2018-2022年中國互聯網+紡織品行業運營模式研究報告-中商產業研究院

內容概括

傳統的紡織行業競爭受行業、地域、種族、文化等因素的限制，不完全被共享，在生產、銷售的信息上均處于相互割裂的局面，死板難以適應市場形勢的快速變化；固定的渠道限制了銷售商涉足陌生又新穎的產品領域，限制了他們打開更為廣闊市場的能力；實施紡織電子商務則可以解決以上不足，它將帶動紡織業的迅速發展，形成新的技術增長點，改變傳統的模式，提高運轉效率和應變速度，擴大市場競爭力，增強企業核心競爭力。據統計，2014年中國紡織服裝電子商務交易總額為2.88萬億元，同比增長21.01%，占全國電子商務交易總額的21.49%，繼續保持了領先地位。紡織服裝企業間（B2B）電子商務交易額占比約為79%，依然是行業電子商務發展的主體。服裝家紡網絡零售總額約占全國網絡零售總額的26%，繼續領跑全國網絡零售市場。特別是紡織服裝企業通過電子商務平臺拓展境外市場勢頭不減，成為電子商務新熱點。近年來紡織服裝行業經歷了改革開放以來最艱難的時期，在國內經濟整體下行風險的裹足難行境況下，上游生產企業大幅度虧損，下游市場的需求度日益疲弱，與此同時，資金難等問題也席卷整個行業。資金短缺、產業鏈流通不暢，融資成本上升等問題成為紡服行業發展的先行桎梏，而電子商務的運用則為這種短暫困境開辟其第三方服務平臺，使其嚴峻局面得以緩沖，并引領其不斷成熟進步。電子商務通過打造一個集成創新的服裝訂單交易服務體系，結合國內紡織品產業的現狀與需求，提供包括接發單、企業推廣、資金托管等創新服務在內的多種項目，為困境中的紡織品企業提供便捷、安全及高效的良好貿易渠道。中商產業研究院預計，到2020年，中國紡織服裝行業電子商務交易總額將達到6.20萬億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 9

第一節電子商務發展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電子商務運營模式 17
六、電子商務規模分析 20

第二節 “互聯網+”的相關概述 20

一、“互聯網+”的提出 20
二、“互聯網+”的內涵 21
三、“互聯網+”的發展 22
四、“互聯網+”的評價 24
五、“互聯網+”的趨勢 27

第二章互聯網環境下紡織品行業的機會與挑戰 28

第一節中國互聯網環境分析 28

一、網民基本情況分析 28
（一）總體網民規模分析 28
（二）手機網民規模分析 29
（三）農村網民規模分析 29
（四）網民屬性結構分析 31
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 44
（四）網絡娛樂應用分析 46
三、移動互聯網發展狀況 50
（一）移動互聯網市場規模 50
（二）移動互聯網流量情況 51

第二節互聯網環境下紡織品行業的機會與挑戰 51

一、互聯網時代行業大環境的變化 51
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 53
三、互聯網助力企業開拓市場 54
四、電商成為傳統企業突破口 56

第三節互聯網紡織品行業的改造與重構 57

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 57
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 57
三、互聯網導致行業利益重新分配 58

第四節紡織品與互聯網融合創新機會孕育 58

一、電商政策變化趨勢分析 58
二、電子商務消費環境趨勢分析 59
三、互聯網技術對行業支撐作用 60
四、電商黃金發展期機遇分析 60

第三章紡織品行業發展現狀分析 61

第一節紡織品行業發展現狀分析 61

一、紡織品行業產業政策分析 61
二、紡織品行業發展現狀分析 61
（一）紡織業發展概況 61
（二）紡織服裝、服飾業發展概況 62
三、紡織品行業主要企業分析 63
四、紡織品行業市場規模分析 67
（一）紡織業銷售收入分析 67
（二）紡織服裝、服飾業銷售收入分析 67

第二節紡織品行業市場前景分析 67

一、紡織品行業發展前景分析 67
二、未來紡織品行業發展重點 69
三、紡織品行業市場規模預測 79

第四章紡織品行業市場規模與電商未來空間預測 81

第一節紡織品電子商務與傳統紡織品貿易比較 81

第二節紡織品電商市場規模與滲透率 82

一、紡織品電商總體開展情況 82
二、紡織品電商交易規模分析 83
三、紡織品電商渠道滲透率分析 83

第三節紡織品電商行業盈利能力分析 84

一、紡織品電子商務發展有利因素 84
二、紡織品電子商務發展制約因素 85
三、紡織品電商行業經營成本分析 86
四、紡織品電商行業盈利模式分析 86
五、紡織品電商行業盈利水平分析 86

