2018-2022年中國嬰兒用品市場前景分析與投資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

近年來，嬰兒用品市場已經越來越專業化，嬰兒市場可細分為：嬰兒車、嬰兒尿布、玩具、服裝、披風、鞋襪、奶瓶、奶嘴、搖搖玩具、營養品、識字圖書甚至寶寶專用唇膏等等。嬰幼兒市場在迅速發展，高額利潤是吸引投資者主要原因。兒童用品的利潤與成人服裝等已經發展起來的行業相比，這個行業的利潤空間應該說是比較可觀的。有關資料顯示，我國每年有2000萬至2500萬嬰兒出生，新生兒平均每年消費額在2000至5000元左右，這是一個巨大的消費市場。根據Euromonitor的資料，隨著我國經濟快速發展，按照零售額計算，我國嬰幼兒洗護用品市場規模由2010年的62.58億元增至2014年的115.98億元，說明我國嬰幼兒洗護用品市場發展迅速。中國童裝市場發展迅速，近幾年中國童裝市場規模以18%左右的年均復合增長率快速擴張，2013年中國童裝市場規模為1364億元；2014年，中國童裝市場規模為1616億元，同比增長15.8%。嬰童用品行業被喻為21世紀的朝陽產業。隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業總體仍未具備與國外抗衡的實力，產業局限性也很明顯，但在現有的貝因美、好孩子、十月媽咪等知名品牌引領拉動以及政府政策引導下，“嬰童經濟”有望拉動潛在的內需，成為一個新的經濟增長點。

報告目錄

第一章嬰兒用品產業概述 10

第一節嬰兒用品定義 10

第二節嬰兒用品分類 10

第三節嬰兒用品用途 12

第四節嬰兒用品經營模式 14

一、實體店經營模式 14
二、電商經營模式 15

第二章全球及中國嬰兒用品市場分析 17

第一節嬰兒用品行業國際市場分析 17

一、嬰兒用品重點生產企業 17
二、全球紙尿褲市場分析 18
（一）全球紙尿褲市場成熟度 18
（二）全球紙尿褲市場發展現狀 18
（三）全球紙尿褲市場競爭格局 19
（四）全球嬰兒紙尿褲市場發展趨勢 19
三、全球嬰兒護膚品行業發展分析 21
（一）全球嬰兒護膚品特點分析 21
（二）主要國家嬰兒護膚品市場前景 22
（三）全球嬰幼兒護膚品發展趨勢 23
四、全球嬰兒車床市場分析 23
（一）北美童車床市場規模 23
（二）歐洲童車床市場規模 24

第二節嬰兒用品行業國內市場分析 24

一、嬰兒紙尿褲國內市場現狀 24
二、嬰幼兒洗護用品市場分析 25
（一）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 25
（二）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭 26
三、中國紙尿褲市場發展情況 27
（一）嬰兒紙尿褲市場發展現狀 27
（二）國內外嬰兒紙尿褲差距 28
四、嬰兒紙尿褲市場發展前景 28
五、嬰兒車床市場發展前景 28
六、嬰兒用品國內需求前景 29

第三章嬰兒用品市場環境分析 30

第一節世界宏觀經濟及前景預測 30

一、世界經濟運行主要特點 30
二、世界經濟運行影響因素 32
三、世界經濟前景預測分析 33
四、外部環境對中國經濟的影響 36

第二節中國宏觀經濟環境分析 36

一、中國GDP增長情況分析 36
二、工業經濟發展形勢分析 37
三、社會固定資產投資分析 39
四、全社會消費品零售總額 40
五、城鄉居民收入增長分析 41
六、居民消費價格變化分析 42
七、對外貿易發展形勢分析 43

第四章嬰兒用品行業相關政策分析 45

第一節嬰兒用品行業監管體制 45

第二節嬰兒用品行業政策分析 45

第三節嬰兒用品相關標準分析 47

第四節嬰兒用品產業政策趨勢 48

一、嬰幼兒洗護用品行業政策趨勢 48
二、進一步規范嬰幼兒用品安全標準 50
三、嬰幼兒日用化妝品應盡快立法 50

第五章嬰兒用品技術工藝及成本結構 51

第一節嬰兒用品行業技術水平 51

第二節嬰兒用品技術工藝分析 52

一、嬰兒紙尿褲技術工藝 52
一、紙尿褲內部結構 52
（一）面層 53
（二）吸收芯層 53
（三）導流層 54
（四）背層 55
二、嬰兒車設計理念 56
三、嬰兒護膚品行業成本結構分析 57
（一）原材料成本 57
（二）研發和設計成本 57
（三）知識產權使用許可費 58
（四）勞動力成本 59

第三節嬰兒用品成本結構分析 59

第六章嬰兒用品市場供需分析 61

第一節嬰兒用品市場規模統計 61

一、嬰兒洗護用品市場規模 61
二、中國童車床市場規模 61
三、嬰兒紙尿褲市場規模 62
四、童裝市場規模 62
五、兒童玩具市場規模 62

第二節嬰兒用品主要生產企業市場份額 63

第三節嬰兒用品主要生產品牌市場份額 64

第四節嬰兒用品細分市場規模 64

一、嬰兒車床細分市場規模 64
（一）嬰童手推車市場規模 64
（二）嬰兒床市場規模分析 65
（三）兒童汽車安全座規模 65
二、嬰兒洗護用品細分市場規模 66
（一）嬰兒保濕乳液市場規模 66
（二）嬰兒沐浴洗發市場規模 66
（三）兒童防曬護理的市場規模 67
（四）兒童化妝品的市場規模 67
三、童裝洗護市場規模分析 68
（一）低檔童裝市場規模 68
（二）中檔童裝市場規模 68
（三）高檔童裝市場規模 69
四、兒童玩具細分市場規模 69
（一）戶外運動玩具零售規模 69
（二）毛絨玩具市場零售規模 70
（三）無線電遙控玩具零售額 70
（四）童車玩具市場零售規模 70

