播股份有限公司 320

一、企業發展基本情況 320
二、企業主要業務分析 321
三、企業經營狀況分析 321
四、企業銷售網絡分布 324
五、企業競爭優勢分析 325
六、企業發展戰略分析 326

第四節湖南電廣傳媒股份有限公司 326

一、企業發展基本情況 326
二、企業主要業務分析 327
三、企業經營狀況分析 328
四、企業銷售網絡分布 331
五、企業競爭優勢分析 331
六、企業發展戰略分析 332

第五節北京歌華有線電視網絡股份有限公司 333

一、企業發展基本情況 333
二、企業主要業務分析 333
三、企業經營狀況分析 334
四、企業銷售網絡分布 335
五、企業競爭優勢分析 336
六、企業發展戰略分析 336

第六節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 337

一、企業發展基本情況 337
二、企業主要業務分析 337
三、企業經營狀況分析 338
四、企業銷售網絡分布 340
五、企業競爭優勢分析 340
六、企業發展戰略分析 341

第十二章 2018-2022年中國廣播影視新媒體前景預測與投資戰略分析 342

第一節 2018-2022年中國新媒體行業前景展望 342

一、中國新媒體發展趨勢分析 342
二、中國新媒體未來展望分析 343
三、中國新媒體發展方向探討 345
四、新媒體影視發展趨勢分析 346
五、2018-2022年新媒體市場規模預測 347

第二節 2018-2022年中國新媒體行業投資戰略分析 347

一、新媒體行業投資價值分析 347
二、新媒體行業投資風險分析 349
三、新媒體投資路徑分析 351
四、新媒體行業風險投資策略 353
（一）新媒體專注于細分市場 353
（二）延伸新媒體產業價值鏈 354
（三）跨行業及跨媒體整合 356
（四）提升商業化運作水平 358
五、新媒體行業風險投資建議 361

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