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 88

一、紡織品跨境電商發展契機分析 88
二、紡織品電商行業應用發展建議 88
三、紡織品電商市場規模預測分析 89

第五章紡織品企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 90

第一節紡織品企業轉型電商構建分析 90

一、紡織品電子商務關鍵環節分析 90
（一）產品采購與組織 90
（二）電商網站建設 90
（三）網站品牌建設及營銷 90
（四）服務及物流配送體系 90
（五）網站增值服務 90
二、紡織品企業電子商務網站構建 91
（一）網站域名申請 91
（二）網站運行模式 91
（三）網站開發規劃 93
（四）網站需求規劃 94

第二節紡織品企業轉型電商發展途徑 94

一、電商B2B發展模式 94
二、電商B2C發展模式 95
三、電商C2C發展模式 96
四、電商O2O發展模式 97

第三節紡織品企業轉型電商平臺選擇分析 98

一、紡織品企業電商建設模式 98
二、自建商城網店平臺 98
（一）自建商城概況分析 98
（二）自建商城優勢分析 98
三、借助第三方網購平臺 99
（一）電商平臺的優劣勢 99
（二）電商平臺盈利模式 102
四、電商服務外包模式分析 103
（一）電商服務外包的優勢 103
（二）電商服務外包可行性 103
（三）電商服務外包前景 104
五、紡織品企業電商平臺選擇策略 105

第六章紡織品行業電子商務運營模式分析 107

第一節紡織品電子商務B2B模式分析 107

一、紡織品電子商務B2B盈利模式 107
二、紡織品電子商務B2B客戶分析 108
三、紡織品電子商務B2B采購分析 108
四、紡織品電子商務B2B物流分析 109

第二節紡織品電子商務B2C模式分析 109

一、紡織品電子商務B2C盈利模式 109
二、紡織品電子商務B2C物流模式 111
三、紡織品電商B2C物流模式選擇 112

第三節紡織品電子商務C2C模式分析 113

一、紡織品電子商務C2C盈利模式 113
二、紡織品電子商務C2C信用體系 114
三、紡織品電子商務C2C物流特征 116

第四節紡織品電子商務O2O模式分析 116

一、紡織品電子商務O2O優勢分析 116
二、紡織品電子商務O2O營銷模式 117
三、紡織品電子商務O2O潛在風險 118

第七章紡織品主流網站平臺比較及企業入駐選擇 120

第一節天貓商城 120

一、網站發展基本概述 120
二、網站覆蓋人數分析 120
三、網站訪問次數分析 121
四、網站頁面瀏覽分析 122
五、網站訪問時長分析 122
六、網站交易規模分析 123

第二節京東商城 123

一、網站發展基本概述 123
二、網站用戶特征分析 124
三、網站覆蓋人數分析 124
四、網站訪問次數分析 125
五、網站頁面瀏覽分析 126
六、網站訪問時長分析 127
七、網站交易規模分析 127

第三節錦橋紡織網 128

一、網站發展基本概述 128
二、網站主要產品分析 128
三、網站榮譽資質分析 129
四、網站經營情況分析 129
五、網站發展策略分析 129

第四節網上輕紡城 130

一、網站發展基本概述 130
二、網站主要產品分析 130
三、網站建設內容分析 131
四、網站發展目標分析 132

第五節中國紡織網 133

一、網站發展基本概述 133
二、網站服務項目分析 133
三、網站訪問次數分析 134
四、網站發展定位分析 134

第六節中國家紡網 134

一、網站發展基本概述 134
二、網站主要產品分析 135
三、網站合作伙伴分析 135
四、網站競爭優勢分析 135

第七節中國綢都網 136

一、網站發展基本概述 136
二、網站主要產品分析 136
三、網站榮譽資質分析 137
四、網站競爭優勢分析 137

第八章紡織品企業進入互聯網領域投資策略分析 139

第一節紡織品企業電子商務市場投資要素 139

一、企業自身發展階段的認知分析 139
二、企業開展電子商務目標的確定 140
三、企業電子商務發展的認知確定 141
四、企業轉型電子商務的困境分析 143

第二節紡織品企業轉型電商物流投資分析 144

一、紡織品企業電商自建物流分析 144
（一）電商自建物流的優勢分析 144
（二）電商自建物流的負面影響 146
二、紡織品企業電商外包物流分析 147
（一）快遞業務量完成情況 147
（二）快遞業務的收入情況 147
三、紡織品電商物流構建策略分析 148
（一）入庫質量檢查 148
（二）在庫存儲管理 149
（三）出庫配貨管理 149
（四）發貨和派送 149
（五）退貨處理 149

第三節紡織品企業電商市場策略分析 150

一、O2O電商模式 150
二、收購電商策略 150
三、借勢電商策略 150
四、做品牌不做渠道 150

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