第五節嬰兒用品價格、毛利率分析 71

一、嬰兒用品價格分析 71
（一）嬰兒車價格分析 71
（二）嬰兒紙尿褲價格分析 72
二、嬰兒用品市場毛利率分析 73

第六節嬰兒用品進口、出口情況分析 74

一、嬰兒車進出口 74
（一）嬰兒車進口 74
（二）嬰兒車出口 74
二、嬰兒護膚品進出口 75
（一）嬰兒護膚品進口 75
（二）嬰兒護膚品出口 75
三、嬰兒服飾進出口 76
（一）嬰兒服飾進口 76
（二）嬰兒服飾出口 76

第七章 2018-2022嬰兒用品市場供需前景預測 78

第一節嬰兒用品市場規模預測 78

一、嬰兒洗護用品市場規模預測 78
二、中國童車床市場規模預測 78
三、嬰兒紙尿褲市場規模預測 79
四、童裝行業市場規模預測 79
五、兒童玩具市場規模預測 80

第二節嬰兒用品發展前景 81

一、中國嬰童數量增長潛力分析 81
二、嬰童用品種類發展前景 81

第三節嬰兒護膚品進出口貿易預測 82

第四節嬰兒用品市場趨勢 82

一、嬰兒護膚品產品趨勢 82
二、嬰兒車行業發展趨勢 84
三、嬰幼兒紙尿褲發展趨勢 85
四、童裝行業發展趨勢分析 85
五、兒童玩具行業發展趨勢 86

第八章嬰兒用品市場波特五力競爭分析 88

第一節現有企業間的競爭格局 88

第二節行業新進入者威脅分析 88

第三節替代產品或服務的威脅 88

第四節供應商討價還價的能力 89

第五節下游用戶討價還價能力 89

第九章嬰兒用品標桿企業研究分析 90

第一節福建恒安集團有限公司 90

一、企業發展基本情況 90
二、企業主要產品分析 90
三、企業經營情況分析 91
四、企業經濟指標分析 92
五、企業盈利能力分析 93
六、企業償債能力分析 93
七、企業運營能力分析 93
八、企業成本費用分析 94
九、企業產品銷售網絡 94
十、企業發展規劃情況 95

第二節好孩子國際控股有限公司 96

一、企業發展基本情況 96
二、企業主要產品分析 96
三、企業經營情況分析 97
四、企業經濟指標分析 97
五、企業盈利能力分析 98
六、企業償債能力分析 98
七、企業運營能力分析 99
八、企業成本費用分析 99
九、企業銷售網絡分析 100

第三節中國兒童護理有限公司 101

一、企業發展基本情況 101
二、企業主要產品分析 101
三、企業經營情況分析 103
四、企業經濟指標分析 103
五、企業盈利能力分析 104
六、企業償債能力分析 104
七、企業運營能力分析 105
八、企業成本費用分析 105

第四節寧波神馬集團有限公司 105

一、公司發展基本情況 105
二、企業主要產品分析 106
三、企業經營情況分析 108
四、企業競爭優勢分析 108

第五節強生（中國）有限公司 109

一、公司發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、企業經營情況分析 111
四、企業競爭優勢分析 111

第六節上海麗嬰房嬰童用品有限公司 112

一、企業發展基本情況 112
二、企業主要產品分析 113
三、企業經營情況分析 114
四、企業營銷網絡分析 114

第十章嬰兒用品產業鏈及供應商聯系方式 116

第一節嬰兒用品產業鏈分析 116

一、嬰幼兒紙尿褲供應鏈 116
（一）嬰幼兒紙尿褲產業鏈結構 116
（二）產業鏈發展分析 116
1、無紡布 116
2、ES纖維 117
3、高吸水性樹脂（SAP） 118
4、絨毛漿 120
二、嬰兒護膚品行業產業鏈分析 121

第二節嬰兒用品產業鏈供應商聯系方式 122

第十一章嬰兒用品營銷模式及渠道分析 124

第一節嬰兒用品直銷模式分析 124

第二節嬰兒用品代理銷售模式 124

第三節嬰兒用品網絡銷售模式 124

第十二章嬰兒用品行業投資策略及建議 125

第一節嬰兒用品行業投資環境 125

第二節嬰兒用品行業投資潛力 125

一、嬰兒用品行業區域投資潛力 125
二、嬰兒用品行業投資前景分析 126

第三節嬰兒用品行業投資機會 126

一、嬰兒服飾投資機會分析 127
二、嬰兒玩具投資機會分析 128
三、嬰兒紙尿褲投資機會分析 128
四、嬰兒洗護品投資機會分析 128

第四節嬰兒用品行業投資風險 129

一、宏觀經濟風險 129
二、行業政策風險 129
三、市場競爭風險 129
四、產品質量風險 130

第五節嬰兒用品項目投資策略 130

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